1、人人网11月三大招商活动【万圣节】【光棍节】【感恩节】Media Solution 2011.8万圣节Trick or Treat：不给糖就捣蛋！光棍节11.11.11：“种”结孤单感恩节感恩传递：谢谢你【关键词】时尚、搞怪、创意【亮点】个人主页疯狂互动形式【关键词】网络、话题、情感【亮点】人人网史上最大的爱情主题活动【关键词】公益、事件、感动【亮点】首页漂浮气球，万人感恩传递 真实好友关系深度互动形式万圣节Trick or Treat：不给糖就捣蛋！2011.11.1洋节退热，它，逆势而上随着通信发展，越来越多的洋节被引进国内，成为商家节日营销的目标，情人节、愚人节、圣诞节已经被普罗大众广泛2、接纳，与中国节日差别日渐缩小万圣节百度搜索量14,400,000搞怪装扮狂欢Halloween正在成为时尚年轻人群们的“新欢”！引领时尚，它，聚焦目光他们幽默充满创意搞怪装扮、KUSO摆拍他们热爱新生事物主题派对、新品发布他们引领流行消费时尚搭配、行为艺术他们是真正的时尚达人+意见领袖他们乐于表达分享上传网络、口碑传播他们都爱万圣节！他们更具营销价值！主页首页邀请提醒新鲜事乐趣分享发现真实联系携手人人，它，为你所用1.9亿核心用户SNS互动全新娱乐体验招商特殊资源护航草根事件影响千万用户人人万圣时尚创新趣味2010，人人首次万圣狂潮13天时间里PV:1,438,295UV:429,381参与:3、282,397 【变身大乱战】结合热点话题植物大战僵尸，号召用户加入黄昏/黎明阵营对战【万圣整蛊礼物】联动人人礼物平台，发出万圣限量整蛊礼物，号召用户互相赠送 【万圣南瓜糖】结合人人热门APP人人餐厅，推出万圣节特别道具，号召用户使用并传播2011，全民万圣，神话再续万圣夜的传统：孩子们穿着稀奇古怪的服装，提着南瓜灯挨家挨户地索要糖果给糖的话，孩子们送上祝福开心的前往下一家如果不给，孩子们会用各种方法捣蛋，直到你肯给他们糖果为止这就是现在的万圣节装扮和搞怪的来源Trick or Treat？不给糖就捣蛋！首次应用新颖互动，震撼出场不给糖就捣蛋！不给糖就捣蛋！不给糖就捣蛋！不给糖就捣蛋！Tric4、k or Treat？Trick or Treat？Trick or Treat？某一天，你发现自己的个人主页被不同装扮小鬼搞得乱七八糟首次应用新颖互动，震撼出场Happy Halloween万圣快乐哦！永远开心亲爱的跟糖一样甜蜜你前往其他好友的个人主页，发现有的跟你一样，有的却洋溢着祝福首次应用新颖互动，震撼出场Trick or Treat？不给糖就捣蛋！抢TA的糖为什么呢？你发现了个人主页左下角的一个从来没出现过的模块登录首页状态栏也多了一个可爱的标签不给糖就捣蛋！特殊资源支持：u首页状态栏标签46天u个人主页互动模块612天每一次互动都将获得一次抽奖机会！让快乐和惊喜在万圣节，HIGH翻5、整个人人网！Trick or Treat？不给糖就捣蛋！选择好友开始抢糖！还有大奖等你拿！活动站承载更多互动，HIGH翻万圣为什么你的主页是捣蛋小鬼，TA的主页却满载祝福？因为，万圣抢糖开始啦！在活动站中选择好友抢糖：u抢到糖可以给好友留下祝福南瓜灯，自己的主页也会显示好友的祝福u没有抢到糖则可以放下捣蛋小鬼，同样，当用户的糖被抢光无法再抢时，个人主页也将显示好友放的小鬼用户流程回顾，多平台联动提升扩散个人主页互动模块活动站抢好友的糖抢糖成功在好友个人主页留下祝福南瓜灯抢糖失败在好友个人主页留下捣乱小鬼好友个人主页来访显示南瓜灯动画好友个人主页来访显示小鬼动画好友糖袋中有糖（用户糖+1）好友糖6、袋中无糖（用户糖不变）活动站邀请/抽奖好友首页活动新鲜事邀请通知赞助权益体现，让品牌深入互动一、个人主页互动体现日PV:1689w/日UV:476wu糖果袋与品牌VI结合/卡通形象融入u祝福卡片搞怪小鬼体现u新鲜事/邀请通知体现二、活动站互动体现PV:350w/UV:6080w/参与:4860wu活动站冠名，头图背景体现u互动环节流程体现u定制模块体现Trick or Treat？