1、2018 Alfa Romeo RoadshowWIP25th May,2018Project Concept Overview总部将提供经销商要做的由总部指定的专业代理公司，对物料进行制造与运输由总部指定的专业代理公司，为经销商提供展具详尽的活动指导手册根据静展内容，经销商自行根据指导手册予以活动的执行经销商根据展示需求，选择符合Alfa Romeo品牌调性的场地推荐为了进一步提升品牌形象，扩大市场占有率Alfa Romeo将在2018年为经销商提供制定统一的模式与标准的物料作为展车静态展示等活动统一使用物料Project Objective（活动目的）Prospecting（预期效果）Ex2、pectations of the Display通过展具展示及相关活动，促进经销商与客户建立长期的有效联系，网罗现有数据库之外有购买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。经销商规范活动体系的建立通过建立统一的展具物料，实现展示体系的标准化，完成标准物料的有效运用，同时也提高经销商的活动能力Raise Attention（市场曝光）通过一系列标准、规范、统一的静态展示，进一步增加Alfa Romeo产品的曝光机会，让更多潜在客户进一步感知产品特点Generate Sales（提升销量）借助有效的品牌展示区，为经销商搭建与潜在客户交流的平台，对已具备初步购买意向的客户的成交起到推动作用Projec3、t Project（项目策略）切实可行多重覆盖规格保障静态展示套餐的设计充分考虑经销商的可操作性，有效发挥经销商的现有资源，达到活动的切实可行。多种静态展示模块的内容设计，涵盖了各类目标群体，帮助经销商实现了潜在客户的开发和销售的促进。总部将统一派送由专业的代理公司制造的标准物料支持，并设立相符配套服务标准，以确保Alfa Romeo品牌形象和活动规格的高度统一。Display Module Concept活动预期:通过在目标人群聚集区进行产品静态展示，提供更多近距离接触产品的机会，扩大Alfa Romeo潜在客户群体；通过客户近距离接触Alfa Romeo产品，结合高规格标准化的品牌展示，促4、进目标群体对品牌及产品的更多认知。通过预约试驾，可以吸引更多的客户亲临展厅，提高展厅客流量。目标群体Alfa Romeo品牌竞争品牌现有客户意向购买客户（1-3个月）竞争品牌客户Display Module Concept-概况活动时间活动地点12邀约对象3活动形式42018年6月-2019年6月-1time/2 months 最少选择当地目标客户群体相对集中的地点，如高档商场、城市地标、艺术区、顶级酒店、私人会所等面向目标群体开放静态展示与现场互动Display Module Concept-内容设置静展物料搭配形式室内静态展示进行系列Alfa 标准静展搭建，结合品牌当前销售策略和经销商销售5、主题，展现品牌形象，扩大各经销商的知名度。户外自由赏车以标准化的展示形式，及统一化员工形象，吸引潜客聚集，达到有效品牌&产品形象曝光和集客留资的目标。动态试驾配合邀请有兴趣的客户进行深度试驾，以规范化的展车展示配合凸显产品力，并强化品牌形象。1236X6篷房+眉板接待区洽谈区4把椅子+1个茶几背景板LED（支架）说明牌2个刀旗4个A板4个车型立体牌2套一米线Display Material物料设计图Display Module搭配展示效果Implement OutlineGuidebook活动整体规划场地选择规范推荐展示形式展具搭建指导展具维护指导现场服务标准Guidebook Overvie6、wImplement Outline-执行指南场地选择建议选择当地目标客户群体相对集中的地点，同时充分发挥经销商自身资源和优势。如目标人群流量，展示位置/面积，以及周边环境等，能否引起足够的目标客户关注是衡量场地适合度的核心标准。目标客户现场沟通规格确保根据所选场地，由总部提供标准相关制作物及搭建指导进行搭建，同时对所涉及的礼仪人员、模特予以规范要求，并提供统一的调查问卷模板、礼品规范等。134展区搭建规划根据展示场地的信息，使用Alfa Romeo 提供的标准模式物料进行搭建。2现场销售顾问通过有吸引力的产品介绍，令潜在客户在短时间内形成关注，通过礼品、调查问卷等形式，实现现场潜在客户信息的积极获取，以便在以后店内举行活动时，吸引客户到店深入了解产品。多形式展示将品牌标准化静展物料以最大效用进行发挥，多形式搭配组合，从产品曝光和配合活动多方面发挥最大作用5Implement Outline 服务标准指南餐饮及餐具示意餐饮服务员礼仪服装工作人员服装（黑色&白色-两款）现场工作人员需着统一化员工服、挂牌及帽子经销商可自信选择服务类型，但一切服务标准严格按照指南，紧紧围绕Alfa Romeo品牌元素及调性，提供高质量意式服务，让到场嘉宾感受到品牌浓厚的意大利文化背景及豪华高端的品牌调性THANK YOU!