1、New Balance旅行家系列项目结案报告 Submitted on 2ed Jul,2014By VgoReporting timeframe:28,Mar.-30,May.Project Objective 增加New Balance旅行家系列知名度；推广猫力旅行家系列知名度；增加品牌好感度，带动销量。#去，NB的旅行#猫力视频发布#去，NB的旅行#KOL讲述旅行精神#去，NB的旅行#猜猫力地点活动#给你一个NB的机会#KIP对比分析覆盖人群粉丝数互动数（评论+转发）总曝光人数活动参与人数（2次）原定KPI3,500,0008,000-10,0006,500120,000,0001,002、0完成数81,186,33930,38416,309123,361,5903,576完成率2320%304%251%103%358%截止项目执行结束，所有指标均超额完成了原定KPI。由于PS活动参与的粉丝偏草根，与New Balance产品调性不符，造成活动提前结束。因而总曝光人数与其他项目相比略低。Project KPI Analysis执行效果猫力视频及猫力旅行精神展示猫力转发视频的微博获得3,043转发，1,285评论，比猫力平日平均微博互动高出15%。据分析认为是猫力的粉丝与New Balance的调性极度相符，起到很好的化学效应。NO.粉丝数转发评论点赞110,333,4451,723、31332210,018,1651,7411201310,500,39921818041,013,95219922051,014,2371831806602,7511921517513,8052291518525,181238100NO.粉丝数转发评论点赞1501,2706195421,3772126,1272013917383116147250411,283131122560,2049850696119,003129100203752,922399118244,2129064519116,550261010146,19647311405,5981410512244,894431563微博大号4、助推效果KOL助推效果执行效果微博大号+KOL助推猫力视频微博大号与KOL助推，覆盖人数达到37,158,294,互动达到8,505次。平均互动达到425次高出其平日互动330次，高出10%左右。#去，NB的旅行#KOL讲述旅行精神。覆盖870,809人次，互动达到2,465次，达到微博热门话题榜NO.75。传播效果良好得于文案风格与KOL调性相符，利于传播。#去，NB的旅行#猜猫力地点活动。粉丝参与活动人次达到2,580人次。#给你一个NB的机会#作为微博话题达到38,000阅读，2,018讨论，996人次参与活动。在活动举行周期仅为一周的情况下，活动参与度和热度非常高。NO.粉丝数转发评论5、点赞12,332,9004641122,135,27676404038,492,17413414545,788,054104192954,015,78845144执行效果微博大号助推#给你一个NB的机会#大号助推微博大号助推覆盖人数达到16,976,138人次，互动达到496次，低于这些微博大号的平日互动数，主要是由于PS活动执行期不到一周，影响范围有限。论坛标题点击回复天涯社区缤纷东南亚，就是要你精彩！122710穷游论坛缤纷东南亚，就是要你精彩！206012篱笆缤纷东南亚，就是要你精彩！207110西祠胡同缤纷东南亚，就是要你精彩！183311乐途旅游网缤纷东南亚，就是要你精彩！205916、0天涯缤纷东南亚，就是要你精彩！130410YOKA时尚论坛缤纷东南亚，就是要你精彩！20609马蜂窝缤纷东南亚，就是要你精彩！10622穷游论坛我的灵魂里 不会有一丝白发464810篱笆我的灵魂里 不会有一丝白发20578西祠胡同我的灵魂里 不会有一丝白发175310驴妈妈旅游社区我的灵魂里 不会有一丝白发1179912乐途旅游网我的灵魂里 不会有一丝白发206010天涯我的灵魂里 不会有一丝白发13096伊秀女性我的灵魂里 不会有一丝白发208310腾讯我的灵魂里 不会有一丝白发319510马蜂窝我的灵魂里 不会有一丝白发14372执行效果BBS话题软文推广BBS话题软文发布到15个平台，7、总阅读数达到41,518次，互动达到411次。粉丝对各阶段的内容和活动的互动示例35%30%20%5%10%猜猫力地点活动讨论旅行家精神讨论PS活动讨论其他New Balance产品粉丝互动内容分布比例经验：内容：猫力和KOL的旅行精神内容得到网友的认可，互动人数多。活动：奖品丰厚，有力的吸引了众多网友的参与。不足：PS活动调性把握不精准，与New Balance本次Campaign调性有偏差，导致参与活动人略偏草根。总结：整个项目总体表现良好，各项KIP均达到并超出原定指标。但对比New Balance其他案例，仍有不足和上升空间。建议：1.挖掘New Balance每双鞋子的个性，精准把握品牌调性。2.KOL选择：可以进行多方面各种类型KOL合作，不仅限于同一类型。3.互动性：通过了解TA的需求，增强互动，不仅限于评论转发。