1、Prost!奥迪!“20082008年德国啤酒节年德国啤酒节”奥迪车主联谊会奥迪车主联谊会Oct.27Oct.27Oct.27Oct.27thththth,2008 in Chengdu,2008 in Chengdu,2008 in Chengdu,2008 in Chengdu撰写：成都西岭公共关系顾问有限公司活动概述Contents：活动概述活动概述 活动策略活动策略 活动执行活动执行 活动评估活动评估 活动费用活动费用活动背景活动背景德国的啤酒节：德国的啤酒节：每年德国啤酒节期间，成都凯宾斯基酒店都会举办相应活动。邀请纯正德国大厨和德国表演艺术家打造原滋原味的德国啤酒节。德国的奥迪车：2、德国的奥迪车：来自德国本土的高端汽车品牌-奥迪，以“突破科技、启迪未来”为造车理念，完美地体现了德国高科技工艺。德国的风情体验：德国的风情体验：2008年德国啤酒节期间，奥迪携手凯宾斯基，以非常德国风情的活动将奥迪车主聚合在一起，通过轻松有趣的活动内容让奥迪车主真切感受一个原汁原味的德国，同时展现奥迪这一德国历史最悠久的汽车品牌文化，以增加车主对奥迪品牌的忠诚度。Key words：背景介绍背景介绍 品牌简介品牌简介 目的介绍目的介绍3 3德国啤酒节的历史德国啤酒节的历史源自：德国巴伐利亚洲源自：德国巴伐利亚洲 慕尼黑市慕尼黑市 1810年10月17日，为了庆祝皇太子路德维希和特雷泽公主的结婚3、大典，在慕尼黑城墙前的草坪上举行了盛大的赛马比赛，这片草坪日后被命名为特雷西娅草坪，此后每年的啤酒节都在这块草坪上举行。皇太子路德维希对古希腊文明相当痴迷，于是他的臣仆投其所好，建议他以古希腊奥林匹克运动会的形式举办这场盛会。皇太子愉快地接受了这个建议，所以最初几 年的啤酒节看上去更像一个体育大会。为了每年都能给慕尼黑市民这样一个全民同欢的机会，巴伐利亚皇室决定以后每年都在相同的时间举行赛马，这就是啤酒节的 传统的由来。Key words：1810年年 德国慕尼黑德国慕尼黑 皇室婚礼皇室婚礼4 4成都凯宾斯基十月德国啤酒节成都凯宾斯基十月德国啤酒节*慕尼黑慕尼黑十月十月啤酒节啤酒节*闻名于世的4、每位啤酒爱好者的挚爱！德国酿酒师特意为这个狂欢的节日精心酿造最地道的最传统的巴伐利亚风味的十十 月月 鲜鲜 酿酿 啤啤 酒酒*巴伐利亚巴伐利亚啤酒节自助餐啤酒节自助餐*我们的厨师将炮制出最正宗的巴伐利亚美食在您沉腻于“啤酒烧猪手”的美味的同时感受到全城最具德国风味的饕餮美食！*啤酒节啤酒节最动感的韵律最动感的韵律*一位美丽动人的德国姑娘和六个热情奔放的.有着纯正的巴伐利亚血统的小伙子们走出奥地利与我们共同打造今年这个德国十月啤酒盛会最受欢迎的“THE ALPENROCKER”摇滚乐队保证会让您情不自禁地跳到桌上整夜的尽情舞蹈！Key words：巴伐利亚风情巴伐利亚风情 德国大餐德国大餐 德国5、啤酒德国啤酒 德国乐队德国乐队5 5凯宾斯基凯宾斯基 普拉娜啤酒餐厅介绍普拉娜啤酒餐厅介绍成都凯宾斯基饭店设在一楼的德国普拉娜啤酒餐厅由拥有百年酿酒历史的德国Paulaner公司自行设计，保留了古老的Paulaner风格的精华，是正统的巴伐利亚美食餐厅。为体现真正的慕尼黑和巴伐利亚生活方式，Paulaner啤酒餐厅设有迷你酿造作坊，现酿现售，提供地道的鲜酿德国啤酒，并烹制各式别致风味小吃，让宾客尽情享用。