1、2020/07杭州20202020云集母婴嘉年华云集母婴嘉年华初期阶段初期阶段快速发展期快速发展期黄金期黄金期成熟期成熟期20世纪90年代-1999年2010年-2015年2000年-2009年2016年至今母婴用品专卖店很少，人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐渐成熟，线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商母婴电商，工具及社区app逐渐涌现。未来线下线上消费逐步打通线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。中 国-母婴用品行业的 4个发展阶段2、云集平台上涵盖八大品类，母婴属于云集聚焦的主要内核品类；云集平台上涵盖八大品类，母婴属于云集聚焦的主要内核品类；云集平台上涵盖八大品类，母婴属于云集聚焦的主要内核品类；云集平台上涵盖八大品类，母婴属于云集聚焦的主要内核品类；云集云集500500多万的店主中，女性用户超过了多万的店主中，女性用户超过了9 90%0%，而宝妈更是其中的主流群体；，而宝妈更是其中的主流群体；云集秉持极致精选的原则，众多的国内外优质母婴品牌都已悉数入驻云集；云集秉持极致精选的原则，众多的国内外优质母婴品牌都已悉数入驻云集；云集母婴始终坚守云集母婴始终坚守“云集全球精选、造福中国宝宝云集全球精选、造福中国宝宝”的使命。的3、使命。云 集-母 婴“天生万物天生万物，唯人为贵。，唯人为贵。”汉刘向说苑杂言人降生而来，天生就拥有着什么？人降生而来，天生就拥有着什么？呼吸、心跳、情绪、肤色、性别、相貌自 然 规 律是天生的吗？是天生的吗？爱爱母亲与孩子，天生就是一场奇妙的相遇母亲与孩子，天生就属于彼此我天生没有爱的能力但我天生爱你云集母婴嘉年华，天生为你而来，天生爱你天生爱你视觉 传达内容互动品牌文化强 化赋 能强 化赋 能方案思路前 宣 预 热传播阶段传播阶段传播时间传播时间传播任务传播任务传播内容传播内容阶段一：声量引爆阶段一：声量引爆阶段二：品牌强化阶段二：品牌强化活动话题输出前期话题引爆品牌信息强势宣发强化品牌形4、象7月13日-7月19日7月7日-7月12日主题海报宣发品牌联合海报宣发母婴街拍专题街头采访创意视频亲子创意绘画大赛倒计时海报15秒预热视频户外大屏巨幅海报720线上活动预告天生玩家集结令通稿/PR稿传播策略品牌联合海报参考倒计时海报邀请函参考纸质邀请函H5电子邀请函（情景内容互动）母婴街拍专题在河坊街/湖滨银泰/西湖文化广场/武林广场等热门地标广场，专业摄影师用镜头捕捉那些穿着十分亮眼的辣妈潮娃在河坊街/湖滨银泰/西湖文化广场/武林广场等热门地标广场，随街采访不同人群街采问题拟定：你觉得爱是天生的吗？孩子对妈妈的爱是天生的吗？你觉得谁是天生爱你的？街头采访创意视频亲子创意绘画大赛官方线上发布5、“天生爱你”亲子创意绘画大赛作品征集并进行初步内选入选作品公布，并开启线上投票入围作品现场展出入围作品颁奖07.18-07.1907.0707.1607.07-07.15最终名次评分比分占比：线上投票 70%专家评比 30%投票前20名的参赛家庭入围最终决赛，进行专家评比07.19邀约入围的参赛家庭参与本次活动通稿/PR稿标题一：“天生爱你”2020云集母婴嘉年华，天生为你而来！标题二：引爆杭州！2020云集母婴嘉年华完美收官，天生爱你。标题三：云集母婴嘉年华来袭，天生为你而来，天生爱你！视 觉 表 达专属世界品牌商主打母婴用品每个人的一生都有两个世界，一个是母亲的胎盘，一个是我们目前所在的世6、界。