1、活 动 规 划营 销 思 路费 用 预 算活 动 细 节C O N T E N T营 销 思 路PART ONE其实你不是真正的快乐你的笑，只是你穿的保护色现在的年轻人时刻处在各种忧虑之中工作负荷、生活琐事、感情困境全面焦虑的时代很少有机会让自己尽情“撒撒野”忧虑往往无处安放现在，不要再伪装你自己你需要释放自我来减减压XXX第三届花花节升级，联合热门IP消除联萌消除你的忧虑，带你清凉一夏，领你逛遍解忧市集陪你玩转花花世界，过一个最“in”的夏天创 意 策 略“这里有吐槽话匣子大开的花花解忧室”“这里有好吃好玩到没朋友的解忧食集”“这里有好礼收不停的解忧茶话会”“这里还有江一燕公益市集与你见面“2、汇聚各地健康的高品质美食 好吃到根本停不下来的网红品牌 创意满分的手作活动 嗨爆全场的音乐表演 最in消夏季 为你打造无忧无虑 撒欢儿玩的小天地不再让你的忧虑无处安放创 意 策 略时间主题地点2023年X月X日-X月X日XXXSUPER V花花节最 IN 消 夏 季策 略 目 标目标在保持XXX原有的潮流风格的基础上，持续打造花花节，联合热门IP，吸引更多会员群体，与会员构造更持久的黏性活 动 规 划PART TWO整体布局/舞台区/门头/花花解忧室/解忧茶话会/解忧食集/会员活动-会员专享/会员活动-参与规则/活动排期/活动亮点/周末DIY活动/周末PR活动/活 动 规 划PART1 美陈设3、计PART2 会员活动PART3 PR活动PART4 SP活动商户资源合作/美 陈主 配 色结合IP形象以及主画面，提取了五种色彩，传递给顾客不同的色彩心情体验PART1 美陈设计点 位分 布 图解忧茶话会解忧食集花花解忧室舞 台 区解忧食集门 头PART1 美陈设计整 体布 局PART1 美陈设计整 体布 局PART1 美陈设计整 体布 局尺 寸 图7m20m1.75m1.5mPART1 美陈设计点 位 1舞 台&pr 活 动 区以KIKI熊的乐队形象作为舞台背景以及延伸的地贴。这个夏天，躁起来吧！PART1 美陈设计点 位 1舞 台&pr 活 动 区PART1 美陈设计木工板材质可移动耐磨4、黑胶写真地贴 雪弗板材质指示牌-木工雪弗板材质人物立牌-雪弗板材质（加底座）点 位 1舞 台&pr 活 动 区材 质 介 绍PART1 美陈设计点 位 1舞 台&pr 活 动 区尺 寸 图 背景板长2.8m 背景板高2.4m地贴宽3m地贴长4m指示牌整体尺寸：0.8x1.8m人物立牌整体尺寸：0.6（长）x0.3（深）0.9（高）mPART1 美陈设计点 位 2门 头PART1 美陈设计点 位 2门 头PART1 美陈设计点 位 2门 头尺 寸 图高2.5m跨度5m厚0.4m雪弗板亚克力板主题字-整体长1.2m铁片花-大的20 x20cm；小的15x15cm厚0.25mPART1 美陈设计两面5、贯通，增强其通透性，加强顾客参与度。卷纸形状从顶部延伸，增强整体造型感。点 位 3花 花 解 忧 室PART1 美陈设计点 位 3花 花 解 忧 室PART1 美陈设计何以解忧，唯有被夸！卷纸造型为“夸夸墙”，尽情展现你彩虹屁的时刻到了！如：无法开始学习、陷入焦虑，求夸。“看不进去书说明你的知识水平高于书 逆浓度梯度知识无法自由扩散。”今天起晚了，求夸。“说明你睡眠充足，身体健康，未来前途无量。”何以解忧，化悲愤为吐槽！别再把你的内心当做垃圾桶啦，有烦恼有忧虑不用顾虑，大胆发出来吧！扫一扫旁边的二维码，关注鄞州印象城，成为新会员即可立马发射弹幕，快行动吧！解忧发泄墙！为什么这么多人练拳击？因为6、打拳真的很爽！在解忧室的左面整面装置墙的旁边就放了一箩筐的拳击手套在一声又一声的BOOM BOOM后让你感觉到前所未有的全身心放松*夸夸墙*弹幕区*拳击发泄墙点 位 3花 花 解 忧 室点 位 3花 花 解 忧 室尺 寸 图总高3m跨度5m高2.5m斜坡2.69m木工板发光灯带正反面各一个PART1 美陈设计点 位 4解 忧 茶 话 会“累了可以在这儿歇一歇”可以作为平常会员纳新、满额兑换IP周边以及周末DIY活动，同时“i”区域也可作为对顾客开放提供的休息场所PART1 美陈设计点 位 4解 忧 茶 话 会PART1 美陈设计3m0.8m0.6m1m1.2m2.4m铁艺木板2.5m2.5m点7、 位 4解 忧 茶 话 会尺 寸 图PART1 美陈设计点 位 5解 忧 食 集“好吃好玩到根本停不下来！”