1、荔枝是岭南的特色水果，也是岭南文化和广府文化的重要代表性符号。在时间的演进中，人们与荔枝这一物质相互作用，逐渐凝结成丰厚多彩的精神财富，包括与之有关的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、价值观念等。“新歌初谱荔枝香，岂独杨妃带笑尝。应是殿前高力士，最将风味念家乡。收到邀请/考察，通过这个城市荔枝展览窗口，了解荔枝文化的重要性。结合教学课程，学校组织参观，从而近距离了解荔枝文化古往今来，丰富自身知识面。受到专函邀请、考察学习，促进专业知识交流，提升荔枝品质。追本溯源，关注自身赖以生活的地域文化，了解荔枝文化的发展史。周边配套，酒店消费客群，注重生活品质，在休闲消费之余，到展厅了解2、相关荔枝的文化知识。受到专函邀请，对外宣传茂名新形象，传播荔枝文化。行业专家领导和vip青少年和儿童市民景区客群媒体记者分区一级标题二级标题内容序厅疏影荔香主题墙离支之源1.荔枝的起源与分布“荔枝”之名最早记载荔枝的文献是上林赋，文中称“荔枝”为“离支”，割去枝丫之意。源起岭南我国荔枝栽培历史已有2000多年，起源于中国南部的野生森林，公元三世纪时张勃著书的吴录就有记载：“苍梧多荔枝，生山中，人家亦种之。”荔枝种植世界分布荔枝主要分布在北半球的北纬10度-30度地区和南半球的南纬10度-30度地区，包括亚洲、非洲、大洋洲、美洲和欧洲共35个国家。2.荔枝的传播发展史荔枝原产于中国，在中国有203、00多年的栽培历史，其他国家种植的荔枝都是直接或者间接从中国引进。1775年，首次传向海外，第一站是印度。果王之本1.荔枝的生长习性荔枝喜光，生长的适宜温度为年平均温1224，生长期需要较充足的水分，以土层深厚、疏松、富含有机质的微酸性沙壤土最好2.品种与分类特征与特性岭南佳果，色、香、味皆美，驰名中外，有果王之称。亚热带果树，常绿乔木，属无患子科植物。荔枝的分类根据果皮龟裂片形态可分为3种类型，7个品种组核心品种荔枝主要栽培品种有三月红、圆枝、黑叶、淮枝、桂味、糯米糍、元红、兰竹、陈紫、挂绿、水晶球、妃子笑、白糖罂等十三种。3.营养与功效元素构成荔枝性味甘，酸，温，入脾，肝二经，营养丰富，含4、葡萄糖、蔗糖、蛋白质、脂肪以及维生素A、B、C等，并含叶酸、精氨酸、色氨酸等各种营养素多重功效有益智补脑、美容养颜、增强免疫力、清热止渴望与消肿止血等功效分区一级标题二级标题展示内容人文之韵1.荔枝文化与传承古荔树起源与考究 四大贡园讲述古贡园现状，相关地理史、生长史与人文史发展探考，及其所做出的贡献。皇朝贡品追溯贡荔的起源与发展，及其历朝历代进贡的线路111条村庄 冠荔枝之名茂名地区不少的村庄自古以来就以“荔枝”命名，以高州、化州和信宜居多。使用频率最高的村名为“荔枝园”，其次是“荔枝根”和“荔枝塘”，另有荔枝山、荔枝坡、荔枝垌等2.名人典故讲述何仙姑与挂绿、曹寅与仙进奉、杨贵妃爱荔说、苏轼5、不妨长作岭南人的故事3.诗画艺术诗精选荔枝相关诗句展示，如咏荔枝、食荔枝、过华清宫绝句等书精选荔枝相关书籍，如蔡襄的荔枝谱世界的果树志中，著作年代最早的一部画精选荔枝相关画作展示，如白居易的荔枝图，当代画作大家齐白石的荔枝系列工艺品 以荔枝为形或图案装饰的工艺品实物展示，如砚台、印章、摆件等4.荔枝与生活明清家具与非遗传承 荔枝木材坚实，深红褐色，纹理雅致、耐腐，历来为上等名材。成品主要包括明清风格的广作、苏作和京作家具，介绍与展示明清家具的构造与技艺，并介绍其非遗传承人李化林的故事生活用品 碗碟筷、桌凳等生活用品展示节庆民俗 粤剧名剧场 荔枝颂、荔枝文化节分区一级标题二级标题世界之种1.综合6、馆全球种质资源展示荔枝种质资源简介、种质资源的繁殖与保护（国家荔枝种质资源圃）及其重要作用名人栽培植株管理江泽民于茂名种植“中华红”的故事2.广东馆广东荔枝上品之选广东是中国大部分优质荔枝品种的原产地，拥有数千年种植历史，是中国荔枝适栽地域最广、种质资源最丰富、优良品种最多、科研实力最强的省份。区位优势广东地处祖国大陆最南部，陆地范围位于北纬20092531。属于东亚季风区，是中国光、热和水资源最丰富的地区之一。主要品种品种有三月红、玉荷包、妃子笑、黑叶（乌叶）、桂味、挂绿、淮技、尚书怀等。区域分布与发展情况荔枝分布遍及全省80多个县市，重点产区为广州市郊的从化、增城、花县及新会、东莞、中山等7、，其次为新兴、惠东、深圳、惠来、普宁、高州、电白、琼山等县市。特色产品荔枝干/荔枝汽水等特色加工产品3.广西馆广西荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌4.福建馆福建荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌5.海南馆海南荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌6.四川馆四川荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌7.