1、藏 珑 湖 上 公 馆 抖 音 运 营 简 案Part 1 项目背景及策略Part 2 运营内容及方向Part 3 预期目标及报价Part 4 公司介绍及案例目录CONTENTSPart 1 项目背景及策略第一个问题为什么要做抖音流量迁徒图PC时代门户网站移动时代微信（图文）+2G-3G4G把握现在5G（流量费下降）抖音（短视频）布局未来短视频时代来临，未来传播主战场活 力 时 尚 的 的 9 5 后/0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0/9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界备注：核心用户指抖音的高活跃度用户抖音月活跃用户数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TI2、LTOK 5亿抖音日视频播放量数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TILTOK200亿抖音已经形成独有的一二线城市主体生态抖音成为短视频时代，最大价值流量高地以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动抖音用户画像90%用户小于35岁主力达人为95后&85后45%:55%男：女性别比例50%大专本科学历高度契合项目目标客群时代趋势流量高地人群高度重叠玩转短视频，布局抖音，势在必行背景小结第二个问题抖音要怎么做（内在逻辑）抖音独有的社交网络生态口碑引爆次生传播全面传播引爆者追3、随者参与者浏览者爆款抖音内容风格比例轻松娱乐新鲜事物实时热点技能展示高颜值萌娃其他产品展示情感共鸣实用知识抖音火爆内容特点有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感节奏快亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美景美画面美共鸣观念共鸣遭遇共鸣经历共鸣身份共鸣好奇是什么为什么怎么样视觉享受利益身边事群体利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲爱欲保护欲追求美好的欲望抖音网红传播特点未知新奇的食物新鲜的生活新鲜的景色新鲜的人幻想感官听觉刺激视觉刺激价值有用的知识有用的技巧冲突生活憧憬别人家的勇气别人家的男友、老婆、宠物角色身份的冲突常识认知的冲突剧情反转的冲突强烈反差造成的戏剧性趣味性抖音网红传播特4、点酷格抖音运营三级火箭模型爆款增粉做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户的积累和沉淀。1-3个月第一阶段种子用户分析人格化强化从沉淀用户中筛选有价值种子用户，确定抖音号运营的标签内容方向，挖掘潜力内容增长点，不断强化品牌人设。3-6个月第二阶段精细化运营规模化用户新增将成熟的内容运营延伸到多账号集、多平台内容运营中，最终让不同账号内的核心用户相互转移，进一步完成用户的扩展和新增。6个月以后第三阶段Part 2 运营内容及方向第三个问题藏珑湖上公馆做些什么内容藏珑湖上公馆视频营销四步曲精品栏目打造网红联动流量定向推广抖音线上活动运营节奏规划6月7月8月9月完善基础内容，打造5、爆款视频，积累原始粉丝流量定向曝光，网红联动线上话题引爆围绕四大核心打造日常推广内容月湖公园LOFT空间人群段子聚焦月湖，演绎湖上生活价值核心内容一#湖上生活家发现月湖的101种美通过系列唯美短视频，不同视角展现月湖美景和湖畔生活，突出月湖公园的独特价值。内容方向建议聚焦产品，演绎LOFT百变空间核心内容二内容方向建议#百变理想家直接突出产品，通过系列视频突出产品空间优势、投资价值等内容。聚焦人群，演绎潮流生活观核心内容三内容方向建议#风潮志通过年轻人的生活场景演绎，突出项目价值，紧密连接目标客群兴趣点。培育自明星，演绎售楼部日常核心内容四内容方向建议#段子视频以售楼部员工，拍摄日常段子视频，6、以搞笑好玩的形式，吸引用户关注。PROFESSIONALOPERATION官抖运营METHOD玩法总有一款适合你玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆抖音内容运营九大技巧玩法例举友商对比 侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三挖掘用途 产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮聚焦优势 夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以7、尝试把产品植入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内空间大的展示玩法五借助场景 尝试植入21.8w#如何做好牛排呈现口碑 突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。通过传播公司日常生活，展示企业文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常 传播文化3182#小米员工的日常投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法九抖音红人合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告PROFESSIONALOPERATION官抖运营S K I L L技巧视频发布建议中午和下午13:00和因8、此视频上每周35条一天多条亦19:0023:00是用户使用的晚上18:00是点赞高峰期。传的最佳时间为18点到左右。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间。间最好间隔半小时。