1、远思泽智呈递蓟州凯旋城网络搜索引擎优化方案目录现状分析优化策略危机管控优化规划费用预算舆情监测现状分析网页搜索百度文库内容展示形式丰富，但是未持续更新。关键词信息网页搜索无持续更新，以招商简介为主。无百度百科。百度知道，企业信息单一，有待完善。无信息露出，没有品牌公关有很好体现。现状分析新闻搜索现状分析图片搜索界面图片排名混乱，无序，部分图片未体现“专业性”、“品牌性”及“权威感”。现状分析网页相关数据5880条新闻相关数据1条知道相关数据0条“蓟州凯旋城”关键词信息量数据较大，有持续性更新，具有完备的网络信息基础。急需系统性的梳理，舆情的监测以及引导。蓟州凯旋城初期优化策略百度新闻推广方面初2、期畅想篇，以“蓟州凯旋城”为优化关键词，新闻原创撰写每月一篇，传播媒体以门户与天津站为主。百度图片上传与新闻内涵盖图片相关联，另需甲方提供概念图或我方制作图但是内容有限不建议大量更替。官网建立后建立官方客服电话有利于首页百度关键词搜索首页优化。跟随新闻传播稿件，三个月后需甲方提供营业执照建立相关百度百科。百度知道相关传播三个月后或者施工进度稳步提升的情况下每月传播百度知道，进而达到全方位优化的效果。小结目录现状分析优化策略危机管控优化规划费用预算舆情监测核心目标针对负面信息（一）尽速搜集真相组织主管必须立刻搜寻事实资料，以便在最短时间内掌握危机的状况与肇因，并迅速评估组织对此危机的立场和反应方3、式，主动出击，防止危机继续扩大，使危机尽速落幕。（二）尽快公布真相“并且在媒体找上门之前先找它们”，原因有二：抢先取得事件的解释空间；防止危机期间谣言滋生，扩大危机的杀伤力。至于应公布多少真相，则应视危机本质以及真相涉及的层面多寡而定。（三）成立危机处理小组危机处理小组是智囊团，也是作战指挥中心，以集合各部门的智慧与资源，在最短时间内决定策略。（四）尽快澄清负面报导应尽快澄清谣言及负面报导，以防止二次伤害，并及时将危机善后方式告诉新闻界，取得记者信任。另外，也必须快速回应谣言、指控与混淆视听的言论，勿打游击战式的传播。在危机时期，沉默等于默认，可见适当地厘清真相是非常重要的。（五）寻求危机策略4、联盟寻求公正第三者的支持，以免孤立无援。这个做法称为“危机策略联盟”。尽快公布真相尽速搜集真相影响力事件策划与传播l配合相关新闻，撰写和发布相关论坛。l加强信息扩散，提高蓟州凯旋城信息覆盖度。l邀请媒体自媒体人举办品鉴会相关咨询、舆论引导，抢占负面关键词。l针对蓟州凯旋城进行提问和模拟问答内容。l例：蓟州吃喝玩乐聚集地在哪？l例：蓟州凯旋城一站式是什么意思？l例：蓟州未来核心商业区，看这里？针对百度等搜索引擎，进行seo优化。l利用优质内容占领网民搜索入口，形成热点正面区域。l建立品牌专区。l百度百科、贴吧、经验、文库等围绕盛世汇海产品信息，针对负面有效的发布。l例：蓟州凯旋城对城市的贡献l例5、：蓟州凯旋城打造人文中心l例：蓟州凯旋城人性化的房产建筑尽快澄清负面报导成立危机处理小组优化策略巧修栈道、粮草先行针对百度搜索引擎四大板块（新闻、网页、知道、论坛）为主，进行内容填充。针对人群：行业媒体、投资者、消费市场客群。产品前景实力人性化一站式靠谱儿创新模式消费理念TomorrowPeople行业观点团队投资背景领导人行业地位投资市场互联网市场消费市场宣传属性优先级：产品前景利益市场关键词效果呈现期效果维护期1 1 12 2 23 3 3初期优化上升排名位置稳固排名位置12效果维护期执行规划完成整网初步呈现完成关键词、长尾词条首页优化显示稳固关键词（官网、百科、知道、贴吧等）首页排名前排6、位置目录现状分析优化策略危机管控优化规划费用预算舆情监测百度指数作为第三方评测数据，已经成为了客户考核传播的重要工具。其核心的数据指标如：媒体关注、用户关注度。目前蓟州凯旋城的百度信息未被收录，排名表现，未得到百度指数展示的要求，需购买，并且关键词维护监测。以及搜索人群呈现。热搜关键词盛世汇海人性化中心蓟州凯旋城你所不知道的蓟州凯旋城楼盘。产品词蓟州凯旋城一站式蓟州凯旋城吃喝玩乐蓟州凯旋城地产项目蓟州凯旋城物业品牌词蓟州凯旋城蓟州凯旋城官网蓟州凯旋城海官方网站；蓟州凯旋城房产。