1、综艺节目策划方案综艺节目策划方案-欢乐中国行欢乐中国行走进阜阳走进阜阳专业：播音主持专业专业：播音主持专业姓名：洪冉冉姓名：洪冉冉学号：学号：201207010107201207010107巨星加盟陈明、费翔、韩红、刘欢、林竣杰、刘亦菲、莫文蔚、庞龙、齐秦、宋祖英、孙燕姿、童安格、韦唯、伊能静、于文华、赵薇等。欢乐中国行欢乐中国行 走进阜阳走进阜阳“和谐金种子和谐金种子 欢乐中国行欢乐中国行”目 录项目简介项目简介有效电视投放分析有效电视投放分析合作回报及权益合作回报及权益 欢乐中国行欢乐中国行，是一束绚丽多姿的鲜花，富于魅力而充满生机。在，是一束绚丽多姿的鲜花，富于魅力而充满生机。在我国文艺2、的百花园中永远争奇斗艳，散发着诱人的芳香。我国文艺的百花园中永远争奇斗艳，散发着诱人的芳香。特别是近三十年来，随着我国文艺事业的蓬勃发展，特别是近三十年来，随着我国文艺事业的蓬勃发展，欢乐中国行欢乐中国行，以他强烈的时代气息、鲜明的风格特色和丰富的创作手法，为电视，以他强烈的时代气息、鲜明的风格特色和丰富的创作手法，为电视银幕增添了灼目光彩，同时也赢得了广大观众的厚爱。银幕增添了灼目光彩，同时也赢得了广大观众的厚爱。20142014年，中华人民共和国建国年，中华人民共和国建国6060周年周年,在这个隆重纪念的时刻，在这个隆重纪念的时刻，CCTVCCTV3 3综艺频道综艺频道欢乐中国行欢乐中国行3、栏目组与金种子集团集团联手重磅推出栏目组与金种子集团集团联手重磅推出和和谐金种子谐金种子欢乐中国行欢乐中国行大型晚会大型晚会。晚会将以明星与歌曲为主体，结合。晚会将以明星与歌曲为主体，结合时代特色，融合其他各类节目，以多种综艺表演的形式向全国人民表明，时代特色，融合其他各类节目，以多种综艺表演的形式向全国人民表明，充满活力的金种子集团正在以坚定的步伐走出本地，走向全国。充满活力的金种子集团正在以坚定的步伐走出本地，走向全国。项项目目目目简简介介介介 概述概述CCTV-3综艺频道道安徽金种子集安徽金种子集团主主主主 办办安徽省省阜阳市政安徽省省阜阳市政府府 帧格文化格文化传媒有限媒有限公司公司承4、承承承办办协协 办办项项目目目目简简介介介介 组织机构机构 中央中央电视台台 安徽安徽卫视阜阳阜阳电视台台 CCTV.com 新新 浪浪 网网 易易 搜搜 狐狐 腾讯网网 和和谐之旅之旅广告广告导报商界商界 安徽日安徽日报 江淮晚江淮晚报 阜阳日阜阳日报 电视电视台台台台报报 纸纸 杂杂 志志志志 网网网网 络络项项目目目目简简介介介介 媒体支持媒体支持欢乐中国行中国行周一周一12:30周日周日09:30 每周日每周日 19:30现场时长150分分钟，播出播出时长100分分钟CCTV-3综艺频道道首播首播1次次重播重播2次次播出平台播出平台播出平台播出平台首播首播首播首播时间时间 节节目名称目5、名称目名称目名称播出播出播出播出时长时长 播出次数播出次数播出次数播出次数 重播重播重播重播时间时间 项项目目目目简简介介介介 节目形目形态CCTV-3著名主持人著名主持人董卿董卿/张蕾张蕾主持人主持人主持人主持人举办地领导、举办地领导、主办、协办、主办、协办、赞助商、赞助商、企业经销商企业经销商嘉嘉嘉嘉 宾宾邀请国际、邀请国际、港台及内地港台及内地的影视歌等的影视歌等众多明星加众多明星加盟，为晚会盟，为晚会现场激情造现场激情造势。势。