1、岛 超级符号,美的绿城南沙横沥岛项品牌定位及传播策略案,01.20 SCS,FIRST,品牌价值分析,1-1情境分析/1-2身分析/1-3客群分析1-4竞品分析,客群分析 珠江新城/前海的城市化进程让部分成为最受益者，标客群亦希望通过湾区这投资快道，实现财富倍增的契机，在湾区发展的国家战略中拥有套的物业，是实的象征，更是拥抱时代掌控未来的成就感所在。好地段+好配套+好景观+好品牌=好房，梦想中的活是以国际融岛为家背景，以同步国际湾区设计标配为活场景，投资价值与事业/家庭梦想步到位，他们对活品质苛求，为开创新格局，对极致品味不,轻妥协。,身分析 国内个融岛横沥岛尖城市开发建设总量，前待招商项多，2、未来发展空间 横沥岛未来导产业才多（约9.1万），需求拉动下帮助物业升值，空间 横沥居住地占仅有6.49%，可望江项有限，物依稀为贵，有利于项销售 国际融岛不仅有IFF进驻，且有史诗级的智慧城规划，对讲好“美的5M智慧体系”故事有帮助 本案优势：、横沥站距离相较近；、,项旁规划了中学；双向邻江 本案在产品上优势不明显,竞争分析产品维度：区域竞品在产品打造上，除东润城有定产品追求外，均是市场常产品规划与户型，本案与竞品对，均好性强，竞品产品稍好，但差异化不明显，法做到绝对的竞争与区隔，法成为客户的选项。体验维度：东润城以4万平野孩公园与极强的体验感，为其前期打开了市场局，助其取得了良好销售成绩，3、但交房后的宣传与承诺不符，使其碑变差，后继乏；其他项体验感普遍较弱。对本案的启示，体验前置，更利于圈定客户。告维度：定位普遍主打郑东新区的区位价值，初东润城前期强调其盘势能之外，其他项的产品塑造较弱，鲜明标签。市场机会：区域内以刚需产品为主，品质刚需产品缺乏，这是市场的空点，也是本案的机会点。,分析,Conclusion：,超级符号国际融岛本岛+IFF+线江景+地铁18号+5M智慧系统,情境分析湾区何中的战略地位伴随粤港澳湾区战略持续深化，深抱团，南沙战略地位凸显。南沙国际融岛，连接深港、珠澳融经济带，伴随湾区融产业分体系渐形成，将成为协同湾区融业发展的核。,建筑规划,价值体系梳理,全的5M智4、慧体系美的物业提供新型智慧科技服务,品牌价值区域价值交通价值配套价值规划价值,美的置业 绿城中国南沙叠加四重国家战略明珠湾是南沙重点发展区域横沥岛定位国际融岛 快速道 国家铁路 国际机场 教育资源 医疗资源 商业资源 观光休闲资源 容积率约3.8 整体限100，沿江建筑限80 横沥岛东部第排，北向线邻江 邻横沥态道园林规划 环廊、活场、雕塑公园、艺术草坪、运动公园、林萌漫步及各种共享空间 1梯3-4户规划设计，舒适度约95-140江景三四房内部规划 约35-60复式双钥匙 南北通透，多采光，厅 户型有双套房,服务价值,智能社区物业加持,FIRST,SECOND,2-1标解读/2-2难题解读,品5、牌发展标,实现横沥岛2021年销售均价第梯队，实现14个清盘标 成为业内及客户公认的有独特质的品质明星项，实现楼王溢价 建与周边竞品的差异化的形象质 创造独特的价值符号系统 成为南沙的项的形象标杆 创建以项品牌定位为核的品牌DNA（品牌理念+符号）创建撑项营销的故事线，形成项的独有的品牌质 完成基于营销标及故事线下强区隔的价值体系包装 制定基础于形象标下的传播策略，完成项市场感认知程,2-1 标解读营销标形象标象限的任务,由于拿地价格较，我们在性价上任何优势，如何解决第梯队的产品，卖第梯队的价格的价值撑？如何放项品牌，塑造项品牌，将美的、绿城品牌背书化？