1、诗诗尼格尼格尼格尼格红红酒酒酒酒第九届中国名校第九届中国名校第九届中国名校第九届中国名校EMBAEMBA高高高高尔尔夫夫夫夫联联盟盟盟盟赛赛合作方案合作方案合作方案合作方案合作目的n本次与EMBA高尔夫赛事合作，意在通过搭载高端赛事平台、网罗高端消费人群，向目标消费人群营造诗尼格品牌的高端形象，传递“时尚、浪漫、尊贵”的品牌气质，提升品牌形象，扩大品牌知名度，并促进销售。构建文化符号通过搭载高尔夫赛事新一代高端人士文化符号体系中的典型符号，成为这一人群观念中最潮流，理应拥有的尊贵产品和尊贵生活理念。诗尼格红酒品牌：它的传播推广是超越理性产品力层面的，是以驱动精神需求为目标并上升到消费文化和价值2、导向的诉求，是生活方式的引领者和制造者，它将成为一个阶层的文化符号，植根于消费者的情感世界，深深影响他们的生活。策略构建一个由高尔夫驱动诗尼格品牌力的，与品牌用户循环而成的品牌生态系统！我们的传播构架放大效果诗尼格诗尼格赛事活动赞助赛事活动赞助诗尼格诗尼格大范围公关传播大范围公关传播由现场关注人群（少数）到更大范围的社会效应（多数）赛事介绍之联盟介绍4本次活动简介第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛【春季赛】2011年5月19日、20日（周四、周五）【春季赛】中国名校EMBA高尔夫联盟泛高尔夫网第一轮，最佳球位赛（团体赛）第二轮，最佳成绩赛（团体赛）云南昆明春城湖畔高尔夫俱乐部高尔夫比赛、欢迎晚3、宴思想沙龙、颁奖典礼赛事名称活动地点承办单位主体环节活动时间活动构成主办单位EMBA联赛包括：春节赛和秋季赛，客户全程进行合作本方案合作权益应X2往届回顾1 12 24 43 37 76 65 58 8赞助权益呈现诗尼格赛事活动赞助赞助权益一n成为“第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛”一级赞助单位；n产品品牌形象与活动形象结合构成此次活动全程的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体；n品牌LOGO将出现在所有与此次活动相关的平面宣传媒介、海报、邀请函、DM、各类印刷品上；n比赛现场、答谢晚宴及相关推广活动；n背景板体现（赞助企业）及产品LOGO；现场设置指示牌，体现4、（赞助企业)及产品LOGO；n现场横幅条，体现产品名称；n甲方LOGO放置于两个赛事的欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上；n第九届EMBA比赛中甲方获得6个X展架（1.8米0.8米）及2个A字板摆放于赛事现场；发球台及果岭广告（3m1m）2块；球场广告发布不少于6块。n第九届EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告1P；合作权益一合作权益一合作权益一合作权益一赞助权益（现场）n大型背板体现诗尼格品牌赞助以上图片仅为示意，企业LOGO位置可进行调整。赞助权益（现场）n现场条幅体现诗尼格品牌赞助（6块）以上图片仅为示意。赞助权益（现场）n诗尼格品牌LOGO体现于两个赛事的5、欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上以上图片仅为示意。n第九届EMBA比赛中诗尼格品牌获得X展架（1.8米0.8米）及A字板的现场摆放。n签到台、大堂 颁奖典礼现场等所有地点各2块。赞助权益（现场）以上图片仅为示意。赞助权益（现场）n发球台及果岭广告（3m1m）2块。以上图片仅为示意。赞助权益（现场）n邀请经销商2组嘉宾进行现场体验。以上图片仅为示意。赞助权益n邀请领导人出席并发言；n现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象；n现场摆放宣传易拉；n现场提供产品体验展示区；n邀请函中体现产品LOGO；n品牌展示与Logo在场地各处最有利位置；n获得晚宴致辞机会；n领导人成为6、开球仪式的开球嘉宾；n领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾；n设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖；n现场设置施尼格经典酒品公益拍卖环节；n现场安排调酒师花式调酒表演环节，以潜移默化传递品牌；n赠与赞助方2组嘉宾打球名额，此打球名额在不影响比赛进行的情况下安排下场打球；合作权益二合作权益二合作权益二合作权益二赞助权益（晚会）n邀请领导人出席并致辞（10分钟内）。