不给糖就捣蛋！留祝福放小鬼抽奖光棍节11.11.11：“种”结孤单2011.11.11日益普及的互联网文化，年轻人最热门的话题“裸婚现象”“Hold住姐”“光棍节”“富二代”“咆哮帝”网络流行文化的两大类别娱乐八卦的7、人物事件情感写实的社会话题前者“红极一时却也昙花一现”后者“最初的恶搞最后的思考”12情感写实的互联网文化代表：光棍节 【光棍节】u源于高校校园文化，盛行在互联网时代。u从一个自嘲与挤兑的大学生聚会主题，在社交网络的催化下，逐渐变为“带有淡淡忧伤的乐观气氛”全社会年轻人节日。u在这一天，他们惆怅发泄、调侃鼓励、牵线搭桥，痛并快乐着。对于营销来讲，光棍节无疑是：u一个亲近年轻人心理的最好时机u一个进行情感营销的最好时机近1亿年轻时尚用户真实好友关系的活跃平台每天43亿活跃互动SNS营销全新娱乐体验人人网，光棍节营销的最佳搭档2640万大学生搞怪调侃、单身万岁乐天派6660万上班族剩男剩女、相互鼓8、励惆怅派乐趣分享发现真实联系情系人人光棍节情感营销2010光棍节：种出你的惊喜活动时间：2010年11月10日2010年11月22日活动内容：用户在活动站，发布状态后，可以领取/购买三种等级种子，种出和自己亲密度较高的好友、恶搞类特殊形象以及增值的光棍节特殊礼物。更有大量VIP和人人豆的奖励活动效果：PV：1,593,857UV：311,767参与：283,2212011光棍节：更写实、更感性、更有趣11.11.11百年一遇的光棍节无论你是单身男女还是热恋情侣让我们在这里，一起“种”结孤单有伴儿的种一个未来没伴儿的种一场恋爱人人网史上最大的爱情主题活动！不再只是针对光棍的活动，受众更广泛我有伴9、儿TA一起种未来我没伴儿寻找TA一起种恋爱设置两种参与方式，让恋爱的用户和单身的用户都能参与进来更写实的未来预言+更有趣的暧昧缘分我有伴儿TA一起种未来我没伴儿寻找TA一起种恋爱u恋爱的用户可以种下“未来种子”u收获房子/汽车/钻戒等，代表两人未来生活的果实u收获之后另一半，发表未来宣言u单身的用户可以种下“恋爱种子”u收获人人网好友头像（随机）等，并产生描述两人未来文案u收获之后该好友，发表恋爱宣言两种参与方式均深度结合真实好友关系，激发用户自主传播融合占卜/许愿/邀请等流行文化，提升话题性宣言中好友的醒目提醒李静媛 和宋琛瑶种下了一颗未来种子，200年后她们将拥有一座宽敞明亮的大房子！通过10、光棍节“种”结孤单发布于蒙 在百年一遇的11.11.11种下了一个恋爱种子，竟然收获了TA和他过节！你也认识的，快去送上祝福吧通过光棍节“种”结孤单发布参加活动激发的有趣新鲜事“种”结孤单特殊资源支持：首页状态栏标签46天(或首页公告板34天）用户流程回顾，新颖主题吸引参与首页状态栏标签活动站选择身份恋爱中/单身恋爱中种下未来种子另一半好友首页活动新鲜事状态新鲜事提醒分享新鲜事查看好友的作品单身种下恋爱种子随机好友同步状态分享好友的作品赞助权益体现，网络热点+情感营销一、用户首页新鲜事体现日PV:5726w/日UV:1195wu用户参与活动新鲜事中体现u用户邀请好友提醒中体现二、活动站互动体现11、PV:280w/UV:3550w/参与:3240wu活动站冠名，头图背景体现u互动环节流程体现u定制模块体现感恩节感恩传递：谢谢你2011.11.24公益营销：突破常规营销的心理壁垒既向往又回避的话题一面苦练营销术，一面拒绝被营销。