,项,对直接竞品，本案距离地铁不是最近的6、，江景视野不是最好的，精装标准不是最的，项体量确实是最的情况下，如何增创、重构价值体系撑价值？如何进差异化的形象包装及通过独特的传播式将项的品牌价值传递出去？,2-2 难题解读营销品牌,THE KEY？,价值提炼故事化价值包装符号化价值传播线上化,FIRST,THIRD,3-1品牌定位策略/3-2品牌符号创建,品牌定位,3-1品牌定位策略,定位策略制定/故事线策略,客群分析 珠江新城/前海的城市化进程让部分成为最受益者，标客群亦希望通过湾区这投资快道，实现财富倍增的契机，在湾区发展的国家战略中拥有套的物业，是实的象征，更是拥抱时代掌控未来的成就感所在。好地段+好配套+好景观+好品牌=好房，梦想7、中的活是以国际融岛为家背景，以同步国际湾区设计标配为活场景，投资价值与事业/家庭梦想步到位，他们对活品质苛求，为开创新格局，对极致品味不,轻妥协。,身分析 国内个融岛横沥岛尖城市开发建设总量，前待招商项多，未来发展空间 横沥岛未来导产业才多（约9.1万），需求拉动下帮助物业升值，空间 横沥居住地占仅有6.49%，可望江项有限，物依稀为贵，有利于项销售 国际融岛不仅有IFF进驻，且有史诗级的智慧城规划，对讲好“美的5M智慧体系”故事有帮助 本案优势：、横沥站距离相较近；、,项旁规划了中学；双向邻江 本案在产品上优势不明显,竞争分析产品维度：区域竞品在产品打造上，除东润城有定产品追求外，均是市场常8、产品规划与户型，本案与竞品对，均好性强，竞品产品稍好，但差异化不明显，法做到绝对的竞争与区隔，法成为客户的选项。体验维度：东润城以4万平野孩公园与极强的体验感，为其前期打开了市场局，助其取得了良好销售成绩，但交房后的宣传与承诺不符，使其碑变差，后继乏；其他项体验感普遍较弱。对本案的启示，体验前置，更利于圈定客户。告维度：定位普遍主打郑东新区的区位价值，初东润城前期强调其盘势能之外，其他项的产品塑造较弱，鲜明标签。市场机会：区域内以刚需产品为主，品质刚需产品缺乏，这是市场的空点，也是本案的机会点。,超级符号国际融岛本岛+IFF+线江景+地铁18号+5M智慧系统,情境分析湾区何中的战略地位伴随粤港9、澳湾区战略持续深化，深抱团，南沙战略地位凸显。南沙国际融岛，连接深港、珠澳融经济带，伴随湾区融产业分体系渐形成，将成为协同湾区融业发展的核。,定位策略制定,定位描述,品类/地位智慧纯居住区中产精品住区,差异化/优势国际融岛本岛IFF线江景地铁18号5M智慧系统,识别符号融岛,定位策略制定,定位号,明珠湾国际融岛本岛，紧邻世界最快地铁18号线，线江景5M智慧健康纯居住区融本岛 智慧美学江岸宅,THE KEY？,价值提炼故事化价值包装符号化,故事线策略,解读 梳理 挖掘 增创 重构,产品品牌=产品故事线前策+产品品牌创建+产品品牌传播,产品故事线,品牌故事线,产品研发理念/格/成本/标准,品牌营销10、竞品/价值/体验/传播,+,品牌营销竞争/价值/体验/传播,产品研发与品牌营销传播策略体化创建,产品确定，在后期品牌营销传播上运故事线策略,故事线策略,区域愿景品牌效应特社区城市名师引导跨界创新资源对标未来价值产品借鉴利外部优势资源营造美好期待,科技智能精制艺社交圈层情怀理念教育亲情适关怀情感联接需求满满客户特定需求营造情感上的认同感,故事线策略路径图三策略向空间区位坐标习俗规制然地理学艺术古迹典故地脉源资源禀赋（历史+现在价值）深挖地独特的历史脉及然资源传统与化传承,故事线策略路径图,空间区位坐标然地理,明珠湾线江景 呈现的灵岛规划,线江景资源,珠江海户 