明明明明 星星星星互互动性，突出性，突出观众的参与性和众的参与性和联欢性，性，强调台上台上台下零距离接触台下零距离接触的表演形式的表演形式亮亮亮亮 点点点点和和6、谐金种子，金种子，魅力新阜阳魅力新阜阳主主主主 题题 欢乐、时尚尚宗宗宗宗 旨旨旨旨综艺性，是一档包含性，是一档包含了以歌舞了以歌舞为主，主，结合合小品、小品、戏曲、曲曲、曲艺等等多个多个艺术品种，始品种，始终贯穿穿联欢色彩的大型色彩的大型综艺节目目 定定定定 位位位位文化搭台文化搭台 经济唱唱戏 专业机构机构 政府支持政府支持 特特特特 色色色色着力于展示地域文化和企着力于展示地域文化和企业魅魅力，突出力，突出浓郁的地方特色，尽郁的地方特色，尽情展示企情展示企业风采采 目目目目 的的的的促促进中国品牌的中国品牌的发展，提升中展，提升中国品牌在国国品牌在国际上的影响力，同上的影响力，同时为促促7、进举办企企业经济的的发展展和打造国内知名企和打造国内知名企业品牌提供品牌提供机遇机遇 意意意意 义义项项目目目目简简介介介介 节目构成目构成欢乐、时尚主旋律欢乐、时尚主旋律包含以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、始终贯穿联包含以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、始终贯穿联欢色彩欢色彩晚会将以欢乐、时尚为主，嘉宾可与明星互动演唱，将晚会推向高潮晚会将以欢乐、时尚为主，嘉宾可与明星互动演唱，将晚会推向高潮节目组成立外拍小组，拍摄企业影像，结合本场晚会主题，制作宣传短片节目组成立外拍小组，拍摄企业影像，结合本场晚会主题，制作宣传短片舞蹈选择：舞蹈选择：晚会舞蹈的编排，将结合节8、目的艺术内涵和歌曲的风格。配合晚会主题和特色，晚会舞蹈的编排，将结合节目的艺术内涵和歌曲的风格。配合晚会主题和特色，将晚会带入情感和艺术的高潮，深化晚会主题将晚会带入情感和艺术的高潮，深化晚会主题项项目目目目简简介介介介 节目目编排排 为突出晚会主题，整台晚会现场色彩的调配、灯光的运用均突出企业的特点；现场为突出晚会主题，整台晚会现场色彩的调配、灯光的运用均突出企业的特点；现场场景的设置、道具的设计、场面的调度同样以此为出发点。部分描述如下：场景的设置、道具的设计、场面的调度同样以此为出发点。部分描述如下：舞台背景舞台背景 舞台背景采用超越传统的流动景片、灯幕方式，采用现今国际流行的舞台背景采9、用超越传统的流动景片、灯幕方式，采用现今国际流行的LEDLED及三维动及三维动画制景等最新表现手法。运用画制景等最新表现手法。运用LEDLED电子大屏幕流动景片衬托效果，随词曲的进行，有节电子大屏幕流动景片衬托效果，随词曲的进行，有节奏的变换，将演员演唱唯美的包容于内，有机地融合于一体，打造晚会亮点。再配以奏的变换，将演员演唱唯美的包容于内，有机地融合于一体，打造晚会亮点。再配以现代化的视听冲击效果，达到情景舞台艺术的共鸣。现代化的视听冲击效果，达到情景舞台艺术的共鸣。舞台灯光等设备舞台灯光等设备 晚会中灯光的调用，将与歌舞节奏充分结合。在舞台灯光的运用上，为烘托全场的晚会中灯光的调用，将与歌10、舞节奏充分结合。在舞台灯光的运用上，为烘托全场的宏大气氛，现场将采用特效灯、电脑灯、造型灯、频闪霹雳炮、变色灯、频闪灯、激宏大气氛，现场将采用特效灯、电脑灯、造型灯、频闪霹雳炮、变色灯、频闪灯、激光灯等各种现代化灯光手段。充分调动超大型电子屏幕、摇臂、激光灯、电脑灯、金光灯等各种现代化灯光手段。充分调动超大型电子屏幕、摇臂、激光灯、电脑灯、金属质感的拱形架、冷点烟花等先进设备和手段，在拍摄、灯光、舞美上全力营造出一属质感的拱形架、冷点烟花等先进设备和手段，在拍摄、灯光、舞美上全力营造出一个激情、动感、时尚的大型晚会。