“逛吃逛吃，让你瞬间忘掉前一秒的烦恼”最好吃的美食、最有创意的市集都在这里！摊位数量：5个PART1 美陈设计点 位 5解 忧 食 集尺 寸 图台子整体尺寸：2m（长）x0.6m（深度）x0.9m（高度）2.5m1.9m2.4m1.8mPART1 美陈设计注：会员积分顾客若能通过某一平台直接兑换，则可替换现金券这一形式；若采用现金券形式，关于摊位现金券折算，后期需与商场沟通而定时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 会员专享PART2 会员活动会 员活 动注 册 有 礼注册XX8、X新会员，于“解忧茶话会”处免费获得一次抽奖机会，有机会抽取IP周边产品。（仅限新会员享受，抽奖礼品共150份，单价为39元周边产品），并开始享受会员活动。积 分 兑 换解忧食集活动-用300积分可以换取一张bingo卡（每人仅限一张，当天广场消费满399也可免费领取一张）以及现金券去使用现金券抽取bingo贴集齐3张相同颜色的bingo贴即可换取一件小礼品。（除第一次现金券附bingo卡赠送外，其他现金券需用会员积分兑换，现金券兑换次数无上限）周末DIY活动用一定积分兑换相应体验券可参与周末DIY活动。一杯解忧茶活动-XXX会员可以用150积分抵消，免费获得一杯鹿角巷奶茶。会 员 互 动花花9、解忧室互动-关注XXX，成为新会员即可立马发射弹幕，参与弹幕墙互动。注：会员积分顾客若能通过某一平台直接兑换，则可替换现金券这一形式；若采用现金券形式，关于摊位现金券折算，后期需与商场沟通而定时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 参与规则PART2 会员活动解忧食集-解忧bingo卡：解忧食集的产品或者其体验活动我们通过会员积分兑换的形式来参与，在参与过程中，我们加入bingo卡的玩法，通过搜集bingo贴来逛遍解忧食集的每个点位，增强解忧食集各摊位的黏性。会 员活 动改良版简略版bingo卡运用开心消消乐的原理改良版bingo卡布局为3x3，即九宫格。刚拿到bingo卡的时候上面10、贴纸位置都是暗色的，每到一个摊位体验或者购买产品就能抽一张bingo贴纸，任意一直线、横线、对角线贴满相同颜色的bingo贴就可以换取一件小礼品。（共60份，送完即止）bingo卡用一定积分换取（或凭满399的消费小票免费领取），比如300积分去服务台换取一张，同时赠送30元全场现金购物券，仅用于摊位使用（相当于用300积分换30元），每个摊位限定20元/次体验或者购买，若还想买的可以去服务台自行兑换现金券或者直接现金购买。参与规则：注：会员积分顾客若能通过某一平台直接兑换，则可替换现金券这一形式；若采用现金券形式，关于摊位现金券折算，后期需与商场沟通而定（现金券折算部分未计入报价单）改良版b11、ingo卡bingo贴PART2 会员活动时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 参与规则会 员活 动万能bingo贴可代表其他三种bingo贴bingo卡-一次bingo示意图bingo卡-（使用万能贴）三次bingo示意图注：一张bingo卡上，一次或两次bingo均只能领1份礼品，满三次最多可领2份PART2 会员活动时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 参与规则会 员活 动代金券示意PART2 会员活动时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 参与规则会 员活 动注：具体排期可后期修改7.19-8.4花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示7.2012、花花解忧室互动解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）汉堡王免单大挑战一杯解忧茶7.21花花解忧室互动解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）汉堡王免单大挑战7.27花花解忧室互动解忧茶话会（以绘画之名，治愈你的心灵-左印机构绘画diