1、东风本田NEW CR-V上市活动及车展传播方案目录I.CR-V上市传播及车展传播规划II.CR-V上市活动活动规划来宾接待媒体上市仪式经销商上市仪式VIP媒体试车III.预算规划CR-V上市传播及车展传播规划背景介绍New CR-V市是本田品牌2007年公关活动的最高潮东风本田汽车公司将为该产品的上市组织一系列公关活动，包括：上市预热阶段：预热稿件传播媒体VIP上海试驾新产品上市及车展产品发布阶段：上海车展展台发布活动兼备强动力和新颖的设计兼备强动力和新颖的设计New CR-V品牌传播主信息力量、豪爽上品、优质+比轿车醒目比轿车实用+强动力、性能好大空间、配置新颖+传播主题-都市精英的生活状态2、工作工作积极进取，希望在稳定中求发展。事业是生活中的重要组成部分。生活自驾游、与友人出去玩、上网、听音乐价值观时尚 高雅 享受成功产品上市后续宣传 与时尚生活类 媒体合作产品发布阶段 上海车展展台 发布 上海车展花絮预热阶段本田媒体新闻发布会及东风本田汽车公司高层媒体专访上海媒体试驾东风本田参展上海车展前期预热宣传资料贯穿产品上市全过程的传播工作E-PR本田New CR-V特色文章及媒体软文合作New CR-V上市公关传播总览95MCE预热阶段传播计划从不同角度重点突出本田的品牌个性为New CR-V发布作好舆论铺垫稿件传播媒体合作媒体新闻发布会及高层专访E-PR工具媒体试驾上市新闻发发布会及3、高层专访传播主旨通过高层专访突出东风本田汽车公司的品牌战略和长远发展战略New CR-V上市建议受访者本田汽车高层：总经理、副总等东风本田汽车的市场战略：东风本田中国公司高层：汽车未来发展趋势及中国SUV市场东风本田品牌个性及设计走向设计师New CR-V设计理念上市新闻发发布会及高层专访专访建议角度东风本田对New CR-V品牌定位、品牌管理、营销策略、长期投入、发展规划等本田品牌个性及汽车设计理念VIP媒体试车策略新车体验，新车试驾，更好的了解产品性能和特点。媒体执行媒体构成：(杂志类)专业类时尚类媒体角度汽车专业：产品评测时尚类 ：都会精英的用车与生活注：所有媒体需签订保密协议才能获得资4、料稿件传播(上海车展及新产品上市预热新闻稿)发布策略上海车展前，New CR-V上市将随同东风本田汽车的参展预热稿件一同发布新闻传播角度将以New CR-V上市及东风本田品牌及产品研发策略为主题 执行媒体类型：汽车，时尚，生活和网络发布范围：新闻稿涵盖200家核心媒体 传播方式新闻稿软文采访E-公关东风本田电子通讯传播策略：配合媒体传播攻势，以更加新鲜有趣的方式和清新而精致的风格强调New CR-V的特性和本田的品牌定位网络传播New CR-V网络图片精赏建议时间：新闻发布会前一个月步骤将网络图片刻盘做为礼物送给媒体放在本田相关网站，以及汽车相关网站New CR-V上海车展发布传播主旨从设计和5、性能强调New CR-V作为都会SUV领导品牌的定位传播策略借上海车展众多人气传播途径产品新闻稿软文专访车展媒体传播(新闻资料夹内容)其它传播方案上海车展花絮稿件媒体评奖安排媒体范围：200家左右核心媒体资料夹内容：New CR-V发布及东风本田市场策略New CR-V产品新闻稿东风与本田品牌故事New CR-V的故事New CR-V产品手册New CR-V媒体光盘及图片册与生活时尚类媒体合作形式拍片车主访谈名人专访品牌情调集合CR-V上市活动活动规划上市活动活动规划上市活动概况 上市活动时间：4月18日 上市活动地点：上海浦东香格里拉 上市仪式的规模预估(待定)：媒体记者 260左右人企业代6、表 TBD嘉宾（社会名流、明星等）5人总数 TBD 上市仪式媒体传播方式：报纸杂志报道、电视新闻报道、网络直播、网上软文、专访等活动主题城市中坚力量执行主题 城市力量的诞生个性：现代、时尚、自信考虑因素：舞台布置具有现代感和新颖性，灯光效果营造舞台气氛；网络媒体现场直播，增强辐射面和辐射深度；CR-V亮相形式的创新。上市仪式策略邀邀请请接机接机接待接待返回返回返回上市上市仪仪式式新新闻闻发发布布答答谢谢宴会宴会媒体媒体试车试车执行流程邀请接机接待新闻发布媒体试车答谢宴会返回邀邀请请q 请柬设计制作和媒体/经销商贵宾邀请名单确认 -活动前一个月 请柬的设计风格应该体现“都会SUV”的定位；记者名7、单、经销商、嘉宾及领导名单提交和确认。q寄送请柬并确认出席活动前四-二个星期 第一次电话邀请，确认出席人数和人员名单 并发送email；收到email后，寄发请柬；请柬发出一星期后，电话再次确认 并确定房间安排。邀 请上市亮相邀请接机接待新闻发布媒体试车答谢宴会返回q 出席人员名单确定，房间礼品分配 -活动前1-2星期 所有出席仪式人员名单确定，安排房间和礼品；确认接机时间，安排大巴。