1、百泰集团 系列品牌公关活动新媒体运营方案 7-9月 ENTS目录一、整体运营框架二、板块细分三、微信运营标准规范四、整体时间、分工安排1运营框架Macrocosm婚俗礼制明星婚俗例证有趣故事婚俗文化囍福产品公司动态囍福品牌矩阵囍福之声（囍福品牌介绍类）囍福每周新闻分布框架征集结果公布主题活动囍福最美新娘囍福爱情故事线上征集囍福最传奇金婚老人囍福最动人爱情故事每周1-2次产品研发概念描述囍福背景（世界黄金协会介绍、亚洲珠宝背景及实力介绍）每周视频集锦定选投票活动预告全球设计大赛预告囍福酒会预告2板块细分Details公司动态百泰（囍福）品牌矩阵系列品牌介绍世界黄金协会介绍亚洲珠宝背景及实力介绍尚2、金缘.百泰大楼揭幕政府态度行业影响百泰之声政府支持（百泰珠宝成为耀眼盐田新明珠）匠心为上黄金工业4.0时代1次/月和合百泰公司动态板块细分序号板块发布方向发布时间呈现形式具体标题（详细见excel）1百泰（囍福）品牌矩阵系列品牌介绍9月5日软文囍福承和合之风，共创和合之美2世界黄金协会&囍福8月19日、9月5日软文文字采访带你揭秘世界黄金协会的金缕衣3世界黄金协会的矿主们，囍福想和你聊聊4亚洲珠宝背景及实力介绍8月12日软文细说亚洲珠宝，同贺携手共赢5百泰大楼揭幕政府态度7月29日软文百泰大楼落成北山，绿色生产相应号召6行业影响8月26日软文黄金珠宝行业生产新风，百泰大楼拔地而起7百泰之声7月3、24日精致黄金，匠心为上软文uu公司动态分：公司动态分：百泰（囍福）品牌矩阵+百泰大楼揭幕两个板块。uu呈现形式：软文呈现形式：软文+图片图片+部分文字采访形式部分文字采访形式主题活动亲友祝福系列热点主题推送系列囍福酒会全球设计大赛.梦想婚礼主题系列（广告）（视频为主，1次/周）征集精彩内容呈现梦想婚饰主题系列爱情故事系列1次/周游戏规则说明、征集结果公布主题征集活动板块细分序号板块发布方向发布时间呈现形式具体标题（详细见excel）1热点主题推送系列囍福酒会7-31.8-7.8-22.9-4软文海报全球最闪耀的高端婚庆品牌即将揭开神秘的红盖头！2全球设计大赛7-3.8-13.8-15.9-24、软文文字采访囍福汇聚全球顶尖设计师为新人打造专属祝福！34征集精彩内容呈现梦想婚礼主题系列（广告）8-3软文囍福新人全球征集大赛，送你梦想婚礼网络征集 2016年最美新娘新郎、最动人爱情故事；最有故事的婚饰、最传奇金婚老人5梦想婚饰主题系列8-7.8-16.8-23软文我有嫁妆，你有故事吗？6爱情故事系列8-9.8-16.8-27软文你的故事，你的婚礼，你来吗？7亲友祝福系列8-10.8.17.8-24囍福新人来袭，梦想婚礼到家视频8征集结果公布征集结果公布8-10.8.17.8-24软文囍福新人出炉，快来领取你的机票婚俗礼制明星婚俗例证有趣故事婚俗文化囍福产品每周1-2次每周1-2次婚俗类、5、囍福产品板块细分序号板块发布方向发布时间呈现形式具体标题（详细见excel）1婚俗文化婚俗礼制7-23.8-18.8-22软文 2明星婚俗例证7-31.8-18.软文文字采访 3 4有趣故事8-1.8-9.软文 5囍福产品囍福产品8-4.8-12.9-4软文（具体需要囍福产品文案）uu婚俗婚俗文化文化：婚俗礼制+明星婚俗例证+有趣故事。uu呈现形式：软文呈现形式：软文+图片图片+部分文字采访形式部分文字采访形式uu囍福产品待文案及图片资料囍福产品待文案及图片资料3整体安排Arrange囍福 7-9月份文案铺排表周期时间文案推广节奏阶段炒作方向周文案定位技术配合配合周一7月18日周二7月19日周6、三7月20日周四7月21日周五7月22日周六7月23日婚俗礼制周日7月24日大楼揭幕百泰之声 精致黄金，匠心为上周一7月25日周二7月26日周三7月27日周四7月28日周五7月29日大楼揭幕行业影响黄金珠宝行业生产新风，百泰大楼拔地而起周六7月30日设计大赛倒计时周日7月31日囍福酒会倒计时明星婚俗例证周一8月1日企业实力+囍福品牌背景+囍福品牌价值+文化传播+热点结合品牌每周三/五/七三日3-6篇/周可根据实际节点及热点时事灵活调整1、征集活动开始，婚俗-有趣故事周二8月2日周三8月3日梦想婚礼主题系列征集活动启动、规则介绍 囍福新人全球征集大赛，送你梦想婚礼周四8月4日囍福产品周五8月5日7、1.