云南馆云南荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌8.台湾馆台湾荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌9.国际馆世界荔枝概况、主要品种与分布、知名品牌产业之翼1.产城融合 红颜粤色农与荔 乡村兴旺有“金果“荔枝与乡村发展息息相关，茂名有70%的乡镇大面积发展荔枝，种荔枝农户达65%以上。茂名荔枝产值超过50亿元，8、荔枝产业是当地农民增收的重要产业。立品牌拓销路 链产业施变革近年来，茂名积极探索数字化新营销、引领荔枝行业专业标准化转型、开发多样化荔枝产品，积极推动荔枝产业升级发展。重点产业项目荔枝国家现代农业产业园、广东茂名国家农业科技园、高州市“大唐荔乡”国家田园综合体产业总规沙盘茂名产业发展总规划2.链式产业发展荔枝的经济价值荔枝具有栽培粗放、寿命长的特点，经营荔枝有耗工少、成本底、收入大的好处。政策引导响应乡村振兴、一带一路等相关政策推荐荔枝产业快速发展产业发展现状与趋势我国荔枝产业将稳定发展,产业素质提升,品种结构升级,多元模式电子商务快速发展，推动产业升级3.科研与保护标准化生产技术高效标准栽培9、技术、采摘技术、保鲜技术、加工技术、病虫害防控技术、高接换种技术新兴科技太空育种、采摘机器人、组织培养、物联网技术4.荔枝与电商荔枝电商发展现状在消费升级大环境下，荔枝电子商务发展迅速，为历来传统的荔枝产业注人活力，逐步推动荔枝产业从生产导向向市场导向转变，促进产业生产和流通发展升级。发展模式荔枝销售的主要电子商务模式分析建设成果物流、销量建设情况，知名荔枝电商品牌罗列介绍5.产业前景展望种植规模、生产技术、市场影响力，我国在世界上都名列前茅。未来我国荔枝面积将长期保持相对稳定成果之悦水果加工品与文化创意产品的综合体验区1F2F1F2F1F序厅，延续建筑空间语言，以古典隽雅的浅棕木栏，构造出一10、幅自天际铺开的历史卷轴，以雕刻的手法将上林赋融入其中，同时结合浮雕的形式凸显馆名，营造大气恢弘之感。于“卷轴”的核心处，以一慕圆形投影讲述荔枝源起的各种故事传说.序厅荔枝的起源与分布荔枝的起源与分布进入一楼主展陈区域，以古朴的木制肌理搭配上棕黑的色调，历史气息铺面而来。通过世界地图结合触控透明屏，展示荔枝在全球的分布情况。辅以热闹的荔枝售卖吆喝的场景为氛围营造，赋予空间更深的荔枝印记与情怀。走进帝王之果走进帝王之果以三面纱幕围就“走进帝王之果”，将诗情画意的氛围充分渲染，结合投影形式讲述荔枝的生长习性、品种与分类、营养与功效，在光影变幻间荔香暗涌。荔枝的发展传播史荔枝的发展传播史以图文展板结合11、灯箱的形式讲述千年间荔枝自中国源起，而后传至世界各地的传播发展史。通过投影地图的形式，将荔枝自2000多年前至近代传播的足迹与范围，更直观的展示给观众。明清家具与非遗传承明清家具与非遗传承一年一次荔枝红，在时间的长河中，荔枝对人们的生活也映射出许多影响，明清家具便算是其中最浓墨重彩的一笔。我们通过荔枝木家具的实体展示与明清生活场景还原壁画，更直观呈现荔枝木之雅致光泽与明清家具之精巧构造。结合图文展板更详尽讲述家具的工艺与特点，及蕴含于其纹路雕刻中，如荷花、寿桃等元素所表达的人们对美好生活的追求。名人典故名人典故”一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来“，关于荔枝的名人典故已流传千年，我们以古韵十足的水12、墨画投影将那些历史故事娓娓道来.去引领观众领略荔枝的美味是如何让一代贵妃深爱不已，令被贬失意的苏轼流连忘返。以及那些别具意味的荔枝品名何谓仙进奉，挂绿源何起，都将被一一阐明。观者可通过触控操作台了解更详尽内容。人文艺术人文艺术进入人文艺术板块，墙面以荔枝工艺品、诗书画实体陈列展示为主，结合全息技术的虚拟展示，虚实结合间诉说融于荔枝里的人文之魂。四大贡园四大贡园贡园是荔枝文化传承最古老的瑰宝，通过投影结合真实荔枝丰收场景，讲述“古荔树起源与考究四大贡园”的前世今生，诠释荔枝丰富的文化内涵与传承至今的时代印记。2F进入以全球荔枝种质资源展示为主要内容的综合馆，以环幕投影互动墙进行种质资源各类知识科13、普，结合地面红外感应系统自动触发内容的播放。占据空间中央以艺术化灯膜打造的“中华荔”，记录下名人江泽民于茂名种下“中华红”的事迹，展示我国对于荔枝产业的重视，以及茂名在其间占据的举重若轻的地位。综合馆综合馆广东馆广东馆广东作为中国大部分优质荔枝品种的原产地，拥有数千年种植历史，是为上品之选。故打造占比较大的广东荔枝空间，以茂名为重点，艺术化排列数块触控透明屏，划分为区位优势、主要品种与特色产品等几大主题内容板块，全面展开广东荔枝发展情况介绍。其他馆其他馆其他地域性荔枝分馆，以当地荔枝概况、主要品种与分布为核心展示内容，我们通过灯箱、图文为主要展示形式，让观者对全国荔枝有更深刻全面的认知。其他地14、域性荔枝分馆，以当地荔枝概况、主要品种与分布为核心展示内容，我们通过灯箱、图文为主要展示形式，让观者对全国荔枝有更深刻全面的认知。