1、1 XXXX家居家居栏目推广栏目推广案案 深圳广电集团移动电视频道深圳广电集团移动电视频道 目 录p节目定位节目定位.1p节目介绍节目介绍.2p播出平台播出平台.7p受众分析受众分析13p合作方式合作方式19节目定位节目定位 XX家居家居致力于对家居文化进行致力于对家居文化进行时尚解读时尚解读，追，追求栏目市场专业化、置业服务化，并强调观众的参与求栏目市场专业化、置业服务化，并强调观众的参与性，力求节目的观赏性。性，力求节目的观赏性。为家居品牌、置业、家庭装修、装饰品搭建推广、为家居品牌、置业、家庭装修、装饰品搭建推广、展示、观众互动平台。展示、观众互动平台。业务范围涵盖家居各子行业，业务范围2、涵盖家居各子行业，如海大、名雕等装饰装潢企业，国美、苏宁等家电卖如海大、名雕等装饰装潢企业，国美、苏宁等家电卖场，红星美凯龙、百安居等家居用品卖场等场，红星美凯龙、百安居等家居用品卖场等 节目介绍节目介绍 播出时段：播出时段：首播 MTV 周二 07:00-09:30 重播 MTV 周二 17:00-20:00 播出时长：播出时长：6分钟；播出频率：播出频率：每天2次，每周14次。八个平台，滚动播出。美居金牌秀美居金牌秀时间：时间：3-5分钟内容：内容：此板块以介绍品牌内涵、品牌成长故事、行业领袖访谈为主。具有互动性，针对性，增强趣味性为品牌提供宣传平台，与创业者分享成功经验，让消费者更加了解3、品牌涵养。节目内容节目内容节目内容节目内容美居金牌秀植入形式：美居金牌秀植入形式：针对产品特点，提出专题或系列节目播出方 案。形式多样：卖场体验卖场体验 店长支招店长支招 店长推介店长推介 新品展示新品展示 专题推介专题推介（如家装知识介绍，收纳系列，（如家装知识介绍，收纳系列，床品系列床品系列 油漆系列油漆系列）我们相信，传奇是由人来构成、人来推动的，人永远是故事的主体。所以，我们试图用人来解读家居企业、企业家的传奇，见证企业发展历史。所以，我们设置了此档栏目旨在通过报道家居企业的精神领袖、形象代言人、行业专家、技术骨干等，来了解企业的核心价值和竞争力。节目内容节目内容家居风云人物专访家居风4、云人物专访 团购召集令团购召集令时间：时间：30秒团购召集令，优惠大狂欢 此板块旨在为消费者与商家搭建更直接的商品打折优惠信息通道。建议商家在XX家居介绍产品特点及性能后，发布相应的团购信息。产品宣传+优惠活动发布，达到信息的完整，快速，精准发布。节目内容节目内容节目优势节目优势品牌信息传达品牌认知提升您的产品我们的专业植入单一频道强制收视封闭环境收视时间长交通网络(地铁等地铁等)扩建信息爆炸式传递重复播出深度记忆 播出平台：播出平台：公交移动电视 地铁移动电视 楼宇移动电视 中信 梅林关LED 平台优势平台优势:立体组合、无缝传播 全方位 多角度 网络覆盖80%以上的 城市人群信息传递 广泛5、快速有效 上下班、外出路途中封闭户外固定移动室外电视一条街户外LED屏楼宇户外电视公共移动电视休闲时间购物娱乐办工时间优势播出平台播出平台数据来源：2008中国媒体和消费情况概览在受众经常接触在受众经常接触的户外电视中，的户外电视中，通讯时代通讯时代栏栏目所在的媒体位目所在的媒体位居前列居前列,覆盖接触覆盖接触度逐年倍数增长度逐年倍数增长趋势。趋势。经常接触的户外电视广告（单位：经常接触的户外电视广告（单位：%）公交移动电视覆盖室外移动电视覆盖楼宇移动电视覆盖地铁移动电视覆盖播出平台播出平台播出平台展示播出平台展示-公交移动电视公交移动电视 平台规模平台规模关内外200余条线路4000多辆巴士6、近10000台终端市场占有率80%2亿月均受众人次平台优势平台优势城市覆盖率高千人成本低弥补传统媒体接触盲点快速消费品 服务类首选平台受众平台受众日均受众689万人次平均年龄27岁平均收入4475元/月白领上班族比例高达75.8%播出平台展示播出平台展示-地铁移动电视地铁移动电视 平台规模平台规模地铁一号线全部26辆列车1300多台终端一 四号线占有率100%平台优势平台优势千人成本低受众群体消费力强快速消费品 品牌商家首选平台受众平台受众日均受众60万人次平均年龄27岁平均收入5875元/月白领上班族比例高达85.8%地铁一期工程由地铁一期工程由1号线东段和号线东段和4号线南段组成号线南段组7、成由东向西的1号线以人流众多的罗湖口岸为起点，经繁华的市中心国贸、老街、大剧院、科学馆、华强路、岗厦、会展中心、购物公园、香蜜湖、车公庙、竹子林、侨城东、华侨城到世界之窗；由南向北的4号线，以皇岗口岸为起点，经福民站、会展中心、市民中心到少年宫。一期工程线路（含延长线）全长21.866km，共20个车站，总投资115.53亿元。