邀 请上市亮相迎接接待迎接接待q 机场/火车站迎接:根据确定的航班时间，组织安排大巴或专车接送，时间约为早10:30至16:00；机场候机楼设CR-V接待处，布置欢迎横幅、欢迎背景板（场地由客户洽谈）；着装统一的8、礼仪小姐，手持欢迎牌在出口处等候，并且指引来宾上车。q 大巴接送：每间隔一定时间，豪华大巴将记者送往指定酒店，或专车接送贵宾；每辆接送车辆都有CR-V的标识和“专用车”和编号 标牌。邀请上市亮相新闻发布媒体试车返回返回答谢宴会迎接接待返回迎接接待q 酒店登记接待：酒店门口布置欢迎背板、横幅、接待台、指示牌等，供来宾签到登记，并发放胸卡、门卡、礼品袋和会议日程、新闻夹等；每间房间摆放领导签名的欢迎卡；中午提供自助午餐。迎接接待虹桥机场接待浦东机场接待巴士接送安排4月17日 接机8:0020:00 每30分钟一辆大巴从机场开往酒店。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。4月18日 接机8:09、020:00 每30分钟一辆大巴从机场开往酒店。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。发布会接送媒体采用7辆金龙大巴（33座）往返1次。经销商采用6辆金龙大巴（33座）往返1次。4月19日 送机8:0014:00每30分钟一辆大巴从酒店开往两个机场。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。4月21日 送机8:0014:00 每30分钟分别有一辆大巴从酒店开往两个机场。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。酒店推荐（媒体住宿4天）东方滨江大酒店(国际会议中心)地址：上海 浦东新区 滨江大道2727号房间数量：100间双人房上海瑞吉红塔大酒店地址：浦东东方路889号房间数量：10010、间豪华房酒店推荐(媒体住宿4天)上海浦东假日酒店地址：上海浦东区东方路899号房间数量：170间 50 间标房 100 间豪华房 20 间行政楼酒店推荐(经销商住宿3天)q 酒店集结：通知所有参加仪式的人员，在酒店大堂集合 接送大巴统一送往浦东香格里拉酒店；工作人员或礼仪小姐组织来宾登上大巴 沿途工作人员简单介绍上市活动流程。q 入 场：大巴抵达酒店后，轮流在门口下客指定地点停放，来宾由礼仪小姐引导前往上市发布仪式现场；公司领导或接待人员在上市仪式宴会厅的门口 欢迎各来宾。邀请新闻发布媒体试车答谢宴会上市亮相迎接迎接接待接待返回上市发表活动q 来宾入场前，开始播放暖场音乐 直至仪式开始前三分钟11、q 网络直播 仪式开始前五分钟，网络直播开始q 仪式开始 仪式正式开始，主持人上台宣布上市仪式开始邀请新闻发布媒体试车答谢答谢宴会宴会上市亮相迎接接待返回上市发表活动为突显New CR-V兼具中高级轿车与SUV的性格,舞台上以三幅大型屏幕,将真实表演者置于屏幕里的形式,交错呈现节奏短洁明快,但反差度高的不同表演型态.展现New CR-V在动力,性能,操控,空间,造型与配备的全面性优势.可同时满足追求操驾性能,从事户外活动,都会生活或是家庭用车等多元化不同诉求的车主需求。我们选择 斗牛舞或佛朗明哥舞 表现New CR-V优越动力与操控带的激情驾驭感受 室内弦乐四重奏 表现New CR-V高雅的内12、装设计与从容空间 非洲丛林鼓舞 表现New CR-V强韧与征服山野的SUV强悍本色 爵士乐与爵士舞 表现New CR-V 高度契合都会菁英生活型态的品牌灵魂上市发表活动-开场表演来宾入场完毕/全场灯光调暗 聚光灯聚焦左侧屏幕 佛朗明哥舞独舞 中央屏幕以激光投射 Vechicle&Passion字样 舞蹈结束 全场灯光再次调弱上市发表活动-开场表演上市发表活动-开场表演 聚光灯聚焦左侧屏幕 室内弦乐四重奏 中央屏幕以激光投射 Vechicle&Elegant字样 演奏结束 全场灯光再次调弱上市发表活动-开场表演 聚光灯聚焦左侧屏幕 非洲鼓舞表演 中央屏幕以激光投射 Vechicle&Tough 13、字样 演奏结束 全场灯光再次调弱上市发表活动-开场表演 聚光灯聚焦右侧屏幕 爵士乐+爵士舞 中央屏幕以激光投射 Vechicle&Smart 字样 演奏结束上市发表活动-新车亮相考虑会场层高仅7米且酒店宴会厅对特殊效果使用有严格限制本次新车亮相将主要以激光投射突显New CR-V车身轮廓线以及产品特色搭配干冰烟幕与爆点的方式呈现车辆以旋转或自半埋舞台中缓缓升起的形式登场上市发表活动-新车亮相 I四段节奏明快但风格迥异展现New CR-V不同风貌的表演后全场灯光变暗激光持续快速在中央屏幕上投射出New CRV轮廓线现场响起恢弘大气的音乐中央屏幕四周以干冰制造烟幕效果弧形中央屏幕缓缓向两侧滑开半埋14、在舞台内的New