Key words：现场照片现场照片 餐厅介绍餐厅介绍6 62007年啤酒节精彩回顾年啤酒节精彩回顾自2005年起，成都凯宾斯基酒店定期于十月与德国本地同期举办啤酒节活动；邀请长期在德国啤酒节6、演出的乐队和知名艺人在活动期间进行演出；德国大厨烹调出原滋原味的德国美食，德国黑啤随意畅饮；通过举办德国啤酒节活动将德国人在啤酒节期间的欢乐和德国文化传递给各类消费者；许多德国知名品牌在啤酒节期间纷纷组织客户联谊活动，如奔驰、西门子等。Key words：照片掠影照片掠影2007年凯宾斯基啤酒节现场：年凯宾斯基啤酒节现场：7 7活动策略Contents：活动概述活动概述 活动策略活动策略 活动执行活动执行 活动评估活动评估 活动费用活动费用活动要素活动要素主题：主题：“Prost!奥迪!”时间：时间：2008年10月27日 19：30-24：00地点：地点：成都凯宾斯基酒店一楼 普拉娜啤酒餐厅7、形式：形式：德式自助餐+啤酒畅饮 德国乐队演奏+互动游戏 奥迪品牌文化体验来宾：来宾：奥迪车主及潜在客户(200人)Key words：主题主题 时间时间 地点地点 人员人员 内容内容 主视觉画面主视觉画面9 9整体策略整体策略 之之 主题主题Prost：德语词汇。中文译为“干杯”!在德国的啤酒馆内，随时都会听到这个词。热爱德国啤酒的人士也都知道这个词。在德国啤酒节期间更是随处可见的一个词。如果说奥迪体现了德国高超的制车工艺，那么“Prost”这个词就体现了绝对纯正的德国啤酒文化。主题主题“Prost!奥迪奥迪!”!”的喻意：的喻意：为每一位出席啤酒节的奥迪车主干杯!为奥迪车完美的制造工艺干杯8、!为奥迪“突破科技、启迪未来”的品牌文化干杯!Key words：干杯干杯 奥迪奥迪“突破科技、突破科技、启迪未来启迪未来”1010整体策略整体策略 之之 主线主线整个活动以一个虚拟的故事-“Prost Prost AudiAudi”为主线，通过趣味设计的互动游戏互动游戏引导来宾对德国啤酒的深度认识，从而使得整个活动就像是在德国巴伐利亚大地上开始的一段异国之旅，“Prost Audi”梗概：一位名叫Audi的旅行家来到了德国巴伐利亚，偶然的机会他发现了一个拥有百年历史的啤酒酿造工厂。古老的酿造图书显示出一个无人知晓的秘密，只要Audi解开“PROST”所代表的五个难题，就会发现一个意外的礼物。9、Audi一个人无法完成这五个任务，需要全场的来宾帮助他一起寻找这个惊喜。于是，我们的活动由此展开Key words：虚拟故事虚拟故事1111整体策略整体策略 之之 内容内容酒店入口处静态车展示活动场地内奥迪VI展示德国风味大餐品尝德国黑啤畅饮德国乐队演奏德国艺术家互动虚拟故事“Prost Audi”趣味抽奖丰富礼物赠送人性化贴心服务Key words：展示展示 游戏游戏 大餐大餐 啤酒啤酒 礼物礼物1212虚拟故事虚拟故事“Prost Audi”环节设计环节设计P R O P R O 环节环节 P代表 Pick out(挑选原料)、R代表Recognize(认识流程)、O代表OEM(制造代工)10、。故事背景：德国啤酒的主要原料为各式的大麦，以一定比例与酵母、啤酒花和水进行混合，再按照一定程序进行酝酿而成。故事剧情：在这一环节中旅行家Audi需要首先从混合在一起的五种原料(麦、小米、黄豆、芝麻、燕麦)中精确的把大麦挑选出来。然后把被人打乱的酿造工艺流程重新排好，以便学习如何酿造啤酒。最后要将四各原料混合在一起制造出新啤。