以上图片仅为示意。赞助权益（晚会）n现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象以上图片仅为示意。n现场摆放宣传易拉赞助权益（晚会）n现场提供产品体验展示区n摆放至签到台及颁奖典礼现场以上图片仅为示意。赞助权益（晚会）领导人成为颁7、奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾；n领导人成为开球仪式的开球嘉宾；以上图片仅为示意。赞助权益（晚会）n设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖以上图片仅为示意。赞助权益（公益拍卖）n现场拍卖诗尼格经典红酒，筹集善款全部捐赠红十字会。以上图片仅为示意。赞助权益（公益拍卖）n将诗尼格高端红酒作为一等、二等、三等球员的特殊纪念品。以上图片仅为示意。赞助权益（公益拍卖）n晚宴环节请调酒师进行调酒表演OR请红酒专家讲解诗尼格品牌。n表演时间：15分钟(调酒师OR红酒专家讲解品牌)以上图片仅为示意。赞助权益（公益拍卖）n将诗尼格红酒作为球员礼品并赠送经销商招商宣传页。礼品n赛事官方赠送的礼品中，可放入诗尼格8、的酒品和经销商招商宣传页。以上图片仅为示意。制作物体现（部分）n媒体工作证、球场贴体现诗尼格品牌logo以上图片仅为示意。n第九届EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告2P邀请函中体现产品LOGO制作物体现（部分）以上图片仅为示意。赛事媒体权益n全国200家网络媒体进行发稿；n全国10家财经类平面媒体进行发稿，如财富圈、21世纪经济报道等；n全国5家时尚类平面媒体进行发稿，如精品购物指南、外滩画报等；n新浪网、腾讯网、网易网、凤凰网、腾讯体育等门户网站发稿；nCCTV、BTV、旅游卫视、凤凰卫视等强势电视媒体报道；一级赞助商媒体发稿推广一级赞助商媒体发稿推广一级赞助商媒体发稿推广一级赞助商9、媒体发稿推广制作物体现（部分）n高尔夫度假杂志1P品牌硬广硬广推广n海南高尔夫旅游杂志硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）；nVIVA手机报硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）n泛高尔夫网首页首屏轮播图硬广广告位5天；n网易高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）；n凤凰网高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）；nCNTV网高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）；n泛高尔夫网赛事专题首页首屏按钮广告位1个，时间为3个月；n泛高尔夫网首页文字链1个置顶，时间为4天；n泛高尔夫网软文广告10篇；n泛高尔夫网首页中通按钮广告位1个，时间为10天；n泛高尔夫网时尚频道首页弹窗广告110、个，时间10天；n泛高尔夫网赛事专题首页首屏轮播图3天；一级赞助商媒体发稿推广一级赞助商媒体发稿推广一级赞助商媒体发稿推广一级赞助商媒体发稿推广硬广推广n海南高尔夫旅游杂志硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）；nVIVA手机报硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）以上图片仅为示意。