1、第三季招商计划第三季招商计划2 0 2 32 0 2 3美丽修行助力打造品牌专属成分故事美丽修行助力打造品牌专属成分故事这不只是一次自然美学的采样，更是让护肤品功效成分彰显文化底蕴这不只是一次自然美学的采样，更是让护肤品功效成分彰显文化底蕴的一次创作，让成分功效变成可以被传承的一件文化符号。的一次创作，让成分功效变成可以被传承的一件文化符号。“潮起潮起”这就是中国成分第一季这就是中国成分第一季稀物集稀物集云南香格里拉云南香格里拉寻荟记寻荟记海南海口海南海口欧诗漫欧诗漫浙江德清浙江德清“品牌声量“产品口碑“用户互动定 制 成 分 故 事 形 成 品 牌 记 忆定 制 成 分 故 事 形 成 品 2、牌 记 忆视 频 播 放 量视 频 播 放 量 1 5 0 W+1 5 0 W+全 网 曝 光全 网 曝 光 5 5 亿亿+中国国家地理矩阵美丽修行矩阵全网达人联袂线下大屏增益腾讯视频等平台推介成分原产地记录品牌成分科研故事集合科普品牌热度增幅品牌热度增幅*+60.43%+60.43%Remark：品牌热度增幅为品牌美修指数（搜索/评论/收藏/点击加权算出-反馈品牌热度）上升增幅栏 目 专 属 美 修 盒 上 线 栏 目 专 属 美 修 盒 上 线 3 6 H3 6 H用 户 申 领 达用 户 申 领 达 1.1 W+1.1 W+用 户 争 相 表 白用 户 争 相 表 白正向口碑舆情：正向口3、碑舆情：99.2%99.2%私域社群争相表白IP联名定制美修盒美修盒图文视频联动推介私域社群用户争相表白美 修 多 矩 阵 联 动 传 播美 修 多 矩 阵 联 动 传 播 优 质 内 容 递 进 出 圈优 质 内 容 递 进 出 圈3 0 0+3 0 0+达 人 联 动 晒 单，用 户 主 动 种 草达 人 联 动 晒 单，用 户 主 动 种 草全网互动全网互动30W+30W+社媒矩阵同步宣发各大矩阵优质成分被用户认可这就是中国成分第三季这就是中国成分第三季破浪破浪这就是中国成分这就是中国成分IIIIII这不仅是中国成分这不仅是中国成分,更是文化传承的接棒更是文化传承的接棒升 级 新 内 容4、升 级 新 内 容创 意 新 传 播创 意 新 传 播彰 显 新 价 值彰 显 新 价 值定义：完善定义：完善品牌成分生长故事品牌成分生长故事形式：丰富形式：丰富栏目栏目MV&MV&品牌正片品牌正片视角：视角：明星溯源官明星溯源官多元视角展现多元视角展现“兼 具 品 牌 植 入“兼 具 品 牌 植 入+讲 好 故 事”讲 好 故 事”“好 故 事 应 该 与 更 多“好 故 事 应 该 与 更 多 T AT A 连 接”连 接”“好 产 品 历 经 好 故 事 被 更 多“好 产 品 历 经 好 故 事 被 更 多 T AT A 尝 试”尝 试”站内：站内：“成分地图”创意内核“成分地图”创意5、内核贯穿美修沟通链路贯穿美修沟通链路站外：头部社媒内容覆盖，站外：头部社媒内容覆盖，霸榜热搜打造互动大事件霸榜热搜打造互动大事件线下：线下：栏目首映栏目首映+多城巡展多城巡展近身沟通明晰品牌形象近身沟通明晰品牌形象直播助力品效一体化直播助力品效一体化公益性地理人文溯源，公益性地理人文溯源，全面提升品牌形象全面提升品牌形象线上线下矩阵联动，线上线下矩阵联动，品牌影响力火速攀升品牌影响力火速攀升升级新内容升级新内容融合传统地缘融合传统地缘文化深度文化深度与社媒娱乐与社媒娱乐流量热度流量热度打造品牌打造品牌专属成分故事专属成分故事这 就 是 中 国 成 分这 就 是 中 国 成 分 I I II I6、 I：从 成 分 产 地 溯 源 扩 充 至：从 成 分 产 地 溯 源 扩 充 至品 牌 成 分 生 长 故 事品 牌 成 分 生 长 故 事成 分成 