1、活动策划案索博传播2010.08.19目 录第一部分 公关策略第二部分 视觉形象第三部分 场景规划第四部分 流程规划第五部分 活动预算 第一部分：公关策略第一部分：公关策略一、公关背景一、公关背景二、公关目的二、公关目的三、活动主题三、活动主题四、活动概要四、活动概要五、活动调性五、活动调性六、创意阐述六、创意阐述 欧鹏华府，世界级的空中别墅，是贵族气息生活的版图，亦是尊崇于世的居住版图。世界经典建筑的精华在这里得到最完美的体现。欧鹏华府，坐落铜梁交通动脉金龙大道、迎宾大道交叉点；绝佳的地理位置和高档的商业配套，掌铜梁城市发展命脉，站时代潮流的前沿看天下大势风起云涌。随着欧鹏华府项目的进程推进2、，项目的样板房、景观示范区即将为铜梁人民呈现。公关背景公关背景 通过现场活动的举办，吸引众多意向客户来到我们的活动现场参与活动，并与我们的项目实现零距离接触。通过本次活动的举办，将我们最具创意的亮点展现给我们的来宾，努力营造轰动的热烈场面，提升项目的品牌、商业价值。达到蓄客的目的，为开盘正式销售积累客源。公关目的公关目的活动主题活动主题巅峰御制巅峰御制 经典华章经典华章欧鹏欧鹏 华府样板房暨景观示范区开放活动华府样板房暨景观示范区开放活动主题阐述：主题阐述：欧鹏华府项目打造的是世界级的空中别墅，代表了一种超豪华的生活方式，所以称它为“巅峰御制”；放眼整个重庆地区房地产行业，欧鹏开启了超豪华大户3、型的经典案例，相信不久的将来这一经典的案例必将被称颂为精彩的华章，所以它必将成为“经典华章”，因此我们最终确定“巅峰御制 经典华章”为本次活动的主题。活动时间：活动时间：20102010年年8 8月月2828日日1919时至时至2222时时 活动地点：活动地点：欧鹏华府别墅项目地欧鹏华府别墅项目地 活动形式：样板房景观示范区开放亮相以及其他配合性的创意活动活动形式：样板房景观示范区开放亮相以及其他配合性的创意活动 邀约对象：有购买意向的客户邀约对象：有购买意向的客户活动概要活动概要活动调性活动调性低调低调 奢华奢华 时尚时尚 来自欧洲的礼仪为我们的客户提供欧式贵族的服务。精彩纷呈的节目演出，为4、我们客户带来别样的艺术享受，弦乐队、大摆裙舞、影子舞、激光舞、萨克斯等。亮丽的焰火开放仪式将我们的活动推向最高潮。创意阐述创意阐述创意亮点创意亮点创意创意亮点亮点异型亮化设置外籍礼仪时尚激光舞自由餐会经典弦乐队焰火开放仪式第二部分：视觉形象第二部分：视觉形象主题画面平面效果图主题画面平面效果图签到处平面效果图签到处平面效果图仪式启动台效果图仪式启动台效果图导示平面效果图导示平面效果图邀请函效果图邀请函效果图邀请函封面、封底效果图邀请函封面、封底效果图邀请函内页效果图邀请函内页效果图邀请函封套效果图邀请函封套效果图话筒贴效果图话筒贴效果图工作证效果图工作证效果图第三部分：场景规划第三部分：场景规5、划平面布置图平面布置图签到处设置签到处设置签到处设置签到处设置 在我们项目地的入口处左侧，设置我们本次活动的签到处，来宾的身份核对、签到、礼品赠送都将在此处进行。签到处场景效果图签到处场景效果图签到处场景效果图签到处场景效果图入口处沿线设置入口处沿线设置入口沿线设置入口沿线设置 在我们项目地的入口处的两旁，设置两根活动主题画面包成的门柱，并在长约100米的道路两旁设置发光的月牙形灯柱，这些灯柱都是由我们根据项目的特性提前进行设计、订做，当我们的客户在走过这100米的距离时候，绝对不会产生枯燥感，这些灯柱能够更好的吸引他们的注意力，以此增添现场的氛围。