征集活动参与情况 2.百泰大楼揭幕仪式倒计时周六8月6日周日8月7日梦想婚饰主题系列酒会倒计时a、我有嫁妆，你有故事吗？b、用实际行动心疼所有曾经裸婚的姑娘我们给你送嫁妆来啦！周一8月8日1、七夕节 2、以噱头性话题带入活动，并释放区域优势，带入项目价值信息周二8月9日有趣故事七夕情人节习俗盘点（可与首饰挂钩）爱情故事系列你的故事，你的婚礼，你来吗？周三8月10日征集视频集锦及投票囍福新人来袭，梦想婚礼到家周四8月11日周五8月12日亚洲珠宝囍福产品细说亚洲珠宝，同贺携手共赢周六8月13日设计大赛倒计时囍福汇聚全球顶尖设计师为新人打造专属祝福！周日8月14日周一8月15日以悬念的形式结合项8、目进行价值释放，为活动预热铺垫设计大赛部分情报周二8月16日梦想婚饰主题系列爱情故事系列你的故事，你的婚礼，你来吗？a、我有嫁妆，你有故事吗？b、用实际行动心疼所有曾经裸婚的姑娘我们给你送嫁妆来啦！周三8月17日征集视频集锦及投票囍福新人来袭，梦想婚礼到家周四8月18日明星婚俗周五8月19日百泰（囍福）品牌矩阵世界黄金协会的囍福带你揭秘世界黄金协会的金缕衣周六8月20日周日8月21日周一8月22日1、利用名人效应将活动的公信力和影响力进一步提升，结合项目区域与自身价值点进行释放 2、午餐炒作 囍福酒会倒计时婚俗礼制全球最闪耀的高端婚庆品牌即将揭开神秘的红盖头！线上互动技术周二8月23日梦想婚饰9、主题系列酒会倒计时a、我有嫁妆，你有故事吗？b、用实际行动心疼所有曾经裸婚的姑娘我们给你送嫁妆来啦！周三8月24日征集视频集锦及投票囍福新人来袭，梦想婚礼到家周四8月25日周五8月26日大楼揭幕政府态度百泰大楼拔地而起，绿色生产相应号召周六8月27日囍福产品爱情故事系列你的故事，你的婚礼，你来吗？周日8月28日周一8月29日1、邀请函发布 2、倒计时海报引爆活动 3、活动现场精彩记录，结合主办方的锦峰与项目释放价值点 H5邀请函推送制作H5邀请函周二8月30日周三8月31日大楼倒计时系列海报周四9月1日周五9月2日设计大赛启动倒计时系列海报周六9月3日时系列海报周日9月4日主题酒会倒计时系列海10、报囍福产品周一9月5日1、活动回顾，利用噱头性的话题，保持活动持续的热度，引发后续的热议，进一步提升项目影响力与知名度，释放项目价值 2、释放区域价值，将区域具象化的定位释放出来，利用名人效应，将区域的地位拔高 百泰（囍福）品牌矩阵1.百泰集团介绍2.世界黄金协会介绍1、囍福承和合之风，共创和合之美2、世界黄金协会的矿主们，囍福想和你聊聊周二9月6日周三9月7日3对新人介绍周四9月8日周五9月9日百泰（囍福）品牌矩阵1.百泰旗下系列品牌介绍 2.征集花絮1、囍福承和合之风，共创和合之美2、世界黄金协会的矿主们，囍福想和你聊聊周六9月10日周日9月11日4运营规范Arrange标标1.微信标题规11、范微信标题规范准准2.微信内容规范微信内容规范规规3.微信推送规范微信推送规范范范4.微信数据规范微信数据规范级级41 1、微、微信标题规范信标题规范字数群发图文消息的标题不超过32个字符。字体微软雅黑或宋体、小四、黑色。技巧标题前带强烈的引导词或者数字要有逻辑性、煽动性、引导性。例子2 2、微信内容规范、微信内容规范微信文字内容规范1.群发字数：1200个字符、600个汉字以内。2.图文结合。3.内容题材多样化。图片格式规范1.图 片 尺 寸：639*355px2.图片大小：2M3.格式：jpgpng等4.图片比例：5：3内容排版1.采用图片+文字的模式进行编辑文章。2.采用多张图片+文字的12、编排方式编辑文章。