1、上 汽 大 众&直 播 探 店 营 销 活 动 方 案#玩转合肥 与众同行这是一个网红人数及粉丝规模均大幅增长的时代网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模不断提升随着内容平台多元化发展，网络红人+多平台运营成为重要趋势伴随而来的网红打卡，也是群众首选日常营 销背背 景景我我们要要 做做 什什 么么？依靠互联网思维和粉丝经济，倾情规划一日旅游/美食打卡路线，在线支招，体验“城市风味”，引导全民最新潮流SOw h a t a r e w e g o n n a d o？+网红地标品牌网红，自带流量的名称，一旦成为网红之地或探索网红之地，必能吸引一批又一批的拥簇，将游玩路线/店铺/推荐商品从三个方2、向进行整体规划，最终实现营销焕新，为品牌增加曝光和助力！网网红打卡打卡贴一日游攻略一日游攻略聚餐好去聚餐好去处营 销 规划划网红打卡贴打造网红之旅 有效揽客 并借此促进销售一日游攻略合肥周边游四大精品线路吃喝玩乐间 扩大蓄客范围 进行消费转换聚餐好去处再也不用为去哪儿吃什么而苦恼了！通过前期宣传营销手段手法，快速锁定客户群体，提高客户兴趣和参与性。锁定客户群体01030204制造销售人员和来宾洽谈契机，提高销售转化。双向推动 提升销售运用#一日游打卡活动打造一场有目标性地输出传播，形成爆炸连环性的传播方式，强化品牌的符号识别。提高品牌知名度通过自媒体、直播网红和经销商自媒体矩阵，进一步为本次活3、动制造话题，与客户群体持续沟通，提高客户信任度和吸引度。拉动客流关键点营 销 挑 战#玩转合肥 与众同行上汽大众&直播探店营销活动方案时间：待定 对象：上汽大众形式：试驾+直播+媒体曝光调性：游玩、攻略、趣玩、生活活 动 概 况 后期续温活动落地传播阶段传播内容传播目的媒介渠道造势预热悦方ID-MALL新闻稿预热招募20222022悦方悦方ID MALLID MALL宠乐生活节宠乐生活节 话题故事总结制造话题 扩大声量活动引爆话题延伸1、自媒体（经销商双微）矩阵；2、xxx公众号稿件推送；3、风格海报上线宣传；4、社交平台倒计时传播；5、达人线上短视频宣传；6、万象城电子屏活动预告1.现场摄影4、+15S短视频传播+线下快闪+直播；2.现场顾客UGC扩散;3.悦方宠物公益行动+快闪+宠物市集+悦方萌宠出道计划1.经销商公众号推送；2.九宫格传播图；3.达人总结软文稿推送；NN-7 N+3悦方ID-MALL新闻稿预热招募探店直播探店直播+车展车展/静展静展制造话题 扩大声量活动引爆1.现场摄影+15S短视频传播+线下快闪+直播；2.现场顾客UGC扩散;3.悦方宠物公益行动+快闪+宠物市集+悦方萌宠出道计划 活动总结话题延伸周末去哪嗨?合肥最适合一日游的X个地方#玩转城市话题预热制造话题 扩大声量活动引爆1.KOL主题直播；2.现场摄影+15S短视频传播；3.品牌员工自发扩散;落 地 营 5、销 思 路与与话题营销，全民参与线上互动众众车展线下落地一日直播探店线下+线下结合同行同行+“与”-营 销 平 台 推 广微信公众号微信公众号01.-前期公众号发布软文宣传，转发朋友圈的形式推广活动信息-设置互动有礼机制，如转发分享，集赞领取精美礼品抖音抖音/小小红书02.-提前释放活动信息和规则，引导用户参与活动，发出优惠信息便于后期蓄客网网红自自带流量号流量号03.