封面运营COVER OPERAT ION 承载一支视频中的最大亮点镜头 建议选用人物IP做封面 美观、清晰，与视频主题相关 适当保持封面调性协调统一黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#颜值#产品新奇9.3w点赞#疑问式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的9、亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。你永远想象不到在你睡着的时候。你周边的直男同事会对你做些什么。65.9w点赞#脑洞式谢谢小朋友，累死宝宝了，终于可以换个姿势了评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。360.6w点赞Part 3 预期目标及报价抖音运营团队配置PROFESSIONALOPERATION团队配备高配版中配版低配版编剧/编辑文案/段子手万能文案万能剪辑导演宣传维护摄影师拍摄剪辑录音10、师/配音师灯光师剪辑师美术包装根据贵公司预算及要求进行相应配置，保证抖音基础内容质量最基本配置为 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。类别项目内容单价数量总价官方抖音号视频拍摄制作视频创意策划视频创意策划2000/条103万/月起最少3个月起视频拍摄拍摄团队现场拍摄(不少于3人，含1颜值演员/模特）后期制作视频后期剪辑制作抖音爱好者信息发布普通抖音美食美视频作者与抖音爱好者（粉丝1000人以上）与官方抖音号联动，发布产品软广告8005次抖音网红联动抖音网红本地大号，粉丝10万-20万左右 3000/次 2次发布官方抖音号运营托管服务报价抖音号预期11、实现目标季度实现粉丝数15万，年底实现整体播放量不低于500万。Part 4 公司介绍及案例本土领先的短视频内容运营和互联网爆品营销专家COGO酷格互动COGO酷格互动COGO酷格互动长沙酷格信息科技有限公司公司成立于2015年，是一家专注于新媒体推广和事件营销的社交化传播与内容运营机构；湖南首批移动互联网创业企业湖南青年企业家商会理事湖南互联网服务商联盟理事单位、湖南电商协会成员COGO服务内容短视频营销整体解决方案短视频内容创意、形式创意、配音配乐创意等视频镜头及文案脚本内容创作现场视频录制、后期剪辑与制作视频内容发布、评论与转发等相关形式推广，提升热度与曝光度围绕产品、场景、人物自明星进12、行的相关短视频营销，打造网红与爆款围绕企业及个人需求进行内容定位与平台布局，确定行之有效的战术方向酷格互动短视频内容N+玩法体系跳舞搞笑段子才艺展示造装扮型走红励志哭穷挑战自己撩妹撩小哥哥网友暗号剧情互动传递正能量观众智商按地上系列宣扬情绪地域特色平台活动玩法体系这是我们的抖音运营操作步骤定位组建团队内容创作视频制作视频运营LOCATIONASSEMBLE A TEAMCONTENT CREATIONVIDEO PRODUCTIONVIDEO OPERATION实施计划我们的百万级网红头部代表“彭莉琴”抖音主号粉丝278W今日头条粉丝280W单条视频最高播放量2824w日常微笑视频点赞轻松破万13、湖南高速ETC形象大使受邀参加湖南卫视周五黄金档综艺巅峰之夜百万级头部网红“代表”million levelrep resentative抖音头部KOLKOL最美微笑治愈影响力爆棚万千司机最想遇见的人传递正能量阳光女神自带人群发光属性笑容可亲“彭莉琴”强大的IP影响力路人拍摄点赞超100万个人短视频播放流量轻松破百万独特的正面知名度人群中自带吸睛引流效果莉琴莉琴百万级头部网红百万级头部网红million level百万级头部网红时尚颜值型时尚颜值型fashion音乐舞蹈型音乐舞蹈型music搞笑创意型搞笑创意型creative美食类美食类FOOD美妆类美妆类make-up其他型其他型other14、“盘子女人坊”系列挑战赛#今天你穿越了嘛#“一千元”奖励 撬动“一千万”广告价值服务案例-“盘子女人坊”抖音挑战赛NO.1两条视频获精选挑战活动累计观看超亿次单条视频最高89.6万赞播放量近1300万服务案例-“盘子女人坊”抖音挑战赛首发剪辑音乐原声2000+收藏使用累计音乐播放超5千万次引发全国网红及各地古装爱好者不断参与挑战人数2900+“盘子女人坊”系列挑战赛#今天你穿越了嘛#单条视频最高73.3万点赞1.2万转发千万次播放九龙仓时代奥特莱斯粉红女人节活动传播服务案例-“九龙仓时代奥特莱斯”活动传播NO.2“单条抖音”创造“千万”流量上百条路人视角视频为活动打开多维传播角度九龙仓时代奥特15、莱斯粉红女人节活动传播服务案例-“九龙仓时代奥特莱斯”活动传播中茂城南楚古都、香港风情街短视频推广以中茂城为核心关键词的抖音短视频超3000条商铺销售价格一个月飙涨10000/平服务案例-“中茂城”地产项目推广NO.3“独家安利”成就大长沙首选“网红打卡圣地”从路人视角、网红视角、广告视角、挑战赛等多角度演绎中茂城南楚古都香港风情街短视频推广服务案例-“中茂城”地产项目推广NO.4服务案例-企业官方抖音内容运营“量身定制”贯彻ROI理论独家“运营方案”猎豹汽车中国电信湖南客服点击率直线飙升单条短视频推广瞬间破万#话题#播放量近2500万短视频营销推广短视频营销推广服务形式服务形式抖音挑战赛抖音16、红人邀约运营托管服务定制挑战赛资源包套餐报价包含套餐项目内容总价挑战形式定制主题定制20万起定制策划创意个性化配乐、配音、舞蹈等达人互动一位50万+粉丝达人发起5位累计200万+粉丝达人累计播放次数不低于500万玩家参与安排不少于20位玩家参与联动自媒体联动目标群体公众推广不少于2个20万粉丝大号网红邀约达人费用报价抖音粉丝数价格（参考区间）2w以下路人参与价格500-100010-20w左右2000-500021-30w左右3000-700031-50w左右4000-1000021-100w左右6000-20000100-200w10000-40000官方抖音号运营托管服务报价类别项目内容数量目标预期价格中配版视频创意策划视频创意策划不低于10条/月年度增粉不低于10万总播放量不低于 800 w3万/月3个月起服务视频拍摄服务团队不少3人，含1颜值演员/模特后期制作及运营 视频后期剪辑制作及日常运营维护高配版视频创意策划视频创意策划不低于15条/月年度增粉不低于15万总播放量不低于1500 w5万/月3个月起服务视频拍摄拍服务团队5人以上，含2名演员/模特后期制作及运营 视频后期剪辑制作及日常运营维护