珠江历史价值,线索,地脉源资源禀赋（11、历史+现在价值）深挖地独特的历史脉及然资源传统与化传承,标客群价值敏感度：,资源对标未来价值产品借鉴利外部优势资源营造美好期待,故事线策略路径图区域愿景城市名,融中圈（伦敦融中圈）南沙国际融岛战略 IFF国际融论坛永久会址横沥岛战略规划 智慧城规划理念 18号线横沥站（时速最快的地铁，先进效）,创意发散点创意发散点,标客群价值敏感度：南沙新区明珠湾区城市规划国际融岛战略规划 融（融的含义、历史、符号等）,故事线策略路径图科技智能精制艺情怀理念,情感联接需求满满客户特定需求营造情感上的认同感,美的服务M-Service 美的活M-Life 制造业式，营造精细化端活体验 引领AIoT科技居创新与发12、展,线索,标客群价值敏感度：美的“5M智慧健康社区”产品价值体系 美的智慧M-Smart 美的健康M-Health 美的品质M-Quality,精神线客群洞察,体验线场景打造,故事线价值重构,流动世界中的价值捕,精神线眼光永远关注当下，但始终装着未来。对世界抱有最的好奇，但实在的东最给他们踏实。能够接受既有压，但从来不放弃任何可能性。盾的和谐，是他们对命的极致表达。流界物质但不被物化追逐但不去追随光所及在流动世界最细微处他们想要的切都被精准捕获,故事线策略,精神线客群洞察,体验线场景打造,故事线价值重构,追问世界的朝向，洞悉世界的流向,有个偏好，有理想，也有情怀坚守社会精英对社会的责任，并把掌13、控的财富增值作为第标对活的质感挑剔，也对规则的限制了然于始终拥抱探索和探险精神，坚信觉醒和新的发现仍然唾可得故事线掌控世界流向,故事线策略,世界视野流向,世界才智流向,世界融流向,世界资源流向,世界速度流向,世界科技流向,世界美学流向,掌控世界流向,世界视野流向湾区国家战略湾区都市融圈国际融岛全球聚焦,世界融流向国内个国际融岛IFF永久会址项落户南沙CBD明珠湾,世界资源流向线珠江景湾区优质教育医疗资源钻乡休闲观光资源都芯之上商业奢配,世界速度流向18号线世界地铁时速之王咫尺地铁横沥站畅达湾区铁路/速/机场/地铁四维路,世界智慧流向美的5M智慧健康社区美的物业新型智慧科技服务岛尖智慧城规划,世14、界美学流向横沥岛国际都市规划北向江景居美学建筑连廊/雕塑公园美学景观三、四居精装空间,世界才智流向科技/融精尖才荟萃与500强总部企业菁英,故事线策略价值重构,精神线客群洞察,体验线场景打造,故事线价值重构,故事线策略定位号（价值理念）,湾区的世界流向,启岸 THE VANTAGE,天玺 THE CULLINAN傲泷 MOUNT PAVILIA天宇海 OCEANAIRE,傲璇 OPUS HONG KONG柏傲 THE PAVILIA HILL峻弦 ARIA KOWLOON PEAK,弦 海 THE ESPLANADE,沄沣 LA VETTA珒然 ARGENTA蔚然 AZURA,瑧璈 BOHEM15、IAN HOUSE,故事线策略品牌名港品位豪宅对标瑧艺 ARTISAN HOUSE 瑧環 GRAMERCY 天汇 CONDUIT 云汇 MARTIN,故事线策略品牌名,天遨翱涌潮融旋汇弦澜沥沄涛滔漩,有“流动”“流向”含义的字,天 傲 璈 璇 汇 弦 沄 岸,港豪宅常字种有“流动”“流向”含义或意向的字,故事线策略品牌名,沄 璈 wan ou,沄,转流也。从,云声。说,江波谓之沄。说,璈，古代的种乐器。