1、中国洞头畲族风情小镇活动规划方案活动规划方案A n n u a l p r o g r a m m e o f a c t i v i t i e sA n n u a l p r o g r a m m e o f a c t i v i t i e s洞头畲族洞头畲族洞头畲族洞头畲族风情小镇风情小镇风情小镇风情小镇，总人口，总人口16381638人，人，95%95%以上是蓝姓畲族居民，是典以上是蓝姓畲族居民，是典型的少数民族聚居地，全村国土面积型的少数民族聚居地，全村国土面积21.621.6平方公里，小镇规划面积平方公里，小镇规划面积3.63.6平方公里。当平方公里。当地古民居建筑保留畲族2、原始风貌，现有蓝氏宗祠、联班第、苞茂第、高石坎等古民居地古民居建筑保留畲族原始风貌，现有蓝氏宗祠、联班第、苞茂第、高石坎等古民居建筑群共建筑群共50005000平方米。平方米。“联班第联班第”、“苞茂第苞茂第”等畲族古建筑群被打造成了科举文化园、等畲族古建筑群被打造成了科举文化园、耕读文化园。小镇现有凤凰湾、凤凰桥、鹭序亭、农耕体验园、联班第公园、亲水长耕读文化园。小镇现有凤凰湾、凤凰桥、鹭序亭、农耕体验园、联班第公园、亲水长廊、真君庙、畲族村史馆、绣花楼、瀑布等具有独特风韵的畲族文化及旅游景观。廊、真君庙、畲族村史馆、绣花楼、瀑布等具有独特风韵的畲族文化及旅游景观。项目信息品牌品牌IPIP打3、造：打造：依托畲族唯一性，打造中国畲乡文化展示中心，使依托畲族唯一性，打造中国畲乡文化展示中心，使“中国中国 洞头畲乡洞头畲乡”成为江西区域少数民族风情成为江西区域少数民族风情旅游第一品牌。旅游第一品牌。规划思路品牌旅游产品孵化：品牌旅游产品孵化：“金字塔金字塔”型的旅游产品结构，型的旅游产品结构，一大主品牌产品一大主品牌产品，集中力量建设，集中力量建设“中国畲乡风情游中国畲乡风情游”主品牌产品，对畲族文化进行深入挖掘和旅游化包装主品牌产品，对畲族文化进行深入挖掘和旅游化包装，适合于市场游客需求；，适合于市场游客需求；两大次品牌产品两大次品牌产品，围绕主品牌产品，结，围绕主品牌产品，结合市场需4、求，开展合市场需求，开展“生态游生态游”和和“休闲游休闲游”两大次品牌产品；两大次品牌产品；综合型和系列纵深产品综合型和系列纵深产品，作为品牌产品和重要产品的补，作为品牌产品和重要产品的补充，有计划开发纵深型配套产品，串联周边景点，丰富产品内容，充，有计划开发纵深型配套产品，串联周边景点，丰富产品内容，专项旅游产品内容包括：畲乡风情游、畲乡生态观专项旅游产品内容包括：畲乡风情游、畲乡生态观光游、养身休闲游、研学基地、艺术创作等。光游、养身休闲游、研学基地、艺术创作等。品牌形象营销：品牌形象营销：加强主品牌形象营销，结合畲族特有民俗文化，包装畲族节目演出，切近旅游，迎合游客加强主品牌形象营销，结5、合畲族特有民俗文化，包装畲族节目演出，切近旅游，迎合游客心理，主要内容包含：中国畲乡风情节、畲族文化研讨会、畲族民俗节、文艺踩街、节点活动、市场性活动等。心理，主要内容包含：中国畲乡风情节、畲族文化研讨会、畲族民俗节、文艺踩街、节点活动、市场性活动等。以以人 文人 文结 合结 合节 日节 日为 主，以为 主，以民 俗民 俗及及美 食美 食为 辅。