1、中国紫檀博物馆 横 琴 分 馆品牌 宣 传 规 划 方 案壹壹项项目目分分析析贰贰品品宣宣策策略略叁叁打打造造品品牌牌流流量量阵阵地地目录肆肆打打造造品品牌牌活活动动伍伍公公司司案案例例壹项 目 分 析Strength/优势Opportunities/机会 Weakness/劣势Theaters/威胁SWOT1.有强大的品牌背书。2.大量的馆藏文物，鉴赏性强3.珠海重点引进文化IP3.国风特色鲜明，场景打造精美1.国潮特色崛起，爱好者日益剧增，填补珠海市国风特色景点，吸引专业人士、爱好者关注。2.寓教于乐场景，研学教育，吸引亲子关注1.横琴片区游玩项目选择性多2.展馆增多，行业竞争变大 S W2、 O T分析1.区域处于开发发展中状态，周边冷清2.位置交通不便利3.特色内容宣传不足4.宣传渠道相对单一贰品 宣 策 略精准曝光精准曝光 线上引流线上引流线上流量平台造势、节点曝光，通，提升博物馆在区域品牌关注，为线下引流累积声量。定期主题活动规划定期主题活动规划系列主题活动，用小众的目标群体撬动大众消费群体，同步在网上形成传播点，成为品牌的参观者、消费者、传播者。品宣三步1品牌自矩阵品牌自矩阵 私域流量转化私域流量转化以抖音、微信的媒体矩阵，打造从公域到私域的流量关注，打造品牌宣传、营销转化的自媒体展示平台。23叁打造品牌流量阵地推送内容特色展示、内容发布、主题活动、小知识分享IP活动定期3、主题活动、家庭日活动，吸纳国风爱好者及出行家庭。矩阵定位展览馆特色内容+主题活动宣发+小知识分享推广对象本地国风爱好者、家庭出行、专业人士、湾区游客媒 体 矩 阵&运 营 方 向 目 标&主阵地：自媒体矩阵微信公众号运营方向：横琴紫檀博物馆公众号运营方向及目标公众号运营方向及目标运营目标：品 牌讯 息背景资料最新资讯总馆关联垂 直内 容藏品介绍相关热点知识课堂服 务功 能线上订票客服联系近期活动及报名发文数文章阅读量原创长图舆论引导月度：6篇藏品介绍2篇热点信息2篇知识分享2篇主推文不低于500每月一篇2000+每季度一篇每场大型活动搭配一条评论区回复率80%以上凡恶意评论、差评均跟跟进引导*4、运营目标将在开始接手运营后的第三个月开始案例参考：内容运营，扑捉热点，即时传播为日常运营提供活动通讯稿，从挖掘品牌或事件亮点横琴紫檀博物馆助推私域流量平台案例参考：有趣科普，专注垂类领域传播 结合视频，分享藏品细节、分享古典建筑、古典家具知识。横琴紫檀博物馆助推私域流量平台墙头守护小兽分别代表什么意思？案例参考：原创长图，注重视觉呈现品牌事件传播，节点海报，gif长图，以接地气的形式，创新传播话题形式，让阅读变为“悦读”。横琴紫檀博物馆助推私域流量平台案例参考：后台搭建及维护日常认证，栏目调整、后台评论及粉丝分组、互动；舆论监控、粉丝分组等服务，增强粉丝归属感、粘性，引导粉丝参与产生优质内容。5、横琴紫檀博物馆助推私域流量平台助推私域流量平台门票预约 讲解预约云赏藏品 专题展览案例参考：运营数据，为内容输出提供优化方向。按每月、季度及年度提供众公号的运营报告，含运营数据情况、用户阅读数、粉丝增量等情况，为内容运营承前启后，提供创作依据。横琴紫檀博物馆助推私域流量平台助推私域流量平台自媒体矩阵抖抖音音号号运营方向：抖音号运营方向及目标运营目标：垂 直内 容藏品介绍 藏品特写/创作背景/云逛紫檀知识课堂 国史分享/传统工艺/鉴别讲解种草活动国风小剧场 主题活动作品数粉丝数曝光量用户互动月度5部年底8W+月度互动次数500+横琴紫檀博物馆每月一部10W+小话题/直播小话题每季度一场直播年度不6、低于5场*运营目标将在开始接手运营后的第三个月开始1.主页搭建，特色鲜明，整齐简洁2.垂直内容运营，吸纳忠实粉丝横琴紫檀博物馆打造公域流量社交型内容平台博物馆日主题短片 主题展览发布主题展览发布展品细节分享打造公域流量社交型内容平台横琴紫檀博物馆结合抖音话题挑战赛结合抖音话题挑战赛 互动零距离互动零距离参与挑战发起挑战智能推送内容共创横琴紫檀博物馆头条问答头条问答头条号发布头条号发布微头条微头条大大V V互动互动内容发布内容发布新闻通报新闻通报头条搜索头条搜索搜索锁定群体搜索锁定群体横琴紫檀博物馆打造公域流量品牌展示平台打造公域流量品牌展示平台1.