他请现场来宾帮助他一起完成以上步骤。游戏规则：三组来宾参加，每组来宾至少两人。在规定的时间内，三组来宾要依次完成挑选原料、流程排序、混合原料的工序。可以使用的道具是Audi提供的油箱过滤网、水箱及水、扳手、啤酒杯、刻度尺。O游戏中邀请普拉娜餐厅资深啤酒酿造师作为特别嘉宾，11、进行现场点评。Key words：啤酒酿造啤酒酿造学习流程学习流程混合发酵混合发酵挑选原料挑选原料1313S TS T环节环节S代表 Strike(敲酒塞)、T代表to drink(畅饮)。故事背景：德国啤酒节开节仪式上，人们会把大酒桶搬到广场上，市长会用大槌敲开酒塞，让啤酒奔涌而出，以此拉开啤酒节的序幕。故事剧情:经过一定时期的存放后，Audi终于酿成了啤酒。现在他把大酒桶从地窖中搬了出来，他需要用大槌敲开酒桶塞。然后他就可以大口畅饮啤酒了。但是，搬出酒桶后Audi才发现原来他忘了给自己的酒桶装上酒塞，他需要现场的来宾帮他把木塞钉入木桶中。游戏规则：三组家庭（两人）参加，男女搭配。女人用特制12、的大木槌将酒塞造型的钉子敲入木桶中。一槌下去，看谁的钉子钉入木桶的深度深。然后男人进行喝啤酒比赛，不过装酒的盛具是奶瓶。Key words：啤酒酿造啤酒酿造畅饮啤酒畅饮啤酒PROSTPROST礼物礼物开节仪式开节仪式1414P R O S T P R O S T 意外礼物意外礼物 3.25公升超大啤酒桶3.25公升啤酒的故事：德国巴伐利亚洲罗腾堡市市长努许先生。在一六三一年，瑞典的特里将军率领大军在不费吹灰之力的情况下攻占罗腾堡。正当罗腾堡市长努许先生带着市议员向瑞典特里将军献酒投降时，特里将军说出，只要有人能一口气喝完这3.25公升的酒，我的瑞典军队就放过了城堡。当时的市长努许先生当场就一口13、气喝完了整杯酒，解救了罗腾堡的人民。据说事后努许市长昏迷了三天三夜，但是他也因此被人称为罗腾堡的“酒国英雄”！Key words：啤酒故事啤酒故事1515整体策略整体策略 之之 流程流程1.享用德国大餐2.畅饮德国啤酒3.欣赏德国乐队演奏4.与德国艺人一起狂欢1.签到2.拍照3.入场4.魔术互动5.自取饮料1.穿插其间的互动环节2.渲染气氛3.赠送礼物4.抽奖回馈来宾到场用餐畅饮啤酒互动游戏Key words：用餐用餐 喝酒喝酒 互动互动1616活动执行Contents：活动概述活动概述 活动策略活动策略 活动执行活动执行 活动评估活动评估 活动费用活动费用功能分区图功能分区图外围区域-视觉展14、示区附中心区域-来宾识别及辅助物料发放区核心区域-活动区Key words：区位划分区位划分1818现场布置现场布置-外场指示外场指示大型地标大型地标 在凯宾斯基玻璃外墙上用高倍投影打出奥迪LOGO，充分吸引路人眼球。Key words：VI展示展示11919现场布置现场布置-外场指示外场指示路引路引 停车场沿途摆放道旗，作为道路指引。酒店入口及大堂内通道摆放具有德国特色的指示牌。让来宾时时刻刻感受奥迪文化与德国风情!Key words：VI 引导引导322020现场布置现场布置-室外室外酒店入口处静态车展示酒店入口处静态车展示 入口左右两侧展示主题背景板和奥迪车 夜晚灯光照射下，辉映出百年经15、典汽车的 无限魅力!Key words：展车展车452121现场布置现场布置-餐厅门口餐厅门口奥迪与啤酒文化展示墙奥迪与啤酒文化展示墙 以形象的图案展示 奥迪与德国精湛的德国工艺，奥迪与德国啤酒同宗同源的纯正血统!Key words：签到签到 拍照拍照62222现场布置现场布置-室内室内主舞台主舞台 白色为其主色调，加入轻松活泼的德国啤酒 节元素作为背景画面 体现主题的同时，强化奥迪文化!Key words：主视觉主视觉72323现场布置现场布置-吊顶吊顶风情吊顶风情吊顶 德国啤酒节专用的蓝白颜色，作为吊顶，悬挂在整个活动现场 蓝色、白色相间的气球与绿色藤缦相交错 点缀出一个完全异域的风情。