分 溯 源 地溯 源 地：产 地 人 文 风 貌：产 地 人 文 风 貌成 分成 分 深 研 地深 研 地：解 锁 自 然 馈 赠：解 锁 自 然 馈 赠mixmix通过自然风光通过自然风光/风土人情为线索进一步展现国货美妆背后的深研精神风土人情为线索进一步展现国货美妆背后的深研精神新内容新内容定义升级定义升级栏目定制品牌正片（5min）明星（可选）+核心讲述人古今成分跨越时空的对话丁真X谢霆锋百姓的味道参考定 制 品 牌 正 片（专 享）定7、 制 品 牌 正 片（专 享）：溯 源 致 敬 所 有 中 国 成 分 的 诞 生：溯 源 致 敬 所 有 中 国 成 分 的 诞 生溯源地居民溯源地居民？成分溯源官成分溯源官定 制 栏 目定 制 栏 目 M VM V（合 集）（合 集）：展 现 国 货 美 妆 行 业 精 神：展 现 国 货 美 妆 行 业 精 神毛不易毛不易无名的人无名的人OSTOST栏目混剪视频栏目混剪视频定制栏目MV（5min）打造中国美业第一曲让所有中国成分精神被看见这 就 是 中 国 成 分这 就 是 中 国 成 分 I I II I I：双 线 子 母 片 覆 盖 品 牌 植 入 和 故 事 性 内 容，：双 线8、 子 母 片 覆 盖 品 牌 植 入 和 故 事 性 内 容，兼 具 出 圈 故 事兼 具 出 圈 故 事&品 牌 推 广品 牌 推 广新内容新内容形式升级形式升级Remark：美修提供明星选择池（list），明星资源品牌可自采明星溯源视角明星溯源视角溯源地自然风光语言溯源地自然风光语言品牌专家视角品牌专家视角当地种植人员当地种植人员/城市文化视角城市文化视角地缘文化深度地缘文化深度+流量热度多视角展露“成分”的前世今生流量热度多视角展露“成分”的前世今生这 就 是 中 国 成 分这 就 是 中 国 成 分 I I II I I：明 星 视 角 重 磅 加 入，兼 具 专 业 性 与 传 播 9、热 度：明 星 视 角 重 磅 加 入，兼 具 专 业 性 与 传 播 热 度助 力 内 容 强 势 出 圈助 力 内 容 强 势 出 圈P l u sP l u s新内容新内容多元视角升级多元视角升级成分溯源官加入成分溯源官加入新内容新内容形式升级（成分溯源官拟邀名单）形式升级（成分溯源官拟邀名单）明星成分溯源官明星成分溯源官高伟光高伟光中国内地影视男演员中国内地影视男演员代表作：代表作：三生三世枕上书三生三世枕上书如月如月郭晓婷郭晓婷中国内地影视女演员中国内地影视女演员代表作：代表作：仙剑奇侠传仙剑奇侠传苍兰诀苍兰诀程潇程潇中国内地影视女演员中国内地影视女演员/歌手歌手代表作：代表作：这就10、是街舞这就是街舞蒙面舞王蒙面舞王Remark：目前展示资源位拟邀（品牌方可自采），具体合作确认品牌/明星KOL/美修三方沟通确认P l u sP l u s创意新传播创意新传播传播矩阵传播矩阵创意升级创意升级，线上线下，线上线下趣味联动趣味联动打造“中国成分打造“中国成分国货美妆”成为国货美妆”成为出圈大事件出圈大事件创意新传播创意新传播新传播新传播矩阵加码助力声量燃动破圈矩阵加码助力声量燃动破圈5月末栏目预告拉满用户期待栏目预告拉满用户期待美丽修行微博/视频号等矩阵预热这就是中国成分III线下栏目首映礼6月初栏目正片引燃传播破圈栏目正片引燃传播破圈栏目预告倒计时栏目预告倒计时美丽修行APP/11、美修矩阵全网首发明星+达人媒体发布 粉丝圈层覆盖热搜话题引燃全民互动品牌正片品牌正片/定制定制H5H5科普图文科普图文热搜冲榜热搜冲榜 圈层渗透圈层渗透线下栏目首映官宣线下栏目首映官宣内容热点持续打造内容热点持续打造 