其他馆其他馆其他地域性荔枝分馆，以当地荔枝概况、主要品种与分布为核心展示内容，我们通过灯箱、图文为主要展示形式，让观者对全国荔枝有更深刻全面的认知。其他馆其他馆产业总规沙盘产业总规沙盘步入产业空间，黑蓝白的色调打造出稳重简洁的现代化视觉感官。以“驰骋茂名”总规投影数字沙盘结合环幕影片为开端，展示茂名产业分布状况与总规划，同时结合球状互动查询台了解重点产业项目。链式产业发展链式产业发展以地面触控互动台联动墙面拼接屏，呈现荔枝的经济价值、相关政策、产业发展现状与趋势等。15、荔枝与电商荔枝与电商在消费升级大环境下，荔枝电子商务发展迅速，观者可通过多点触控台对荔枝销售的主要电子商务模式以及物流、销量建设情况，知名荔枝电商品牌等进行了解。在旁边的小触控屏处可浏览线上荔枝商品，直接扫码下单。科研与保护科研与保护以图文展板分板块展示标准化生产技术与新兴科技，通过触控球幕互动可了解更多详尽信息。产业前景展望产业前景展望“VR滑翔伞飞跃根子镇”观者佩戴VR眼镜，手部实际操纵滑翔伞，系统实时生成与操纵杆输入指令相匹配的伞翼位置，结合风向，风速，视景等种种变化，真实体验一架滑翔伞自由的翱翔在蓝天里，领略荔枝园硕果的景象。综合体验区综合体验区综合体验区将带领观众观赏创意十足的文创产16、品与荔枝丰富多样的加工产品，通过趣味互动体验详细介绍荔枝的加工流程与工艺等。品鉴交流区品鉴交流区 将荔枝的艺术品或悬挂于墙、或陈列于艺术化造型的展台，充分营造空间的文化气息。观者还可通过在互动触控台处，充分发挥自己的想象力在屏幕上为荔枝画作填色，通过扫描打印出专属于自己的文创大作。纪念品售卖区纪念品售卖区将琳琅满目的荔枝加工产品置于桌面，观者通过扫描商品上的二维码可跳转至云上商城直接下单购买，即赏即买，增强体验感。休息活动区休息活动区以木制的舒适自然亲近感结合素雅的白墙构建休息活动区，供参观者在参观完展示空间之后的交流休息。多功能报告厅多功能报告厅多功能报告厅，作为交流互动场所，可用于召开各类17、会议、学术讨论、演讲、报告、多媒体教学培训、观看影片、举办中小型文艺演出等活动。方案概述方案概述多功能报告厅结合现代化的建声装饰技术、专业音响设施、多媒体显示设备、高清晰摄录像技术、智能化集中控制、舞台机械、灯光照明等多种多样的功能于一身。智能化系统囊括了数字会议、音响扩声、视频摄录、大屏幕显示、中央控制、灯光等系统，具有智能性、先进性、兼容性及可扩展性，操纵性，且保证系统之间的资源共享。方案组成方案组成l数字会议系统具有发言讨论、多语言同声传译等现代化会议功能。l音响扩声系统主要是为文艺演、会议研讨、影片播放等提供优良的声音效果。l视频摄录系统具有会议及演出摄像、现场实时画面同步采集、录制功18、能。l大屏幕显示系统具有现场实时画面显示、视频播放、图文展示等功能。l中央控制系统用户通过无线触摸屏，可以在报告厅的任何位置对所有的设备进行无线操作、控制。灯光系统灵活运用舞台灯光可以提高演出的表现力，美化舞台布景，创造舞台的场景空间感，突出剧中人物，特定景物，阐明主题，制造精彩美观、绚丽缤纷的视觉效果。多功能报告厅多功能报告厅序厅序厅展项形式：展项形式：球形投影展示内容：展示内容：荔枝起源故事展展项项说说明明：作为天花装饰，可植入荔枝水墨画固定展示；也可作为影片的载体，播放荔枝起源的故事传说。序厅荔枝起源故事荔枝起源故事（1）“荔枝”之名：最早记载荔枝的文献是上林赋，文中称“荔枝”为“离支”19、，割去枝丫之意。根据宋代著名学者苏颂在图经本草中所引扶南记的解释，古人之所以称之为荔枝，原因在于“以其结实时，枝若而蒂牢，不可摘取，以刀斧刖取其枝，故以为名”。大约东汉开始，“离支”写成“荔枝”。清初学者屈大均在广东新语木语中也认为，“荔字从廾从刀，不从力刀，音离，割也。本草谓荔枝木坚，子熟时须刀割乃下。今琼州人当荔枝熟，率以刀连枝斤取故汉时皆以为离枝。”这说明海南的百姓的采荔枝法，是荔枝名称的来由。可以推想当地是最古老的荔枝原产地之一。（2）源起岭南我国荔枝栽培历史已有2000多年，起源于中国南部的野生森林，公元三世纪时，晋人张勃著书的吴录就有记载：“苍梧多荔枝，生山中，人家亦种之。”苍梧在20、今日的广西境内，在广东、广西及海南的原始森林中仍可以找到野生的荔枝树，人们栽培的可能是就近驯化的良种。三辅黄图记载，汉武帝时，上林苑曾从华南移植过荔枝。直到“秦皇汉武”不断开发岭南，它才逐渐为中原人所知。内容规划 荔枝的起源与分荔枝的起源与分布布展项形式：展项形式：触控透明屏展示内容：展示内容：荔枝种植世界分布展展项项说说明明：以墙面悬挂的世界地图为背景，正前方触控透明屏上的内容将与地图相结合，可直观看到世界荔枝的分布，点击任意有荔枝种植的国家或区域，会对应弹出该地荔枝的品种、产量等更详细的信息。荔枝的起源与分布荔枝种植世界分布荔枝种植世界分布荔枝主要分布在北半球的北纬10度-30度地区和南半21、球的南纬10度-30度地区，包括亚洲、非洲、大洋洲、美洲和欧洲共35个国家。亚洲：亚洲：中国:广东、台湾、福建、广西等省（自治区）、海南、四川、云南、贵州、浙江南印度、越南、泰国、盂加拉国、尼泊尔、巴基斯坦、斯里兰卡、缅甸、柬埔寨、老挝、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和以色列美洲：美洲：古巴、洪都拉斯、渡多黎各、特立尼达、多巴哥、巴拿马、巴西、北美洲的美国、墨西哥。