-网红主播提前在营销号释放信息邀约粉丝关注转发参与活动提高 活动受众人群，挖掘潜在客户群“与”-稿 件 预 热活动前7天，进行话题预热，由线上发酵，并输出直播福利悬念，吸引粉丝持续关注结合#玩转合肥 与众同行#主题，微信号公众号6、/小红书推文预热通过“合肥一日游”“合肥周边游攻略”“聚餐好去处”等痛点话题进行探讨，进行攻略整理，推出攻略类干货输出，并抛出主播直播探店悬念（将汽车和店铺进行拟人化描述，如独一无二的伙伴/汽车，秋冬小伙伴/店铺），并展示直播福利（现金红包/礼品等），吸引粉丝目光，并持续关注活动动向！”与“-短 视 频 预 热活动前5天，比如邀请小红书4位不同领域（美食/旅拍/运动/美妆）达人（男&女）与汽车拍摄一组以“城市+地标+文化+品牌”相结合的街拍大片，分别做成精剪小视频和九宫格照片分享至抖音/小红书/微信朋友圈等平台。内容从不同角度阐述，衔接至产品评测、试驾体验、设计等各个方面。线上同步开启小红书抽7、奖、互动等传播，并引出#玩转合肥 与众同行#主题活动。（*注：可衔接异业）“与”-主 题 海 报 铺 排时间线悬念铺设*4N-7N-7宣传铺垫N-4N-4直播预告*3N-3N-3激情绽放N N突出“#玩转合肥 与众同行#主题并与KOL定位衔接，制作概念海报，宣传铺垫到带出直播信息，通过小红书/微信朋友圈推广系列飞机稿，宣传造势。示 意图落 地 营 销 思 路与与话题营销，全民参与线上互动众众车展线下落地一日直播探店秀线下+线下结合同行同行+万象城 安徽首个5G覆盖智慧商业合肥市政务文化新区，地处合肥城市西南核心，面积12.67平方公里，现有常住城市人口约20-30万人，集行政办公、文教体育、金8、融商贸、旅游度假、居住休闲功能为一体，已经发展成为合肥新的政治经济中心和商业文化中心，目前商业辐射整个合肥西南片区，预计辐射人口达150万人，未来将成为市级商圈。车展选址注：此 示 意图 仅作 参 考，具 体 落 地 将 以 客户需 求 重 新 定 制设 计车展展落落地地正正面面效效果果图注：此 示 意图 仅作 参 考，具 体 落 地 将 以 客户需 求 重 新 定 制设 计车展展落落地地左左侧效效果果图注：此 示 意图 仅作 参 考，具 体 落 地 将 以 客户需 求 重 新 定 制设 计车展展落落地地右右侧效效果果图落 地 营 销 思 路与与话题营销，全民参与线上互动众众车展线下落地一日直9、播探店秀线下+线下结合同行同行+直直 播播 探探 店店 秀秀 思思 路路 构构 架架直直播播探探店店秀秀品牌方提供宣传资料，根据展示车型的受众，匹配相应KOL资源01.针对需求，定制主题/规划路线/选址02.03.04.根据规划执行，开启直播探店秀，并在直播过程中为车展曝光引流持续曝光后宣，保持活动热度 霸霸都都一一日日探探店店直直播播秀秀直播主直播主题：#玩转合肥 与众同行 霸都一日探店直播秀霸都一日探店直播秀直播地点：万象城周直播地点：万象城周边网网红餐餐厅直播脚本：直播脚本：以早、中、晚为划分线，探店万象城周边网红餐厅，结合#玩转合肥 与众同行#主题活动，根据每个达人的属性匹配不同的车型10、，定制不同的主题，吸引众人目光，开启领先吃喝玩乐攻略副本，同时衔接万象城车展信息，向线下引流探店选址：以各大美食APP推荐TOP、网红推荐打卡榜等作参考（*注：经销商官方也可结合话题#玩转合肥 与众同行，前期进行万象城周边探店有奖征集）“同同 行行”-直直 播播 互互动方方 式式趣味互动互动问答互动有礼穿插趣味互动最好是当下热点和行业结合的如洪水中车被泡坏能不能报车险？