个激情、动感、时尚的大型晚会。舞台音响舞台音响 远程数字化转播设备将全力保障整11、场晚会的录制质量和高品质的视听效果。远程数字化转播设备将全力保障整场晚会的录制质量和高品质的视听效果。项项目目目目简简介介介介 舞美舞美简述述栏栏目介目介目介目介绍绍 演演员名名单A-HA-H栏栏目介目介目介目介绍绍 演演员名名单I-PI-P栏栏目介目介目介目介绍绍 演演员名名单Q-WQ-W栏栏目介目介目介目介绍绍 演演员名名单X-ZX-ZX XY YZ Z萧亚轩萧亚轩熊天平熊天平阎维文阎维文游鸿明游鸿明臧天朔臧天朔张卫健张卫健赵咏华赵咏华周周 惠惠谢霆锋谢霆锋徐怀玉徐怀玉艳乐队艳乐队余文乐余文乐曾格格、冯晓泉曾格格、冯晓泉张信哲张信哲赵大地赵大地周冰倩周冰倩谢雨欣谢雨欣徐徐 洋洋杨杨 坤坤伊12、妹儿组合伊妹儿组合张栋梁张栋梁张张 瑶瑶赵赵 薇薇周志平周志平谢晓东谢晓东徐子崴徐子崴杨丞琳杨丞琳羽羽泉组合泉组合张柏芝张柏芝张娜拉张娜拉郑郑 钧钧周华健周华健信乐团信乐团徐静蕾徐静蕾杨洪基杨洪基庾澄庆庾澄庆张张 也也张张 燕燕郑郑 源源周杰伦周杰伦辛晓琪辛晓琪郁均剑郁均剑叶叶 蓓蓓袁袁 泉泉张张 宇宇张洪量张洪量郑绪岚郑绪岚周彦宏周彦宏香香 香香雪雪 村村伊能静伊能静郁钧剑郁钧剑张张 蔷蔷张张 咪咪郑希怡郑希怡周传雄周传雄许美静许美静小小 虫虫殷秀梅殷秀梅姚贝娜姚贝娜张镐哲张镐哲张含韵张含韵钟丽缇钟丽缇朱朱 桦桦许慧欣许慧欣小小 柯柯尹相杰尹相杰月亮、大海月亮、大海张惠妹张惠妹张暴默张暴默中13、国辣妹中国辣妹祖祖 海海许茹芸许茹芸弦弦 子子于魁智于魁智印小天印小天张韶涵张韶涵赵赵 传传中国力量组合中国力量组合卓文萱卓文萱许许 巍巍沙沙 桐桐于文华于文华元气组合元气组合张明敏张明敏赵赵 凯凯周周 迅迅曾曾 黎黎许志安许志安张惠春张惠春栏栏目介目介目介目介绍绍 明星明星阵容容栏栏目介目介目介目介绍绍 明星明星阵容容汇聚当红演艺明星的最优平台汇聚当红演艺明星的最优平台汇聚当红演艺明星的最优平台汇聚当红演艺明星的最优平台目 录项目简介项目简介有效电视投放分析有效电视投放分析合作回报及权益合作回报及权益欢乐中国行承办企业欢乐中国行承办企业抓住企业形象宣传的契机抓住企业形象宣传的契机 ，树立企业14、形象，刻不容缓，树立企业形象，刻不容缓 欢乐中国行欢乐中国行作为央视著名大型综艺节目，特色鲜明，风格时尚，强调作为央视著名大型综艺节目，特色鲜明，风格时尚，强调互动性，充满亲和力，已经成为深受广大群喜爱的著名品牌栏目，值此安徽互动性，充满亲和力，已经成为深受广大群喜爱的著名品牌栏目，值此安徽金种子公司庆典之际（金种子公司庆典之际（现定于现定于2014年年9月月16日，在安徽阜阳日，在安徽阜阳），联手充分展），联手充分展示企业成立以来的发展里程和企业精神，共同讴歌中国经济社会的巨大变化示企业成立以来的发展里程和企业精神，共同讴歌中国经济社会的巨大变化和辉煌成就。和辉煌成就。合作回报及效益合作回报15、及效益全新的宣传模式 利用晚会魅力和明星效应进行宣传，是企业打破以往常规宣传模式的一把利剑，精彩而实效 强强联手 荣耀专属 一个是星光闪耀、全国聚焦的明星盛宴，一个是叱咤风云、行业品牌的大鳄，二者强强联手，必然不同凡响品牌形象提升 强大的明星阵容、权威立体的传播平台，将使企业的品牌形象、社会责任感得到最大范围的传播，深入人心高强度曝光率 汇集“电视、网络、平面”数家国内媒体的高度关注，企业的品牌形象将一次次的出现全国范围的媒体中，吸引广大观众的眼球企业全程互动 场内场外互动、各大媒体联动、企业与明星、消费者互动，镜头全程记录，真实展现贵方的雄厚实力和社会形象.