1、花嘉品牌定位策略及文化梳理花开云南1.0时代卖产品2.0时代卖品牌3.0时代卖生活方式这是一个压力爆棚的时代。43.58%经济拮据脱发肚腩失眠21.82%学业压力15.26%养育孩子/陪伴老人37.05%9.70%养娃、拼娃15.26%车贷、房贷12.02%和伴侣相处5.55%其它26.58%日常社交吃力46.17%工作和生活失衡来自第一财经周刊发布的都市人压力调查报告都市人压力的频率来自第一财经周刊发布的都市人压力调查报告我们的压力何处安放？中国只有两个地方,一个叫其他地方,一个叫云南云南。云南，中国真正的远方。清风、白云、雨露、雪山、草地、江河、四季飞花清风、白云、雨露、雪山、草地、江河、2、四季飞花毫无保留的阳光、天赐美仑的风景，毫无保留的阳光、天赐美仑的风景，2626 个民族不同的生活方式，风花雪月的风情，曼妙的歌舞、传承的手艺，满足人们对旅行的一切想象。个民族不同的生活方式，风花雪月的风情，曼妙的歌舞、传承的手艺，满足人们对旅行的一切想象。云南，云南，中国仅存的中国仅存的“漫生活大师漫生活大师”。云南最大的魅力不仅是山水，更在于其独一无二的生活方式，云南最大的魅力不仅是山水，更在于其独一无二的生活方式，这块土地已经成为现代化进程之下，中国特有的这块土地已经成为现代化进程之下，中国特有的“漫生活大师漫生活大师”。漫生活。静谧、温婉、平和、淳朴这里有令人安静的妙想，有迸发灵感的能3、量，让热爱生活的人们在舒适中回归心灵，与自己相处体会与灵魂对话的幸福感。云南，独一无二的生活方式:云南成为释放压力、疗愈身心的圣地。美如画的风景，独一无二的生活方式，在云南，遇见最初的你，爱上你自己。在云南，遇见最初的你，爱上你自己。有一种向往叫云南，有一种生活叫花嘉！向往在云南生活在花嘉遇见云南，遇见花嘉从花萃护肤到花萃生活方式这是花嘉未来品牌发展的核心方向当云南与花嘉美好相遇基于上述分析品品 牌牌 定定 位位品品 牌牌 定定 位位花萃漫生活+品品 牌牌 传传 播播 语语品品 牌牌 传传 播播 语语遇见云南，爱上你自己愈见花，愈见美待定愉悦 fragrant花嘉的花萃美学：不辜负每一场花开花4、嘉守护自然的馈赠，致力于带给肌肤新鲜的花萃能量，还原生活的美好本质和内心的真实愉悦。fresh新鲜源自云南鲜花的灵感，潜心研究花中新鲜的能量。自由 free鲜花的氛围能释放生活及工作的压力，感受自由。鲜花的芬芳带来美好的疗愈，让身心灵得到愉悦和升华。花嘉提倡任性生活我做主，希望每个人都能勇敢追逐，与鲜花遇见，与生活的花样美好遇见，以花为媒，乐享生活，只在花嘉。品牌主张愈见花，愈见美。自我的绽放美好的向往自由的呼吸3 3大新鲜坚持大新鲜坚持 新鲜花萃新鲜花源新鲜花颜从天然鲜花到花萃卓效疗愈的旅程品牌理念新鲜花源Part 01“一花一地”花嘉鲜花严选我们从云南当地出发，深入世界各地鲜花原产地，遵循5、“一花一地”鲜花严选模式，从源头全程严格把控鲜花种植&生产环节，精选优质鲜花原产供应商深度合作，只为确保鲜花原料品质的卓效与天然。鲜花五重严选严选产地严选种植严选花种严选花期从鲜花严选到花萃美肤，我们只做大自然的搬运工。我们竭尽全力保留大自然的福祉，立足于云南原料基因库，优选世界各地原料，经过五重严选，从选种培育、采摘萃取，生产出鲜活安全的产品，更好地滋养您的肌肤。严选工艺不是每一朵鲜花，都能成为花嘉。