最初母亲用这个专属世界孕育着一个新的生命，而当宝宝出生来到我们的世界之后，云集的各个品牌商便像天空七彩云朵一般从各个方向聚集而来，在宝宝的世界里大放异彩，他们天生为宝宝而来，天生爱宝宝。设计思路+大放异彩主画面1主画面2天 生 爱 你天生爱玩天生爱玩天生爱秀天生爱秀天生爱造天生爱造天生爱看天生爱看 15个品牌展位4大官方趣味互动展1个有态度的舞台商务洽谈室 X 直播间城西银泰城，是杭州市重要购物及休闲商业设施之一。总建筑面积约40万平方米。坐镇大城西核心，聚集整个大城西高端居住区100多万高素质、高收入人口。杭州银泰城购物中心采用内街和外街两个部分融汇组合的独创设计和动线安排，引进多种业态7、共200余家知名商家。以休闲型消费客群为主要对象的服务类品牌为顾客带来新颖时尚的服务体验，为撬动商场的整体客流，延长顾客滞留时间提供了保证。城西银泰场地介绍场地介绍活动主会场活动场地平面图1号门广场主出入口室外街广场分区布局舞台区储物间512347896121234次级展位标准展位官方展位核心展位1324合影区洽谈区备场间直播间洽谈区儿童游乐区服务台主出入口商场主出入口商场主出入口主出入口主出入口辅出入口辅出入口1 1辅出入口辅出入口2 2动线布局门头主出入口服务台辅出入口1辅出入口2儿童游玩区舞台T台舞台备场间仓库核心展位1核心展位2次级展位1标准展位1标准展位5标准展位4标准展位3标准展位8、2洽谈区次级展位2次级展位3标准展位6标准展位7洽谈区次级展位4标准展位8标准展位9官方展位1官方展位2官方展位3官方展位4(720活动预告）直播间作品展示区合影区兑奖处指引牌搭建方案精 彩 内 容天生爱玩天生爱玩天生爱秀天生爱秀天生爱造天生爱造每一个新生儿出生都会佩戴手环，手环是每个新生儿的身份标识，本次活动我们会为每位进入会场的朋友佩戴上属于自己身份的手环，意为新的身份诞生。手环分为4种颜色，分别代表：儿童、品牌商、服务商、自然客流入场手环（Ta天生就是大玩家）天 生 爱 玩7.11-7.197.18-7.19线上预热现场互动官方故事线玩家故事线发布玩家集结令线上转发玩家集结令玩家集结令现9、场发放玩家口袋现场领取玩家口袋玩家口袋互动开放，礼品发放参与互动互动，赢取云球币云球币根据云球币进行云结账云结账凭借账单兑换相应礼品兑换相应礼品/天生爱玩天生爱玩-玩家攻略玩家攻略天生爱玩-玩家攻略玩家集结令玩家集结令技能属性：1-号召天生玩家集结2-领取玩家口袋3-为云集增粉4-带动“天生爱你”活动流量天生爱玩-玩家攻略玩家口袋玩家口袋技能属性：1-天生玩家身份代表2-收集云球币3-物品收纳4-储存“天生爱你”的特殊记忆（内含游玩手册）天生爱玩-玩家攻略云结账自助结账技能属性：1-云球币结算/兑换礼品凭证2-“无接触”特殊服务转发集结令拍照打卡奶力十足为爱发电720秒杀心愿墙舞台游戏互动云球10、币区域分布云球币区域分布线上预热互动线上预热互动现场展陈互动现场展陈互动舞台游戏互动舞台游戏互动礼品等级等级等级等级等级云球币可用颜色云球币数量5-671-23-4礼品限量50份礼品限量100份礼品限量300份礼品限量500份PS:所有礼品兑换只可兑换相应的礼品等级，且不得重复兑换（Ta天生丽质，Ta天生就爱秀）天 生 爱 秀舞台节目推荐健康环保，绿色活动【高标准绿色材质】本次活动所有展陈选材和用料,均采用高标准环保无害材质,为宝贝提供安全、舒适的参观及活动环境，守护宝贝的健康。项 目 优 势品牌合作品牌合作X=最潮的儿童秀场潮童星集团是国内领先的文化产业集团。助力亿万儿童自信走出新未来是潮童11、星的slogan。让孩子在童年就散发自身光明，最潮的儿童秀场，就在2020云集母婴嘉年华。