品牌影响品牌影响多渠道扩散多渠道扩散6月-7月多城巡展锐化品牌形象多城巡展锐化品牌形象品牌定制线下展一线城市商圈打卡体验KOL/KOC联动线下广告矩阵分发，形成城市热搜DTCDTC用户拉新体验转化用户拉新体验转化6月初-6.18品效直播品效直播销售收割销售收割中国成分中国成分中国行中国行传播传播全链路全链路行业背书行业背书趋势造风趋势造风线上栏目内容出圈线上栏目内容出圈覆盖头部内12、容平台覆盖头部内容平台品牌线下近身沟通品牌线下近身沟通DTCDTC助力转化拉新助力转化拉新销售落地新传播新传播美修矩阵创意首发，特设专区资源心智集成美修矩阵创意首发，特设专区资源心智集成一 份 通 往“成 分 世 界”的 地 图Remark：资源仅为DEMO展示，具体以执行为准栏目专区长尾沉淀品牌橱窗成分绑定成分元素绑定品牌教育成分元素绑定品牌教育1.1.品牌定制地图成分元素品牌定制地图成分元素2.2.背景跳转溯源视频背景跳转溯源视频3.3.产品产品SKUSKU置顶高位教育置顶高位教育“栏目定制UE集合页”“成分地图”创意内核“成分地图”创意内核贯穿美修沟通链路贯穿美修沟通链路新传播新传播线下13、栏目首映礼，热度开启构建行业影响力线下栏目首映礼，热度开启构建行业影响力一 场“中 国 成 分”的 实 力 展 现Remark：资源仅为参考展示，具体以执行为准行业媒体明星XKOL品牌方X美修成分党用户高伟光MK凉凉深夜徐老师乐乐团长共同加入共同加入这就是中国成分这就是中国成分IIIIII线下首映礼线下首映礼行业背书开启成分热潮行业背书开启成分热潮栏目定制成分元素场地设计栏目定制成分元素场地设计栏目物料展示栏目物料展示产品露出产品露出会 场 品 牌 权 益会 场 品 牌 权 益P l u sP l u s新传播新传播栏目矩阵递进推流，用户交互引发热度关注栏目矩阵递进推流，用户交互引发热度关注流14、量聚焦开屏推荐信息流/腰部banner热搜榜美修盒栏目定制UE页面定制话题一 份 通 往“成 分 世 界”的 地 图中国国家地理/博物杂志官方双微美修私域/视频号/微博联动分发中国国家地理矩阵美修子矩阵UE页面动态上线，活动参与度拉满：视频预告聚集用户期待，全民在线点亮地图引发声量热潮官方发起#Pick我偏爱的中国成分互动话题全民分享，号召UGC用户分享参与，与品牌一起互动赢好礼参与UE页面互动评论点赞量最高TOP10的用户即可获取正装产品一份一 扇 看 到“中 国 成 分”的 窗 户新传播新传播社媒矩阵圈层破壁，热搜互动引爆全网热潮社媒矩阵圈层破壁，热搜互动引爆全网热潮栏 目 霸 榜 热 搜15、 打 造 全 民 分 享 互 动 大 事 件全网po山河图事件营销达人矩阵同步分享#你眼中的美丽山河po图挑战赛抖音/微信视频号/B站-美修官号剪辑传播以品牌溯源地的美为内核通过吸睛煽动性话题触达全网用户了解品牌成分故事【兼具互动和传播】#你眼中的美丽山河导语：我们热爱脚下土地带给我们滋养成长，但你有认真的看过她吗？不论是壮阔的风景还是日常城市的落日，po出/画出你觉得最好看的美丽山河，点赞最高的30个人送出实打实的豪礼，这一次，我们好好了解她带给我们的美美丽修行app栏目合集#你眼中的美丽山河，我们真正了解这片土地带给我们的美吗？这一次，我们去了解中国土地生长出来的中国成分神奇能量#你眼中的16、美丽山河新传播新传播头部达人矩阵声量助力（成分发声官拟邀名单）头部达人矩阵声量助力（成分发声官拟邀名单）P l u sP l u s深夜徐老师乐乐团长露露黄了大嘴博士仙姆SamChak清华护肤学长王植小五月狂想曲kenjijoel头部头部KOLKOL微博微博+小红书渠道声量协同发声小红书渠道声量协同发声开屏-专家晒盒推荐信息流推荐科普推荐乐乐团长打卡成分地图地图打卡达人说【达人晒盒品牌专属美修盒】达 人 晒 盒 背 书 推 荐品 牌 专 属 美 修 