此16、时，此刻，我们就在德国!Key words：德国风情德国风情8特别说明：原本考虑奥迪品牌对蓝色有所避讳，与酒店协商更换其啤酒节期间的布置。酒店回复，因蓝白色是德国啤酒节的标准用色，所以酒店方的布置不会更换。但是奥迪可自己设置物料仅用于自己活动当晚。因考虑到费用原因，暂时未设计其他物料。2424现场布置现场布置-桌面点缀桌面点缀啤酒老头与鲜花啤酒老头与鲜花 带有浓郁德国风情的啤酒老头玩偶，一手牵 着一束制成奥迪LOGO的白色花束，带给现场欢乐的气氛。Key words：德国风情德国风情 VI展示展示2525现场布置现场布置-贴心设计贴心设计奥迪护照奥迪护照 -来宾邀请卡来宾邀请卡 四个相扣的圆环17、，展示出奥迪LOGO，也代表 奥迪与车主心心相连。卡片上以温馨的语言介绍德国啤酒节的知识。Key words：邀请函邀请函2626现场布置现场布置-贴心设计贴心设计活动臂贴活动臂贴 来宾签到后由礼仪小姐贴上活动臂贴Key words：VI展示展示2727现场布置现场布置-贴心设计贴心设计桌面桌面LOGOLOGO旗旗桌上摆放纯白色的奥迪LOGO旗，增强品牌视觉效果。Key words：VI展示展示2828现场布置现场布置-贴心设计贴心设计快照相框快照相框 来宾在签到处拍照用于活动当晚的抽奖活动，并将每位来宾的照片均被镶入圆形相框中赠送给客户。Key words：来宾留念来宾留念2929现场布置现18、场布置-贴心设计贴心设计“酒后不驾车酒后不驾车”桌卡桌卡 在桌上摆放提示来宾“酒后不驾车”的桌卡，并现场安排销售人员为有需要的客户提供代驾服务。Key words：VI展示展示3030现场布置现场布置-灯光效果灯光效果高科技的体现高科技的体现 LOGO灯打出奥迪四环标志，在四周漂移。电脑灯营造动态啤酒花效果，使得背景板上 的啤酒杯动起来。来宾入场时，使用激光灯打出梦幻般的圆 环，体现德国造车工艺的经典。Key words：VI展示展示3131详细流程详细流程时间时间项目项目内容内容登台嘉宾登台嘉宾执行细节执行细节责任区分责任区分18：3019：10签到1.来宾在签到板上签到2.工作人员为来宾拍19、照，提取抽奖号码，存入电脑系统1.准备签到笔、宝丽莱快照相机和数码相机备用；2.准备精美瓷罐，以便没带邀请函的来宾投入名片或填写客户信息西岭公关负责操作；奥迪销售顾问负责客户识别。入场1.餐厅内灯光效果运用体现德国高科技工艺2.魔术大师与来宾玩近身魔术，进行互动3.背景音乐播放1.背景音乐播放德国传统民族音乐；2.视频系统播放奥迪宣传片（仅画面）。西岭公关负责操作；奥迪提供视频播放资料。服务1.来宾可自取饮料服务人员就位，提供服务。普拉娜餐厅负责。19：1019：13开场1.司仪登台，简介活动内容与到场嘉宾2.司仪邀请上奥迪高层领导，两位以对话的方式向来宾致欢迎辞3.奥迪高层领导邀请来宾共同欣20、赏特制短片“奥迪与德国啤酒节”，分享奥迪汽车源至德国的品牌文化传承奥迪高层领导准备特制短片西岭公关负责操作；奥迪确认致辞领导。