1、1w w w.d u b l i n d e s i g n.c o m顺丰快运推广执行案微信公众号增粉活动策划微信公众号增粉活动策划核心任务明晰顺丰可以寄大件物流推广顺丰快运子品牌通过新媒体线上推广建立与消费者的联系进而传播顺丰快运的产品形象，建立品牌好感度。潜在目标：为【顺丰快运】引流如何增强品牌认知度建立品牌好感度情感营销直接利益诱导转化？一场建立差异化品牌认知的过程如何直接有效的凸显顺丰除了高精尖以外的东西，还可以运输大物件、货运物流？首先要明确我们要表达怎样的产品形象？背后潜台词：能 装顺丰越来越能装了顺丰越来越会装了真正的传播课题怎么表现顺丰能装？来自时间节点的传播机会来自双旦的情2、感营销通过将“能装”这一潜在台词进行认知转化，进而推广产品形象。装下你的生活切入浓厚的年末氛围开展一场关于【顺丰快运装载生活】的线上内容传播关于个人、关于生活、关于情感Step 1 官方上线发起双旦福利活动双旦福利：你有一张五折优惠券，请查收！官方发起年末互动大盘点，福利活动。推出#你的生活有我装载#系列海报，文末附赠顺丰快运折扣券领取链接，一个微信号领取一次，限时活动。配合官方活动推文发布“你的生活有我装载”系列海报，带公众号二维码邀请顺丰集团官方微博推广海报Step 1 官方上线发起双旦福利活动只身前往另一座城市开始新的冒险#你的生活有我装载#爱情是不顾一切的到另一个人身边顺丰快运大件包裹3、寄送#你的生活有我装载#顺丰快运大件包裹寄送家从来都不是一个人的事情#你的生活有我装载#顺丰快运大件包裹寄送CP内核的互动型H5：“请认领我这个大件货”H5结合顺丰快运下单的元素，进行H5延展。折扣券二次开放。通过测试+收集的方式，进行H5裂变，同时以利益诱导引流关注【顺丰快运】微信公众号概述请认领我这个大件货Step 2 官方H5推文，情感话题持续铺开年末福利真想，把自己寄出去10年前的自己 我爸 前任无良闺蜜糟心老弟 基友 活动登陆页面：填写寄件信息 （可以不填收件人）通过滑动图片选择三样你觉得你会收到的大型快递 生成大件货物品卡,诱导分享认领 （长按保存卡片）你是一台立式冰箱唯有爱与美食4、不可放弃你文采飞扬，一肚子墨水猜猜是可乐还是奶茶？活动推广H5：请认领我这个大件货 转发分享H5给朋友,填满卡槽，生成大件货CP卡片 点击跳转关注公众号，领取大件货认领五折券 长按生成图片分享朋友圈关注顺丰快运长按图片保存分享朋友圈关注顺丰快运微信公会号领取大件货认领五折券活动推广H5：请认领我这个大件货+微信情感类大号引流【能酸罐头】、【鳗鲸的海】这个圣诞节，真想把自己寄出去承接顺丰快运的大件货H5，并以此为话题洞察进行引入。借助圣诞节情侣的话题切入，从异地恋或者个人社交孤独情感角度切入，围绕“把自己寄出去”进行情感话题营销。Step 3 微信KOL带H5软文引流Step 3 微信KOL带H5、5软文引流生活时尚类大号引流【极致君】、【生活Gogoing】顺丰快运的大件快递五折券，你拿了吗？生活之所以叫做生活，是因为他有太多的东西承接顺丰快运的大件货H5，并以此为话题洞察进行引入。生活资讯号直接利益诱导转化，围绕顺丰可以寄大件货话题进行内容承接。信息流软文投放顺丰快运：春运回家，不拿行李围绕年底春运话题进行内容切入，增加新闻资讯传播性，同时软植入顺丰快运。Step 4 移动新闻客户端首页信息流推送（网易新闻、今日头条、UC、腾讯新闻、新浪）今日头条网易新闻客户端顺丰快运系列海报投放顺丰快运丨你的生活有我装载直接将顺丰快运年末福利活动海报进行投放，带微信二维码，直接导流微信公众号。St6、ep 5 抖音短视频有梗内容营销视频画面参考：（制造有梗符号）一个打开的快递箱子对着家里的冰箱，画外音“喊你一声你敢应吗？冰箱”然后冰箱开始摇晃，被装进去了.视频画面参考：（制造有梗符号）认领大件货H5手机录屏，得出结果是衣柜。“受到了打击，我是个衣柜，衣柜，衣柜，妈，我要买衣服！”搞笑生活类博主【喵大王来巡山】、【.】传播节奏官方：福利推文发布H5：请认领我这个大件货2条抖音/快手短视频6个移动新闻客户端信息流投放12月20日12月23日12月25日#你的生活由我装载#海报同步上线官方：真想，把自己寄出去2篇微信KOL：这个圣诞节，真想把自己寄出去2篇微信KOL：顺丰快运的大件快递五折券，你7、拿了吗？12月26日12月30日项目预算规划顺丰快运预算规划顺丰快运预算规划序号序号项目项目内容内容预计曝光量（万）预计曝光量（万）费用费用备注备注1顺丰快运公众号/顺丰会员中心H5活动首发推广120000内部渠道发布2微信KOLH5活动引流2001800002个情感类KOL，2个生活类KOL，粉丝覆盖不低于200万3新闻客户端活动软文推广50020000含软文撰写2篇，客户端推荐信息流投放5篇次，共10个4抖音KOL视频推广C端话题内容传播1001000005个KOL进短视频创作发布合计12800300000预计项目总曝光量达1.28亿，其中顺丰自有渠道曝光量1.2亿，自主传播曝光量800万。预计微信端用户触达量约100万人次，预测顺丰快运公众号增粉约8000个。