,在字形及含义中体现项江岸景观属性和珍贵价值,璈字内涵从声指明登岛作品地位,作为IFF永久会址，项必然聚焦国际趋势各层光和资源,案名强指向：,主沄璈，就是抢占头排，在即将到来的时代潮涌中傲世界,16、故事线策略品牌名,傲 岸ngou ngon傲然横沥岛岸以时代之骄傲，为不与凡同价值层向受众传达江岸头排景观占位精神层头排项，引领国际融岛美学、经济流向案名意本岛项姿态，彰显业主身份和地位营造覆于江岸头排傲视世界流向的业主形象,故事线策略品牌名,傲 澜ngou laan,澜 浪为澜,以“傲”字，传达国际融岛江岸头排价值,以“澜”为意向，传达国际融流向,塑造世界重新在本岛被定义的引领者姿态,更有时代剧变前的波澜不惊，要投身其中的激情、雄和从容,故事线策略品牌名,天 璇tin syun,北七星第星，由天枢、天璇、天玑、天权、衡、开阳、瑶光组成,中国传统星象学化要素，魁星占位优势,合众星意向，表征岛尖17、引领千星城建，引领国际融形势流向,成功是什么？,是实的集合体，更是把握机遇的眼光和敏锐感案名有洞察机遇，从容局，拔得头筹之意,故事线策略品牌名,恒 沥hang lik,绵延，久,从经济发展、融流向亦或本岛地位恒常昌盛的意向,引横沥国际融岛本岛“沥”字,既可占领本岛传播智，也内涵流动、持续之意最程度上刻录本岛身价值和巨量的发展潜,如红酒、具有收藏价值的奢侈品,身具备巨价值，在时间加持下，越久沉淀越多，份量越重,故事线策略品牌名,岛 上,在地上画果实的注定要忍受求不得栖身于舒适中的注定在孤独寻不破思考者探索者开拓者进击者从这，结束21世纪在尘埃深处唤醒阿尔法记忆序列（发展）捕获开尔时间线索（未来）18、是同时代的岛上财富岛是超级价值 岛是超级符号,岛上 LOFTProspect Land前景、展望,红 岸,磅礴的江岸红利世界融新秀，天江岸资本纵横于巴斯德象限享受好奇驱使也洞察真实世界执掌世界流向，应对突变的时刻发,红岸 LOFT,故事线策略品牌名,IFFLOFT启动全边界资本引擎创全国界融系统为全世界储备能量以复利经纬，造就近海炬坐标抢占超级融岛符号,故事线策略品牌名,岛与湾融 湾初 岛,启 岸离 岸红 岛,岛川禧 岛岛 湾,故事线策略品牌名,故事线于江上,精神线客群洞察,体验线场景打造,故事线价值重构,故事线策略,然造化纳源占有线江景，但不耽溺于占有，是种阔雅洁成熟的身份象征江景线事尽藏清19、朗，声静潋崇雅去浮，象雄浑执掌世界流向，远耽溺权柄之囿,于江上,视野为上湾区国家战略核南沙个国际融岛IFF国际融论坛,驭江为上横沥岛东部第排北向线临江临横沥态道,智慧为上岭南智慧城美的5M智慧健康社区美的物业新型智慧科技服务,效为上18号线世界地铁时速之王咫尺地铁横沥站畅达湾区铁路/速/机场/地铁四维路,都芯为上南沙CBD明珠湾湾区教育/医疗/商业奢配,纯粹为上容积率约3.8低密住区梯三四户低密设计与岛尖融纯粹圈层为邻,向为上国际融岛世界级规划配套与江海资源完美融合,故事线策略价值重构,精神线客群洞察,体验线场景打造,故事线价值重构,奕江上,江上 LOFT,故事线策略品牌名世界的冷静与疯狂与克20、制突出融精英所具备的格特质，同时以江景线成为精英逐取要地博弈者们世界的掌控者与险的膜拜者们纷沓来享受博弈中听翻云覆的极限俯视亲掀起的增、繁荣和财富江海河流中在此沐浴即将被他们孕育的只属于他们的荣光,Upper Class争上游的圈层,中于世外的姿态美江景，融到身份精神教条和信念，选择我主张操控和追逐，坐观时代镜云阶，取“地云阶”以为平地，以云为题解。不拘泥绝对的美，执迷岛地升平美境江上云阶 江上 LOFT,故事线策略品牌名,珠 玑,明珠 LOFT,静默的千星城“市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢”极珍极贵之所,故事线策略品牌名,江上序江 望,望江潮启 岸,故事线策略品牌名江上筑江与湾,3-2品牌视觉创21、建,01,02,03,THE KEY？