3232详细流程详细流程时间时间项目项目内容内容登台嘉宾登台嘉宾执行细节执行细节责任区分责任区分19：1319：15短片欣赏“奥迪与德国啤酒节”西岭公关服务服务人员为来宾送上第一杯鲜美啤酒1.确认餐厅上啤酒时间普拉娜餐厅负责19：1519：17祝酒仪式1.司仪登台讲述虚拟故事“Prost Audi”2.Audi开始旅行之前，再次邀请上奥迪高层领导，与全场来宾一起举杯，大喊“PROST”！1.奥迪高层领导1.提醒嘉宾登台西岭公关负责操作；奥迪确认致辞领导。19：1720：21、00开餐1.来宾自取餐点2.服务人员送上啤酒3.德国乐队在舞台上演奏1.与餐厅确认开餐时间普拉娜餐厅负责20：0020：15虚拟故事“Prost Audi”第一节1.互动游戏PRO2.派送精美互动礼品嘉宾-啤酒酿造大师1.准备礼品西岭公关负责操作20：1521：00用餐1.来宾自取餐点2.服务人员送上啤酒3.德国乐队在舞台上演奏普拉娜餐厅负责3333详细流程详细流程时间时间项目项目内容内容登台嘉宾登台嘉宾执行细节执行细节责任区分责任区分21：0021：15虚拟故事“Prost Audi”第二节1.互动游戏ST2.派送精美互动礼品嘉宾Audi1.提前准备礼物2.礼仪小姐配合西岭公关负责操作。2122、：1522：00用餐1.来宾自取餐点2.服务人员送上啤酒3.德国乐队在舞台上演奏4.带领大家一起跳小鸡舞进行互动普拉娜餐厅负责22：0022：05抽奖1.司仪邀请上当晚的抽奖嘉宾2.视频系统滚动播放参加活动的来宾照片3.嘉宾喊“Prost”时视频停止4.视频上显示的嘉宾即为当晚的幸运嘉宾抽奖嘉宾1.控制抽奖系统正常动作；2.礼仪小姐配合；3.抽奖礼品准备；4.抽奖音乐配合。西岭公关负责操作；奥迪负责确认抽奖嘉宾。颁奖1.礼仪小姐送上幸运大礼2.司仪有请抽奖嘉宾为获奖来宾颁奖西岭公关负责操作22：0522：10员工答谢1.司仪邀请上奥迪全部工作人员2.结束语后，大家一起举杯，大喊“PROST”！23、奥迪工作人员西岭公关负责操作；奥迪负责组织工作人员。3434详细流程详细流程时间时间项目项目内容内容登台嘉宾登台嘉宾执行细节执行细节责任区分责任区分22：1024：00自由活动1.来宾自由活动2.德国乐队间隙性演奏普拉娜餐厅负责24：00全部活动结束1.清理活动现场2.物料回收3.撤场西岭公关负责3535活动评估Contents：活动概述活动概述 活动策略活动策略 活动执行活动执行 活动评估活动评估 活动费用活动费用活动效果预估活动效果预估活动结合消费者的参与、经销商的参与,形成品牌产品经销商三者的互动；通过礼品与趣味游戏的形式,最大限度的吸引了来宾的参与，增加了现场气氛；现场秩序井然，来宾满意度高。Key words：热烈热烈 满意满意 有序有序3737演艺资料司仪演艺资料司仪晶磊晶磊四川人民广播电台主持人“我要V声速-TVB剧集明星见面会”四川人民广播电台经济频率时代广播新结婚时代上海盛大网络-上海/成都/北京三城市网络游戏峰会哈根达斯成都旗舰店开业酒会暨林志玲见面会中国上海第三届CHINAJOY数字娱乐博览会唯一参演西南地区主持人特别活动：范冰冰中秋见面会”直播“星空娱乐之夜”电视晚会金莎歌迷见面会张杰、胡瑶歌迷见面会中国电信“七彩铃音 校园之星”选拔赛总决赛Key words：主持人主持人3838THANKS!