非洲：非洲：马达加斯加、毛里求斯、南非、留尼汪、加蓬、刚果欧洲：欧洲：西班牙、法国南半球：南半球：澳太利亚、新西兰西班牙和法国内容规划 荔枝的发展传播史荔枝的发展传播史展项形式：展项形式：墙面投影展示内容：展示内容：荔枝的传播路径与范22、围展展项项说说明明：以墙面投影地图的形式，将荔枝自公元前116前111年有两广地区移植荔枝记载，到1775年，首次传向海外 印度，整个传播的过程更直观的展示出来。荔枝的发展传播史荔枝的传播路径与范围荔枝的传播路径与范围荔枝原产于中国，其他国家种植的荔枝都是直接或者间接从中国引进。公元前116前111年，有两广地区移植荔枝记载3世纪时，广西苍梧一带已有大面积栽培，并引入四川11世纪，福建盛产荔枝1775年，首次传向海外，第一站是印度18世纪后，传入台湾1880年，荔枝从印度传到孟加拉国。1854年，广东省的荔枝首次被引人澳大利亚昆士兰北部，开始了澳洲的种植。1880年，非洲的毛里求斯、留尼汪最早23、种植荔枝，1870年，引入马达加斯加1873年，美国开始在夏威夷种植荔枝20世纪60-70年代，许多国家开始认识荔枝并开始引种内容规划 展项形式：展项形式：纱幕投影展示内容：展示内容：走近帝王之果展展项项说说明明：三面纱幕投影，可联动为一个屏幕播放影片，也可独立分别展示荔枝的生长习性、品种与分类、营养与功效三个不同板块的内容。走进帝王之果走近帝王之果影片主题：主题阐释：古果中皇后:产于南方，在中国的栽培和使用历史，可以追溯到两千多年前的汉代。独特特性：对温度要求的严苛因而限制了其栽培分布。果实功效：养血健脾、提高消化能力、提高机体免疫力。核心品种：主要栽培品种十三余种。其中桂味、糯米糍是上佳的24、品种，亦是鲜食之选，挂绿更是珍贵难求的品种。内容规划 序号章节内容时长(s)备注1开篇以一缕阳光冲破云层，行人漫步在果园飘香的园林中，感受硕果累累的繁荣景象。15s素材+特效包装2果中皇后 概况简述我国的“南国四大果品”。40s素材+包装特效3独特特性解构荔枝，从花苞、果实、果肉来体现其色、香、味。60s素材+特效包装4核心品种荔枝主要栽培品种有三月红、圆枝、黑叶、等十三余种。当中桂味、糯米糍、挂绿是上佳品种。50s素材+3D动画+特效包装5果实功效益智补脑、美容养颜、增强免疫力、清热止渴望与消肿止血20s素材+特效包装影片框架：内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时25、长示意画面示意画面开篇（15s）开篇开篇以一缕阳光冲破云层，行人漫步在果园飘香的园林中，感受硕果累累的繁荣景象。讲述荔枝树的形态无患子科荔枝树，常绿果树，大乔木。又名离支。与香蕉、菠萝、龙眼一同号称“南国四大果品”。15s第一篇章 果中皇后（40s）果中皇后 概况简述我国的“南国四大果品”。岭南佳果，色、香、味皆美，驰名中外，有果王之称。亚热带果树，常绿乔木，属无患子科植物。树冠半球形，株高约810米。主干粗大，分枝多，略弯曲。根群庞大，嫁接苗主根深生，吸收根主要分布在60厘米以上土层。荔枝的枝条较密集，嫁接苗单干直立，压条苗枝条多，抽生的角度大。花为复总状圆锥花序，小花黄白色。花型有雌花、雄26、花、两性花和变态花。果实圆形、椭圆形、卵形或心脏形，成熟时果皮有鲜红、淡红、蜡黄等色。果肉内藏种子1枚，种子棕褐色，椭圆形，种皮光滑。优良品种核小或退化。果皮有平滑或隆起的龟裂片，龟裂片的大小、凸凹、尖平及其排列形式，是区别品种的主要特征。40s内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面第二篇章 独特特性（60s）独特特性解构荔枝，从花苞、果实、果肉来体现其色、香、味。温度荔枝生长的适宜温度为年平均温1224，在1012时，枝梢生长最速，-2是荔枝遭受冻害的临界温度。花芽分化需要有14以下到0以上的低温，1824开花最盛。光照充足的阳光有利于花芽分化、果实发育和提27、高品质；生长期需要较充足的水分，开花期忌长期阴雨。对土壤适应性较强，但以土层深厚、疏松、富含有机质的微酸性沙壤土最好，酸碱度的适应范围以pH56为宜。60s第三篇章 核心品种（50s）核心品种荔枝主要栽培品种有三月红、圆枝、黑叶、等十三余种。当中桂味、糯米糍、挂绿是上佳品种。荔枝主要栽培品种有三月红、圆枝、黑叶、淮枝、桂味、糯米糍、元红、兰竹、陈紫、挂绿、水晶球、妃子笑、白糖罂等十三种。当中桂味、糯米糍、挂绿是上佳品种。“萝岗桂味”，“毕村糯米糍”及“增城挂绿”有“荔枝三杰”之称。50s内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面第四篇章 果实功效（20s）果实功效28、益智补脑、美容养颜、增强免疫力、清热止渴望与消肿止血营养：荔枝性味甘，酸，温，入脾，肝二经，营养丰富，含葡萄糖、蔗糖、蛋白质、脂肪以及维生素A、B、C等，并含叶酸、精氨酸、色氨酸等各种营养素，据分析，每一百毫升果汁中含有维生素丙13.271.7豪克，含有可溶性固形物质12.921%，为增进身体健康的营养品。