1、通过关键词搜索分析，品牌词在搜索结果中未排名，未做百度竞价及专区，建议作为主要建设方向。2、产品词能对用户进行有效7、的引导，建议主要放在这部分词的建设。3、长尾词的搜索量小，但是目标精准，转化率高，建议长期建设。关键词策略关键词-“蓟州凯旋城”网页搜索下拉菜单结果排名优化优化前：无产品和品牌关键词占据前三位置；优化后：准确更正词汇访问意向，有效改善百度知道负面点击。优化效果示意百度图片关键词-“蓟州凯旋城”百度知道搜索下拉菜单结果排名优化优化前：无相关关键词占据前三位置；优化后：有效更正答案的引导方向，为大众提供正确，客观的舆情导向。优化效果示意百度知道关键词-“蓟州凯旋城”网页搜索结果排名优化优化前：首页排名混乱，重点传播的新闻分散；优化后：搜索结果将呈现指定的领导人信息的排名：品牌关键词信息百科、软文、8、核心新闻报道信息、知道等）。18网页搜索优化效果示意受众人群创意撰写侧重点特别说明关注蓟州凯旋城人群积极介绍蓟州凯旋城海最新动态，包括大事件/产品动态/活动等即时内容，吸引该人群。创意文字精炼、充满新意，突出时尚年轻化，最大程度吸引该人群眼球关注蓟州房产行业人群抓住该人群投资心理，重点突出产品/前景/市场/实例等因素。主动影响投资者决策前期心理关注蓟州吃喝完了行业人群以正面宣传本品为重点，突出产品/技术/团队活动亮点。切忌误导、诋毁同行性创意新闻优化新闻内容撰写策略地方门户其他媒体综合门户房产垂直搜狐、网易、腾讯、新浪、凤凰、TOM、MSN等知名网媒适合报道：互联网创新、优惠政策、活动类稿件。9、央视网、央广网、中国日报、中国经济网、中国经营网等知名官媒适合报道：企业背景、公益活动、行业活动类稿件。天津网、北方网、天津信息网、天津新闻网，等地方门户媒体适合报道：区域性活动、针对性推广稿件、普通优化稿件。新闻媒体中国地产网、家天下、搜房网、等房产类类媒体适合报道：行业观点类，产品介绍类、品牌活动类稿件。21cn财经、金融界、中国财经网等财经类媒体。适合报道：企业动态、创新模式、战略合作类稿件。新闻发布渠道新闻优化论坛推广其他优化品牌百科百度其他品牌百科维护，随时更新最新产品阐述与营销。热门社区（财经社区）、门户网站相关板块发布seo优化内容和相关新闻。搜索seo百度知道、百度经验、百度文10、库等一系列百度相关产品，高权重优化相关正面信息和行业长尾。豆瓣、分类信息、sns社区等更多优化渠道。网页优化关键词-“蓟州凯旋城”百度图片搜索现状优化前：等图片排名混乱，无序，部分图片未体现“专业性”、“品牌感”及“权威感”；优化后：搜索结果将呈现核心图片的排名：公司LOGO，领导人图片、核心业务展示图片、重要活动图片等；核心信息输出及视觉享受的转变22图片优化目录现状分析优化策略危机管控优化规划费用预算舆情监测内外双核监测：针对微博监测特点，采取“新浪微博管理平台+第三方监测系统平台”组合监测模式，确保全面、精准、动态监测效果政策行业竞品事件内外双核监测人工排查人工排查24双核监测（外核）：11、通过第三方监测系统对外部风险进行监测，提前做好危机预防及应对，避免行业问题、政策风险、竞品信息及事件信息等问题波及项目，引发恶意媒体报道第三方监测系统平台（外核）政策变更相关政策变更问题，如：高尔夫用地问题（违规、腐败、仇富）等运动事故自然灾害设备故障问题竞品信息竞品动态监测竞品对比情况事件信息合作企业出现风险合作企业资金问题微博活动监测独立事件监测第三方平台25行业信息u事件监测：可以看出某条或某个事件的网友专注度，通过此可以了解活动的传播效果及影响力第三方监测系统平台（外核）26大数据监测示意：第三方监测系统平台（外核）监测分析业务成果QQ群及时高效沟通邮件每日邮件汇报短信重点事件电话、短12、信通知实时汇报动态信息梳理风险信息梳理竞品信息梳理动态信息汇总表事件动态分析报告各平台数据专项分析专项舆情监测报告28目录现状分析优化策略危机管控优化规划费用预算舆情监测传播发酵升级发轫扩散爆发自由，不受控话筒在别人手里传播不定向病毒式快速扩散彻底清除难度大认识危机受伤的广汽S1理念汽车从“有理念，就能实现，理念S1”到“一起开车上西天，TMD谁敢买？”