1、百度外卖代言人粉丝传播案例分享2017.4项目背景 2016年5月20日，百度外卖借成立两周年之时，宣布了刘诗诗为品牌形象代言人。品牌此时需要围绕刘诗诗的粉丝开展有节奏的营销活动，将明星粉丝有效地转化为品牌粉丝，并促使下单形成。我们结合了刘诗诗与百度外卖品牌联系的吃货特点后，组织#我爱吃货刘诗诗#微博话题活动，向粉丝征集刘诗诗吃货形象照片及原创漫画，最终制成玩偶反馈粉丝。粉丝经济+情感建立项目目的百度外卖代言人选择有利于利用粉丝经济传播，有利于提高百度外卖在刘诗诗粉丝中的知名度借助明星影响力，吸引刘诗诗粉丝，提升百度外卖下单量及注册量提升行业影响力，代言人露出，定位更明确，使粉丝效益最大化#我2、爱吃货刘诗诗#征集活动在微博中发起#我爱吃货刘诗诗#吃货形象征集活动，并创建话题#我爱吃货刘诗诗#进行传播，引导粉丝参与活动表达对刘诗诗爱意。活动总曝光 2909.82w 次，转评赞共计 31.25次，阅读量超过 719.75w。传播节奏资源配合传播话题传播内容诗诗吃货形象征集活动官方微博发起活动强绑定刘诗诗与百度外卖，增加百度外卖在粉丝中品牌曝光，从而进一步提升百度外卖品牌行业地位微吧、贴吧鼓励粉丝参与#刘诗诗粉丝传播#故事主线粉丝对刘诗诗表达爱7.13-7.25#我爱吃货刘诗诗#娱乐类总结点评粉丝爱偶像的方式生活类直发转发部分粉丝作品官方发起KOL传播联合助推真粉参加百度外卖官方微博、微信3、率先发起活动征集信息，并创立#我爱吃货刘诗诗#话题，设立奖励机制，刺激粉丝参加。借助娱乐类KOL传播此次活动征集相关信息，不断的吸引刘诗诗粉丝参与。百度外卖官方联合众多渠道，刘诗诗微吧、贴吧、QQ群等，共同助推征集活动。刘诗诗粉丝在对偶像的爱及大奖奖励下，积极主动参与活动，达到1200+人次参加。#我爱吃货刘诗诗#征集活动-概述官方活动发起微博，转发37574次，评论1038条，点赞2668个7月13日-7月21日，活动期间，网友自主转发扩散活动信息。#我爱吃货刘诗诗#征集活动官方微博首发征集活动活动期间，官方微博每天发布助推，形式丰富多样。官方微博助推直发+转发共28条，转评赞高达177234、次。#我爱吃货刘诗诗#征集活动官方微博助推活动期间，针对刘诗诗粉丝特点选取9个娱乐生活类KOL助推。与官方微博共通累计转评赞达312525次，阅读量超过500w+。冷笑话精选（直发）爆料一姐（直发）毒舌小疯子（直发）#我爱吃货刘诗诗#征集活动阅读159w 转评赞共16181阅读133w 转评赞共36375阅读193.9w 转评赞共36796大量微博KOL助推活动娱公子（转发）猎奇菌（转发）娱乐圈扒姐（直发发）圈少爷（直发）#我爱吃货刘诗诗#征集活动阅读45.7w 转评赞共32854阅读76w 转评赞共47728阅读50w 转评赞共34977阅读45w 转评赞共42998大量微博KOL助推活动生5、活娱乐志（头条）圈掌柜（头条）#我爱吃货刘诗诗#征集活动阅读7.6w 点赞379个阅读5.5w 点赞259个 并带有优质评论娱乐类微信助推活动制作活动话题页面，其中#我爱吃货刘诗诗#话题阅读量达486.1w，讨论达34.9w，话题粉丝达1751人。#我爱吃货刘诗诗#征集活动征集活动话题页面#我爱吃货刘诗诗#征集活动期间，该活动话题在#刘诗诗#超级话题下面冲上第一名。#我爱吃货刘诗诗#征集活动，得到了刘诗诗吧、微吧、小板报的支持，扩大了活动影响范围。#我爱吃货刘诗诗#征集活动征集活动亮点收集到大量精致的UGC作品收集到大量精致的UGC作品官方微博粉丝增加比较7月13日活动上线前微博粉丝8月5日项目结束后粉丝总数VS官方微博粉丝数：97132官方微博粉丝数：117572官方微博粉丝增加20440人