视频笔记，线路、藏品美图推广横琴紫檀博物馆打造7、女性化的社交分享平台2.联合小红书达人、用户，进行内容曝光横琴紫檀博物馆打造国风活动的社交分享，为到博物馆人气进行引流。肆打 造 品 牌 活 动品牌活动“紫 檀 国 潮 复 兴”紫檀 国潮复兴国国风风文文艺艺复复兴兴情情怀怀生生活活美美学学新新文文化化消消费费追追求求国潮的文艺复兴国潮的文艺复兴国风文化艺术审美价值引导,城市高品质生活美学仪式感,转化全新青年文化消费追求！国风文化艺术审美价值引导,城市高品质生活美学仪式感,转化全新青年文化消费追求！“我们逃离城市的喧嚣，回归自然的美好”紫檀 国潮复兴“我们逃离城市的喧嚣，回归自然的美好”围 绕“国风文艺复兴”策划珠海 第 一 场 国风生活体验主8、题快闪嘉年华。围 绕“国风文艺复兴”策划珠海 第 一 场 国风生活体验主题快闪嘉年华。国潮主题嘉年华现场设立多种玩法及场景：国潮集市、传统美食、网红打卡点、茶艺体验、木雕体验、文创周边等。打造多元化古风体验主题活动。国潮主题嘉年华抖音话题挑战赛+嘉年华抖音话题挑战赛+紫檀 国潮复兴线下：线上：利用抖音话题挑战赛、开屏，信息流广告等抖音皇牌产品，定向区域、受众进行覆盖传播，加大品牌曝光度。项目种草视频、KOL范例视频吸引用户点赞关注并引流至线下参加嘉年华。线上：线下：紫檀国潮复兴紫檀国潮复兴 整体节整体节奏奏线上预热期传播期线下转化期前期准备拍照墙引爆：抖音话题挑战赛广告投放：开屏广告-定向全城9、信息流广告-覆盖周边宣发：抖音话题挑战赛挑战赛玩法视频、KOL范例视频素材准备：KOL甄选、范例拍摄挑战赛玩法视频制作投放素材制作线上渠道：商家征集商户洽谈：合适商家邀请微信群、俱乐部物料设计现场布置活动开展合作邀请K12教育机构网红影视基地摄影工作室等广告投放：开屏广告-定向全城信息流广告-覆盖周边文创周边销售合作课堂招生兴趣玩家群建立朋友圈：集赞转发领门票/优惠券吸纳粉丝点赞互动下期预告挑战赛宣传点周边/服务：互动体验：展示/表演：紫檀国潮复兴紫 檀 国 潮 复 兴 嘉 年 华 项 目嘉年华紫 檀 国 潮 复 兴 嘉 年 华 项 目1.主题展览3.汉 服 舞 蹈 快 闪4.国 潮 音 乐 10、派 对2.国风走秀5.藏品解说6.茶 艺 体 验 馆7.国 画 体 验 馆8.木 雕 体 验 馆展示/表演：互动体验：9.民 俗 体 验 馆1 0.国潮文创集市1 2.化 妆 换 装1 1.传 统 美 食 街周边/服务：1 3.紫檀周边商品古典风格的花艺景观、国潮风主题美陈布置。感受花艺美感与创意造型，营造国风主题打卡点，留影！展示展示/表演表演 主题展览主题展览闺蜜、情侣、亲子，亲密打卡留影。外场设置留影墙、拍立得、祈福墙等环节进行有奖互动让参与的观众自发地成为整个活动的参与者、消费者、传播者。中心舞台，汉服花艺走秀，谁与争艳！展示展示/表演表演 国风走秀特定时间段内，进行汉服舞蹈快闪，出其11、不意，惊艳四座。展示展示/表演表演 汉服舞蹈快闪国风音乐 X 潮流风格 Remix！国潮电音派对引爆全场。展示/表演 国潮音乐派对解说员身着相应时期服装，为参观者绘声绘影的讲解着藏品的背景故事。展示/表演 特色产品解说茶艺体验馆中定时开展茶艺沙龙，老师讲述示范传统烹茶方式，参观者进行项目体验。互动体验 茶艺体验馆项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。国画体验馆中定时开展国画沙龙，老师讲述一门国画知识并引导学员完成创作。互动体验 国画体验馆项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。木雕体验馆中定时开展木艺相关沙龙，老师讲述木雕的历史由来，并对简12、易作品进行教学及创造指导互动体验 木雕体验馆项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。民俗体验馆中定时开展中国传统工艺创造课堂，挑选一门传统工艺进行讲解与创作指导。