品牌合作品牌合作X=最酷的儿童街舞ID酷舞咖是中国街舞领导品牌。少儿街舞对儿童的身体素质、情感、审美、注意力等方面有着十分重要的意义。本次云集母婴嘉年华联合ID酷舞咖，打破常规的萌娃形象，展示与众不同的童年精彩。品牌合作品牌合作X=最专业的育婴辅导丁香妈妈希望能够在懂育儿的同时更懂妈妈，因此丁香妈妈的定位是为学习型妈妈服务。本次云集母婴嘉年华联合丁香妈妈平台，开展育婴分享会，给予所有妈妈们最专业的育婴辅导。项 目 管 理技术支持技术支持云端摄影师云端摄影师 快速共享快速共享 1010秒视频秒视频 实时传送12、实时传送1 01 05秒秒秒秒分分专业摄影专业摄影极速修片极速修片专业摄影专业摄影10秒即可在手机端获取专业摄影师拍的照片拍照后5分钟即可在手机端获得经过数码师精修后的照片现场剪辑10秒短视频，为后期宣传储备素材推进管理推进管理方案修改项目内容推进执行细节确定执行手册会前会议进场搭建现场协调项目进行意见反馈方案修改报价确认场地协调设计创意确定签到方式确定日程规划确定邀请启动物料制作Video制作Keynote制作物料采买流程确认搭建验收现场彩排物料制作6.22-7.26.22-7.27.3-7.97.3-7.97.10-7.157.10-7.157.15-7.177.15-7.177.18-713、.197.18-7.19时间管理时间管理AV进场AV交台技术彩排项目进行搭建进场项目搭建搭建整体交付屏幕播放文件导入AV搭建调试清点物料联合彩排各区域调试检测现场调试第三方培训人员入场活动前三天活动前三天活动前一天活动前一天活动当天活动当天人员内部培训会前沟通活动前一周活动前一周物料运输人员管理人员管理项目总负责整理执行管理项目质量把控项目成本控制项目负责人搭建总控展位管理搭建管理场地管理第三方管理接待管理礼仪管理安保管理摄影摄像管理类流程总控现场总控舞美总监彩排管理后勤管理物料制作物料采购物料管理设备管理设备管理设备应急应急管理天气应急事故应急医疗应急消防应急创意管理平面设计主视觉衍生设计314、D设计场地规划展位规划舞美设计策划创意文案流程设计主题创意相关设计管理项目总控进度管理预算管理应急预案应急预案展示体验、嘉宾人员展示体验、嘉宾人员可疑人与物可疑人与物火灾、火情火灾、火情伤员、危重病人伤员、危重病人展示物、设备损坏展示物、设备损坏l迅速联系区域负责人，按指示处理。l特别注意不要引起可疑人员或者物品的注意。l如遇火情要立即采取有效的扑救措施，然后迅速联系区域负责人。l预先确认灭火器位置及安全通道等方向。l如遇伤员、危重病人要先联系区域负责人，按指示处理。l急救药品提前准备，急救地点提前确认。l如遇展台、展示物破损、设备故障、需先联系区域负责人，按指示处理。l注意不要触及破损处现场15、工作人员，发现人、各区域负责人员、应急管理预案、大会秘书处分工明确，镇定指挥及时疏散人员及物资，维持秩序，保障后续活动照常进行防疫预案防疫预案根据市、区领导指示精神,为确保本次活动期间不发生新型冠状病毒感染及传播问题,确保所有人员身体健康。特成立防疫小组，认真做好防疫工作，并准备卫生防疫包。详情详情名称名称价格（价格（W W）其它其它特装特装设备设备人员人员预热预热运输运输项目管理费项目管理费含税总计含税总计优惠总计优惠总计展区展区+舞台舞台声光电声光电表演表演+拍摄拍摄+主持主持+执行执行采购采购+证件证件+道具道具天幕天幕+采访采访+街拍街拍车辆车辆设计策划设计策划47474.84.816.816.812.912.99.59.51.61.63 396.55696.5569393费用匡算费用匡算爱是天生的吗？管他呢反正我天生爱你Y H A N K Y O U