功效：益智补脑、美容养颜、增强免疫力、清热止渴望与消肿止血20s展项形式：展项形式：水墨画墙面投影展示内容：展示内容：历史典故展项说明：展项说明：以水墨画为投影注入古风的写意，光影变幻间那些荔枝的典故故事在墙面生动上演，给观者营造一种身临其境之感。历史故事荔枝历史典故荔枝历史典故何仙姑与挂绿29、何仙姑与挂绿增城挂绿荔枝原只有一株，且难以扩种，自清康熙年间挂绿荔枝被定为贡品后，数百年间仅培育出第二代72株。增城人认为挂绿是神圣之物，挂绿荔枝最大的特征是其果壳上有一条绿线，当地相传是何仙姑去蓬莱“八仙过海”前为父母织绣花鞋，无意间留下的绿丝带所化成。内容规划 曹寅与仙进奉曹寅与仙进奉相传康熙年间，荔枝成熟时，基岗村（位于现广东省,广州市,增城市,仙村镇）人请表兄品荔，此荔枝名胭脂红，鲜红无比，香甜异常，却鲜有见闻。表兄知是奇珍异果，故将此物昼夜兼程运至京城，七日不改其色，进奉康熙皇帝宠臣曹寅，寅大悦，只知世有挂绿闻名，不想另有此等佳品，问所从来？表兄寻思“胭脂红”不免俗气，只因前有葛仙传30、说，又进奉于朝廷，遂更以答：“此乃增城县基岗村仙进奉也。”寅称赞不已，奏天子入皇家贡籍，赏黄金，令年年进奉。内容规划 杨贵妃爱荔说杨贵妃爱荔说高州籍的太监高力士为了取悦杨贵妃，每年都要从家乡进贡荔枝给她尝鲜。为保证荔枝的新鲜度，必须分秒必争，马匹不能休息，所以朝廷吩咐沿途各省备有骏马，就像现在的接力赛一样，每匹马拼死跑一段路，为了让美人笑纳这一筐根子荔枝，不知跑死多少马匹，这才有了后人精彩的诗篇：“长安北望绣成堆，山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”这个典故充分说明了茂名荔枝在唐朝就已经非常有名了。苏轼不妨长作岭南人苏轼不妨长作岭南人在宋朝，著名文学家苏东坡留下了脍炙人口的的千古31、佳句。“日啖荔枝三百颗，不妨长作岭南人。“苏轼绍圣三年(1096)，岭南两广一带在宋时为蛮荒之地，罪臣多被流放至此。迁客逐臣到这里，往往颇多哀怨嗟叹之辞，而东坡则不然，他在这首七绝中表现出他素有的乐观旷达、随遇而安的精神风貌，同时还表达了他对岭南风物的热爱之情。展项形式：展项形式：全息展示内容：展示内容：诗画艺术展展项项说说明明：数字化展示物体的一种形式，通过模拟荔枝工艺品、书籍等外形展示，可以变幻不同的内容。人文艺术诗画艺术诗画艺术内容规划（1 1）书）书蔡襄的荔枝谱不仅是我国，也是世界的果树志中，著作年代最早的一部。内容包括荔枝的产地、生态、功用、加工、运销以及有关荔枝的史事，并记载了荔枝32、的三十二个品种。（2 2）工艺品）工艺品根雕、印章、摆件等展项形式：展项形式：投影展示内容：展示内容：四大贡园展展项项说说明明：营造出一方相对昏暗的舞台空间，通过投影播放影片，营造沉浸感，让观众仿佛置身贡园，游历其间。荔枝文化荔枝的文化与传承影片主题：主题阐释：贡园文脉:穿越千年，叙述四大古贡园在传承发展历史节点上不可磨灭的贡献，支撑和引领了茂名荔枝在唐以来至今 每个历史时期的发展“大唐荔乡”将永远是茂名荔枝文化的闪亮标签。贡荔起源:荔枝的大规模进起源于汉朝，经过不断发展，遍布于很多地方。发展线路:在岭南地区地图上通过特效动态演绎贡荔的发展线路。文化传承:皇朝贡品对当代具有的深远影响，一句千古33、名句传承至今。内容规划 影片框架：序号章节内容时长(s)备注1开篇开篇以穿越千年，水墨动画生动形象的演绎荔枝文化。15s素材+特效包装2贡园文脉 概况简述四大贡园现状（千年古荔树、百年荔枝林）35s素材+包装特效3贡荔起源讲述荔枝进贡始于汉朝至元明清时期的起源与发展60s素材+特效包装4发展线路岭南地区荔枝进贡前后长达二百多年，形成了从岭南到长安、洛阳的发展线路50s素材+3D动画+特效包装5尾篇皇朝贡品对当代具有的深远影响20s素材+特效包装内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面片头（15s）开篇开篇以穿越千年，水墨动画生动形象的演绎荔枝文化。用杜34、牧代表作过华清宫中的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”凸显荔枝文化构筑了贡园文化的基石。15s第一篇章 贡园文脉（35s）四大贡园演绎树的形态千年古荔树、年荔枝林，同时详尽的讲述四大贡园的具体内容。历史上，荔枝长期作为贡品。目前茂名还保有四大荔枝贡园，除了柏桥贡园，还有高州泗水滩底贡园、电白霞洞上河贡园、茂南羊角禄段贡园。茂名市荔枝古贡园，位于浮山岭下西南面，方圆约一百平方公里的荔枝带内。浮山岭下这一荔枝带已被国内外公认为最优质的荔枝带。千年古荔树百年荔枝林35s内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面第二篇章 贡荔的起源与发展（60s）贡荔的起源与发35、展以历史轴线的形式追溯每一个时期贡荔的起源与发展，当讲述该时期的内容时，轴线上的红点亮起，同时详尽的讲述此时期的具体内容。