,价值传播线上化,FIRST,FOURTH,品牌传播策略,持续发声,国际融岛,系列线上发布会+全动态化互动传播,线江景话题与流量世界最快地铁5M智慧健康社区,传播核策略价值观经济投资客敏感度体验与体感 跨界融合,8,2021年传播轴线,项亮相 3,顺销期 5-11,2,5,12,示范区开放,营销节点,公关活动户外形象,3,媒体投放线上,线上案名+主形象发布第阶段主画出街,4,项开盘,11,公寓 12-2021年2,7,6,10,9,活式系列海报+活式视频+软解读,线上 线上+线下户型发布 TED:投资价值论坛第阶段主画出街,户外+V+朋友圈定投+媒体悬念系22、列海报 微楼书湾区的世界流向发布 开盘海报+案名发布系列海报 产品价值系列海报发布 售楼处氛围包装+案名+形象TVC发布 户型解读视频+户型动态海报发布 软解读+软解读软解读,售楼处开放 楼王加推,加推产品销售信息海报+话题炒作+软解读,价值解读期 4,线上+线下 线上 线下配合加推持续传播 活式发布 活式体验活动第三阶段主画出街,时间阶段标传播诉求节点传播对象传播主题传播渠道公关活动现场包装,3形象建期有姿态地市，建与竞品强区隔的品牌形象，为示范区开放、项开蓄势，助蓄客传播价值故事线概念下的精神主张及案名项亮相/案名发布标客户、业内、媒体湾区的世界流向户外+V+朋友圈定投+媒体线上案名+主形23、象发布-,4价值解读期有调性、故事化的产品+投资价值解读传播，助蓄客传播价值故事线概念下的价值体系解读4中旬示范区开放/4底项开盘标客户、意向客户、业内、媒体融岛本岛 美学智慧江岸宅户外+V+朋友圈定投+媒体线上核价值发布/线上户型发布/线上+线下TEDx投资价值论坛售楼处现场“世界流向”氛围包装,本物料,楼书、价值折、户型单张,3项亮相期,有姿态地市，建与竞品强区隔的品牌形象，助蓄客,3项亮相期形象主题,湾区的世界流向,明珠湾 融本岛江岸头排作品,3项亮相期主KV,项市期：线上案名发布,传播诉求：传递项调性，与市场竞品形成强区隔，颠覆常规想象，成为有话题感的舆论。,炒作话题：,#如果有个按键24、可以穿越到未来，你会按吗？#如果时间有味道，你觉得什么代表最合适？#提到未来，你第时间想到的是什么？,传播动作：悬念系列海报+线上概念视频定投发布-动态logo海报-案名解读软,媒体建议：微信全功能应-朋友圈/视频号/定投/SVG推,项亮相期：悬念系列海报案,上岛上，重看全世界。价值对冲之后，相信未来存在，或者质疑当下虚幻？,南沙国际融岛静待登岛作品发布,上岛上，发现全世界。巨头彷徨之后，沿袭传统，或者流浪未知？,上岛上，把脉全世界。复利失控之后，触底防御，或者扣动扳机？,南沙国际融岛静待登岛作品发布,南沙国际融岛静待登岛作品发布,悬念系列海报画,上岛上，导引全世界。融形态变之前，场域纷争，或25、者格式共荣？,上岛上，悦览全世界。理性意识模糊之前，纵横追溯，或者寻求限解？,上岛上，拥有全世界。徒集结之前，漂游寰宇，或者离岸求索？