1、PProrost st，睿城！“德国啤酒节”苏宁业主联谊会活动策划方案活动概述活动概述Contents：活动概述活动概述 活动策略活动策略 活动执行活动执行活动背景德国的啤酒节：此次德国啤酒节期间，我们会邀请纯正德国大厨和德国表演艺术家打造原滋原味的德国啤酒节。苏宁睿城：鼓楼。生活。人文大宅德国的风情体验：2011年德国啤酒节期间，苏宁携手五星级酒店，以非常德国风情的活动将苏宁业主聚合在一起，通过轻松有趣的活动内容让业主真切感受一个原汁原味的德国，同时展现苏宁这一品牌文化，以增加业主对苏宁的信赖。Key words：背景介绍 品牌简介 目的介绍鼓楼.睿城德国啤酒节的历史源自：德国巴伐利亚洲 慕2、尼黑市 1810年10月17日，为了庆祝皇太子路德维希和特雷泽公主的结婚大典，在慕尼黑城墙前的草坪上举行了盛大的赛马比赛，这片草坪日后被命名为特雷西娅草坪，此后每年的啤酒节都在这块草坪上举行。皇太子路德维希对古希腊文明相当痴迷，于是他的臣仆投其所好，建议他以古希腊奥林匹克运动会的形式举办这场盛会。皇太子愉快地接受了这个建议，所以最初几 年的啤酒节看上去更像一个体育大会。为了每年都能给慕尼黑市民这样一个全民同欢的机会，巴伐利亚皇室决定以后每年都在相同的时间举行赛马，这就是啤酒节的 传统的由来。Key words：1810年 德国慕尼黑 皇室婚礼苏宁睿城德国啤酒节*慕尼黑十月啤酒节*闻名于世的每位3、啤酒爱好者的挚爱！德国酿酒师特意为这个狂欢的节日精心酿造最地道的最传统的巴伐利亚风味的八 月 鲜 酿 啤 酒*巴伐利亚啤酒节自助餐*我们的厨师将炮制出最正宗的巴伐利亚美食在您沉腻于“啤酒烧猪手”的美味的同时感受到全城最具德国风味的饕餮美食！*啤酒节最动感的韵律*一位美丽动人的德国姑娘和六个热情奔放的.有着纯正的巴伐利亚血统的小伙子们走出奥地利与我们共同打造八月这个啤酒盛会最受欢迎的德国摇滚乐队保证会让您情不自禁地跳到桌上整夜的尽情舞蹈！Key words：巴伐利亚风情 德国大餐 德国啤酒 德国乐队五星级酒店行政主厨掌勺阿根廷式风味BBQ五星级酒店主厨带您体验阿根廷式风味BBQ为体现真正的慕尼黑4、和巴伐利亚生活方式，设有迷你酿造作坊，现酿现售，提供地道的鲜酿德国啤酒，并烹制各式别致风味小吃，让宾客尽情享用。Key words：照片 美食介绍现场氛围 苏宁睿城首次定于八月举办德国巴伐利亚风情啤酒节活动；邀请德国著名演出的摇滚乐队和舞蹈在活动期间进行演出；德国大厨烹调出原滋原味的德国美食，德国黑啤随意畅饮；通过举办德国啤酒节活动将德国人在啤酒节期间的欢乐和德国文化传递给业主；Key words：照片掠影啤酒节现场：活动策略Contents：活动概述 活动策略 活动执行活动要素主题：“Prost!睿城!”时间：2011年8月20日 18:00-21:30地点：苏宁睿城售楼接待中心形式：德式自5、助餐+啤酒畅饮 德国乐队演奏+互动游戏 苏宁品牌文化体验来宾：苏宁业主及潜在客户(600-800人)Key words：主题 时间 地点 人员 内容 主视觉画面整体策略 之 主题Prost：德语词汇。中文译为“干杯”!在德国的啤酒馆内，随时都会听到这个词。热爱德国啤酒的人士也都知道这个词。在德国啤酒节期间更是随处可见的一个词。如果说奥迪体现了德国高超的制车工艺，那么“Prost”这个词就体现了绝对纯正的德国啤酒文化。主题“Prost!睿城!”的喻意：为每一位出席啤酒节的苏宁业主干杯!为苏宁美好的生活向往干杯!为睿城“鼓楼。生态。人文”干杯!Key words：干杯 苏宁 整体策略 之 主线整个6、活动以一个虚拟的故事-“Prost Suning”为主线，通过趣味设计的互动游戏引导来宾对德国啤酒的深度认识，从而使得整个活动就像是在德国巴伐利亚大地上开始的一段异国之旅，“Prost Suning”梗概：一位名叫Suning的旅行家来到了德国巴伐利亚，偶然的机会他发现了一个拥有百年历史的啤酒酿造工厂。