荔枝的大规模进贡始于汉朝，不仅有贡还有栽培荔枝的尝试。汉武帝时，“破南越，建扶荔宫”，尝试从岭南移植荔枝于长安扶荔宫，长安气候不适合荔枝生长，移植荔枝往往不能成活，但仍连年移植、进贡不断，劳民伤财。至东汉和帝时下令罢贡。唐代进贡长安宫廷的荔枝主要以广东广西、四川、福建为主。北宋时，福建地区福州、泉州、漳州三大荔枝产地都已进入贡荔行列，主要种类有荔枝干、荔枝煎、圆荔枝。到了南宋，福建地区的贡荔超过了四川，当时人们对于荔枝的评价是“闽中第一，蜀川次之，岭南为下”。元明清时期，福36、建地区依旧是荔枝的主要贡地，品种也越来越多，并向台湾传播；岭南地区的荔枝虽不是主要贡地，但是也有进贡记载，并逐渐向南亚、东南亚等地区传播。60s内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面第三篇章 发展线路（50s）贡园的发展线路在岭南地区地图上通过特效动态演绎贡荔的线路并配以文字解析。岭南地区荔枝进贡前后长达二百多年，形成了从岭南到长安、洛阳的荔枝贡道。岭南苍梧为荔枝进贡的出发地，越五岭后沿湘江进入长江，再西溯至江陵，从江陵取陆路到襄阳，从襄阳到长安走武关道，到洛阳则走鲁阳关道（三鸦路）、方城路。50s第四篇章 文化传承(20s）尾篇展示皇朝贡品对当代具37、有的深远影响。新唐书杨贵妃传里记载：“妃嗜荔枝，必欲生致之，乃置骑传送，走数千里，味未变，已至京师。”荔枝史话中也有相关记载：“用大麻竹筒（口径十多公分）把一球球连枝叶整理好的荔枝，用湿草纸（竹子制的）包裹放进去，再用蜡封口。包装之后，通过皇家驿站，用加急千里马日夜兼程，换人换马飞送长安。“唐朝诗人杜牧在经过骊山华清宫时因此事感慨万千，写下千古名句：“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”20s内容规划 展项形式：展项形式：环幕+红外感应展示内容：展示内容：全球种质资源展展项项说说明明：当观者迈入综合馆，站到投影的特定点，即可触发红外感应，环幕上将对应展示如荔枝种质资源介绍、繁衍与保护、种质资源圃38、等内容。综合馆内容规划 全球种质资源展示全球种质资源展示(1)(1)荔枝种质资源简介荔枝种质资源简介具有一定的遗传物质，在荔枝生产和育种上有利用价值植物的总称。荔枝属(Litchi)有2个种。一种产于菲律宾;作为果树栽培的荔枝(L.chinen-sis Sonn.)，一种原产中国。野生荔枝分布在广东、广西的十万大山、云开大山以南至海南省，广东的廉江、化州、茂名、电白、徐闻和广西的钦州、合浦等县(市)也有零星分布。世界上已有20多个国家引种了中国的荔枝。其中以泰国、印度和澳大利亚栽植较多。（2 2）种质资源的繁殖与保护种质资源的繁殖与保护荔枝主要采用实生繁殖或高枝压条繁殖。实生荔枝的栽培面积很广39、。长期在不同生态条件的影响下，产生了很多变异。1960年以来，中国经过多次调查、收集，80年代在广东省农业科学院果树研究所建立了国家荔枝种质资源256220，保存80多个荔枝品种。各生产省份整理出一批适于当地种植的品种（系）和优良单株。（3 3）国家荔枝种质资源圃国家荔枝种质资源圃项目地址在高州市根子镇内，规划总占地面积约535.8亩，处于“一路带一路”的重要交通节点，为荔枝产业“走出去”带来深远影响和重大发展机遇。荔枝种质资源圃项目建成后将全面提升荔枝种质资源收集、保存、评价和综合利用水平，能够满足今后20年资源保存和品种培育重大需求。将每年为茂名地区及我国其他荔枝产区提供20000亩以上的40、优质种源。展项形式：展项形式：触控透明屏展示内容：展示内容：广东荔枝展展项项说说明明：广东馆的荔枝总体信息展示于触控透明屏之上，观者可根据兴趣点击透明屏上的标题了解更详尽内容。广东馆编组内容板块内容要点示例图片1广东是中国大部分优质荔枝品种的原产地，拥有数千年种植历史，是中国荔枝适栽地域最广、种质资源最丰富、优良品种最多、科研实力最强的省份。2018年广东省荔枝种植面积达500万亩、产量超过140万吨，面积和产量均占全国的5成以上。2区位优势地理位置广东地处祖国大陆最南部，陆地范围位于北纬20092531。大陆海岸线长4114千米，居全国首位。自然环境广东省属于东亚季风区，是中国光、热和水资源41、最丰富的地区之一。年太阳总辐射量在42005400兆焦耳/平方米之间，年平均气温约为1924，降水充沛，年平均降水量在13002500毫米之间。3主要品种品种有三月红、玉荷包、妃子笑、黑叶（乌叶）、桂味、挂绿、糯米技、淮技、尚书怀等。内容规划 编组内容板块内容要点示例图片 4区域分布与发展情况荔枝分布遍及全省80多个县市，重点产区为广州市郊的从化、增城、花县及新会、东莞、中山等，其次为新兴、惠东、深圳、惠来、普宁、高州、电白、琼山等县市。茂名荔枝：“中国荔乡”荔产大市 千年老树保护“活的荔枝博物馆”杨贵妃所食之荔 在于贡园 成就与荣誉湛江荔枝的区域分布与发展情况阳江荔枝的区域分布与发展情况广州42、荔枝的区域分布与发展情况惠州荔枝的区域分布与发展情况 5特色产品荔枝干、荔枝汽水等特色产品加工流程。