合作回合作回报及及权益益 合作契机16、合作契机举办方（金种子集团）需提交以下资料：举办方（金种子集团）需提交以下资料：1.1.企业营业执照复印件、企业简介企业营业执照复印件、企业简介 2.2.邀请函邀请函 3.3.拟举办时间、地点拟举办时间、地点 4.4.演出场馆介绍（名称、面积、可容纳观众数量、平面图）演出场馆介绍（名称、面积、可容纳观众数量、平面图）5.5.拟邀请的主要演员（待定）拟邀请的主要演员（待定）合作回合作回报及及权益益 举办方资质审核举办方资质审核资金合作资金合作 RMB550RMB550万元万元/场：场：1.1.我方负责对演唱会进行整体策划、制作、录制及播出；我方负责对演唱会进行整体策划、制作、录制及播出；2.2.17、我方负责所有演员演出劳务费（税后）；我方负责所有演员演出劳务费（税后）；3.3.电视节目中冠名角标广告：电视节目中冠名角标广告：“和谐金种子和谐金种子魅力新阜阳魅力新阜阳”；4.4.节目录制过程中企业场景（或名称）至少出现次画面，主持人多次口播关节目录制过程中企业场景（或名称）至少出现次画面，主持人多次口播关于企业品牌内容；于企业品牌内容；5.5.晚会场内软性布置和环境，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广晚会场内软性布置和环境，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广 告牌不可以出现在舞台上及舞台两侧）；告牌不可以出现在舞台上及舞台两侧）；6.6.节目首重播共计播出节目首重播共计播出18、3 3次，片尾字幕鸣谢；次，片尾字幕鸣谢；7.7.晚会现场可以安排企业领导致词，时长为晚会现场可以安排企业领导致词，时长为3 3至至5 5分钟；分钟；合作回合作回报及及权益益 方式和回报方式和回报资金合作资金合作 RMB550RMB550万元万元/场：场：8.8.明星阵容：主持人明星阵容：主持人1 1人、一线明星人、一线明星 人、二线明星人、二线明星 人、三线明星人、三线明星 人；人；9.9.赞助企业享有此次活动约赞助企业享有此次活动约2 2个月的赞助名义使用权（直至演出结束）；个月的赞助名义使用权（直至演出结束）；10.10.企业自印门票，并可以在门票上做企业自己的广告；企业自印门票，并可以19、在门票上做企业自己的广告；11.11.企业可采用演出现场外悬挂的宣传物（气球彩飘、海报、招贴画、广告牌、企业可采用演出现场外悬挂的宣传物（气球彩飘、海报、招贴画、广告牌、刀旗、彩旗等）标示冠名企业的刀旗、彩旗等）标示冠名企业的LOGOLOGO；12.12.赞助企业可在演出现场入口处、庆功宴酒会举办处派发企业形象小册子和宣赞助企业可在演出现场入口处、庆功宴酒会举办处派发企业形象小册子和宣传单页；传单页；13.13.演出的场地工作人员可身着印有赞助企业名称和演出的场地工作人员可身着印有赞助企业名称和logologo的服装。的服装。合作回合作回报及及权益益 方式和回报方式和回报 承办方（我方）权益：20、承办方（我方）权益：1.1.对举办方举办该演唱会的资质审核；对举办方举办该演唱会的资质审核；2.2.明确合作意向，签署合作协议，并在收到主办方预付定金（总额明确合作意向，签署合作协议，并在收到主办方预付定金（总额20%)20%)后后 进入正式合作期；进入正式合作期；3.3.负责该晚会节目策划、录制及播出（负责该晚会节目策划、录制及播出（CCTV-3CCTV-3综艺频道）；综艺频道）；4.4.