例子注：具体规范详情请参见微信运营标准规范V1.0-9月3 3、微信推送规范、微信推送规范u推送时间:u推送频率:起床后：07:00:08:00午饭间：11:30-12:30下班后：17:30-18:30睡觉前：20:30-21:30定时：定期：例子4 4、微信数据规范、微信数据规范每周一次（周一）每月一次（月末）u数据统计:u数据分析:u内容调整:统计时间:统计内容:用户统计图文统计消息统计用户管理分析：一段时间内用户数的增长、取消关注 及用户属性。群发图文消息分析：送达人数、阅读人数和转发人数 等分析。用户消息分析：消息发送人数、次数等分析。根据统计分析的数据进行内容栏目13、的调整及时间和频率上的调整，做到精准的转化。l选题/创意 规范/示例策略会议l编辑组织 编辑实施l内容发布 及时互动l内部审阅 机构阅批l内容归档 后台调阅l制作方案 提案递交提案/知会内容制作发布与互动内容审核归档与报告凯歌-百泰5 5、日常运营、日常运营 流程流程凯歌-百泰百泰凯歌百泰百泰凯歌百泰囍福新人 线上征集大赛 方案附11.整体规划2.奖项设置目录3.征集办法3整体规划官微矩阵社会化媒体社会化媒体文案推送：微信、微博进行活动前剧透，以悬念设置，技术开发：活动报名链接、活动H5宣传7.18-8.1文案推送：进行活动实况直播或美图宣传。媒体渠道：微信或相关合作媒体进行传播。8.1-8.14、258.25-9.12文案推送：自官微矩阵、社会化媒体引起的社会反响进行后续报道，并策划相关专题活动。媒体渠道：微信或相关合作媒体进行传播。前期预热活动引爆后期升华征集前期线上宣传规划前期预热前期造势（7.18-8.1）在新人征集正式开始前，利用具有传播性、话题性和互动性的造势活动，将市场关注度前置，引流市场关注度，解决在征集前期可能会出现的参与性问题。话题性活动起势：“结婚证当钱用！”“我有嫁妆，你有故事吗？”能引起市场和受众关注的活动，势必是与他们息息相关或能勾起他们内心好奇的。“结婚证当钱怎么用，在哪里用？”“我有嫁妆，你有故事吗？”这是我们这个活动首先会为市场和受众带来的好奇；对于准备15、结婚或已经结婚的夫妻来讲，一张锁在抽屉里的结婚证可以当钱使用购买相关的物品，何乐而不为。凭一个能让我们动心的婚恋的故事，就能让我们免费为您办嫁妆，办婚礼，有谁不想参加呢。A.时间安排征集前期8月1日8月25日征集期间征集截止征集开始线上宣传9月8日囍福梦想婚礼每年推送囍福新人举办梦想婚礼活动形式线上：内容方向：“结婚证当钱用”/“我有嫁妆，你有故事吗？”活动介绍；“结婚证当钱用”/“我有嫁妆，你有故事吗？”活动火爆进度播报；辅助性话题：结婚“不得不花”的钱（可做产品植入）表现形式：H5动画、图文推送释放渠道：微信/微博公众号“结婚证当钱用！”“我有嫁妆，你有故事吗？”线上宣传内容方向：新人征集16、活动介绍；征集进度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播报及故事分享；以周为单位分类话题，并辅助推送对应新人故事；新人征集投票实时播报，辅助推送火爆投票进度，制造你追我赶的紧张氛围；辅助类话题推送（结合产品）：婚礼类（婚礼相关习俗、婚礼进阶的过程.）、生活类（应对婆媳矛盾的小绝招、如何维持婚姻鲜度、婚前婚后大变样.）八卦类（结合产品）：明星夫妻故事（感情类、礼物类）表现形式：H5动画、图文推送、投票、视频推送、征集期间（8.1-8.25）H5线上微信传播及报名系统：互联网思维就是口碑营销。通过囍福自媒体及百泰旗下各自媒体，形成渗透式扩散。H5开发应用Step1：线上发布活动预告和活动海报，话题爆17、料“这个结婚照有故事”，连同社会化媒体进行大规模覆盖传播。Step2：发布活动宣传H5，在H5最后询问“我有嫁妆，你有故事吗？”借此引爆刷屏热潮，并同期推出H5线上活动报名系统。Step3：活动后续报道，可对有代表性的故事进行系列包装，并引出囍福品牌。征集规划此次征集活动分 初选 复选 第1周线上初选8月月1日日-8月月25日（日（3个周末）个周末）初选 15对 新人第2周进行线上征集初选 15对 新人第3周进行线上征集初选 15对 新人8月月25日日决出3对新人线上定选l在初选期间，线上征集新人，每周评选 15对 新人，同时将入围初选的新人进行视频集锦发布；l根据3周初选的新人，通过投票最后18、定选出 3对 新人，作为我们本次征集的定选新人，将被邀约到酒会现场举办婚礼。