1、我的御用面膜 御泥坊新品推广计划面膜传奇活动投入活动方案活动背景目录御泥坊产品全新升级，在旗舰店火爆热卖依托于强大的广告攻势与互动，在全网取得了良好的预热效果，短时间爆发效果堪比聚划算新品从包材、效果等方面都在消费者群体中有较高的评价与反馈顺势热潮，随同上新，在最热卖时同步推广同步旗舰店，借势把新品在旗舰店打下用户基础因推广规则限制，C店同步推广可加大推广面积，抢占广告入口在推广方面B+C可形成广告包围，推广互补，加强新品的全线推广活动投入活动方案活动背景目录4月新品目标 新品销售额：30W 清爽平衡矿物泥浆面膜260g 目标销量：2400瓶 其他新品同步上线整体时间安排活动准备活动准备预热宣2、传预热宣传销售爆发销售爆发4月17日4月18日4月30日新品推广正式开始推广素材预留设计页面修改、交互、推广费用请款时间新品上线预告页面启动会员营销系统：EDM、短信报名如淘800、付邮等引流活动期间调整预热产品正式销售专题上线新品销售策略专题页呈现+集中流量主推1款，其他产品同步上线主推产品主推产品选择原因5-9月应季新VS旧 价格无差异营销噱头更足，相比其他赠品丰厚上线销售同步首发同步首发清爽平衡主推时间：4.18-4.30页面呈现：新品专题版头主推清爽平衡泥浆，且位置不变广告推广：平衡水油 清净透全球首发 买99送208专题下设：新品专区与预告专区，对其他新品销售并对即将上市产品进行预告3、会员短信：向三创农民会员与面膜传奇会员发送预告短信并加以专题链接不同广告素材博点击新品销售节奏产品1718192021222324252627282930星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二玫瑰滋养睡眠日常销售清爽平衡泥浆集中流量，全力主推黑玫瑰泥浆同步首发日常销售深层清洁泥浆预热同步首发日常销售清爽平衡泥浆面膜作为新品主推，下半月推广与流量围绕这款产品打造，其他产品同旗舰店同步首发有主，有次，有噱头！新品推广节奏产品三四五六日一二三四五六日一二1718192021222324252627282930玫瑰滋养睡眠日常推广清爽平衡泥浆钻展、直通车主4、推黑玫瑰泥浆专题页首发日常推广深层清洁泥浆专题页预热专题页首发日常推广推广全部围绕“清爽平衡泥浆”这款主推产品展开店铺活动设置新品销售原则：单品购买记录原价呈现套装内新品无折扣新品VI统一店铺满赠4月18-30日满178送 139（红石榴矿物精华霜+华纳音乐下载卡）店铺优惠券全店赠送两种50元优惠券（一种仅限购买清爽平衡泥浆；一种仅限首发新品）买清爽平衡泥浆加送50元优惠券（限非玫瑰滋养新品）会员提醒设置 邮件短信全网会员推广，促进销售邮件短信时间：4月18日目的：提醒三创农民与面膜传奇会员新品上线对象：三创农民与面膜传奇所有会员 预算：6000元接触：50万人/次时间：4月18日-4月30日5、（2次）目的：预告新品全面上线 刺激成交对象：三创农民与面膜传奇所有会员 预算：50000元接触：50万人/次流量走向设置新品专题店招导航栏直通车钻展首页二屏banner三创农民横幅详情页banner会员营销引流引流引流导流导流分流分流 流量以专题页为中心，以清爽泥为重点活动投入活动方案活动背景目录目标分解产品单价目标销量/瓶销售额清爽平衡矿物泥浆面膜992400237600玫瑰滋养矿物睡眠面膜79.950039950黑玫瑰泥浆面膜199509950深层清洁矿物泥浆面膜11915017850总计3053502024/10/12【钻展】目标：首焦4：消耗22万，点击6.6万，展现1100万次淘金6、币：消耗3.3万，点击8.25万，展现64.70万次其他展位综合：消耗11万，点击13.75万，展现1.1亿次需求：资金：36.3万投放时间：4月20日30日推广分解2024/10/12预计4月份清爽泥销量2173件。投放位置PVUV点击率转化率销售/件单价销售额首焦4钻展11000000660000.60%1%6609965340淘金币1钻展6470000825001.28%1%8259981675其他综合展位钻展1100000001375000.13%0.5%6889968112总计127470000286000 0.22%0.76%217399215127推广分解2024/10/12【直通车】目标：占据直通车搜索排名第2-4位需求：资金：4400，ROI:1：1投放时间：4月17日30日推广分解预备方案 因利用活动引流较不可控，设为预备方案新品专题利用活动的聚合效应为新品引流