内容规划 展项形式：展项形式：投影数字沙盘+环幕展示内容：展示内容：茂名产业总规展展项项说说明明：通过地面投影沙盘直观展示茂名的产业规划与分布，结合环幕影片，在这里对茂名荔枝产业有个总览。产业融合产城融合 红颜粤色影片主题：主题阐释：古韵 茂名:时空回溯至历史,通过人们的生产生活活动以及城市发展的连续性来表达茂名荔枝文化的历史文明传承。时代远征:在新时代背景下，在农业农村部的大力支持下，中国的荔枝正沿着一带一路的线路走向世界。腾飞未来：基于茂名产量最大、品种最全、品质最优等，使其高瞻远瞩，一展未43、来乡村振兴之风采。产城融合:产业园建成全省荔枝全产业链创新引领区，广东荔枝产业加速提质升级。内容规划 影片框架：序号章节内容时长(s)备注1开篇产城融合 红颜粤色主题演绎30s素材+3D动画+特效包装2古韵 茂名 概况简述茂名地理区位和历史空间传承 50s实拍+素材+包装特效3时代 远征诠释产业兴旺，是解决农村一切问题的前提的战略意义。60s实拍+素材+特效包装4产城 融合展示产业生态体系以及重点产业项目70s实拍+素材+3D动画+特效包装5腾飞 未来展示乡村振兴之宏图给人们带来的美好生活30s素材+3D动画+特效包装内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示44、意画面片头（30s）开篇开篇以太阳从茂名升起、一只手在高山上埋下了一颗种子，种子在土壤中伸出新芽，树苗快速地生长，慢慢的变成了荔枝园，寓意着茂名及其深厚的“大唐荔乡”文化底蕴。产城融合 红颜粤色20s第一篇章 古韵 茂名（50s）茂名地理区位以三维特效字演绎，镜头由字幕推入波涛澎湃的茂名逐渐拉升为俯拍大全景，呈现茂名的地理区位。【地理区位】茂名位于地处泛珠三角、大西南经济圈、中南经济圈的交汇点和重叠核心地带。【交通优势】广州至茂名河东铁路、洛湛铁路四条主线铁路、茂名市境内公路主骨架主要由国道G325、G207等重大交通基础设施的建设，茂名的交通区位条件有了极大的改善，粤西国际机场客运量节节攀升45、，茂名作为珠三角的综合交通枢纽的作用逐渐显现。25s内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面茂名荔枝发展史随着天空中云朵的快速变换，画面色调逐渐变为古朴的黄色，时空回溯至历史。影片通过人的生产生活活动以及城的发展的连续性来表达茂名荔枝文化的历史文明传承。荔枝原产于中国，在中国有2000多年的栽培历史，其他国家种植的荔枝都是直接或者间接从中国引进。25s第二篇章 时代远征（60s）政策指引镜头推进城市的全景，展示广东茂名的总体规划景象；俯瞰茂名全景，城市间光感链接纽带贯穿城市之间以及城乡之间，展示茂名政策指引。习近平总书记指出：“产业兴旺，是解决农村一切46、问题的前提，乡村振兴，关键是产业要振兴。”在农业农村部的大力支持下，中国的荔枝正沿着一带一路的线路走向世界。30s内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面发展背景以广东茂名俯瞰全程城市为背景，呈现发展背景的系列文件。农业农村部 广东省人民政府共同推进广东乡村振兴战略实施2019年度工作要点从建立完善乡村振兴规划体系、大力发展富民兴村产业、推进农村人居环境整治等11个方面着手，为部省共同推进我省的乡村振兴战略作了具体部署。茂名贯彻落实中央和省的决策部署，把实施乡村振兴战略作为解决“三农”问题的总抓手，按照广东省委书记李希在茂名调研时提出“打造乡村振兴茂名47、样板”的要求，真抓实干，扎实推进乡村振兴战略各项工作。30s第三篇章 产城融合（70s）产业体系在广东茂名的地图动态演绎重点产业项目的地理位置，讲述农业产业体系经济版图的战略地位。a.把产业园建成全省荔枝全产业链创新引领区b.统筹三大农业项目 加快推进“八个一”建设方案c.整合文旅资源 提升“大唐荔乡”品牌d.大力开展农村“三变”改革 e.推广“龙头企业+合作社+基地农户”等经营模式30s内容规划 内容章节内容章节概念阐述概念阐述内容要点内容要点时长时长示意画面示意画面重点产业项目茂名城市全景多角度展示，以实景的方式带人门走进园区，领略园区的重点产业项目的概况。重点产业项目：茂名正按照“1+148、+2+6”即1个国家现代农业产业园、1个国家农业科技园、2个国家级田园综合体、6个省级现代农业产业园的格局，积极推进“一镇一业、一村一品”，大力发展“食养型”绿色经济，着力打造广东乡村振兴的“茂名样板”。依托现代农业产业园、“一村一品、一镇一业”建设等平台载体，广东荔枝产业加速提质升级.40s第四篇章 腾飞未来(30s）尾篇影片最后展现通过一系列产业生态建设与城市的发展，实现“产城融合 红颜粤色”最终目标而未来全景。放眼未来，时代已为茂名准备好了书写传奇的浓墨重彩，一个历史悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最强的乡村振兴城市，对未来生活追求的美好向往。