盒乐乐团长（拟定）下滑新传播新传播专家晒单助力产品背书，科普体验一键联动专家晒单助力产品背书，科普体验一键联动一 份 通 往“成 分 世 界”的 17、地 图Remark：资源仅为DEMO展示，具体以执行为准“专家晒盒加码助力产品体验”“专家晒盒”产品背书，“专家晒盒”产品背书，号召用户蓄势体验号召用户蓄势体验P l u sP l u s一 张 体 验“中 国 成 分”的 车 票新传播新传播线下多城定制巡展，沉浸式沟通明晰品牌形象线下多城定制巡展，沉浸式沟通明晰品牌形象定制品牌成分元素场地设计定制品牌成分元素场地设计栏目物料展示栏目物料展示产品露出产品露出/美修盒展出美修盒展出品牌人员驻场拉新品牌人员驻场拉新/DTC/DTC转化引流转化引流打 造 心 动 到 行 动 的 最 短 距 离打 造 心 动 到 行 动 的 最 短 距 离P l u 18、sP l u s一线一线/新一线城市商圈开辟“中国成新一线城市商圈开辟“中国成分分中国山河”为主题的巡展，把品牌所中国山河”为主题的巡展，把品牌所倡导的成分科技倡导的成分科技/地缘风景以艺术化的方地缘风景以艺术化的方式进行陈列，创造独特的式进行陈列，创造独特的“品牌空间”“品牌空间”品 牌 空 间 权 益品 牌 空 间 权 益升级新内容升级新内容彰显新价值彰显新价值全面提升全面提升品牌形象品牌形象，品牌产品，品牌产品高效转化高效转化公益性地缘人文溯源行动，场景式体验和沉浸式种草公益性地缘人文溯源行动，场景式体验和沉浸式种草持续影响用户心智持续影响用户心智新价值新价值中国成分栏目主题直播间，助力19、品销一体化中国成分栏目主题直播间，助力品销一体化Remark：资源仅为DEMO展示，具体以执行为准Nicole老爷P l u sP l u s广东夫妇郭小胖辰亦儒娄艺潇黄圣依打造“这就是中国成分”打造“这就是中国成分”品牌主题直播间，助力销售落地品牌主题直播间，助力销售落地新价值新价值公益性地理人文溯源，全面提升品牌形象公益性地理人文溯源，全面提升品牌形象公益性公益性地缘文化溯源科普地缘文化溯源科普/产地城市文化宣传产地城市文化宣传成分科技趋势引领和对“远方”成分科技趋势引领和对“远方”探索的向往探索的向往【兼具理性和感性焕新品牌刻板印象兼具理性和感性焕新品牌刻板印象】#你眼中的美丽山河导语：20、我们热爱脚下土地带给我们滋养成长，但你有认真的看过她吗？不论是壮阔的风景还是日常城市的落日，po出/画出你觉得最好看的美丽山河，点赞最高的30个人送出实打实的豪礼，这一次，我们好好了解她带给我们的美美丽修行app栏目合集#你眼中的美丽山河，我们真正了解这片土地带给我们的美吗？这一次，我们去了解中国土地生长出来的中国成分神奇能量#你眼中的美丽山河新价值新价值线上线下超强矩阵助力，品牌影响力火速攀升线上线下超强矩阵助力，品牌影响力火速攀升美丽修行全平台黄金流量扶持，官号及头部主播超强矩阵助力，美丽修行全平台黄金流量扶持，官号及头部主播超强矩阵助力，打造出圈大事件打造出圈大事件从心智引燃到场景式近距21、离交互一键联动从心智引燃到场景式近距离交互一键联动，助力品牌产品高效转化，助力品牌产品高效转化项目时间表项目时间表线上线上线下线下5 5月末月末【栏目预告拉满用户期待栏目预告拉满用户期待】美丽修行线上预告宣发预热5 5月末月末项目筹备线下栏目首映礼6 6月初月初【栏目正片引燃传播出圈栏目正片引燃传播出圈】MV+栏目正片栏目美丽修行APP等官方矩阵宣发明星达人社媒发布热搜话题冲榜多矩阵平台接力传播6 6-7 7月月【多城巡展锐化品牌形象多城巡展锐化品牌形象】品效直播销售收割品牌多城巡展，DTC用户体验明晰品牌形象线下矩阵协同分发6 6月月-618618THANKTHANK YOUYOU期待合作期待合作