进 行 宣 传 推 广为 辅。进 行 宣 传 推 广小镇区域规划安排小镇区域规划安排加强畲族畲乡和风情旅游氛围营造，一、环境整治，对周边畲村，加强畲族畲乡和风情旅游氛围营造，一、环境整治，对周边畲村，加强畲族畲乡和风情旅游氛围营造，一、环境整治，对周边6、畲村，加强畲族畲乡和风情旅游氛围营造，一、环境整治，对周边畲村，农村住房建筑物修缮，以使外观整体风格的协调；二、提高畲族农村住房建筑物修缮，以使外观整体风格的协调；二、提高畲族农村住房建筑物修缮，以使外观整体风格的协调；二、提高畲族农村住房建筑物修缮，以使外观整体风格的协调；二、提高畲族服饰的普及率；三、推广畲族民间文艺建设服饰的普及率；三、推广畲族民间文艺建设服饰的普及率；三、推广畲族民间文艺建设服饰的普及率；三、推广畲族民间文艺建设12345、民俗广场、民俗广场、民俗文化街、民俗文化街、祭祀广场、祭祀广场、民俗风情街、民俗风情街、文艺广场、文艺广场锣鼓阵阵，敬一碗畲乡烈酒充满浓郁民族特色的7、迎宾仪式出现在畲乡民俗广场，让游客在下车那一刻开始就有强热的代入感，让游客自然的参与其中，由此开启畲乡风情之旅。民俗广场：畲族鼓乐迎宾民俗广场：畲族鼓乐迎宾畲族服饰为省级非物质文化遗产项目。畲族的传统服饰斑斓绚丽、丰富多彩。衣尚青、蓝色，多着自织的苎麻布。畲民以前不分畲族服饰为省级非物质文化遗产项目。畲族的传统服饰斑斓绚丽、丰富多彩。衣尚青、蓝色，多着自织的苎麻布。畲民以前不分寒暑，都穿麻布依。畲族女性的服饰别具风格，其中以寒暑，都穿麻布依。畲族女性的服饰别具风格，其中以“凤凰装凤凰装”别具特色。凤凰装寓意吉祥如意。别具特色。凤凰装寓意吉祥如意。民俗广场：畲族服饰迎宾民俗广场：畲族服饰迎宾女嫁8、男方一般要经过相亲、定亲、送糯米、选亲家、选行郎、送彩礼、拦路、借镬、杀鸡、劝酒、对歌等程序。婚俗彩礼包括相亲麻饼、定亲八礼（猪肉、面干、鱼鲞、鸡蛋、桔饼、白糖、海带、粉丝）及银项圈、银手镯、银戒指、衣料、酒宴糯米、借镬礼，送生父母衣料、鞋、丝罗帕等，红包若干、红轿、红布袋、红扁担、照明回灯、雨伞、鸡笼等。民俗文化街：畲族婚俗体验民俗文化街：畲族婚俗体验民俗文化街：畲族婚俗体验（包茂第）民俗文化街：畲族婚俗体验（包茂第）畲族彩带为非物质文化遗产项目。彩带又称花带、字带、腰带，在畲族中世代流传。题材多以文字为主，直表其意。畲族姑娘将彩带作为定情物或做拦腰的系绳等。编织畲族彩带大致有以下步骤：1、9、整经前的准备；2、整经；3、做手提综；4、上机：5、织带；6、织纹。民俗文化街：畲族民俗工艺民俗文化街：畲族民俗工艺畲族花斗笠，是畲族传统文化的组成部分，花斗笠的编织，最具民族特色。斗笠上分别编织有斗笠燕,顶四格,三层屋,云头,燕嘴,虎牙,斗笠星等多种不同的花纹。民俗文化街：畲族民俗工艺民俗文化街：畲族民俗工艺畲族银饰制作技艺为非物质文化遗产项目。起源于明朝洪武十五年（畲族银饰制作技艺为非物质文化遗产项目。起源于明朝洪武十五年（13821382年至此开始了纯银手工制作畲族银饰品技艺的传承和年至此开始了纯银手工制作畲族银饰品技艺的传承和发展，成为畲族的一大民间技艺，传承至今历经六百多年的历史。发10、展，成为畲族的一大民间技艺，传承至今历经六百多年的历史。