,项亮相期：悬念系列海报案,南沙国际融岛静待登岛作品发布,南沙国际融岛静待登岛作品发布,南沙国际融岛静待登岛作品发布,悬念系列海报画,项亮相期：案名发布系列海报案,地球，是座岛江海孕育出命，流向更阔之地,酝酿每个的世界感,结晶每个的世界感,盛放每个的世界感,世界，是座岛须隅处萌发资源，流向更聚变卓著之源,融，是座岛时空辐射出智慧，流向更融通焕变之所,澐 璈,澐 璈,澐 璈,项亮相期：案名发布系列海报案,盛放每个的世界感,蓄势每个的世界感,跃每个的世界感,州，是座26、岛千星向轨道奔腾，流向更迭新开放之交,你，是座岛双脚下放规则和教条，流向重启和演进,澐 璈,澐 璈,澐 璈,活，是座岛时空中未知对冲，流向更洞悉觉知之能,案名发布系列视频海报画,项亮相期：案名+形象发布视频,案名发布定投形式示意,项价值解读期,有调性、故事化的产品+投资价值解读传播，助蓄客,4价值解读期形象主题,融本岛 智慧美学江岸宅,建约95-140m2 线江景登岛作品,4价值解读期主KV-01,4价值解读期主KV-02,4价值解读期主KV-02,掌控世界视野流向和下个未来深刻对望把握“带路”战略视野构建湾区都市融圈布局国际融岛千亿红利世界视野必然被岛尖重新定义澐 璈,接轨世界融流向对价值的27、极限猜想永息IFF永久会址迭新融界最前沿意识形态踞守南沙CBD明珠湾中国个国际融岛世界融必然被岛尖重新定义澐 璈,触发世界智慧流向让未来的可能性向现在限靠近岛尖智慧城规划打造多样滨城市聚焦新型智慧科技服务深化美的5M智慧社区建设世界智慧必然被岛尖重新定义澐 璈,项价值解读期：产品价值系列海报案,产品价值系列海报画,映射世界速度流向以世界胸襟造城市虹吸铁路/速/机场/地铁四维交通18号线世界地铁时速之王跨境桥1时畅达湾区210架次国际航班沟通国际精英世界速度必然被岛尖重新定义,映射世界资源流向为时代揭开臻序幕极致湾区优质教育医疗资源打造绝对才地都芯之上产业聚集商业要素加速合围世界资源必然被岛尖重28、新定义,预览世界美学流极致审美质令全球仰横沥岛焕变国际都市北向江景居美学建筑全新连廊/雕塑公园美学景观三、四居美学活空间世界美学必然被岛尖重新定义,澐 璈,澐 璈,澐 璈,项价值解读期：产品价值系列海报案,产品价值系列海报画,微楼书示意：湾区的世界流向,微楼书示意：湾区的世界流向,产品价值解读视频格示意,项价值解读期：价值解读TVC,项价值解读期：TEDx国际融岛“岛上”,传播诉求：国际融岛千亿红利，为项做价值背书。,传播亮点：项作为发起者，针对国际融岛、融的量等相关话题，联袂各领域意领袖，为州呈现最具价值含量的公开课，后续亦可持续运营与举办。TEDx是TED的延伸，旨在全球各地区传播独到的想29、法和解。TEDx国际融岛，将成为项的超级IP。炒作话题,#2021在融岛上遇TED#国内个国际融岛的诞#论湾区的超级红利,传播动作：前宣海报-线上直播-媒体后宣炒作,地点建议：线下明珠湾展览馆+线上微信视频号直播,媒体建议：微信全功能应-朋友圈/视频号/定投/SVG推,演讲+展示+表演TEDx的形式是由演讲、展示和表演组成，内容是来于多个领域，让观众参与其中。演讲通常少于18分钟并且演讲是基于愿的前提参加演讲的，组织者不能为演讲付出场费。,交流+分享交流、分享、互动、学习，此乃TEDx的核价值。思想之碰撞，不单发在实验室、作室，它有可能就在TEDx聚会上发。,多学科混合,100个观众数上限,天30、内的活动,票限制100元以内,关于TED本地化的TED由本地TED粉丝愿发起、组织的型聚会，让本地的TED粉丝能够聚到起，共享TED刻。TED会给TEDx活动提供建议和持，但是这些活动完全是由粉丝组织的。,嘉宾建议王巍,中国并购公会创始会中国融博物馆理事,王巍先于2004年主持创建中国并购公会。2010年创建中国融博物馆，在北京、上海、天津、宁波、苏州、成都、沈阳、郑州和井冈有处不同主题的分馆，也参与港融博物馆的创建。,嘉宾建议祝宪,国际融论坛（IFF）副主席,砖国家新开发银（NDB）副,祝宪先，历任中国财政部国际司司，世界银副兼世集团席道德官，现任砖国家新开发银(NDB)副。