大门口门柱场景效果图大门口门柱场景效果图大门6、口门柱、及道路两旁灯光柱场景效果图大门口门柱、及道路两旁灯光柱场景效果图导示设置导示设置导示设置导示设置 在我们项目地的活动路线的转角处，设置导示画面，方便我们的客户能够顺便的找到我们的各个设置点，时时刻刻为我们的客户提供尊贵服务。导示场景效果图导示场景效果图舞台区域设置舞台区域设置舞台区域设置舞台区域设置 在本次开放的样板房楼宇以及独栋别墅之间的水池中，设置我们本次活动的舞台（舞台的背景也是我们的投影幕布）。同时还将在此处的平台上设置鸡尾酒桌，我们的舞台节目以及开放仪式都将在此处进行。舞台场景效果图舞台场景效果图舞台场景效果图舞台场景效果图舞台场景效果图舞台场景效果图样板房内设置样板房内设置7、样板房内设置样板房内设置 在我们活动当天要开放的样板房内，我们安排萨克斯独奏在我们的样板房内进行氛围演出，结合着样板房豪华的装修，为我们的客户带来与众不同的感官，更能增添现场的氛围。景观区餐会设置景观区餐会设置景观区餐会设置景观区餐会设置 在我们样板房后面的临河景观区，设置自由餐会，来宾在此尽享尊贵服务；同时在草坪上，我们将设置一些专门定制的气模球灯，渲染现场的活动氛围。第四部分：流程规划第四部分：流程规划节点节点 时间段时间段地点地点 活动活动第一篇章第一篇章嘉宾礼遇嘉宾礼遇28日晚上19：0019：30欧鹏华府项目地礼仪迎宾、来宾签到会场宣传片持续播放、乐队暖场第二篇章第二篇章开放仪式开放8、仪式19：3020：10欧鹏华府项目地开场舞、领导上台讲话、激光舞、样板房及景观区开放仪式等第三篇章第三篇章自由参观自由参观20：10-21：00欧鹏华府项目地来宾参观样板房、置业顾问现场答疑、自由餐会活动结束活动结束21：00活动整体流程规划活动整体流程规划第一篇章：嘉宾礼遇第一篇章：嘉宾礼遇（1919：00001919：3030）迎宾、签到迎宾、签到 19:00-19:30 来宾到达现场后，由我们的外籍礼仪小姐外籍礼仪小姐负责迎宾接待，指引我们的嘉宾在我们特制的“书本”签到本上进行签到；并为我们的嘉宾赠送荧光吊坠、荧光棒等活动小礼品，让我们的客户独享尊贵服务。（模拟图）（模拟图）弦乐队暖场9、表演弦乐队暖场表演 19:00-19:30 当来宾在进入活动现场，活动还未开始之前，我们会在现场安排弦乐队进行暖场表演。悠扬的弦乐穿越傍晚的天空，吸引着我们的客户向我们的活动主场地行进。（模拟图）（模拟图）现场播放企业形象视频现场播放企业形象视频 19:00-19:30 在我们主舞台区域，除了弦乐队进行暖场演出之外，我们还会在背景的投影幕布上播放我们企业形象视频，以便让我们的客户对我们的企业有更加深入的了解。（模拟图）（模拟图）第二篇章：开放仪式第二篇章：开放仪式（1919：30302020：1010）开场舞开场舞大摆裙大摆裙 19:30-19:35 晚上19时30分，活动准时开始，首先为我们10、带来的开场舞是大摆裙舞，动感十足的大摆裙舞能够迅速的将我们客户的注意力集中到舞台的中央处，而我们的开放仪式活动也由此拉开序幕。（模拟图）（模拟图）主持人亮相主持人亮相 19:35-19:40 开场舞结束之后，主持人在激动人心的音乐声中登台，向我们在场的所有嘉宾致以最亲切的问候，随后由我们的主持人介绍今天的活动内容以及到场的嘉宾。（模拟图）（模拟图）领导致辞领导致辞 19:40-19:45 随后，由我们的主持人邀请欧鹏华府的领导上台为我们致辞，感谢现场的嘉宾能够来到我们的活动现场参与我们的活动。