民俗文化街：畲族民俗工艺民俗文化街：畲族民俗工艺长期以来，畲族民众创造和继承了一系列传统祭祀仪式，有着深厚的文化内涵，同时又成为极具个性的民族艺术。通过节目包装。通过节目包装为游客带来一场富有民族特色的祭祀祈福演出。为游客带来一场富有民族特色的祭祀祈福演出。祭祀广场：畲族祭祀演出祭祀广场：畲族祭祀演出畲族文化畲族文化中璀璨的手工艺，是一千年以来畲族的人们用勤劳和智慧换来的结晶。每一种手工艺品都富有民族特色，制作精美，让人不由得感叹。依托畲族手工业文化，打造民俗风情街，让游客在玩、乐、购当中体验畲族特有的文化内涵，同时推动畲族工艺。依托畲族11、手工业文化，打造民俗风情街，让游客在玩、乐、购当中体验畲族特有的文化内涵，同时推动畲族工艺品产业发展。品产业发展。民俗风情街：畲族工艺品民俗风情街：畲族工艺品畲族过年、做“七月半”和冬节都要制糍，取意时（糍）来运转，生活年年（粘粘）甜。做法：将浸泡一天后的糯米滤干水，放到木甑里蒸熟。倒入石臼捣烂，捏成小团或饼状食用。畲粑，即畲族糍粑，是畲族男女老少皆宜的一种特色小吃。将热乎乎的白色糍粑，裹上由白糖、红糖粉、花生碎混合均匀的蘸料，食欲立刻被激起。将其咬在口里，又软又粘，米香夹着甜味，亲切的口感让你吃完一口还想接着下一口。民俗风情街：畲族美食民俗风情街：畲族美食乌米饭为农历三月三食用。乌米饭的制法12、，是用山上的一种野生植物乌稔树（杜鹃科，乌饭树）的叶子，放到石臼舂碎后，贮到布袋里，连袋放到铁镬里，加适量的水熬汤，让它释出紫黑色的汤汁来，而后去掉袋里叶渣，将精选的糯米泡进汤进汁里，几小时后，捞起放到木甑里蒸熟即成。乌米饭色泽乌黑发蓝，香软可口。由于乌稔能起开脾、防腐作用。故将乌米饭放在通风阴凉处，数日不腐。食用乌米饭有准备春耕，迎接丰收的象征意义。民俗风情街：畲族美食民俗风情街：畲族美食菅叶粽俗称“菅粽”，通常在端阳节和龙节时食用。将精选优质糯米倒入黄碱水里浸泡若干小时，拿两片菅叶对折成一条槽底，而后舀碱水泡过的糯米放叶槽中，成为一条20厘米长玉米棒子状的菅叶粽，放到锅里煮十余小时遂成。每13、逢端午节，菅粽供敬祭祖宗外，还用以馈赠亲友。民俗风情街：畲族美食民俗风情街：畲族美食竹竿舞又称竹杠舞，持竿者姿势有坐、蹲、站三种，变化多样。在有节奏、有规律的碰击声里，跳舞者要在竹竿分合的瞬间，不竹竿舞又称竹杠舞，持竿者姿势有坐、蹲、站三种，变化多样。在有节奏、有规律的碰击声里，跳舞者要在竹竿分合的瞬间，不但要敏捷地进退跳跃，而且要潇洒自然地做各种优美的动作。但要敏捷地进退跳跃，而且要潇洒自然地做各种优美的动作。文艺广场：民俗文艺互动演出文艺广场：民俗文艺互动演出赶野猪为非物质文化遗产项目。“赶野猪”如今已演变成为当今畲族传统体育项目。现在经过整理，已经有完整的比赛规则及器具、场地的要求。赶野14、猪场地设：界线、中线、开球区、开球点、罚球点、限制线、限制区、球、球门、球板；比赛时间：上半场15分钟，下半场20分钟；比赛方法：由两队各有三个球门在一个长方形和两个弧形组成的场地，按照一定规则进行对抗活动。文艺广场：民俗文艺互动演出文艺广场：民俗文艺互动演出炼火是市级非物质文化遗产项目。操炼红火有炼火是市级非物质文化遗产项目。