“天然卓效花种天然卓效花种”严选花种花嘉立足于云南原料资源区域优势上，进行优良种植地的圈定，在世界各地相同种植资源优势条件下，进行优中选优，依托专业的技术力量，培育出更好的品种，确保成分更安全、6、有效。确保鲜花源头可控、可靠、可追溯我们深入鲜花原产地，对地域、光照、水源、土壤等自然环境及种植条件全面考察，严格把控源头，筛选标准种植最优质的种植基地。“一花一地一花一地”严选产地p童子面山茶花，山茶科珍稀品种，花型优美，花瓣白色略带粉晕，为云南八大名花之一。p该品种惧风喜阳、土壤要求温暖湿润、排水良好、疏松肥沃的砂质壤土，黄土或腐殖土。大理地处云贵高原西部，气候温和湿润，“寒止于凉，暑止于温”，最宜于山茶花生长，全市土壤较肥沃，确保了山茶原料的品质。民间素有“云南茶花甲天下，大理茶花冠云南”的美誉。p蕴含珍贵白皙活性元素，能改善暗黄、粗糙等肌肤状况，让皮肤白皙莹亮，通透净白。云南普洱大叶种7、普洱茶p大叶种晒青茶，属于普洱茶的一种，茶多酚含量33.8，茶多酚含量和抗氧化效果强于其他小叶种，是普洱茶类中抗氧化作用之王。p普洱茶区属南亚热带气候，日照充足，年均气温18一20，平均日照时数在2000小时上下，日照率47%，平均湿度在80%以上，山地面积占95%以上。其独特的自然条件和优越的生态环境使其成为普洱茶的原产地，也是世界茶树原产地的中心地带。p茶多酚有助于对抗外界氧化侵袭，抵御自由基的生成，提升肌肤对外界环境的天然防御力，修护肌肤健康元气。“一花一地”云南西双版纳兰花（黄草石斛）滇西片区大理童子面山茶花云南香格里拉千叶玫瑰p千叶玫瑰，法国引进品种，其产量低，每年仅开花一次，是大众8、追求的美肤极品，誉称“花中皇后”。p精致细嫩的花瓣只绽放于骄阳、净水和沃土之中。云南滇西高原的香格里拉，高海拔，全年日照充裕，大气透明度高，日夜温差大，产出的玫瑰虫害少且具有独一无二的香气特质，玫瑰油的总醇含量要比欧洲玫瑰高出10%以上。p玫瑰鲜花中富含多种维生素、氨基酸、三萜类化合物等数百种有益于人体健康的物质，可亮白肌肤、红润气色。p黄草石斛，岩石上的天然臻物，严苛自然环境下生长出的娇嫩花朵。p石斛兰喜欢在温暖、潮湿、半阴半阳的环境中生长，适宜温度为15到28度，空气湿度为60%以上，西双版纳雨量充沛，阳光充足，全年平均气温21度，为黄草石斛生长创造了得天独厚的条件。p其富含拥有神奇修护能9、力的活性黏液质，能够有效抵御细胞的损伤与衰老。秘境云南独特的气候环境，孕育出百花争艳的植物基因宝库，每一片土地都蕴含着无尽的美丽！我们在每一个植物的适种区，优选更高标准的种植基地，确保每一株植物达到纯净、天然、新鲜的品质要求。当季的新鲜才是我们的限定。当季花朵手工采摘，遵循自然生长规律，限时限期，于不同鲜花盛开的特定时节，清晨采摘，第一时间封存最新鲜的能量。“当季鲜花直采”严选花期对新鲜、安全、有效的真实承诺坚持人工生态种植模式，0杀虫剂，0化肥、0农药的种植标准，确保原料的精纯度，把天然纯净的鲜花成分带进肌肤。“生态种植模式”严选种植最大化凝聚自然鲜花疗愈能量致力于把最完美的成分从采摘、运输10、挑选到加工环节，严格控制在8小时内，加工全程在10万级空气净化环境下完成，最大限度保留鲜花中的高效活性。