1、财富观点 大财经脱口秀节目方案大财经脱口秀节目方案财富风向标财富风向标收视分析收视分析节目开播前后全国收视同比数据来源：CSM媒介研究目标人群：全国35城市4+推及人口：1.1亿人说明：财富风向标节目于2008年5月13日开播，但受到地震影响停播一段时间，直到5月27日才恢复播出，故选择5月27日至6月6日与上月同期收视进行比较。与开播前一个月同期收视对比显示，财富风向标带动了收视提升。财富风向标财富风向标收视分析收视分析与前后节目全国收视对比数据来源：CSM媒介研究目标人群：全国35城市4+推及人口：1.1亿人财富风向标在全国收视表现中多次位于峰值，与前后节目对比具有收视优势。财富风向标财富2、风向标收视分析收视分析数据来源：CSM媒介研究目标人群：深圳4+推及人口：803万人节目开播前后深圳收视同比与开播前一个月同期收视对比显示，财富风向标带动了收视提升。财富风向标财富风向标收视分析收视分析与前后节目深圳地区收视对比数据来源：CSM媒介研究目标人群：深圳4+推及人口：803万人财富风向标在深圳地区收视率与前后栏目相比具有收视优势，频频居于高峰。财富风向标财富风向标收视分析收视分析从调查数据可以看出，从调查数据可以看出，财富风向标财富风向标有较好的收视，有较好的收视，对整体的频道收视率起到了积极的拉动作用。所以我们认对整体的频道收视率起到了积极的拉动作用。所以我们认为为财富风向标财富3、风向标已经达到预期的目标。已经达到预期的目标。在此基础上，我们对在此基础上，我们对财富风向标财富风向标进行扩版，使其信息进行扩版，使其信息更丰富、形式更多样、定位更精确、更具权威性，相信更丰富、形式更多样、定位更精确、更具权威性，相信扩版后的扩版后的财富观点财富观点将更进一步，创造收视新高。将更进一步，创造收视新高。目录目录u1.背景分析u2.栏目定位u3.栏目形式u4.栏目内容u5.主持风格u6.包装方案u7.工作筹备1.背景分析u20062008年以来，国内资本市场快速成长，引发了国内民众空年以来，国内资本市场快速成长，引发了国内民众空前的投资热情，他们对于理财知识与信息的渴求也催生了媒体4、的财经前的投资热情，他们对于理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经节目热。在历经了娱乐选秀类节目的潮涌潮落、节目热。在历经了娱乐选秀类节目的潮涌潮落、“品质提升品质提升”成为成为2008年国内电视媒体的关键词之一后，财经类节目也理所当然地成年国内电视媒体的关键词之一后，财经类节目也理所当然地成为众多电视媒体培育的着力点之一。为众多电视媒体培育的着力点之一。u目前，国内财经（经济）频道在设计节目名称、内容、主题、形式、目前，国内财经（经济）频道在设计节目名称、内容、主题、形式、时长等方面，往往相互借鉴效仿，因此在名称和定位方面非常相近。时长等方面，往往相互借鉴效仿，因此在名称和定位方面非常相近。5、u根据节目的内容与形式，将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财根据节目的内容与形式，将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。前三类目前基本经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。前三类目前基本停留在泛财经层面。停留在泛财经层面。u“授人以鱼，不如授人以渔授人以鱼，不如授人以渔”。广大投资者需要一个形式新颖，内容。广大投资者需要一个形式新颖，内容专业，能够指引他们投资思路和提供各种投资方案的财经节目。专业，能够指引他们投资思路和提供各种投资方案的财经节目。栏目定位u融合各阶层投资观点，为广大投资者提供各种的融合各阶层投资观点，为广大投资者提供各种6、的投资思路参考及解决方案指引。投资思路参考及解决方案指引。u目标受众目标受众中小投资者中小投资者.u栏目名称栏目名称财富观点财富观点n提供最具价值的财经观点栏目形式u大财经脱口秀节目，主持人与各社会层级的行业嘉宾进行大财经脱口秀节目，主持人与各社会层级的行业嘉宾进行观点对碰。观点对碰。u上海、广州、深圳三地连线的互动形式。上海、广州、深圳三地连线的互动形式。u邀请各阶层投资嘉宾现场分享观点：财经专家、股评分析邀请各阶层投资嘉宾现场分享观点：财经专家、股评分析师、基金经理、投资顾问、个人投资者等师、基金经理、投资顾问、个人投资者等u播出形态播出形态n播出形式：日播，周一至周五n播出时间：8：307、9：00n播出长度：30分钟栏目内容版块长度度形式形式内内容容第一版块名家观 分分钟主持人专家对国内外宏观经济背景及当前经济热点事件进行点评并提供大投资方向参考。