进行线上征集参加线上投票4奖项设置针对参加征集的新人：l入围初选的新人，可获得相关奖品；l最后定选的新人，将会获得”囍福梦想婚礼”l并有机会与百泰集团签约，成为“囍福”品牌代言人。免费举办一场婚礼酒店入住/来回机票囍福首饰有机会成为代言人入围定选新人 3人入围初选新人45人（15人*3周）评选奖励百泰提供5征集概述A.征集内容及要求2.征集图片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”图片要求：1张婚纱照；正脸或侧脸均可；图片大小不超过3M3.征集文字故事：“囍福爱情瞬间”故事要求：发生在两人之间的心动瞬间，文字不超过50019、字1.征集视频：“囍福梦想婚饰”视频格式：“我们俩的爱情是_，所以我们希望我们的婚饰有XX的元素“视频长度为15-30s可选择不同主题：“一见钟情”“青梅竹马”“初次相恋”“欢喜冤家”“至爱一生”“日久生情”3周主题要不要换周主题要不要换B.征集渠道微信订阅号官方微博短视频婚纱照长文广告主朋友圈广告H5二维码引流点击“囍福新人”选择参与方式提交内容广告主是否还要？广告主是否还要？C.评选流程微信平台初选：每周15对定选：3对线上投票：3周初选的新人，根据投票排名进行定选每周按不同主题放出入选新人视频集锦第一周：“一见钟情”“青梅竹马”第二周：“初次相恋”“欢喜冤家”第三周：“至爱一生”“日久生20、情三种形式所占比例：视频：12对；婚纱照：8对；故事：4对人工筛选：每周根据主题筛选下面下面3周主题要不要换周主题要不要换囍福新人 线上征集大赛 时间规划附218-2418-24日日25-3125-31日日W1W2W3W49月月1日日-9月月7日日9 9月月8 8日日9 9月月9 9日日价值传播价值传播收集至收集至爱如金的如金的爱情故事情故事 传播囍福一生的美好祝愿播囍福一生的美好祝愿项目筹备前期项目筹备前期（7 7月）月）战役打响期战役打响期（8 8月）月）战役盘点期战役盘点期（9 9月）月）战役收割期战役收割期（活动）（活动）与子偕老 视频集锦（1515条条）设计大赛祝贺视频采访集锦收集素21、材：收集素材：囍福新VI新产品图片产品文案等 设计大赛 启动视频串场节目 3D视频 怦然心动视频集锦（1515条条）日久生情 视频集锦（1515条条）十大经销商采访集锦 执子之手 视频集锦（1515条条）婚礼现场视频剪辑（3 3条条）酒会暖场片速剪（1 1条条）视频制作制作视频制作视频制作经销商发动经销商发动策划方案+物料等下发微信微博前期预热线上活动线上活动（华东、华中、华南）（华东、华中、华南）各区域评选出各区域评选出1 1对对线下活动线下活动囍福新人终评选囍福新人终评选“囍福新人囍福新人”全线征集活动全线征集活动主题主题1 1：一见钟情一见钟情日久生情日久生情3对/经销商主题主题2 2：22、爱恋如初爱恋如初欢喜冤家欢喜冤家3对/经销商主题主题3 3：至爱一生至爱一生日久生情日久生情3对/经销商主题主题4 4：执子之手执子之手与与子子偕老偕老3对/经销商囍福新人囍福新人3 3对对传播渠道传播渠道:微博、微信、论坛、媒体、直播平台微博、微信、论坛、媒体、直播平台阶段活动视频其他日常传播日常传播官方微博微信话题推送，软文运营，双载体同时发声平面、网络、新媒体全面预热经销商内部跟进日常对接日常对接1、收集素材对接；2、各类设计确认；3、经销商征集确认；4、视频确认；5、其他对接等 物料物料准备准备1、供应商物料对接2、活动两天物料确认；3、物料设计；4、物料购买等；5、其他对接等 活动现场活动现场1、场地布置2、物料安装；3、现场人员配置；4、流程把控；5、其他对接等总体时间规划(详见excel表格)总体视频剪辑时间规划(详见excel表格)百泰集团系列品牌公关项目分工及时间进度表百泰集团系列品牌公关项目设计物料表