消费导向的各种营销手段，使得品牌与消费者之间筑起高墙放松戒备、坦露心扉的话题公益营销，帮助品牌建立与社会之间的良好关系，以情动人，易于被消费者接受公益营销的两个关键借势广度传播-制造影响力与媒体合作、利用其自身舆论价值，让公益话题更好的引发社会讨论互动深度参与-提升美誉度避免品牌与用户的单向沟通，而是为用户之间的互动搭建桥梁，以情动人收获好感1.9亿核心用户特殊资源12、提升草根影响力每天43亿活跃互动SNS营销全新娱乐体验携手人人引爆公益营销人人公益，每年最深刻的动人记忆 960542封三行情书 837294个祈雨祝福 759238次爱心号召 692065个环保誓言从保护地球、到支持中国贫困儿童、到祝福西南灾区、到给好友写三行情书我们发现：当主题越现实、与用户关系越近，越能打动人、激发参与和传播2010.11感恩节2010.4西南大旱2009.11希望小学捐款2009.4世界地球日人人公益，从小爱出发、从身边人出发掀起最大的社会热潮将对整个社会和自然的大爱具象为对亲人和好友的小爱更具体、更直接、更动人“谢谢你”人人公益2011感恩传递一个名字，一段记忆，一次13、关怀，一声谢谢2011：情系人人，让感动再续朱宁说谢谢你“大学宿舍的姑娘哎，毕业就没见大学宿舍的姑娘哎，毕业就没见过几次，在人人偶尔聊两句过几次，在人人偶尔聊两句还记还记得她失恋的时候姐几个可是陪喝了得她失恋的时候姐几个可是陪喝了一个月哈哈。这是给我的么？看看一个月哈哈。这是给我的么？看看去。去。”某一天，被工作和功课折磨的心情烦躁的你，登录人人首页，惊喜的看见一个气球轻轻的飘来首次开辟首页漂浮资源，夺人眼球宋琛瑶Rita：亲爱的过的怎么样？经过那段陪伴我变得更加坚强谢谢你“谢谢你”人人公益2011感恩传递喜欢我也有“谢谢”要传递回归传统的书信方式，返璞归真抱着好奇的心情，点击了写着“谢谢”的14、气球你看见很多漂浮的信，而最前面的正是写给你的“看来她还记得看来她还记得分享分享支持她一支持她一下！感恩传递活动？恩，该谢谢刚下！感恩传递活动？恩，该谢谢刚进公司时候带我的那个同事，我也进公司时候带我的那个同事，我也写一封吧。写一封吧。”涂刚Evans：进入社会之后的人情冷暖只有你让我相信同事也可以当朋友谢谢你发布同步到我的人人状态同步到我的人人相册“谢谢你”人人公益2011感恩传递你陷入了回忆当中，想起了很多场景和很多想要说“谢谢”的人回归传统的书信方式，返璞归真“天天生活的都麻木了，难得感动天天生活的都麻木了，难得感动一次，一次，保存到我的人人保存到我的人人吧，以后烦吧，以后烦躁的时候，就15、翻翻这些美好的回忆。躁的时候，就翻翻这些美好的回忆。”“谢谢你”人人公益，感恩传递小测试：你的感动还剩多少？张南李丹王梦曾彭开始测试邀请好友“谢谢你”人人公益2011感恩传递写完了感谢，你又看了看好友的作品，原来大家心里都是满满的感动，测试一下，你的感动还剩多少？“挺有意义的活动，用人人这么久，挺有意义的活动，用人人这么久，第一次遇到这样的传递形式，给好第一次遇到这样的传递形式，给好友们发个友们发个邀请通知邀请通知，让大家都来参，让大家都来参与一下，找找感动的感觉吧。与一下，找找感动的感觉吧。”活动站添加感动测试，制造话题宋琛瑶Rita说谢谢你谢谢你宋琛瑶：涂刚Evans 进入社会之后的人情冷16、暖/只有你让我相信/同事也可以当朋友/谢谢你通过“谢谢你”人人公益2011感恩传递发布你写下的感谢会被的TA看见也会与所有的好友一起分享多种病毒扩散机制结合，保证影响特殊资源支持：首页状态栏标签46天(或首页公告板34天/首页两侧展示位612天）用户流程回顾，多途径激发SNS传播首页漂浮气球活动站读好友给自己的信自己写一封好友好友首页活动新鲜事状态新鲜事相册新鲜事分享新鲜事邀请通知参与小测试查看好友的作品同步状态同步相册邀请好友分享好友的作品赞助权益体现，让品牌用互动引爆公益营销一、首页互动体现日PV:5726w/日UV:1195wu气球与品牌VI结合/卡通形象融入u用户参与活动新鲜事中体现u用户邀请好友提醒中体现二、活动站互动体现PV:300w/UV:5070w/参与:4255wu活动站冠名，头图背景体现u互动环节流程体现u定制模块体现