第二版块股市风向标 1分分钟主持人+2机构专家访谈沪深专家连线对当日证券市场进行深度评析，并提供投资思路参考。并就观众提出的问题（短信、网站留言）进行解答。第三版块财富擂主 分分钟主持人+个人投资者基金、黄金期货、债券等投资项目，每期邀请一位个人投资者介绍自己的市场成功投资经验，并对进行预测（如基金、期货等），如下预测准确下期继续邀请参加财富擂主环节，如预测有较大偏差即被淘汰，另邀请一名个人投资者参与节目。第四版块投资点点通 4分分钟8、主持人+投资专家访谈投资专家分析上轮个人投资者成功经验进行评论，并就个人投资给出自己的建议。第一版块第二版块第三、四版块主持风格主持风格u中年财经脱口秀节目主持人一名。通过访谈、详中年财经脱口秀节目主持人一名。通过访谈、详尽介绍，分析大盘、引入专家进行点评等形式。尽介绍，分析大盘、引入专家进行点评等形式。睿智、自信、自然、幽默、流畅是主持人的风格睿智、自信、自然、幽默、流畅是主持人的风格定位，主持节目的时候可以一个或两个人，以聊定位，主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近天的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。百姓生活的氛围。u主持人同9、时担任栏目主编，完全控制节目节奏。主持人同时担任栏目主编，完全控制节目节奏。u主持人推荐主持人推荐（老姜南）姜新宁（老姜南）姜新宁n著名证券市场人士。中国注册理财规划师，香港注册财务策划师。1998年出版与庄共舞，提出著名的“与庄共舞”理念，一举扭转了盛行多年的“战胜庄家”的错误理念，这种普通投资者与主力双赢的全新理念，很快被市场广泛认同和接受。n1999年，成功预测了“519”行情，及时把握投资机会，被誉为“股坛奇人”。2000年起在全国多家电台，电视台担任证券节目嘉宾和主持，并在三大证券报以及各种证券期刊发表证券评论文章100余万字。2005年提出股改即将引发大牛市的独特观点，并鲜明指出本10、轮大牛市是一个将持续十年的“伟大牛市”。著作大牛市，你为什么赚不到钱深受市场欢迎。部分拟邀请嘉宾部分拟邀请嘉宾樊纲中国人民银行货币政策委员会成员中国经济改革研究基金会秘书长国民经济研究所所长夏斌国务院发展研究中心金融研究所所长焦瑾璞人民银行研究局副局长袁钢明清华大学中国与世界经济研究中心教授吴晓求中国人民大学研究生院副院长、金融与证券研究所所长、金融系教授、博士生导师夏斌国务院发展研究中心金融研究所所长殷剑锋社科院金融研究所结构金融研究室主任花荣资深投资人杨青丽中信证券金融行业高级研究员杨怀定“杨百万”资深投资人刘彦斌北京理财规划师协会会长杨晨财富管理专家胡景晖北京市我爱我家房地产经纪公司副总11、经理王宏新北京师范大学房地产研究中心副主任沈建忠建设部住宅与房地产业司司长董藩北师大房地产研究中心主任赵晓北京科技大学经济管理学院教授乐利文国务院新闻办公室邵南高盛高华公司副总经理莫天全搜房控股有限公司董事长兼首席执行官秘书长张赛娥 全国政协委员 香港南华集团董事局副主席 香港南华证券创世人 柳博深圳发展银行住房与个人信贷部总经理 包装方案u财富观点是一个拥有专业信息量的财经节目，应该以简洁、大气为铺垫，以稳重明快的风格亲和受众，以专业可信的信息量增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，能够成为财经类节目的代言人。u核心思想：智慧、简洁、大气、稳重u设计主题元素：色块、线条、指向性的抽象图形包装12、内容包装内容有广告位一套、无广告位一套有广告位一套、无广告位一套u栏目名称栏目名称LOGO设计设计u节目宣传片节目宣传片30秒（以主持人为核心）秒（以主持人为核心）u片头片头15秒，片尾秒，片尾20秒秒u小版头，小版头，55秒，秒，25秒秒u连线版面，连线版面，3个个u主持人、节目嘉宾名称字幕，字幕条、走马字幕信息条主持人、节目嘉宾名称字幕，字幕条、走马字幕信息条u节目导视节目导视10秒，下期预告秒，下期预告10秒，内容信息版，秒，内容信息版，5个个u短信、网站观众互动信息板块短信、网站观众互动信息板块u活动活动LOGO挂角，挂角，LOGO活动过场活动过场3秒秒u广告位置出入口广告位置出入口u备用备用n环节虚拟背景，5个样片工作筹备7月第一周月第一周7月第二周月第二周7月第三周月第三周确定栏目名称环节板块名称节目包装设计舞美设计制作预算节目包装完成演播厅置景完成节目嘉宾落实主持造型设计文稿落实录制节目后期剪辑样片完成栏目宣传片 栏目初审样片项目组样片项目组u台前：台前：n主持（1）n证券嘉宾分析师（3）n连线嘉宾（2）n基金、期货嘉宾（2）n个人投资达人（1）u幕后：幕后：n制片人：张雁南n执行制片人：邓雷n包装顾问：谭博寰n运营：谢航n外联：丁宁n编导：唐诗n资料：彭国奇