负责机械舞台（舞美、灯光、音响、特效等）、多媒体、音乐设计制作；负责机械舞台（舞美、灯光、音响、特效等）、多媒体、音乐设计制作；5.5.负责所有演员沟通、确认及邀请；负责所有演员沟通、确认及邀请；6.6.负21、责负责CCTV.comCCTV.com中中欢乐中国行欢乐中国行栏目出现节目视频回放；栏目出现节目视频回放；7.7.负责所有涉及演员版权事宜的沟通；负责所有涉及演员版权事宜的沟通；8.8.负责所有排练组织、演出安排、服装制作和租用等；负责所有排练组织、演出安排、服装制作和租用等；9.9.承担所有演出设备在国内的运输费用。承担所有演出设备在国内的运输费用。合作回合作回报及及权益益 双方权益双方权益 举办方（贵方）权益：举办方（贵方）权益：1.1.向承办方提交企业资质的相关资料；向承办方提交企业资质的相关资料；2.2.明确合作意向，签署合作协议，并按协议约定支付承办方预付定金（总额明确合作意向，签署22、合作协议，并按协议约定支付承办方预付定金（总额20%20%），），按合作进度及协议约定支付相关制作及演员费用；按合作进度及协议约定支付相关制作及演员费用；3.3.负责办理本演唱会在当地各项政府与文化主管部门的报批手续，使演出得以合法负责办理本演唱会在当地各项政府与文化主管部门的报批手续，使演出得以合法举行；举行；4.4.负责配合承办方要求的工作进度及时提交相关报批手续、场馆租用协议等，并承负责配合承办方要求的工作进度及时提交相关报批手续、场馆租用协议等，并承担所有费用；担所有费用；5.5.负责当地新闻发布会的场地租用、布置、当地媒体的邀请并承担所有相关费用；负责当地新闻发布会的场地租用、布置、23、当地媒体的邀请并承担所有相关费用；6.6.负责完成当地所有配合演出录制的保障工作，包括公安、消防、交通、水电、医负责完成当地所有配合演出录制的保障工作，包括公安、消防、交通、水电、医疗，所有演员税务、保险，其它所有各项保障等，并承担所有费用；疗，所有演员税务、保险，其它所有各项保障等，并承担所有费用；7.7.负责所有演职人员接待，食宿、交通（按演出规格要求的安保、车辆等），并承负责所有演职人员接待，食宿、交通（按演出规格要求的安保、车辆等），并承担所有费用。担所有费用。合作回合作回报及及权益益 双方权益双方权益目 录项目简介项目简介有效电视投放分析有效电视投放分析合作回报及权益合作回报及权益C24、CTV-3CCTV-3综艺频道覆盖全国，是以播出音乐及歌舞节目综艺频道覆盖全国，是以播出音乐及歌舞节目为主的文艺类专业频道，集综艺性、娱乐性、趣味性、为主的文艺类专业频道，集综艺性、娱乐性、趣味性、知识性为一体。知识性为一体。丰富多彩的节目，宏大火爆的场面，卓尔不凡的品位，丰富多彩的节目，宏大火爆的场面，卓尔不凡的品位，为广大热爱艺术的观众提供了广阔的自由空间，为广大热爱艺术的观众提供了广阔的自由空间，有力有力的网罗了家庭受众的网罗了家庭受众，有利于品牌知名度的提升。，有利于品牌知名度的提升。有效有效电视投放分析投放分析 定性分析定性分析:CCTV-3CCTV-3定位定位数据来源：CSM；地区25、：全国48城市；目标群：4岁以上所有人；时段：晚间18:00-24:00有效有效电视投放分析投放分析 定量分析定量分析:CCTVCCTV频道晚间收视率表现频道晚间收视率表现排排 名名频频 道道收收 视视 率率%2011.1.1-12.272011.1.1-12.272012.1.1-12.272012.1.1-12.272013.1.1-12.272013.1.1-12.271中央电视台综合频道3.262.67 