“人媒体”信息传播的微博时代，危机处理和应对必须符合“人”的方式危机来临时，微博成为“危博”四大原则：体系化管理2前置管控，第一时间响应，妥善处置管控关键点：管控引爆点，第一要务不引爆；管控传播落地传统媒介平台；管控重要介质（传播）人群全流程管13、理：风险排查风险评估危机预案风险监测危机响应危机处置危机修复新风险排查认识危机策略风险排查主动、前置、全面梳理风险来源划分风险、事先准备应对预案重大活动及节点，加强重点监测内部危机沟通、处理机制建立与完善蓟州凯旋城舆情风险排查表类别风险描述当前状态危害程度第一责任人预案爆发期预警期安全期高低有无蓟州凯旋城信用风险高XXX业务不合规高XXX建筑资金流动性的风险高事故风险发生高发生违约高员工内部因素低XXX外部环境政策风险低XXX同行业恶意攻击高XXX媒体敲诈高XXX事件（腐败案件）牵涉高商业前景质疑低危机处理FIRST（第一）法则：第一时间发现、第一时间甄别、第一时间反应、第一时间处理、力求第一14、时间消除影响F:事实I:影响R：反应S：策略T：团队34执行动作执行动作要素要素查:迅速确认危机相关、最新事实（fact）（5W基本要求）1）（WHEN）什么时间发生？2）（WHERE）在哪里？3）（WHO）涉及到谁？4）（WHAT）发生了什么事情？5）（WHY）是什么原因造成的？关注：影响（influence）媒体层面1）已参与报道的媒体2）潜在的危机媒体3）权威及主流媒体公众层面1）公众及主管部门、当地政府意见当事人层面1）当事人的需求和最新动态舆情管控:（response）网络1）微博危机源头处理2）百度搜索引擎管理3）权威主流网站重点处理平面1）首发媒体沟通2）其他媒体沟通电视1）网络15、视频报道2）区域电视媒体沟通3）权威、主流电视媒体沟通策略制定:（strategy）1）是否制定明确危机处理策略（或执行预案)2）是否明确团队成员责任和分工3）是否根据策略提出统一、规范的对外口径4）是否有明确、唯一的媒体信息出口或联系人团队执行：(teamwork)正面信息发布:1）选择合适时机、方式、发布正面信息2）发布其他正面信息，影响、引导舆论当事人及利益相关方管理:1）是否专人进行有效沟通2）是否有人持续关注动态政府及关键第三方管理:直接主管部门1）是否专人进行及时、有效沟通2）是否传递正面信息、澄清问题3）是否准确了解相关意见和政策事发地政府国家政府部门内部信息沟通及通报:是否各相16、关部门和人员信息统一、及时传达和通报FIRSTFIRST法则危机处理执行要素法则危机处理执行要素35动态风险舆情分析报告36目录现状分析优化策略危机管控优化规划费用预算舆情监测“蓟州凯旋城”搜索引擎SEO优化项目明细一、效果概述：搜索引擎已成为网民获取信息的重要入口，深刻影响网民的网络和现实生活。而百度作为用户首选搜索引擎遥遥领先，为了更好提升“蓟州凯旋城”搜索结果控制力，将搜索结果中的无效信息、负面信息、企业指定信息下沉深埋，保护企业品牌免受负面影响。二、优化关键词：“蓟州凯旋城”三：优化效果呈现：百度网页搜索、百度新闻搜索，搜索结果首页无负面。四：优化时间：日常SEO优化项目序号项目截图处17、理周期费用1搜索引擎排名推送“蓟州凯旋城”百度知道互动问答撰写、发布、优化排名撰写发布+排名优化：20组/月百度搜索“蓟州凯旋城”首页可显示预计2个月生效，之后进入维护期。5,0002“蓟州凯旋城”正面新闻优化稿件撰写和文章优化根据素材进行内容优化“盛世汇海”优化稿件撰写20个链接月修改为适合网络媒体发布的新闻稿日常维护，随时新闻搜索结果首页排名8,0003“蓟州凯旋城”百度贴吧、百度百科、百度图片日常发布和排名优化百度高权重新闻源媒体发布：20个链接/月百度搜索关键词首页排名展示“蓟州凯旋城”制定稿件内容日常维护，随时新闻搜索结果首页排名6,0004百度百科建立1个（需甲方提供资料）3,0005百度官方电话建立1个（建议甲方创建）5006“蓟州凯旋城”稿件首页排名推送优化排名更新约5-10频次百度搜索关键词首页排名展示“蓟州凯旋城”制定稿件内容日常维护，随时新闻搜索结果首页排名2,000合计24,500谢谢