操炼红火有2121个项目，其中以请祖师、造五方寨、练火兵、扦火牢、祭雪山兵、开火肚、撒五个项目，其中以请祖师、造五方寨、练火兵、扦火牢、祭雪山兵、开火肚、撒五谷、炼红火等表演动作较多。操炼红火不但法师边舞边唱，练火兵时还选用捐资的青壮年人当火兵，在法师带领下，手握火棒、15、谷、炼红火等表演动作较多。操炼红火不但法师边舞边唱，练火兵时还选用捐资的青壮年人当火兵，在法师带领下，手握火棒、翎毛、香火，伴随鼓乐声，以不同的队形起舞。还赤着双脚，跟随着法师从熊熊烈火中反复冲刺，形成整个表演的高潮。翎毛、香火，伴随鼓乐声，以不同的队形起舞。还赤着双脚，跟随着法师从熊熊烈火中反复冲刺，形成整个表演的高潮。文艺广场：民俗文艺互动演出文艺广场：民俗文艺互动演出春夏秋冬会亲节会亲节三月三三月三封龙节封龙节端午节端午节食新节食新节招兵节招兵节圆冬节圆冬节年节年节花海花海农耕农耕丰收丰收狩猎狩猎主题活动铺排民俗性：民俗性：季节性：季节性：摄影大赛摄影大赛畲 乡 旅 游 文 化 节畲 乡16、 旅 游 文 化 节民族服饰大秀民族服饰大秀畲乡长桌宴畲乡长桌宴市场性：市场性：春会亲节会亲节三月三三月三花海花海摄影大赛摄影大赛民俗性：民俗性：季节性：季节性：市场性：市场性：推广语：三里春风三里路推广语：三里春风三里路 步步春风步步你步步春风步步你畲族仅次于春节的传统节日。人群熙熙攘攘，歌声笑声不绝于耳，宁静的山村顿时成欢乐的海洋。特别是夕阳西下，夜幕降临，畲族仅次于春节的传统节日。人群熙熙攘攘，歌声笑声不绝于耳，宁静的山村顿时成欢乐的海洋。特别是夕阳西下，夜幕降临，松明火照耀得如同白昼，增添了节日的热烈气氛，歌会进入了高潮，人们引吭高歌，嘹亮的歌声在山野回荡，越唱兴致越浓，通松明火照耀得17、如同白昼，增添了节日的热烈气氛，歌会进入了高潮，人们引吭高歌，嘹亮的歌声在山野回荡，越唱兴致越浓，通宵达旦，热闹非凡。宵达旦，热闹非凡。会亲节会亲节畲族三月三是国家级非物质文化遗产项目。每年农历三月初三举行，是畲族人民悼念勤劳勇敢的祖先、表达对爱情幸福向往之情畲族三月三是国家级非物质文化遗产项目。每年农历三月初三举行，是畲族人民悼念勤劳勇敢的祖先、表达对爱情幸福向往之情的传统节日。庆祝内容日益多样，对歌、做乌饭、吃乌饭、民间体育竞技、民族歌舞、婚俗表演仍是最基本的内容。的传统节日。庆祝内容日益多样，对歌、做乌饭、吃乌饭、民间体育竞技、民族歌舞、婚俗表演仍是最基本的内容。三月三三月三当春天来临，18、随着温度的一路走高，踏青赏花成了春季旅游的主题，春天是一个姹紫嫣红的季节，在春天各种各样的草本花卉开始绽放属于它们的美丽。在春天，一片美丽的花海会给人一种梦幻的感受。结合花海开展系列体验内容：花海餐厅、爱情通道等。结合花海开展系列体验内容：花海餐厅、爱情通道等。季节性主题活动：花海季节性主题活动：花海 以以“花海寻春花海寻春”为主题，全面征集反映洞头畲乡风光的正能量作品。洞头的春天，花的海洋，淡淡炊烟笼罩的村庄，山间梯田为主题，全面征集反映洞头畲乡风光的正能量作品。洞头的春天，花的海洋，淡淡炊烟笼罩的村庄，山间梯田抽象的线条，暮色中骑在牛背上的村童，让人刹那间心静如水，恍若隔世。抽象的线条，暮19、色中骑在牛背上的村童，让人刹那间心静如水，恍若隔世。