播出平台播出平台-地铁地铁1、4号线已开通线路号线已开通线路1#线线延长线延长线14站（深大北站-深圳机场）（以下为一期延长线站点）白石洲站大冲站科技园站深大北站南山区政府站南新路站深圳西站南头车辆段站新安路站宝安中心站体育中心站西乡码头站固戌站深圳机场站 2#线线118、站（蛇口码头-世界之窗）蛇口停车场站蛇口港水湾头南水步行街招商东路站工业八路站登良路站南山中心区站科技园东站深圳湾填海区站世界之窗站 3#线线13站（东门老街-龙兴街站）老街站东门中站人民医院站田贝站布心站布吉联检站布吉客运站龙珠花园站汇福花园站丹竹头站育马场站塘坑站龙兴街站 4#线线9站（少年宫-龙华镇中心）少年宫站莲花北站梅林站梅林检查站白石龙站龙华火车站龙华中心站上塘路站龙华镇中心站迎接世界大学生运动会6月前全部投入使用！9,11,12号线今年开工,节目终端倍数增长节目终端倍数增长 播出平台播出平台-地铁未来地铁未来2年规划图年规划图播出平台展示播出平台展示-楼宇移动电视楼宇移动电视 平9、台规模平台规模政府机关 商业楼宇 银行 医院2000多台终端,人流量80万以上.平台优势平台优势到达率高独具户外公众电视媒体亲和力广告信息更具说服效果适合公益类 快速消费品 服务类行业投放 平台受众平台受众直接影响行政楼宇 商务楼宇机关干部 公务员等意见领袖群体和公司职管人士等领先消费群,诉求对象直达消费状态下的人群.播出平台展示播出平台展示-南山电视街灯箱南山电视街灯箱 平台规模平台规模居南山繁华消费中心区覆盖区域超过8平方公里客流量每天超过80万人次户外电视300多台 灯箱300多块平台优势平台优势电视+灯箱 双重媒体发布视觉冲击力强适合所有品牌企业 南山商家首选平台受众平台受众高档社区往10、来深港两地人士在校大学生白领上班族播出平台展示播出平台展示-中信中信 梅林关梅林关LED大屏大屏 平台规模平台规模居南山繁华消费中心区覆盖区域超过8平方公里客流量每天超过80万人次户外电视300多台 灯箱300多块平台优势平台优势地理位置优越,城市商业核心区千人成本低适合所有品牌企业 本地中高档行业首选平台受众中信LED大屏车流量近50万车次/天人流量达100万人次/天 梅林关LED大屏车流量近60万车次/天人流量达150万人次/天受众分析受众分析-公交公交1984%公交乘公交乘客职业客职业公交乘公交乘客年龄客年龄89%84%84%的公交受众职业稳定，超过的公交受众职业稳定，超过89%89%为11、最具消费力人群为最具消费力人群地铁乘地铁乘客职业客职业90%地铁乘地铁乘客年龄客年龄97%90%90%地铁乘客职业稳定，超过地铁乘客职业稳定，超过97%97%为最具消费力人群为最具消费力人群受众分析受众分析-地铁地铁21公交乘客学历公交乘客月收入90.76%66.72%90.76%90.76%的公交乘客擁有高中以上学历66.72%66.72%的公交乘客月收入超过2000元受众分析受众分析-公交乘客公交乘客受教育程度受教育程度地铁乘客学历地铁乘客月收入67.8%65.2%67.8%67.8%的地铁乘客擁有大专以上学历，65.2%65.2%的地铁 乘客月收入超过3000元受众分析受众分析-地铁乘客12、地铁乘客受教育程度受教育程度23楼宇移动电视的目标受众目标受众的学历多在专科以上的学历多在专科以上楼宇移动电视的目标受众个人月收入目标受众个人月收入多在多在50005000元以上元以上受众分析受众分析-楼宇观众楼宇观众受教育程度受教育程度楼宇电视楼宇电视 vs 家庭电视家庭电视上海上海北京北京广州广州深圳深圳广告内容更容易记住广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次13、感觉广告介绍的产品服务档次高高58%63%52%45%CTRCTR调研显示：家庭电视广告关注度低于楼宇液晶电视广告关注度。调研显示：家庭电视广告关注度低于楼宇液晶电视广告关注度。楼宇电视广告传播的记忆度优于传统电视丰富的合作模式板块内板块内容容频频次次费用费用回馈形式回馈形式总冠名14次5秒标版广告+广告语，总片头中出现冠名LOGO、单位名称和节目名称，赠送节目8期（每期节目最长不超过4分钟）片尾出鸣谢LOGO+字幕特约14次5秒标版+主持人口播*单位特约播出+赠送节目4期（每期节目最长不超过4分钟）片尾出鸣谢LOGO+字幕子栏目冠名14次5秒标版+口播接下来请收看子栏目名称，子栏目片花中出冠名LOGO、单位名称和节目名称，赠送节目4期（每期节目最长不超过4分钟）片尾出鸣谢LOGO+字幕栏目角标4次出现其公司LOGO、名称、电话，每期节目中共出现4次，片尾出鸣谢LOGO+字幕字幕条2次公司LOGO加名称或产品名称和电话，每期节目中出现2次，片尾出鸣谢LOGO+字幕美居金牌秀14次节目主体部分,围绕产品需求展开.主持人服装形象14次5秒字幕/2次/期