（模拟图）（模拟图）影子舞影子舞 19:45-19:50 领导致辞之后，由我们的专业舞蹈演员为我们现场11、嘉宾带来精彩的节目表演影子舞。艺术、高雅的影子舞，为我们的客户带来不一样的视觉享受，相信我们的客户会被舞台上演员优美的舞姿所吸引。（模拟图）（模拟图）播放项目视频播放项目视频 19:50-19:55 影子舞结束之后，由我们主持人上台串场，对我们的项目进行简单的介绍，随后现场投影背景播放欧鹏华府项目的视频资料，让我们的客户对我们的项目有更加深入的了解。（模拟图）（模拟图）激光舞激光舞 19:55-20:00 视频播放结束之后，舞台所有的灯光暗下，一名衣装新奇艳丽的舞蹈艺人惊现舞台。一缕缕光芒闪烁的激光柱在他手中或延伸或缩短或分散新颖奇特的舞姿,极具视觉冲击力的激光变换.随着动感的音乐炫动于光华的12、繁华夜色。这是一支时尚前卫的国际性舞蹈佳作，这还是一曲演绎欧鹏华府国际非凡品质都市艺术。在这激情洋溢的夜里，每一束耀眼激光的闪烁，都必将惊艳四座！（模拟图）（模拟图）样板房景观区开放仪式样板房景观区开放仪式 20:00-20:10 激光舞结束之后，我们的主持人再次登场，当晚活动的高潮即将揭晓。由我们的主持人邀请欧鹏华府的相关领导上台，共同推动我们项目的开放仪式，激昂的音乐声响起，流星飞弹划破长空呼啸而至，耀眼的冷焰火喷泉在水中荡漾、银色的瀑布飞流直下，样板房的灯光瞬间亮起，在这一刻所有的音乐声、焰火喷发美丽景致为我们勾勒出一幅无与伦比的美丽画面，活动的高潮由此揭晓。（模拟图）（模拟图）第三篇章13、：自由参观第三篇章：自由参观（2020：10102121：0000）参观样板房参观样板房 20:10-21:00 开放仪式结束之后，我们的样板房正式开放，来宾在我们工作人员的指引下进入样板房进行参观，样板房内的萨克斯演奏开始演奏。（模拟图）（模拟图）自由餐会自由餐会 20:10-21:00 在参观完样板房之后，来宾在工作人员的指引下，来到我们的景观区，在此区域我们为来宾准备了丰富的美食以及美酒供来宾享用，弦乐队也将会在此进行演奏。（模拟图）（模拟图）活动结束活动结束（2121：0000）活动流程时间表活动流程时间表时间时间 TimeTime活动名称活动名称ProgramsPrograms 活动14、内容活动内容ContentsContents第一篇章：嘉宾礼遇第一篇章：嘉宾礼遇19：0019：30嘉宾礼遇礼仪小姐以及置业顾问迎宾、确认身份、乐队暖场第二篇章：开放仪式第二篇章：开放仪式19：3019：35开场舞-大摆裙开场节目演出19：3519：40主持人致辞主持人介绍当天活动内容以及到场嘉宾19：4019：45领导讲话领导发表感言19：4519：50影子舞19：5019：55播放项目视频介绍项目时间时间 TimeTime活动名称活动名称ProgramsPrograms 活动内容活动内容ContentsContents19：5520：00激光舞20：0020：10开放仪式燃放焰火、样板房、景观示范区正式亮相第三篇章：自由参观第三篇章：自由参观20：1021：00样板房参观萨克斯演奏20：1021：00景观示范区参观自由餐会、弦乐队演奏来宾自由散场21：00以后来宾自由散场活动结束活动结束第五部分：活动预算第五部分：活动预算本次活动预算预计在 万（详细预算见附件）THANKS!重庆索博广告文化传播有限公司倾情呈现！重庆索博广告文化传播有限公司倾情呈现！期待与您的合作！期待与您的合作！TEL:68185435 TEL:68185435 FAX:68185426 FAX:68185426