这是一个这是一个“天人合一天人合一”的生态家园，远去喧嚣与浮躁，亲近了和谐与自然。这是一方蕴藏历史而又积蓄力量的灵土，催发出新的生态家园，远去喧嚣与浮躁，亲近了和谐与自然。这是一方蕴藏历史而又积蓄力量的灵土，催发出新的生机，蕴发出新的希望。的生机，蕴发出新的希望。洞头畲乡，从春天走来，披装着彩，让唯美用镜头记录美好瞬间，把美丽分享给世界。洞头畲乡，从春天走来，披装着彩，让唯美用镜头记录美好瞬间，把美丽分享给世界。一年之计在于春，开展对于洞头畲乡的推广第一步，利用网络渠道释放，结合游客打卡分享，宣传畲乡生态之美。一年之计在于春，开展对于洞头畲乡20、的推广第一步，利用网络渠道释放，结合游客打卡分享，宣传畲乡生态之美。市场性主题活动：摄影大赛市场性主题活动：摄影大赛大赛期间邀请摄影机构，拍大赛期间邀请摄影机构，拍摄洞头畲乡宣传图集，体现摄洞头畲乡宣传图集，体现畲乡自然生态风光，分批释畲乡自然生态风光，分批释放，吸引大众关注放，吸引大众关注夏封龙节封龙节端午节端午节农耕农耕畲乡旅游文化节畲乡旅游文化节民俗性：民俗性：季节性：季节性：市场性：市场性：推广语：又得浮生数日闲推广语：又得浮生数日闲 别样风情在畲乡别样风情在畲乡畲族农历四月初八歌王节，又称“牛歇节”“爱牛节”。同时这一天又是畲家耕牛过节，为酬谢耕牛一年辛苦劳作，“严禁鞭打以定牛魂”，21、不准下田劳动，还专供好草料和家酿给牛吃喝，牧童一遍一遍地大声唱“牛歌”：“牛角生来扁扁势，身上负着千斤犁，水牛做饭给人食，四月初八歇一时。”由此又称“牛歇节”。牛歇节牛歇节农历五月，是畲族人民祷求风调雨顺、五谷丰登的娱乐性节日。这一天畲族群众不从事农活，人们穿上节日盛装，兴高采烈地赴舞会，在山坪、田垅对打山歌，歌词多歌颂劳动、喜庆丰收和表达爱情等，歌会的场面十分动人。此节日登山比赛既是锻炼身体、培养毅力的一项有益运动，也是青年山恋的极好机会。封龙节封龙节以节为媒，释放情感、传承文化、寻找归属，汇聚对这座山、这片水、这块田的情感寄托，享受农耕文化的精神熏陶。通过举办农耕文化体验系列活动，一种以体22、验农村耕作生活的旅游形式，不仅让都市白领们过足了田园生活的瘾，还让同时参加劳动的孩子们增长了农业知识。季节性主题活动：农耕季节性主题活动：农耕 以畲族传统节日为主，策划大型畲族旅游文化节，畲族风情、民族歌舞表演、休闲度假、娱乐等，突出文化艺术特点，完以畲族传统节日为主，策划大型畲族旅游文化节，畲族风情、民族歌舞表演、休闲度假、娱乐等，突出文化艺术特点，完整展示畲族的文化形象。主要内容为：大型祭祖、大型歌会、风情演出、文艺踩街、焰火晚会、畲族美食、畲族文化研讨会等。整展示畲族的文化形象。主要内容为：大型祭祖、大型歌会、风情演出、文艺踩街、焰火晚会、畲族美食、畲族文化研讨会等。作为纯旅游文化节庆，23、一年一届，一届一主题，促进洞头畲乡畲族文化推广，同时推动洞头畲乡旅游产业发展。作为纯旅游文化节庆，一年一届，一届一主题，促进洞头畲乡畲族文化推广，同时推动洞头畲乡旅游产业发展。市场性主题活动：畲乡旅游文化节市场性主题活动：畲乡旅游文化节秋食新节食新节招兵节招兵节丰收丰收民 族 服 饰 大 秀民 族 服 饰 大 秀民俗性：民俗性：季节性：季节性：市场性：市场性：推广语：醉美风光在金秋推广语：醉美风光在金秋 魅力风情畲乡人魅力风情畲乡人农历七八月水稻收割后过尝新节，又为“食新节”。