如：传统灯笼制作、活字印刷术、传统拓印、特色扎染互动体验 民俗体验馆项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。周边/服务 创意集市创业者平台优秀文创产品的聚集地国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单。国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单。周边/服务 传统美食街创业者平台国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单国潮美食摊位，糖画、冰糖葫芦、国潮美食摊位，糖画、冰糖葫13、芦、棉花糖等怀旧美食，唤起童年记忆。棉花糖等怀旧美食，唤起童年记忆。周边/服务 化妆换装化妆换装现场配备为参观者换装化妆服务现场配备为参观者换装化妆服务根据不同的妆容和服装进行收费根据不同的妆容和服装进行收费可配合传播营销活动进行费用减免。可配合传播营销活动进行费用减免。周边/服务 紫檀周边商品紫檀周边商品现场建设临时紫檀周边商品卖点现场建设临时紫檀周边商品卖点打造打造IPIP周边，入场参观者可领取礼品周边，入场参观者可领取礼品抖音话题挑战赛抖音话题挑战赛紫檀国潮复兴抖音产品：1.抖音话题挑战赛2.珠海定向开屏3.珠海及周边城市信息流广告目的：1.品牌曝光2.引流至线下项目开屏发现页banne14、r信息流广告区域挑战赛页面达人范例视频抖音区域挑战赛 案例参考开屏挑战赛挑战赛快 速 聚 集 话 题 热 度，引 爆 品 牌 声 量！挑战赛：挑战赛品牌蓝品牌蓝V V主页建设主页建设 垂直内容先行上线垂直内容先行上线完善主页原生形式投放灵活多维定向内容上线账号定位1建立营销触点 发展首批受众抖音信息流投放，为品牌预热抖音信息流投放，为品牌预热挑战赛资源名称：抖音王牌硬广资源名称：抖音王牌硬广权益：客户硬广时效：贯穿挑战赛监测：支持建议资源：开屏、信息流挑战赛硬广：定向开屏挑战赛硬广：定向开屏玩法教程、范例视频：抖音信息流玩法教程、范例视频：抖音信息流开机必看原生形式投放灵活多维定向区域定向画面15、唯一2借助王牌产品 达到传播效果挑战赛增加话题内容增加话题内容邀请邀请KOLKOL创作内容创作内容引导用户引导用户创作和引流至线下创作和引流至线下自身流量领衔创作颜值担当3KOL助力曝光 更多流量导流互动粘性作品增量线下玩法流量聚集品牌曝光内容递增挑战赛品牌信息、形象软性植品牌信息、形象软性植吸纳转化更多兴趣用户吸纳转化更多兴趣用户品牌logo品宣视频介绍文案4流量快速转化 品牌形象灌输进入主页转化关注互动点赞挑战赛品牌声量流量引流实现转化 品牌内容输出，打造私域流量；突出紫檀博物馆的亮点藏品、环境、优势等，提升品牌知名度；投放系统后台基础定向包括了性别、年龄、地域等人群基础属性的定向，和兴趣16、分类，兴趣关键词等兴趣定向，形成画像推送。落地活动主题信息，从线上引流到线下，实现营销转化更 多 品 牌 活 动博物馆的小小演说家研学教育研学教育 寓教于文寓教于文活动形式：活动形式：设置专业的研学课程，设置专业的研学课程，孩子们通过对珠海横琴紫檀博物馆的参观与学习，了解紫檀工艺品的历史、制法与工艺，锻炼现场还原解说的能力。训练表演过程录制，上传抖音话题进行点赞投票，评选最优秀的“博物馆小小演说家”。报名方式：前期报名方式：前期通过抖音、头条的H5落地页定向目标群体报名参与，亲子家庭可组员参与；传播渠道：抖音设置话题传播渠道：抖音设置话题“博物馆的小小演说家博物馆的小小演说家 内容合辑，内容合辑，带动家庭式关注与宣传，增加紫檀博物馆的本地话题声量。穿汉服游博物馆亲子定向市场推广（研学教育）合作共赢合作共赢珠海横琴紫檀博物馆为艺术培训机构提供特色课程。艺术培训机构为珠海横琴紫檀博物馆带来日常人流。推广造势推广造势今日传媒将借助新媒体的力量，放大紫檀博物馆作为专业定点的研学地点的优势。珠海横琴文旅联动联动横琴片区文旅品牌，进行联合线路推广。整合品牌宣传视频/网红kol等资源，进行内容推广/品宣推广。