古老的酿造图书显示出一个无人知晓的秘密，只要Suning解开“PROST”所代表的五个难题，就会发现一个意外的礼物。Suning一个人无法完成这五个任务，需要全场的来宾帮助他一起寻找这个惊喜。于是，我们的活动由此展开Key words：虚拟故事整体策略 之 内容来宾入口处老爷车展示活动场地内睿城7、样板房展示德国风味大餐品尝德国黑啤畅饮德国乐队演奏德国艺术家互动虚拟故事“Prost Suning”趣味抽奖丰富礼物赠送人性化贴心服务Key words：展示 游戏 大餐 啤酒 礼物虚拟故事“Prost Suning”环节设计P R O 环节 P代表 Pick out(挑选原料)、R代表Recognize(认识流程)、O代表OEM(制造代工)。故事背景：德国啤酒的主要原料为各式的大麦，以一定比例与酵母、啤酒花和水进行混合，再按照一定程序进行酝酿而成。故事剧情：在这一环节中旅行家Suning需要首先从混合在一起的五种原料(麦、小米、黄豆、芝麻、燕麦)中精确的把大麦挑选出来。然后把被人打乱的酿造工8、艺流程重新排好，以便学习如何酿造啤酒。最后要将四各原料混合在一起制造出新啤。他请现场来宾帮助他一起完成以上步骤。游戏规则：三组来宾参加，每组来宾至少两人。在规定的时间内，三组来宾要依次完成挑选原料、流程排序、混合原料的工序。可以使用的道具是Suning提供的油箱过滤网、水箱及水、扳手、啤酒杯、刻度尺。游戏中邀请普拉娜餐厅资深啤酒酿造师作为特别嘉宾，进行现场点评。Key words：啤酒酿造学习学习流程流程混合混合发酵发酵挑选挑选原料原料S T环节S代表 Strike(敲酒塞)、T代表to drink(畅饮)。故事背景：德国啤酒节开节仪式上，人们会把大酒桶搬到广场上，市长会用大槌敲开酒塞，让啤酒9、奔涌而出，以此拉开啤酒节的序幕。故事剧情:经过一定时期的存放后，Suning终于酿成了啤酒。现在他把大酒桶从地窖中搬了出来，他需要用大槌敲开酒桶塞。然后他就可以大口畅饮啤酒了。但是，搬出酒桶后suning才发现原来他忘了给自己的酒桶装上酒塞，他需要现场的来宾帮他把木塞钉入木桶中。游戏规则：三组家庭（两人）参加，男女搭配。女人用特制的大木槌将酒塞造型的钉子敲入木桶中。一槌下去，看谁的钉子钉入木桶的深度深。然后男人进行喝啤酒比赛，不过装酒的盛具是奶瓶。Key words：啤酒酿造畅饮畅饮啤酒啤酒PROSTPROST礼物礼物开节开节仪式仪式虚拟故事“ST”环节P R O S T 意外礼物 3.25公10、升超大啤酒桶3.25公升啤酒的故事：德国巴伐利亚洲罗腾堡市市长努许先生。在一六三一年，瑞典的特里将军率领大军在不费吹灰之力的情况下攻占罗腾堡。正当罗腾堡市长努许先生带着市议员向瑞典特里将军献酒投降时，特里将军说出，只要有人能一口气喝完这3.25公升的酒，我的瑞典军队就放过了城堡。当时的市长努许先生当场就一口气喝完了整杯酒，解救了罗腾堡的人民。据说事后努许市长昏迷了三天三夜，但是他也因此被人称为罗腾堡的“酒国英雄”！Key words：啤酒故事寻找酒国英雄整体策略 之 流程1.享用德国大餐2.畅饮德国啤酒3.欣赏德国乐队演奏4.与德国艺人一起狂欢1.签到2.拍照3.入场4.魔术互动5.自取饮料111、.穿插其间的互动环节2.渲染气氛3.赠送礼物4.抽奖回馈来宾到场用餐畅饮啤酒互动游戏Key words：用餐 喝酒 互动活动内容：n男子组饮酒大赛，活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。