按畲族传统，开镰收割必须先择吉日，把头一趟割一的稻谷碾成米，煮成白米饭，供祭地方神、祖公神灶神。祭毕，请亲邻一起品尝新24、饭。桌上要请本家长辈先“动箸”，以示尊敬老人，祝贺老人健康长寿。是日客人越多越好，据说“多一人尝多一人粮”。各人饭罢，还要盛一碗米饭放在桌上，称为“剩仓”。食新节食新节畲族招兵节是畲族纪念祖先的宗教性节日。是一个以祭祀、祈祷为主要形式的图腾崇拜和祖先崇拜相结合的民俗活动。畲族宗教信仰是以氏族神灵与世俗神灵相结合为崇拜物件的多神崇拜，但以信仰道教文化为主。招兵节招兵节在秋意渐浓、硕果飘香的丰收季，洞头畲乡推出“秋采摘”系列休闲农业与乡村旅游精品线路，为大家体验丰收喜悦、观赏秋日美景提供绝佳去处。季节性主题活动：丰收季节性主题活动：丰收“最美乡村越野跑”简称“村跑”，提倡的是一种“Run For 25、Fun”的跑步态度，希望参与者在享受运动乐趣的同时，也能欣赏赛道沿途的美景；体验乡村的人文情怀；重拾与土地的连结。村跑重新诠释跑步和旅行的意义，与其一个人孤独地奔跑，不如和家人朋友边跑边玩，以奔跑的速度抵达心中最美的乡村。最美畲乡越野跑最美畲乡越野跑赛事环节融入洞头畲族文化，参赛选手身着畲族服饰配合民族乐器演奏和表演伴奏搭配走秀，以全方位，多角度的方式，将客家优秀的传统文化、服饰、配件、器具等用时尚流行的方式向大众进行传播。推动洞头畲乡走向全国。市场性主题活动：市场性主题活动：冬圆冬节圆冬节年节年节狩猎狩猎畲 乡 长 桌 宴畲 乡 长 桌 宴民俗性：民俗性：季节性：季节性：市场性：市场性：推广26、语：冬韵畲乡推广语：冬韵畲乡 好客迎四方好客迎四方立冬畲族农户的圆冬节。这一天，户户砻糯谷，舂米做糍粑，全家共餐，庆祝一年辛勤劳动取得的好收成。有的人家还要杀鸡宰鸭烹食，俗称理园埕，田园种植大计到此已料理完毕。个别畲民因某种原因立冬末曾做糍，那么，到冬至也要补上圆冬节这一餐，或舂米糍或做汤圆先供祖，后全家吃汤圆，以祝来年好收成的习俗。圆冬节围绕“寻根溯源，请祖祈福”这一主题，充分发掘畲族历史文化，加强畲民宗亲之间的交流沟通，提高宗族凝聚力，借请祖活动表达对畲族先人浓浓的思念和敬意，携手共度一个不一样的畲族年。年节年节将畲族文化与流行时尚结合，让畲族传统文化更加有互动性、体验性、娱乐性。更好地向27、游客展现畲村特色，让更多游客了解畲族的历史习俗、民俗风情和传统匠艺，加强畲族品牌的对外宣传和推广，推动经济发展。将当地的冬季旅游资源与畲族民俗文化进行结合，挖掘出畲乡原生态民俗文化产品，成为点燃冬季游的“一把火”。季节性主题活动：狩猎季节性主题活动：狩猎在村寨里品尝庆丰收畲族百家宴在村寨里品尝庆丰收畲族百家宴百家宴在文成又称百家宴在文成又称“畲家宴畲家宴”，是畲族特有的饮食文化，畲族人民以大山为伴，靠山吃山，经过，是畲族特有的饮食文化，畲族人民以大山为伴，靠山吃山，经过长期的发展，形成了自己独特的饮食各式各样的农家食材被烹煮成一桌长期的发展，形成了自己独特的饮食各式各样的农家食材被烹煮成一桌“畲家长宴畲家长宴”。市场性主题活动：畲乡长桌宴市场性主题活动：畲乡长桌宴