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）解忧音乐会一杯解忧茶7.28花花解忧室互动解忧茶话会（以绘画之名，治愈你的心灵-左印机构绘画diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）8.3花花解忧室互动解忧茶话会（黏土动物的大千世界-超轻黏土diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）麦淘实验室一杯解忧茶8.4花花解忧室互动解忧茶13、话会（黏土动物的大千世界-超轻黏土diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）8.47.19PART3 PR活动活 动排 期周一周二周三周四周五周六周日7.197.207.21/花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集-解忧bingo卡汉堡王免单大挑战一 杯 解 忧 茶花花解忧室互动解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集-解忧bingo卡汉堡王免单大挑战7.227.237.247.257.267.277.28花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈14、展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会（左印机构绘画diy）解忧食集-解忧bingo卡解 忧 音 乐 会一 杯 解 忧 茶花花解忧室互动解忧茶话会（左印机构绘画diy）解忧食集-解忧bingo卡7.297.307.318.18.28.38.4花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示花花解忧室互动解15、忧茶话会（超轻黏土diy）解忧食集-解忧bingo卡麦 淘 实 验 室一 杯 解 忧 茶花花解忧室互动解忧茶话会（超轻黏土diy）解忧食集-解忧bingo卡注：具体排期可后期修改PART3 PR活动活 动排 期解忧bingo卡-消除你的不愉快：我们通过会员积分兑换的形式来换取解忧食集的产品。在参与过程中，我们加入bingo卡的玩法，通过搜集bingo贴来逛遍解忧食集的每个点位，增强解忧食集各摊位的黏性。同时，完成bingo卡的顾客更有机会拿到珍贵的IP周边产品。活 动亮 点积分兑换-解忧bingo卡 时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 亮点 PART3 PR活动周 末 DIY 活16、 动 推 荐解 忧 茶 话 会区（其 他 工 作 日 作 为 会 员 注 册 以 及IP周 边 兑 换 点）以绘画之名，治愈你的心灵-左印机构绘画diy花花世界-插花diy时间：7.20-21 13:00-17:00地点：“解忧茶话会”区域每天30份，两天共60份黏土动物的大千世界-超轻黏土diy时间：7.27-28 13:00-17:00地点：“解忧茶话会”区域每天30份，两天共60份时间：8.3-4 13:00-17:00地点：“解忧茶话会”区域每天40份，两天共80份时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 PART3 PR活动与XXX汉堡王合作，挑战巨无霸汉堡。在规定时间内吃完17、指定汉堡，若吃完则可获得汉堡免单活动。没有什么烦恼是一个汉堡解决不了的，有的话就两个！时间：7.20-21 12:00-14:00地点：舞台区域每天30份，两天共60份汉堡王免单大挑战时间：7.20-21 注：具体合作方式需要后期沟通周 末 P R 活 动 推 荐舞 台 区PART3 PR活动免费限送50份鹿角巷奶茶。只需注册印象城新会员，用150积分抵消即可免费获得一杯黑糖鹿丸系列或者极光系列奶茶。说到日常中欢乐的源泉，对不起，糖分爱好者只能想到奶茶了！一杯敬自由一杯敬夏天，一杯解忧茶让你整个夏天满足到不行。时间：7.20；7.27；8.3 17:00-18:00（每天50份发完即止）地点：18、舞台区域一 杯 解 忧 茶时间：7.20；7.27；8.3 PART3 PR活动周 末 P R 活 动 推 荐舞 台 区可以导入菲逊音乐机构 资源生活压力大，灵魂无处安放该如何是好？