1、宿州云栖园抖音挑战赛活动执行案核心策略及活动目的：在疫情下，宣传渠道效果受限情况下，结合抖音平台，运用短视频的形式，借助中介分销、置业顾问以及抖音大V的传播影响力，造势引流线上客户，通过私信评论等方式进行收客，促进客户留电与到访。通过举办抖音大赛活动，形成持续传播效应，引发全城关注，制造城市热点，提高项目的认知度。活动时间：2022年4月25日至5月15日活动主题：美好生活 抖in云栖园1、 活动内容：全民可参与，拍摄包含有宿州话“虚线美哩很，来玩”植入所想发布的内容的抖音视频，不限形式、内容，发布到个人抖音号，发布时并带上#美好生活 抖in云栖园 标签、且宿州云栖园；2、 活动结束后以从评论2、量、点赞量2个维度综合考虑（积分=点赞量+评论量*2），在赛程最后一日评选出一二三等奖与参与奖；3、 获奖作品可供售楼部作宣传推广使用。活动参与客群：1、 经纪人：预估550名经纪人，每人至少3条抖音视频参与拍摄任务，单人50次/条浏览播放量计算，预计8.25万浏览量；2、 老业主及意向客户：销售分配任务考核，每人需推荐20名业主客户参与活动，按当前12位销售，人均20组业主参与，小计240组业主参与，每组业主播放量50次/条，预计1.2万浏览量；3、 宿州全民经纪人：销售每人每天需转发5个50人以上微信群、根据近期已注册的100位全民经纪人，持续发展亲友，每组全民经纪人播放量50次/条，预计3、5000次浏览量；4、 外地务工人员：拓展各老乡群、客运司机群、出租车群等，发布活动信息）；5、 案场销售/渠道：小计30人，每人不低于5条活动视频，按播放量50次/条计算，预计3000次浏览量；6、 项目公司：成本、财务、工程、设计、开发、物业等部门小计20人，播放量50次/条/人，活动期间每人1条视频，预计1000次浏览量；身份人数条数单人播放量小计（次）中介550350次/条/人82500老业主240150次/条/人12000全民经纪人100150次/条/人5000销售/渠道30550次/条/人1500项目公司20150次/条/人1000其他50150次/条/人2500合计：约10.5万4、播放量活动宣传：第一阶段：活动预热（4月25日至28日）发布活动信息，炒作活动奖品，吸引眼球，引发热度线上：飞机稿、抖音视频、视频号、公众号每天至少两篇不同形式的活动信息推送，引发全城关注，并发动公司员工、亲友、经纪人转发朋友圈、微信群，全力带动宿州全民转发活动信息，以点带线，以线带面，逐渐扩大宣传广度和深度，带动市民去积极参与活动。线下：开展超市门口、商圈派单，扫楼扫街动作，餐饮店、二手房门店活动信息展架植入，加大活动影响力。第二阶段：活动开启阶段（4月28号-30号）朋友圈领好礼，引爆活动热度线上：对活动热度进行炒作，朋友圈飞机稿、公众号软文、视频号、抖音号买DOU+、微信群转发持续对活动5、热况进行宣传。线下：在朋友圈晒出和项目的合照或活动信息，并附言“拍抖音，抖出大奖，和云栖园一起拥抱春天”凭借朋友圈截图到售楼部可领取洗衣液/口罩、抽纸礼品一份。第三阶段：活动中后宣（5月1号-8号）深化活动，吸引全民参加线上：对活动情况进行播报，发布活动前10名点赞量最高的抖音用户热度飞机稿，刺激参加人员热度，并持续对获奖奖品进行炒作。第四阶段：活动后宣（5月9号-5月15号）活动结束，热度不减线上：朋友圈飞机稿、公众号软文、视频号、微信群等持续转发炒作；颁奖仪式5月15日举行简单的颁奖仪式，获奖者到售楼部领取奖励，并晒图发朋友圈/拍视频到抖音号。活动规则：1、 参赛抖音视频展现形式不限，内容6、不限，视频植入云栖园项目信息即可，可自由发挥创意。2、 短视频时长为15秒以上。每人参赛作品数量不限，但每人只能获奖一次。3、 参加人员上传视频至抖音号需需带上#美好生活 抖in云栖园 标签“并宿州云栖园“官方抖音号。4、 活动时间：4月25日上午8：005月14日下午5：00（数据统计截止）。5、 评比规则：根据参赛抖音短视频的播放量进行评选，各参赛选手需在5月8日下午5：00之前将视频截图私信发至”宿州云栖园“官方抖音号，不发或过时发送参赛资格将取消。6、 获奖名单将于5月15号公布到宿州云栖园公众号。7、 第一名播放量不得低于30W次，第二名播放量不得低于15W次，第三名播放量不得低于10W次。8、 支持原创，发布的视频不可直接搬运其他参赛选手的视频，如发现取消比赛规则。奖项设置：一等奖1名 双开门冰箱一部（2400元左右）二等奖2名 洗衣机一台（1300元左右）三等奖10名 美的电磁炉一台（160元左右）参与奖50名 超能洗衣液一份（20元左右）播放量前50名可获得活动费用预算名称小计（元）门型展架及画面100颁奖活动（奖品KT板、背景板）500一、二、三等奖7200元抖资源购买1000元合计：约8800元