2018年起，担31、任国际融论坛(IFF)理事会成员、副主席。,嘉宾建议叶檀,叶檀，知名财经评论家、财经专栏作家。,每经济新闻主笔、解放报经济评论员，央视财经频道特约评论员。主要从事资本市场、房地产市场、融等领域写作。著有拿什么拯救中国经济、中国房地产战争。,嘉宾建议王泽坚,中国城市规划设计研究院深圳分院副院同济学城市规划专业硕、注册城市规划师1992年年在中规院深圳分院作今,线上户型发布,传播诉求：通过户型发布传递项价值理念，形成深刻市场印象。,传播亮点：线上趣味发声，配合视频形式全位展示户型带出项价值与活品位。,传播动作：好户型会说话户型视频发布-户型动态系列海报-户型解读软,媒体建议：微信全功能应-朋友圈/32、视频号/SVG推,户型解读视频形式示意,户型动态海报形式示意,“世界流向”主题场景营造建议,场景主题：以呼应项质的艺术装置、沉浸式体验装置、氛、乐装置，为到场客户营造独特体验，使其感知到项价值。场景描述1：世界流向艺术装置，如灯具、沉浸式环幕体验、落地装置等。场景亮点1:强化项精神符号，可服务于其他社区场景，并为后期都营销战役提供传播话题。场景描述2：使收装置，收录项周边的声、声等然，编制项的格调乐。场景亮点2：就地采集然元素制作乐的艺术化创作，良好传递了项的态质和调性；场景描述3：艺术花道的形式营造营销中的艺术体验感、创造流动美学。场景亮点3：执落地性强，能快速提项营销中的艺术品位和价值感。33、场景描述4:定制属的中性调+茉莉苍兰的活调，以此强调项的“科技与然”主题。场景亮点4：体验独特，有效传递项质；后期可按量定制伴礼,实现其都将成为营销话题,“世界流向”主题氛艺术装置,“世界流向”主题氛艺术装置,“切皆流，物常住。”,川良,“世界流向”主题氛艺术装置,“世界流向”主题氛艺术装置,“世界流向”主题氛艺术装置,“世界流向”主题氛声收录装置,“世界流向”主题艺术花道,“世界流向”主题氛体验,About Team,曾任职韩家英设计美术指导、全景时代品牌管理创意总监，8年专业经验，涉及品牌推、艺术策展、空间设计等专业领域，具有独到的设计解和艺术修养。曾服务深圳市关美术馆、深圳美术馆、深圳市34、越众历史影像馆、华润置地、华润怡宝、卓悦中、华侨城国际会展湾、安国际化中、南昌华侨城、南京华侨城、万科集团、紫元元集团等众多知名品牌。,杨博象限品牌咨询 副创意总监,曾任职于深圳红鹤，从业5年，具有多元的视觉表现段，擅多媒体创意表现和国际时尚的表现格。曾服务佳兆业沙湾、越秀和樾府、华润前海厦、五矿万樾台、汉京九榕台、满京华盈硕、融创鼎湖府、城玺越、五矿品牌等。,唐 植豪象限品牌咨询 资深美术指导,哲学学，5年专业经验，涉及品牌建设、内容营销、企业化建设等多个领域，擅新媒体营销。阅读像吃饭样重要是他的信仰，具备深厚的知识储备和案素养。,曾服务成都花样年、绿地、奥正、万科等地产品牌，尚作有机、优彼致愿等互联品牌。,蒋 兴灵,象限品牌咨询 资深案,营销学学，8年专业经验，曾任职州洋多年，具有丰富的地产品牌传播案经验，良好的阅读习惯时期拥有丰富的知识储备和案素养。曾服务深业泰富场、华润置地州瑞府、富公主湾、茂绿岛湖等。,翁 泽旋象限品牌咨询 资深案,曾任职于深圳红鹤，从业4年，具有营销管理整体思维，擅策略沟通、管理房地产品牌推策略执。曾服务满京华云著、绿景集团、绿景红树湾壹号、五矿万樾台、兆鑫汇场、中海铂悦府、越秀和樾府、春沐源镇等众多房地产项及企业品牌。,琳倩象限品牌咨询 AM,Thanks!,