“8小时鲜萃”严选工艺新鲜花萃Part 02首创花嘉花萃颜究院首创花嘉花萃颜究院花嘉创立“花萃颜究院”，集研发、生产、学术为一体，专注花萃提取和配方的运用，立足云南植物资源基因宝库，优选世界各地原料，汇聚国内外知名原料商及研发机构共同潜心研制，将国际前沿科技与花萃智慧相结合，实现新鲜花萃与现代化工艺的双重品质保障，带给肌肤天然美好的花萃疗愈能量。全球顶尖权威力量共同研发探索花的美丽智慧，带来花萃的疗愈能量国际顶尖研发机构及原料商国内顶尖研究机构花嘉花萃颜究力量国内顶尖高校首席专家团队 与国11、外化妆品研究机构及各大原料企业的合作：如France Lab、SARBEC、EXSYMOL、GREENTECH、IBR、MERCK等，开展技术交流合作，紧跟前沿科技，使用最新有效成分活性保持、透皮传递等化妆品技术，提供安全、有效的花萃产品。萃取技术萃取技术+配方研发支持配方研发支持国际顶尖研发机构及原料商：国际顶尖研发机构及原料商：中国化妆品研究中心 与中国化妆品研究中心开展原料筛选及产品功效、安全性评价合作，建立具有代表性的保湿、美白、抗衰老、祛痘、抗敏感等实验模型，通过人体及体外的功效评价实验，保障各类植物活性成分在产品中的安全性，为提取物筛选、配方优化提供专业技术支持，为产品的安全性及有12、效性提供强有力的保障。原料筛选及配方的安全测试原料筛选及配方的安全测试国内顶尖科研机构：国内顶尖科研机构：云南农科院花卉研究所选种优质安全的花萃原料与云南农科院花卉研究所建立长期合作关系，对云南及世界各地花卉进行普查、优选种植地，筛选及培育种苗、规范种植，提高植物中有效成分的含量，科学开展有机种植，为化妆品生产提供优质、安全的植物原料，确保花萃原料品质卓越，留驻最纯正的自然恩赐。国内顶尖科研机构：国内顶尖科研机构：上海应用技术大学与上海运用技术学院开展花萃植物中有效成分的筛选、提纯以及标准建立工作，优化提取工艺，为配方提供最有效、稳定、安全的提取物，通过标准操作规程以及质量标准的建立，使每一批13、产品能保持一致性，为客户提供稳定有效的产品。萃取萃取标准的优化及建立国内顶尖高校：国内顶尖高校：花嘉独创“花萃锁鲜技术”花嘉，经过多年专业研究，开创“花萃锁鲜技术，将花萃的自然智慧新鲜封存，让每个人都能感受到如初般娇美的容颜和身心灵焕然一新的改变。什么是花萃锁鲜技术常温下高浓度、高纯度地萃取出传统方式难以获取的天然精华，不受任何化合污染；保留花萃美颜能量，留驻淡淡天然花草芳香，使得产品应用于肌肤时保持最纯净、最天然、最新鲜的状态，完全释放其活性，真正做到在鲜花盛开时，将其天然精华完整地保留及运用。纯净度活性度天然鲜花原料无溶剂残留，更高更纯最大化凝聚有效能量成分活性不会分解破坏！最大限度地保证14、了鲜花的细胞活性！安全度小分子成分强渗透，直接作用于皮肤深层。渗透度无任何化学污染，不添加化学合成成分风险因子远优于国际标准有效度萃取率萃取率可接近可接近 100%100%优于国际优于国际标准标准确保活性确保活性最大化最大化渗透率渗透率提升提升90%90%以上以上100%100%天然鲜花萃取天然鲜花萃取有效成分完全保留发挥植物有效成分的完整功效五度锁鲜：最大程度锁住鲜花营养新鲜花颜花萃疗愈三大进阶法则让您感受到娇美的容颜和身心灵焕然一新的改变回归花萃疗愈能量，唤醒肌肤内在动力，回归自然健康状态！提升融入美好花萃生活畅享自然恩赐良方，还原生活美好本质！改变释放自我，美丽自信转变，让身心灵焕然一新！用鲜花治愈一切美好只为与你相遇