2.93 2 2中央台三套中央台三套1.231.231.191.191.05 1.05 3中央台八套1.171.18 1.05 4中央台五套1.050.80 0.89 5中央台六套0.26、890.83 0.83 6中央台二套0.530.46 0.56 7中央台四套0.460.50 0.62 8中央电视台少儿频道0.430.42 0.43 9中央台十套0.370.39 0.31 10中央电视台新闻频道0.330.32 0.45 11中央台十二套0.270.29 0.29 12中央台七套0.150.19 0.23 13中央台十一套0.130.14 0.13 14中央电视台音乐频道0.010.02 0.03 15中央台九套0.010.01 0.02 晚间黄金时段晚间黄金时段CCTV-3CCTV-3在央视频道排名中连续在央视频道排名中连续3 3年持续名列第二年持续名列第二有效有效电视投27、放分析投放分析 定量分析定量分析:CCTVCCTV频道晚间市场份额趋势表现频道晚间市场份额趋势表现数据来源：CSM；地区：全国48城市；目标群：4岁以上所有人；时段：晚间18:00-24:00CCTV-1CCTV-1所占市场份额最为突出所占市场份额最为突出;CCTV-3/6/8;CCTV-3/6/8表现稳定表现稳定,各占各占10%10%左右左右有效有效电视投放分析投放分析 定性分析定性分析:观众构成观众构成数据来源：CSM；地区：全国48城市；目标群：4岁以上所有人；时间：2008.1.1-12.27男女比例均衡，男女比例均衡，2525岁以上年龄分布岁以上年龄分布均匀，中高等学历者占绝大比例。28、均匀，中高等学历者占绝大比例。频道的品牌化形象频道的品牌化形象央视推崇央视推崇“绿色收视率绿色收视率”，保证大众的良好收视环境。，保证大众的良好收视环境。资源的运用资源的运用央视垄断大事件的报道以及新闻首播权，如奥运会、火炬传递、体育赛央视垄断大事件的报道以及新闻首播权，如奥运会、火炬传递、体育赛事、汶川地震等，能及时详尽的追踪报道。事、汶川地震等，能及时详尽的追踪报道。活动活动/时间的推广时间的推广央视推广的活动范围较广，层次和水平较高，一般具有一定的意义，且央视推广的活动范围较广，层次和水平较高，一般具有一定的意义，且活动内容受到国家各方面的监督和审查。活动内容受到国家各方面的监督和审查。29、综上数据及多方面分析，综上数据及多方面分析，央视媒体的投放更有助品牌形象的提升央视媒体的投放更有助品牌形象的提升，尤，尤其是借助其是借助欢乐中国行欢乐中国行这样的大型晚会，可以用较低的成本，造成绝对这样的大型晚会，可以用较低的成本，造成绝对的轰动效应，非常有利于企业的对外形象宣传。的轰动效应，非常有利于企业的对外形象宣传。有效有效电视投放分析投放分析 总结总结卖点切合卖点切合:节目时间长，品牌植入曝光机会多，以明星为噱头，节目时间长，品牌植入曝光机会多，以明星为噱头，吸引更多的目标受众群。吸引更多的目标受众群。平台优秀平台优秀:CCTV-3 CCTV-3收视份额上仅次于收视份额上仅次于CCTV-1,CCTV-1,借助借助欢乐中国欢乐中国行行CCTV-3CCTV-3重点栏目的平台。重点栏目的平台。形式灵活形式灵活,曝光度高曝光度高:跳出了常规广告模式跳出了常规广告模式,与观众软性沟通。与观众软性沟通。有效有效电视投放分析投放分析 推荐意见推荐意见我们共同期待我们共同期待欢乐中国行欢乐中国行与企业携手同进，与企业携手同进，共铸共铸“金种子金种子”强势品牌！强势品牌！THE ENDTHANKS