你需要来一场解忧音乐会！无论是嗨到爆的摇滚音乐还是史上最原始的非洲鼓音乐都能让你跟着音乐，打着节拍，放飞自我时间：7.27 18:00-19:00地点：舞台区域解 忧 音 乐 会时间：7.27 PART3 PR活动周 末 P R 活 动 推 荐舞 台 区可以导入麦淘实验室资源带你品尝零下196摄氏度的棉花糖的滋味！在炎炎夏日浪漫地下一场大雪你敢信吗？还有现场“科学大爆炸”，BANG！皮一下，也很解忧哦。时间：8.319、 18:00-19:00地点：舞台区域麦 淘 实 验 室时间：8.3PART3 PR活动周 末 P R 活 动 推 荐舞 台 区Costa Coffee-咖世家 商 户 资 源 合 作舞 台 区-解 忧 食 集解忧食集摊位-商户合作周末SP活动-商户合作汉堡王PART4 SP活动全场满399送bingo卡当日广场消费满399可以免费领取一张bingo卡，有机会领取小礼品一份。活 动 细 节PART THREE解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考1PAPAMAN 店铺PAPAMAN（爬行者）不仅是一家淘宝店铺，更是一家义卖店铺。在这里通过爱心义卖的方式，20、让孩子们得到了新的衣物、书包等，也有了新的课桌，更加明亮的教室我们希望更多人相信：爱是真心的信仰，无论大小，不分你我，无谓何种方式，能为需要帮助的人做些实事，便是我们的幸运。产品以文创类为主，包括手绘便签纸、手账本、磁性贴、帆布包以及雨伞等。更多免费方案资料加微信：1024780解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考1PAPAMAN 店铺解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍阿拉比卡、罗伯斯特咖啡豆完美配比通过缓慢烘焙的方式其迷人的香气和油脂齿留余香任何人都能在Costa Coffee中找到归属感每一杯手冲咖啡背后隐藏的自然与本真都在此刻展现出来请享受精品21、咖啡所带来的美好体验2Costa Coffee-咖世家 注：具体合作细节需要后期沟通解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍2Costa Coffee-咖世家 注：具体合作细节需要后期沟通一款会冒烟的冰激凌工艺新奇，口感十足，每一杯冰淇淋都是现场手工制作，不需要在冰箱冷冻。新鲜+新仙的冰淇淋独特之处：无任何添加剂，鲜奶、奶油、果酱制作而成。炎炎夏日，五彩缤纷的冰激凌总让人心情那么美好。新奇的做法 烟雾缭绕，仙境一般的制作过程。解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍3分子烟雾冰淇淋注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍视频3分子烟雾冰淇淋注：每周暂定5个摊位，此22、处为第一周摊位参考解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍4叶阿梅盐 凤爪10多年间风靡武汉媒体争相报道成为武汉名小吃致力成为不辣的卤制品第一品牌区别于市面上以辣为主的卤制品品牌主打不辣的广式盐焗口味卤制品更加健康、老少皆宜不用再辣到怀疑人生、承受生命不能承受之辣不辣的凤爪也能一口“爪”住你！注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考焗解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考4叶阿梅盐 凤爪焗解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考5方 怡 和 食 品宁波方怡和食品有独立的化验室和食品研发中心旗下有“通和源號”、“甬上南塘”等品牌主要产品牛扎泡芙系列产品以及卡通时蔬小馒头口感细腻，跳动味蕾神经，美味难忘这个夏天，遇见牛轧，甜蜜萦绕于心解 忧 食 集摊 主 资 源 介 绍注：每周暂定5个摊位，此处为第一周摊位参考5方 怡 和 食 品T H A N K Y O U