CR-V在舞台中央缓缓升起两侧屏幕同时播放New CR-V在不同国家播放的TVC中央屏幕后的New CR-V完全升起舞台上下同时点燃爆点,音乐停止坐在车内的东风本田领导与设计师开启车门走到舞台致词上市发表活动-新车亮相 I舞台效果示意图 1-1门可关闭汽车展台表演舞台表演舞台弧形中央屏幕上市发表活动-新车亮相 I舞台效果示意图 1-2真实表演者置于大型屏幕激光投射New CR-V轮廓线以产品特色上市发表活动-新车亮相 I舞台效果示意图 1-3配合激光效果弧形中央屏幕向两侧滑开上市发表活动-新车亮相 I舞台效果示意图 1-4弧形中央屏幕向两侧滑开半埋在舞台内New CR-V在舞15、台中央升起上市发表活动-新车亮相 I舞台效果示意图 1-5New CR-V在舞台中央升起车内东风本田领导与设计师开启车门走到舞台致词上市发表活动-新车亮相 I舞台效果示意图 1-6表演舞台框上市发表活动-新车亮相 II四段节奏明快但风格迥异展现New CR-V不同风貌的表演后全场灯光变暗激光持续快速在中央屏幕上投射出New CRV轮廓线现场响起恢弘大气的音乐中央屏幕四周以干冰制造烟幕效果中央屏幕开始旋转将隐藏在屏幕后方的New CR-V正式呈现在来宾眼前中央屏幕后的New CR-V完全转至正面舞台上下同时点燃爆点,音乐停止坐在车内的东风本田领导与设计师从开启车门走到舞台致词上市发表活动-新车亮16、相 II舞台效果示意图 2-1表演舞台表演舞台汽车展台演讲台台阶台阶汽车展台可旋转上市发表活动-新车亮相 II舞台效果示意图 2-2真实表演者置于大型屏幕激光投射New CR-V轮廓线以产品特色上市发表活动-新车亮相 II舞台效果示意图 2-3中央屏幕旋转将隐藏在屏幕后方New CR-V呈现在前东风本田领导致词后设计师/市场部领导介绍新车以配合不同生活的穿著型态的模特搭配对New CR-V特色进行介绍:都会白领+粉领 时尚弄朝儿 自然生活崇尚者 温馨家庭表现New CR-V在不同场景中与车主生活型态的完美结合上市发表活动-新车介绍新闻发布会 整个新闻发布会持续约30分钟左右 工作人员发放新闻稿17、仪式结束之后，工作人员立即派发新闻稿；发放新闻稿 领导致词：领导介绍产品背景和企业对产品的策略 技术人员介绍产品：简单讲解技术特征 领导接受采访 答记者问 网络直播结束邀请上市仪式媒体媒体试车试车答谢宴会新闻发布迎接接待返回新闻发布 时间：紧接上市仪式后 地点：浦东香格里拉酒店（待定）场景：城市化感觉的场景，喜庆的氛围 宣传：CR-V电视广告和介绍录像的播放 流程：祝酒就餐表演 表演方向：城市现代感的演出邀请迎接接待上市上市仪式仪式新闻发布会媒体媒体试车试车上市上市仪式仪式返回答谢宴会答谢宴会VIP媒体试车日期：2007-4-18 时间:14:00-17:00车辆:New CR-V 6台人员安18、排:VIP媒体，30人，3人/车 试驾路线:浦东道路情况:城市道路媒体组成:30人.报纸:20人电视:7人网络:2人电台:1人时间内容13:3014:00大巴移动至讨论处14:0014:30试驾说明会,发车仪式14:3015:30A组试乘试驾,B组讨论;15:3016:30B组试乘试驾,A组讨论16:3017:00大巴送回上海香格里拉酒店试驾路线规划选择条件：1、试驾路线不需要太长,约20公里左右,试驾时间30分钟/圈；2、路况：平坦、车辆较少，便于试驾；3、道路组成：有高速体验及舒适度体验。4、地点：首选为浦东，在费用允许的情况下 可以考虑封闭式的场地或上海周边。VIP媒体试车试车场地 Op19、tion A 世纪广场(科技馆)停车场9000 简报场地设在科技馆内试车场地 Option B试车场地B包含B1 和B2均可作为试车路线地处上海南汇区，可先安排巴士送到试车场地附近的简报场地，再分组安排试车相对于场地A,除了距离较远外，在试车环境和试车路线各方面都要更为适合试车场地 Option B1上海临港新城临港新城位于东海之滨、上海东南长江口与杭州湾交汇处、上海市版图最前端，距上海市中心城区75公里。它北至大治河，西至郊环线A30A2南汇奉贤区界，东、南滨江沿海，规划面积296.5平方公里。上海东海大桥东海大桥位于杭州湾口无遮蔽海域，连接远离陆域逾三十多公里的外海孤岛，地处海洋环境，我国20、目前最长也是第一座真正意义上的跨海大桥。大桥北端起始于上海南汇芦潮港，通过沪芦高速公路与市区沟通，南至浙江嵊泗崎岖列岛，通往上海洋山集装箱深水港区，大桥全长32.50km，桥面总宽31.5m，设计车速80km/h。试车场地 Option B2试车场地试车场地B（讨论地）上海临港豪生国际酒店上海临港豪生国际酒店,隶属于美国豪生国际酒店管理集团下的成员酒店，建设面积约10000平方米。酒店距离市区仅需45分钟车程，至浦东国际机场25分钟车程，游洋山深水港只须10分钟车程。