活动规划男子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级女子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级活动规划活动内容：女子组饮酒大赛，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。趣味啤酒饮酒大赛活动规划活动内容：n个人吹瓶n多瓶同饮n一分钟速饮n趣味开酒比赛等啤酒、足球主题人体艺术彩绘活动规划活动内容：n啤酒节现场设立人体彩12、绘区，以新颖活动吸引观众眼球，增添啤酒节现场热烈、激情氛围，同时吸引媒体主动报道n人体彩绘以啤酒、足球为主题活动执行Contents：活动概述 活动策略 活动执行时间项目内容登台嘉宾执行细节责任区分18：3019：10签到1.来宾在签到板上签到2.工作人员为来宾拍照，提取抽奖号码，存入电脑系统1.准备签到笔、宝丽莱快照相机和数码相机备用；2.准备精美瓷罐，以便没带邀请函的来宾投入名片或填写客户信息麦博伦负责操作；苏宁售楼处负责客户识别。入场1.餐厅内灯光效果运用体现德国高科技工艺2.魔术大师与来宾玩近身魔术，进行互动3.背景音乐播放1.背景音乐播放德国传统民族音乐；2.视频系统播放奥迪宣传片（13、仅画面）。麦博伦负责操作；服务1.来宾可自取饮料服务人员就位，提供服务。餐厅负责。19：1019：13开场1.司仪登台，简介活动内容与到场嘉宾2.司仪邀请上苏宁领导，两位以对话的方式向来宾致欢迎辞3.苏宁领导邀请来宾共同欣赏特制短片“睿城与德国啤酒节”苏宁领导准备特制短片麦博伦负责操作；苏宁确认致辞领导。详细流程详细流程详细流程详细流程时间项目内容登台嘉宾执行细节责任区分19：1319：15短片欣赏“睿城与德国啤酒节”麦博伦服务服务人员为来宾送上第一杯鲜美啤酒1.确认餐厅上啤酒时间餐厅负责19：1519：17祝酒仪式1.司仪登台讲述虚拟故事“Prost Suning”2.睿城啤酒之旅，苏宁领导14、，与全场来宾一起举杯，大喊“PROST”！1.苏宁领导1.提醒嘉宾登台麦博伦负责操作；苏宁确认致辞领导。19：1720：00开餐1.来宾自取餐点2.服务人员送上啤酒3.德国乐队在舞台上演奏1.与餐厅确认开餐时间餐厅负责20：0020：15虚拟故事“Prost suning”第一节1.互动游戏PRO2.派送精美互动礼品嘉宾-啤酒酿造大师1.准备礼品麦博伦负责操作20：1521：00用餐1.来宾自取餐点2.服务人员送上啤酒3.德国乐队在舞台上演奏餐厅负责详细流程详细流程时间项目内容登台嘉宾执行细节责任区分21：0021：15虚拟故事“Prost suning”第二节1.互动游戏ST2.派送精美互动15、礼品苏宁嘉宾1.提前准备礼物2.礼仪小姐配合麦博伦负责操作。21：1522：00用餐1.来宾自取餐点2.服务人员送上啤酒3.德国乐队在舞台上演奏4.带领大家一起跳小鸡舞进行互动餐厅负责22：0022：05抽奖1.司仪邀请上当晚的抽奖嘉宾2.视频系统滚动播放参加活动的来宾照片3.嘉宾喊“Prost”时视频停止4.视频上显示的嘉宾即为当晚的幸运嘉宾抽奖嘉宾1.控制抽奖系统正常动作；2.礼仪小姐配合；3.抽奖礼品准备；4.抽奖音乐配合。麦博伦负责操作；苏宁负责确认抽奖嘉宾。颁奖1.礼仪小姐送上幸运大礼2.司仪有请抽奖嘉宾为获奖来宾颁奖麦博伦负责操作22：0522：10员工答谢1.司仪邀请上苏宁全部工作人员2.结束语后，大家一起举杯，大喊“PROST”！苏宁工作人员麦博伦负责操作；苏宁负责组织工作人员。详细流程详细流程时间项目内容登台嘉宾执行细节责任区分22：1024：00自由活动1.来宾自由活动2.德国乐队间隙性演奏餐厅负责24：00全部活动结束1.清理活动现场2.物料回收3.撤场麦博伦负责Thanks!为您倾情呈现为您倾情呈现