展开互动，增加时效性，拉近粉丝、主播与品牌距离适当的抛出品牌性话题引导网友互动，为品牌/异业做宣传比如对价格/性能等干货知识分享释放直播间品牌/异业独家优惠信息如满减/大吉羊礼金劵/洗车卡/加油卡等汽车后市场等福利吸引粉丝持续观11、看，并用礼品将粉丝从线上转向线下，加大销售面销到转化的空间+*注：可 衔 接 异 业直直 播播 管管 控控-团 队“同同行行”-品品 牌牌 后后 宣宣运用直播物料，将直播效益最大化，进行持续曝光宣传，为品牌吸引新用户群体形式：稿件+9宫格朋友圈宣传海报+爆款精剪小视频平台：小红书+微信公众号/朋友圈+抖音备案案：上上 汽汽 大大 众众+大大 吉吉 羊羊+网红地标品牌落 地 营 销 思 路独家KOL资源+定制直播特色店铺+合作福利合作经销商合 肥 区 域 独 家 合 作-小 红 书 达 人吴弯弯吴弯弯 时尚博主粉丝7.3万万小萌又小萌又贪吃了吃了 探店博主粉丝4.3万万合合肥肥扛扛把把子子 探店12、博主粉丝2.5万万小雨吃小雨吃饭公司公司 达人粉丝2万万小小小小软乎乎 达人粉丝1.1万万定定 制制 直直 播播直播主直播主题：洞察当下人们对视频直播搜索的依赖性和宅家无聊的现象，结合#玩转合肥 与众同行#主题活动，根据每个达人的属性匹配不同的车型，定制不同的主题，吸引众人目光，开启领先吃喝玩乐攻略副本，同时衔接经销商信息，向线下引流脚本：脚本：根据KOL属性，不同定位进行直播路线设计，结合品牌调性，进行结合；+网红地标品牌落 地 营 销 思 路独家KOL资源+定制直播特色店铺+合作福利合作经销商探 店 选 址大吉羊-推荐理由：品牌文化氛围浓郁+地理位置优越+产品特色鲜明，与“城市+地标+文化13、”基调贴合，且随着九月到来，金秋时节，火锅将成为很多人聚餐首选。区位优势地处政务区潜山路与政通和路交口，沿线分布众多高端小区/商业项目及密集写字楼楼群，商业氛围浓厚。正对凯旋门小区，斜对华润万象城，背靠5A甲级写字楼。聚餐性质为工作聚餐、周边家庭聚餐、商务宴请。品牌文化西汉董仲舒曰“羊，祥也，故吉礼用之。”东汉许慎所著说文解字：“羊，祥也。”因为“羊”与“祥”同义，“大吉羊”即为“大吉祥”，寓 意吉利祥瑞。产品亮点京韵传承绿色健康手工鲜切010203探探店店福福利利#你探店 我买单直播探店前：大吉羊与大众联合线上做活动征集，点赞前10名粉丝/大众车主，第1名送双人套餐一份，其余9位送无门槛现金14、券100元/人；直播探店中：抽取3名幸运粉丝，送大吉羊HOT榜菜品一份；直播探店后：直播间暗号对接，如#玩转合肥 与众同行，7天内凭借直播间暗号到店消费的粉丝，皆送甜品一份。针对直播探店，大吉羊推出直播福利，将探店从品牌/达人过渡到个人，将品牌与粉丝交互更加密切。+网红地标品牌落 地 营 销 思 路独家KOL资源+定制直播特色店铺+合作福利合作经销商 静静 展展 之之 美美生活中从来不缺少美，缺少的是发现美无处不在也许你不曾看见，但它却和你就在咫尺之间静展正面效果图静展侧视效果图静展实景效果图结合小红书、微信、抖音等平台渠道，可以广泛定向获取精准意向客群。通过直播+软文+海报+短视频等形式，不同领域达人多频次推送曝光通过痛点”营销，运用裂变、私域等新媒体平台，发挥各渠道联动效应，通过覆盖式宣传树立品牌影响力，快速提升品牌知名度目目标：80W100W+覆盖率覆盖率