试车场地 Option B 试车简报场地设立大堂订票处安排记者及经销商离开事宜安排至机场或火车站大巴，送媒体及经销商离开市场部员21、工向媒体及经销商致谢告别邀请迎接迎接接待接待上市上市仪式仪式新闻发布会媒体媒体试车试车返回返回宴会宴会上市上市仪式仪式答谢宴会返 回媒体试车返回方案确定三月四月12日 勘景创意/完稿/制作与会名单确认邀请搭建彩排18日报价场地洽谈（机场宣传、酒店宣传、宴会等）上市车辆、试车车辆 准备表演(上市、宴会)确认上市新闻发布会/试车/车展来宾接待项目进度表预算规划(见附件)谢 谢！For further information,please contact:曹 伟 Paul Caopaul_TEL:86 21 6103-9229Mobile:86 13818005445 文案背景:客户有计划在车展中心22、附近做广告,希望白马能提供点位建议;但白马在车展附近资源稍有逊色,销售人员以“时间领先,空间超前”的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点:聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装新凯美瑞突破时空界限新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方案上海车展投放方案20092009年年2 2月月新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机新凯美瑞华丽变身上市新凯美瑞华丽变身上市数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳23、登场。务求提高综合性价比，继续在2009年的车市抢占市场领先地位。由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要：加强新车曝光率广而告之新车型的卖点推动目标消费者主动了解或试驾最终目的：提高新品认知度提升品牌第一提及率（TOM）拉动销售，占领市场新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外汽24、车厂家的“必争之地”。所有中外汽车厂商都积极参与，整车展示面积不降反增,总规模达17万平方米，创历届之最。各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以展示实力、抢占市场。新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出新凯美瑞新凯美瑞+上海国际车展投放需求上海国际车展投放需求会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低是否只集中在会展是否只集中在会展周围投放广告呢？25、周围投放广告呢？提升品牌/新车第一提及率高接触频次以高频次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目标受众的兴趣，驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展上海车展投放目的上海车展投放目的时间先人一步时间先人一步突破空间局限突破空间局限在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度覆盖人流量集中的市中心，以有效的接触频次提升品牌第一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好0909年上海国际车展媒体环境年上海国际车展媒体环境展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给靓丽车模多款进口名车人山人海展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力展会场外：各厂商各出26、奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力大型外墙广告牌热气球旗帜招牌0909年上海国际车展投放策略分析年上海国际车展投放策略分析购车人士认识品牌及作购买决定需要一定的过程，要购车人士认识品牌及作购买决定需要一定的过程，要赢得受众的目光及关注，必须在车展前做好宣传的铺赢得受众的目光及关注，必须在车展前做好宣传的铺垫及预备垫及预备会场内外的宣传只是最后一击，必须在城市中心作大会场内外的宣传只是最后一击，必须在城市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民心，提升品牌或产品的量的覆盖宣传，令品牌深入民心，提升品牌或产品的第一提及率第一提及率新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？