硬广推广泛高网赛事专题页面诗尼格品牌硬广首页轮播图5天硬广推广网易高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天硬广推广凤凰网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天硬广推广央视网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天硬广推广首页诗尼格品牌文字连接（4天）诗尼格品牌按钮广告(发布三个月)硬广推广软文推广模式样板展示。图片+文11、字。硬广推广泛高尔夫网赛事专题轮播图3天。此处为广告位硬广推广泛高网泛高网EDMEDM直投广告渠道，每周一期，每期达全国数万名高端人直投广告渠道，每周一期，每期达全国数万名高端人士手中，到达率在士手中，到达率在90%90%以上。赠送一次以上。赠送一次EDMEDM。EDM直投广告位赞助权益呈现诗尼格大范围公关传播娱乐公关的目的1.1.1.1.使使使使“诗尼格诗尼格诗尼格诗尼格”与与与与“高尔夫高尔夫高尔夫高尔夫”的高端建立联系并放大！的高端建立联系并放大！的高端建立联系并放大！的高端建立联系并放大！2.2.2.2.进一步扩大诗尼格赞助赛事的声音，聚集更多的关注人群。进一步扩大诗尼格赞助赛事的声音12、，聚集更多的关注人群。进一步扩大诗尼格赞助赛事的声音，聚集更多的关注人群。进一步扩大诗尼格赞助赛事的声音，聚集更多的关注人群。3.3.3.3.利用线上公关炒作方式实现品牌传播最大化！利用线上公关炒作方式实现品牌传播最大化！利用线上公关炒作方式实现品牌传播最大化！利用线上公关炒作方式实现品牌传播最大化！我们可引发的点（暂定）时尚浪漫休闲文化其他高尔夫中的诗尼格EMBA与红酒文化盘点贵族生活中的必备品奢华生活高尔夫与红酒传播的三种方式利用以上三种方式将诗尼格与高尔夫的合作继续放利用以上三种方式将诗尼格与高尔夫的合作继续放利用以上三种方式将诗尼格与高尔夫的合作继续放利用以上三种方式将诗尼格与高尔夫的13、合作继续放大，让更多高端人群形成强烈聚焦关注！大，让更多高端人群形成强烈聚焦关注！大，让更多高端人群形成强烈聚焦关注！大，让更多高端人群形成强烈聚焦关注！n盘点贵族生活中的必备品nEMBA与红酒文化nEMBA高尔夫赛事牵手诗尼格n奢华生活高尔夫与红酒n时尚浪漫休闲文化n曝光诗尼格赛事现场照片&视频n曝光诗尼格经销商体验赛事现场n曝光诗尼格品牌与高尔夫文化n曝光诗尼格赞助高尔夫赛事新闻n曝光诗尼格公益拍卖照片n曝光诗尼格企业领导为得奖球员颁奖n邀请经销商及潜在经销商参加EMBA联盟赛，现场体现高端品牌与高端运动的文化结合。n邀请调酒师在晚会现场进行表演，并根据诗尼格品牌互动。传播模型（暂定）高端14、文化的高端文化的符号符号高端消费观高端消费观EMBAEMBA喜爱的喜爱的红酒品牌红酒品牌高端文化高端文化EMBAEMBA高尔夫高尔夫赛事现场曝光活动照片曝光财经、咨询类网站网络新闻体育新闻贴图及PS图开心网互动商业社区转贴MSN/Q群病毒式转发话题炒作EMBA红酒话题引导高端消费高端消费观大高端消费观大盘点盘点EMBAEMBA赛事特别赛事特别赞助商赞助商曝光剧照提示收看享受人生享受人生价值观话题传播步骤主题诗尼格红酒为EMBA高尔夫联赛助力“畅享高端文化”结合高尔夫高端运动文化为诗尼格品牌助力！让经销商现场体验高端运动，感受诗尼格品牌力量！策略4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月15、 12月 春季宣传期秋季宣传期目标借力于EMBA高尔夫联赛的高端，向目标人群传递品牌气质！再次引发强烈关注，增强品牌记忆性，深化品牌价值。最终让消费者及经销商认知为：最终让消费者及经销商认知为：最终让消费者及经销商认知为：最终让消费者及经销商认知为：诗尼格红酒的高端、尊贵、时尚！诗尼格红酒的高端、尊贵、时尚！诗尼格红酒的高端、尊贵、时尚！诗尼格红酒的高端、尊贵、时尚！权益&报价编号编号类别类别合作内容合作内容价值价值1高尔夫联盟赛赞助n施尼格全程赞助EMBA联盟赛：春季和秋季赛季,共两场n诗尼格红酒品牌成为EMBA联盟赛一级赞助商n现场品牌制作物曝光&现场设置品牌展台和硬广&邀请领导出席&邀请经销商现场体验&品牌特别环节&媒体发布和曝光等150万2娱乐公关话题性、互动性、曝光性娱乐公关炒作，更精准、更大范围直击目标消费者。100万打包合作价：200万THANKS!THANKS!