30s内容规划 序厅序厅展49、项形式：展项形式：小屏联大屏展示内容：展示内容：链式产业发展展展项项说说明明：参观者触控地面互动台上的信息，内容会实时联动出现在墙面拼接屏上，呈现出荔枝的经济价值、相关政策、产业发展现状与趋势等。产业发展链链式产业发展链式产业发展（1 1）荔枝的经济价值）荔枝的经济价值荔枝具有栽培粗放、寿命长的特点，经营荔枝有耗工少、成本底、收入大的好处。其产值在果树生产中占重要地位。鲜荔枝和荔枝干远销国内外。（2 2）政策引导）政策引导农业农村部 广东省人民政府共同推进广东乡村振兴战略实施2019年度工作要点从建立完善乡村振兴规划体系、大力发展富民兴村产业、推进农村人居环境整治等11个方面着手，为部省共同推50、进我省的乡村振兴战略作了具体部署。近年来，茂名贯彻落实中央和省的决策部署，把实施乡村振兴战略作为解决“三农”问题的总抓手，按照广东省委书记李希在茂名调研时提出“打造乡村振兴茂名样板”的要求，真抓实干，扎实推进乡村振兴战略各项工作。（3 3）产业发展现状与趋势）产业发展现状与趋势发展现状我国荔枝产业将保持稳定发展势头,产业素质不断提升,同时荔枝品种结构调整将持续进行,社会化服务平台建设将加快,多元模式的电子商务快速发展并将倒逼产业升级,受东盟国家荔枝产品的冲击力度也将会持续加大。但我国荔枝产业仍面临生产组织化程度低,果园管理现代化水平低,市场开拓能力不足,加工业发展滞缓,对产业带动作用不明显等现51、实问题。为促进我国荔枝产业可持续发展,必须从信息流、商流、物流、资金流和人才队伍培育等多方面推进。产业趋势政府对荔枝产业发展的重视程度持续增强，为产业发展构建良好的制度环境以提质增效为目的的品种区域布局和区域品种布局调整加速内外双力驱动下荔枝产业将向资本技术型，生产方式逐步变革，产业质素不断提升社会化专业服务队伍日益壮大，服务规范化和专业化水平及其影响力将进一步提升荔枝一二三产业融合发展开始提速电子商务等新型销售方式加速发展，倒逼产业升级的作用进一步显现内容规划 序厅序厅展项形式：展项形式：多点触控查询展示内容：展示内容：荔枝与电商展展项项说说明明：参观者可通过多点触控台对荔枝销售的主要电子商52、务模式以及物流、销量建设情况，知名荔枝电商品牌等进行了解。在旁边的小触控屏处可浏览线上荔枝商品，直接扫码下单。荔枝与电商荔枝与电商荔枝与电商（1 1）荔枝电商发展现状）荔枝电商发展现状在消费升级的大环境下，荔枝销售的电子商务发展迅速，而社群电商的发展尤为值得关注。新型销售方式的日益完善和活跃，为历来传统的荔枝产业注人了活力，逐步推动荔枝产业从生产导向向市场导向转变，促进产业生产和流通发展升级。（2 2）发展模式）发展模式随着预冷、分级、冷藏、冷链运输技术的日益普及，我国荔枝产业的物流处理和冷链贮运能力显著提升，荔枝销售的电子商务发展迅速。目前荔枝销售的主要电子商务模式有4种：内容规划（3 3）53、建设成果）建设成果物流据了解，从2016年开始，顺丰、菜鸟驿站、京东、跨越、邮政等国内各大物流公司，陆续在茂名市针对荔枝物流运输，建立货运中心、冷库，对刚摘下来的荔枝进行卸货、预冷、分拣、包装、发货一条龙服务，在仓库装好荔枝后，直接开到机场。销量数据显示，从2013年到2018年，销售茂名荔枝的网店数量从36家发展到1500多家，增长40多倍，网络销售量则由450吨跃增到4.5万吨，增长100倍。新鲜采摘的荔枝，经电商渠道，以冷链物流运送，全国各地的消费者在2448小时便可收到甘甜鲜美的茂名荔枝。知名电商品牌内容规划 展项形式：拼接屏展项形式：拼接屏展示内容：展示内容：荔枝的加工流程展展项项说54、说明明：影片主要讲述荔枝酒的加工流程，分为七个步骤可以供参观者选择，展现运用现代工艺，用荔枝全汁进行发酵酿造而成的一种新型保健酒。荔枝加工品荔枝的加工流程荔枝的加工流程荔枝酒的制作方法：第一步第一步:挑选荔枝。要挑选上好的荔枝，无论酿制什么水果酒，都有“七分原料，三分工艺”的说法，同样荔枝品质的好坏也决定了荔枝酒的优劣。第二步第二步:剥皮装瓶。将选好的荔枝剥皮装入酒瓶中，不要放满。荔枝是可以带着籽粒一起酿酒的，这就是为什么说喝果酒比鲜食水果吸收的营养还要多。鲜食荔枝肯定不会将籽粒一起吃下去的，但是酿制荔枝酒可以带籽酿制，这样籽粒中的很多营养成分通过发酵和浸泡溶入到荔枝酒中，从而被人体吸收。第三55、步第三步:接入果酒酵母。按规定的量接入复活后的果酒酵母。如果在市场上买的荔枝因其成熟度不够，可适当加入一些浓度为30%的白糖水(不要用冰糖)，将酵母液、白糖水和荔枝简单地搅拌均匀，盖上瓶盖。第四步第四步:盖上水密封的盖子，用水将水封口处密封第五步第五步:贴上标签。贴上标签，记录装瓶时间。第六步第六步:控制发酵时间第七步第七步:酿制完成用以上七步繁复的步骤流程展现运用现代工艺，用荔枝全汁进行发酵酿造而成的一种新型保健酒。内容规划 展项形式：展项形式：显示屏展示内容：展示内容：品鉴交流区展展项项说说明明：通过在互动触控台处，充分发挥自己的想象力在屏幕上为荔枝图案画上自己喜爱的颜色及图案，使其变成独一无二的果实，通过扫描打印出专属于自己的文创大作。文化创意