新凯美瑞如何在竞争27、激烈的上海车展内突围而出呢？必须在必须在时空时空上占尽先机！上占尽先机！0909年上海国际车展投放策略分析年上海国际车展投放策略分析新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略时间领先时间领先在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，已经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的已经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的意愿意愿空间超前空间超前扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路段，使广告效果最大化，让更多的受段，使广告效果最大化，让28、更多的受众在去车展前已加深印象众在去车展前已加深印象不仅针对会场附近点位，更应打破局不仅针对会场附近点位，更应打破局限，覆盖通往会展的各大主干道限，覆盖通往会展的各大主干道候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体“风神榜”候车亭资源数量2570个大牌，917个中牌套装媒体效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒体覆盖率(1+reach)74%78%80%86%88%89%广告回忆率（65+）18%32%45%35%53%68%数据来源：ACE2.0,广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上上海候车亭实景照片上海候车亭实景照片候车亭媒体效果预测候29、车亭媒体效果预测数据来源：ACE2.0,广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上1.白马候车亭强大的覆盖能力，能有效传递广告信息及建立广告知名度1.1.白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达98982.2.候车亭媒体影响力达候车亭媒体影响力达候车亭媒体影响力达候车亭媒体影响力达71.671.6（CMMSCMMS）候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体2.高接触频次，有效强制加深受众记忆，推动主动认知电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费30、者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制了到达率。了到达率。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推动受众从被动接触广告转化至主动认知新品动受众从被动接触广告转化至主动认知新品 候车亭接触频次候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体3.发布周期及形式灵活，31、积极配合上海车展宣传户外媒体最短发布周期对比户外媒体最短发布周期对比常规发布周期为2周，有效配合各类短期活动可使用“旋风式”发布，在车展前两天大量发布，覆盖全城每个角落，在城内制造轰动效果，令新品深入人心新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略车展前后两周（4月14-27日），以常规套装发布进行预热及维持品牌曝光度车展媒体日前两天（4月18-19日），增加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升到达率，加深受众对新车的认知度及回忆率32、发布周期策略发布周期策略常规套装发布（常规套装发布（100大）大）4月月14-17日日4月月18-19日日4月月20-27日日媒体日前两天媒体日前两天旋风式发布旋风式发布（300大）大）车展前一周以车展前一周以100大大预热提示预热提示车展期间以车展期间以100大维大维持发布效果持发布效果新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略1.市区繁华路段增加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌形象2.CBD商业中心区域覆盖最有消费力的目标人群3.