1、DHL F1 DHL F1 爱情公寓推广方案爱情公寓推广方案2008-8-262008-8-26活动目录活动目录媒体简介活动目的活动策略活动设置DHL全球F1转运中心 限定活动-总冠军PK赛软性功能植入硬广支持活动时程效果预估爱情公寓媒体简介爱情公寓媒体简介爱情公寓爱情公寓 http:/http:/最受女性欢迎的温馨交友社区最受女性欢迎的温馨交友社区 总会员数：总会员数：1000万会员(男女比例51:49)使用族群：使用族群：以年轻白领(51%)和大学生(30%)为主 媒体优势：媒体优势：透过使用行为，将品牌深度植入追求时尚、热爱交友的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌2、，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。公寓小屋公寓小屋公寓相册公寓相册公寓日记公寓日记公寓商城公寓商城公寓大街公寓大街宠物花园宠物花园活动目的活动目的 DHL是F1的全球赞助夥伴,藉由DHL世纪赛车手活动,体现DHL快速递送、专业服务、团队合作,告知受众“DHL是F1官方物流合作伙伴”的信息，最终展现一路成就所托的企业精神 快速递送快速递送透过赛车比赛冲向终点,获得胜利,展现出DHL带来快速 专业服务专业服务顺利完成各式赛道任务,体现专业的一面 团队合作团队合作DHL赛车不是一个人的车队,团队合作才是致胜关键,透过DHL专业的物流协助,实时帮助玩家,组成强大车队活动策略活动策略 利用“爱3、情公寓-IPART”网站的SNS属性，对DHL的品牌以及DHL-F1的合作关系通过软性植入和硬广投放的方式进行宣传，已达到宣传DHL品牌，宣传“DHL是F1官方物流合作伙伴”主题信息的目的 活动专区设置活动专区设置开辟DHL-F1相关活动专区，让用户通过互动游戏来认知DHL与F1的关系 常规功能植入常规功能植入将DHL品牌和F1植入网站的常规功能公寓，使网站所有用户可以了解DHL品牌和功能 硬广投放硬广投放配送大量站内硬广资源对DHL进行品牌宣传，并传递“DHL是F1官方物流合作伙伴”的主题信息6活动设置活动设置 活动专区活动专区宣传宣传DHLDHL与与F1F1的关系的关系软性植入软性植入DH4、L BrandingDHL Branding站内入口及硬广站内入口及硬广常规比赛总冠军PK赛DHL运转全球F1-18站Avatar植入DHL递送礼物DHLDHL运转全球运转全球F1-18F1-18站站活动概述活动概述玩家扮演一位实习赛车手，必须透过通过各式比赛考验,成为DHL世纪赛车手,透过本活动,可发挥并感受DHL速度,专业,团队的精神,最终建立起完整且强大的DHL F1赛车车队，获得最高荣誉。活动架构活动架构-活动网站活动网站DHLDHL运转全球运转全球F1-18F1-18站站1.0活动办法2.0 参加比赛2.1 2.18 全球18赛道 3.0 DHL沿革4.0 DHL与F1车队5.0 分5、站排行榜5.1 分站排行榜5.2 总排行榜5.3 积分排行榜包括活动时间、活动奖品、活动方式、注意事项等详细活动办法个人页签广告说明DHL赞助F1赛车,并提供各式DHL在F1比赛中曝光的图片关卡画面关卡画面DHL运转全球F1-18站关卡画面活动安排：一共有18个赛道,与约18个空白格子,走到赛道上将有不同事件发生 赛车游戏x5 获得赛车服x3 获得赛车x3 前进到下个赛车游戏中x2 赛车意外（引擎问题,换胎错失良机）x5每个事件都有机会获得积分,可不断游戏以累积积分(本页面仅为示意图)活动细节活动细节活动时间二个月活动流程玩家可透过不断掷骰子来决定前进步数每到一个赛道,都有机会获得积分可不断前6、进游戏,以获得更多的积分进行游戏掷骰子决定步数进入赛道活动继续进行游戏（可能为实际赛车游戏或是赛车相关事件）活动细节活动细节整体体游戏机制玩家只有一套修车服与一台旧车子画面上一共有18个赛道与18个空格（一共36格的大富翁）五个赛道将实际举办f1赛道赛（直线赛车游戏）,过关：10积分 