1、2022红点设计博物馆小红书运营规划获lD从小红书用户到红点品牌用户（小红书用户人群划分：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族）将品牌信息转化为具有平台调性的语言，触达小红书六大人群。任务目标借力新主流平台 收割品牌用户借通过数据后台了解用户的关注点，掌握行业周期性流量变化；利用小红书关联笔记、下拉词以及搜索结果，实时了解品牌当前处境；通过优质内容的关键词提取和挖掘流量红利词的方法论，以低成本打造品牌优质笔记。任务目标充分利用平台数据工具抢占营销先机哺一份时间“卖”N次，实现高效内容共赢；通过数据深度挖掘流量趋势，进行下一阶段的营销内容部署，倒推未来营销方向。任务目标形成飞2、轮效应反哺红点媒体矩阵的内容营销寻找发力点内容策略02内容规划0301COTENTS目 录内容规划03内容策略02寻找发力点01COTENTS目 录明竞争 洞自身人无我有人有我优人优我变明竞争/波士顿美术博物馆小红书平台现状内容丰富：艺术科普、产品信息、品牌活动形式多样：视频+图文利用收藏夹收录沉淀优质UGC紧跟平台热点图文分类不明确，用户查阅不便官方店铺不在主页显示，购买链路较长S S千瓜指数 780.56 粉丝数：11.9w 获赞与收藏 12.5www明竞争/大都会艺术博物馆小红书平台现状账号内容形式多样：视频+图文紧跟平台热点充分利用平台组件号店一体实现营销闭环标记功能沉淀优质UGC收藏3、夹进行图文内容分类S S千瓜指数 836.66 粉丝数：7.5w 获赞与收藏 6.5w洞自身/红点设计博物馆小红书平台现状优质UGC丰富图文同类笔记视觉锤统一S S千瓜指数：616.18粉丝数：2845 获赞与收藏 1w笔记类型与展现形式相对单一通过品牌词的关联笔记数以及下拉词，发掘用户对品牌的认知有待开拓未进行蓝V认证（现已完成）未充分利用主页小组件（现已完成）未进行号店绑定，无法打通站内店铺体系（现已完成）o o接下来的运营发力点01.内容维度拓展02.丰富展现形式03.借力数据后台&小红书平台组件使用寻求发力点01内容策略02内容规划03COTENTS目 录无粘性粉丝、非粉丝核心圈层中间4、圈层外围圈层偏好植入的内容TA是谁？他们喜欢看什么？设计师粉丝设计/博物馆/展览忠实爱好者现有普通粉丝（官方渠道）追随者将系统、晦涩的设计知识打碎，以点到为止的娱乐化进行大众传递品牌的最佳优势和表现；符合社会的需求的议题；更高的意义价值红点设计博物馆用设计改变生活专业化内容大众化传播社交满足红点品牌联想A优秀灵感的“资深捕手”强化红点作为衔接国际设计和中国设计枢纽角色提供各个领域设计的顶尖水平和创新思维B设计师的“圈外好友”引导并支持受众多重维度内容的生产和分享为博物馆输入心动情景，提高参与度红点品牌联想A优秀灵感的“资深捕手”强化红点作为衔接国际设计和中国设计枢纽角色提供各个领域设计的顶尖水5、平和创新思维B设计师的“圈外好友”引导并支持受众多重维度内容的生产和分享为博物馆输入心动情景，提高参与度红点品牌联想A优秀灵感的“资深捕手”强化红点作为衔接国际设计和中国设计枢纽角色提供各个领域设计的顶尖水平和创新思维B设计师的“圈外好友”引导并支持受众多重维度内容的生产和分享为博物馆输入心动情景，提高参与度内容策略02内容规划03寻求发力点01COTENTS目 录笔记内容类型规划优质灵感的资深“捕手”【专业】审美积累设计师的“圈外好友”-设计师的设计心得-30s设计课堂【大众传播】多维发散-第二工作空间的故事-在博物馆工作是什么体验-逛展OOTD【其他】热度笔记-平台灵感话题-热点话题、节点6、福利派送-红点发烧友专属开放日以“设计”动人，以“场景”植入，以“社交”粘连 Interests利益原则Individuality个性原则Interaction互动原则Interesting趣味原则设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 【笔记内容规划】展现方式：沟通新锐设计师进行创作过程演示，或出镜进行设计作品的初衷讲解*选取有明显的特色、话题性的设计作品讲解（幽灵灯、3D Sphere鞋履概念等）笔记示例设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 【笔记内容规划】展现方式：定期邀7、请设计师进行设计科普，分享好的设计节目，以知识分享为主，进行美学再教育笔记示例设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 【笔记内容规划】方向一：沉浸式逛全球最“贵”咖啡厅（视频）方向二：剧情植入（视频or图文）笔记方向一笔记方向二设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 【笔记内容规划】展现方式：以员工视角进行红点资源的另一维度宣传内容形式：博物馆工作日常、展览小揭秘笔记方向一笔记方向二设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 8、【笔记内容规划】展现方式：邀请KOL或具有一定传播力的KOC，进行逛展OOTD拍摄（视频or图文）内容形式：逛展应该怎么穿更出片视频笔记示例图文笔记示例设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 【笔记内容规划】展现方式：根据低粉爆文、笔记灵感输出创意内容，获取官方流量扶持佰策地产文库 设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 平台热点 热门话题 【笔记内容规划】展现方式：有底线的“蹭”流量，在保证品牌调性的前提下，结合热点，进行设计or艺术解读笔记示例笔记内容形式占比适用于平面性展示类笔记针对不喜视频的用户群体图文30%直播10%直播看展，以产品体验为主，提升线下到馆率新锐设计师直播，提升品牌调性短视频60%小红书大力扶持视频和直播内容，有一定程度的流量倾斜；视频更具有直观感受，有使用感知,短视频为主，图文为辅，直播穿插平台数据与组件 助力成就红点优质内容输出弯道超车 多管齐下精准布局关键词【号店一体】【标记】【收藏夹】【分享瞬间】小红书传播对品牌用户的达成路径01短视频渗透率不断提升，优化品牌传播态势03专业化内容增强核心圈层粘性，强化垂类领域中的品牌信任状02心智教育，唤醒“设计改变生活”的意识，通过品牌人格态度，实现外围圈层人群增量THANKS FOR LISTENING