通往上海新国际博览中心的各大主干道进一步强化目标受众留意新凯美瑞的意愿发布区域策略发布区域策略人民广场人民广场外滩观光区33、外滩观光区淮海路淮海路高档写字楼、社区高档写字楼、社区成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 大众集团充分认为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴近消费者，发布灵活 2006年11月18-27日，北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽大众携手上海大众共同亮相车展，多款新车通过这次展会首次与公众见面 在同期没有电视配合的情况下，大众将其车展的信息候车亭媒体上大数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传递了广告信息广告发布背景：成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众34、北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 利用白马候车亭强大的资源优势，在短短14天中利用500大2天的风暴发布，制造轰动性效果，之后又以200大12天的常规发布，使大众车展信息迅速引爆这个北京市场2 2天天天天1212天天天天500500大大200200大大候车亭发布策略候车亭发布策略短期大数量快速引爆市场短期大数量快速引爆市场白马候车亭实现白马候车亭实现“大众车展大众车展“的媒体需求的最佳选择：的媒体需求的最佳选择：发布模式灵活高覆盖的媒体网络发布模式灵活高覆盖的媒体网络成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场候车35、亭风暴式发布2天，短时间内起到了给市场升温的作用，白马特有的套装发布使 活动信息的推广更加引人注目，取得了非常理想的效果数据来源：华南国际数据来源：华南国际SOA07年年1月月BJ成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场上海大众北京车展实景照上海大众北京车展实景照发布城市：北京发布城市：北京发布数量：发布数量：500500块大牌块大牌发布时间：发布时间：20062006年年1111月月成功案例分享成功案例分享案例二案例二 大众汽车大众汽车08北京车展新车上市北京车展新车上市广告发布背景：悬念期：悬念期：2008.036、4.1804.202008.04.1804.20发布量：发布量：10001000大大新品推广期：新品推广期：2008.04.2005.032008.04.2005.03发布量：发布量：500500大大一汽大众为配合车展及即将推出的新车造势，利用旋风式常规广告的投放策略，分两期投放，使一汽大众新宝来的广告信息在整个车展期间遍布北京街头 第一期：悬念式发布在车展前两天起，通过为期2天的旋风式广告，引入“新宝来”概念，使新车在上市前便引起的受众广泛关注，创造轰动效应 第二期：新品推广期过后，持续大量发布新车主画面，正式推出“新宝来”，同时配合电视广告，进一步加深受众对新品的印象，快速建立新品知名度成37、功案例分享成功案例分享案例二案例二 大众汽车大众汽车08北京车展新车上市北京车展新车上市单位：单位：43%汽车行业客户平均回忆率候候 车车 亭亭 画画 面面 回回 忆忆 率率基数=每城市所有被访问者（300样本）预测数据来源：ACE（2.0）总体回忆率（15-60岁男女）城市城市预测回忆率预测回忆率（10%）北京80%Bench Mark大众汽车候车亭广告北京采用风暴式发布，下画四周后调研时，广告回忆率仍高达大众汽车候车亭广告北京采用风暴式发布，下画四周后调研时，广告回忆率仍高达79%79%，发，发布效果非常理想布效果非常理想主测试画面成功案例分享成功案例分享案例二案例二 大众汽车大众汽车0838、北京车展新车上市北京车展新车上市08.04.1808.04.1804.20/50004.20/500大发布日照大发布日照08.04.1808.04.180.4.20/5000.4.20/500大发布夜照大发布夜照08.04.2008.04.2005.03/50005.03/500大发布日照大发布日照08.04.2008.04.2005.03/50005.03/500大发布夜照大发布夜照实景照：候车亭是配合车展宣传的有效媒体候车亭是配合车展宣传的有效媒体候车亭在车展所起的媒体作用候车亭在车展所起的媒体作用快速及提前告知快速及提前告知向目标受众有效地传达活动信息向目标受众有效地传达活动信息时间超前时间超前突破空间限制突破空间限制