失败：0积分摩纳哥赛道（摩纳哥大奖赛）上海国际赛道（上海大奖赛）荷塞卡洛斯巴瑟赛道（巴西大奖赛）国立蒙扎赛道（义大利大奖赛）斯帕赛道（比利时大奖赛）三个赛道为获得赛车服,获得3积分三个赛道为获得赛车,获得5积分二个赛道为前进到下一场比赛五个赛道赛车意外（引擎问题,换胎错失良机）,获得0积分积分累积制度：每通过一个7、赛道关卡,可获得积分速度排行制度：每个赛道与总冠军均有排行活动细节活动细节赛车游戏机制方向控制：透过方向键向上向下控制闪避其他车辆,并加速前进取得好成绩直线赛道：为求玩家迅速上手,减少复杂程度,将赛车设定为直线赛道,玩家需闪避前方来车,避免撞击减慢速度闪避前方赛车与障碍物获得减少秒数的奖赏积分获得：在时间内完成,将可获得积分赛道全程图：将於游戏页面左上角或右上角设置一个赛道全程图,让玩家掌握进度速度排行：分站最快排行榜,与总冠军排行榜向上向上向下向下（本画面仅为示意图,玩家可操控赛车向上向下闪避来车）操作方式：DHL运转全球F1-18站关卡过场概念透过DHL货车与DHL飞机接力运送世界F1,传8、达DHL团队合作,速度与运转全球 F1-18站的概念DHL飞机飞入画面进入下一站上海站过场画面过场画面上海站欧洲站DHL货车在欧洲站停留镜头向前Zoom in,将F1赛车带出镜头画面一(图片仅为示意,实际镜头方向与赛车飞机角度均可进行调整)画面二活动诱因活动诱因排行榜总冠军可得150 I币(Ipart的虚拟货币）,白金VIP二个月,并可保留赛车服Avatar三个月分站排行榜冠军50i币参加活动奖即可获得公寓积分50分,并可保留赛车服一个月 可於活动页面更新自己的赛车样式与赛车服专属专属活动活动页面植页面植入入活动植入活动植入以公寓内最常互动使用的个人页面,植入专属於DHL活动的页签,融入网友爱9、情公寓内的生活！个人页签个人页签内容内容：参加比赛：可立刻进行比赛活动介绍：活动内容简介个人纪录：包含网友姓名,赛车服,个人赛车,个人最佳成绩,总积分成绩总排行榜冠军提供目前网友的最新总比赛成绩排行分站排行榜冠军：提供目前网友的最新分站比赛成绩排行活动首页：连结回活动首页话题制造话题制造F1赛车限定家饰商品!参加活动即可获得!(本图仅为示意)限定活动限定活动-总冠军总冠军PKPK赛赛活动方式活动方式活动概要对这次的排行榜前五名不服气？想和好友一较高下？世纪赛车手活动的最後一天,将特别开放PK赛,让你有机会挑战强者！挑战友情！活动流程1、选择PK对象：速度排名；门牌号码；公寓帐号；好友列表2、进10、行PK赛：选择好对象後,将可进行一对一PK赛对战，结果记录在网页上，随时可以查看3、好友在pk赛中的表现,将为他过去最佳成绩的表现特殊奖品获胜最多的网友将获得30I币,vip一个月选择PK对象进行PK赛活动架构活动架构 限时PK赛速度排行（可直接选择PK对手）最新战况软性功能植入软性功能植入软性功能植入软性功能植入见面礼运送植入植入公寓最热门使用活动小屋拜访,网友在送出见面礼後,透过DHL的送货车的过场画面进行运送软性功能植入软性功能植入我的礼物盒包装将全网我的礼物盒包装为DHL的包装赛车服赠送至我的礼物盒参加活动的网友,DHL快递赛车服到网友的礼物盒中硬广支持硬广支持配送价值配送价值909011、万硬广万硬广广告位示例广告位示例公寓首页公寓首页-变色龙变色龙配送价值配送价值9090万硬广万硬广广告位示例广告位示例公寓首页公寓首页-通栏通栏配送价值配送价值9090万硬广万硬广广告位示例广告位示例公寓大门一屏左公寓大门一屏左-双子星双子星配送价值配送价值9090万硬广万硬广广告位示例广告位示例公寓大门左下公寓大门左下-擎天柱擎天柱配送价值配送价值9090万硬广万硬广广告位示例广告位示例公寓日记公寓日记 一屏一屏右右-旗帜旗帜工作时程工作时程工作时程工作时程月份九月日期123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26排程12、 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日一二 三四五签约 素材提供 执行策划 视觉设计 程序设计 正式上线 效果预估效果预估效果预估效果预估活动期间：二个月参加人数：50,000人好友参加数：10,000人次活动页面曝光数：4,500,000 PV见面礼品牌曝光次数：9,000,000次案例分享案例分享百事全民上罐活动百事全民上罐活动活动介绍：活动介绍：爱情公寓会员选择自拍之相册并将相册名称改 为我要上罐!参加比赛,鼓勵网友互相拉票及投票,最终投票选出前十名(投票60%+主办单位评选40%)，决选出第一名之自拍头像将被印制于百事可乐瓶身；前十名可获得i币500元及百事可乐限量河岸观景别墅一栋(爱情公寓小屋）活动效果：活动效果：参赛人数：206,355人 上传照片总数：2,946,688投票人次：2,375,390次 活动页面曝光数：20,599,322PV 见面礼使用人数：1,829,171人