1、n目录千山万水 与君同行君道贵酿 新品上市发布会活动执行活动宣传活动流程活动规划活动概况活动概况PART 1n活动目标通过11地区核心城市品鉴会暨上市发布产品品鉴+产品亮相双线同步，展现产品品质，传播产品知名度01打造与君行新品区域传播声量产品上市初期，通过产品品鉴、介绍等快速建立与君行产品印象，以优异酱酒品质，实现11地区域裂变传播，提高产品知名度02实现区域销量转化活动设计品质鉴定官、产品品鉴、合作签约等环节，为销量转化奠定基础03东方好酱酒“文化酱酒先行者”标签打造以用户体验式营销为基础，输出上海贵酒东方好酱酒“文化酱酒先行者”的品牌文化属性，巩固品牌印象实现品牌及销量双向上千山万水 与2、君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n活动策略NEW PRODUCT LAUNCHPRODUCT TASTING PROGRAM品牌产品双驱动进一步打造东方好酱酒“文化酱酒先行者”品牌属性全面铺设与君行经销商销售渠道千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会输出品牌东方文化展现与君行酱香品质以“东方好酱酒”的文化内涵作为赋能，并以东方人文的气度，打造文化酱酒的品牌人设。深度体现品牌内涵，为销售渠道的建立打下坚实文化基础。突出新内涵东方好酱酒的品牌定位各区域邀请当地经销商参与白酒观色、闻香、品味，邀请当地业界权威人士作为产品鉴定官，参与产品品鉴，撰写评语，结合市场区3、域提出意见。产出新内容与君行产品深度体验n活动信息千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n活动策略：千山万水 与君同行 君道贵酿 新品上市发布会n活动时间：2023（时间待定）n活动对象：公司领导+销售经理+城市群总+经销商(约100人次）n活动形式：新品上市亮相+新品品鉴+订单签约等n活动场地：全国11地区中式文化场地（待定）活动主Kn活动KV（备选）千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n区域KPI达成千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会全国11地区详情数量备注-产品调度*箱调度产品：与君行人员邀请*批次订单达成*万元n目4、录千山万水 与君同行君道贵酿 新品上市发布会活动执行活动宣传活动宣传活动流程活动规划活动概况PART 2n活动宣传千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会（N-7）（N+）预热期活动期延续期（N）活动KV+邀请函（N-7）：邀请函露出，电话邀约客户及媒体活动媒体稿件发布:活动精彩回顾，内容包含但不仅限于市场深耕现状、产品特色、活动内容展示等多维度传播:持续输出现场视频花絮、照片花絮，邀请各区域经销商自有媒体渠道发布，扩大传播声量。创意传播（N-3至N-1）：动态倒计时海报传播阶段多维度传播:朋友圈9宫格传播，各区域官方双微一抖等分发活动现场照片直播30S小视频/专属美图/稿5、件/活动长图等持续宣传图文直播：活动当天美图实时更新多维度多渠道扩散传播：微信公众号、朋友圈客群预告垂直门户网站传播形式传播渠道济南门店端自有渠道（抖音、小红书、微信视频号等）、垂直门户网站、新闻咨询网站等n活动宣传千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会海报类传播素材传播形式：邀约海报、动态倒计时、新品权益海报传播时间：邀约海报（N-7）倒计时、权益海报（N-3）传播途径：微信朋友圈、公众号、客户群等各区域官方自有媒体渠道重点传播对象：活动邀约经销商、区域经销商群体电子邀请函倒计时海报新品权益海报传播形式邀请函倒计时新品权益（选做）传播内容主题+产品+邀请函文案+时间地址6、+品牌VI主题+产品+倒计时3、2、1+时间地址+品牌VI主题+产品产品权益信息+产品亮点+品牌VIn活动宣传千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会九宫格传播传播形式：精修照片九宫格传播时间：活动当天传播途径：各区域工作人员微信朋友圈、小红书、抖音等自媒体渠道传播内容：精选活动照片，制作朋友圈九宫格，现场活动照片传播 1-4张：产品美图、产品品鉴、现场布置5-7张：品鉴交流，专业、高端氛围7-9张：用户品鉴、现场内容（产品讲解、合影、走秀等）酿循天时，材不吝贵入口醇香浓郁，回味无穷#千山万水 与君同行#君道贵酿-君道贵酿 新品上市发布会XX站、协君子之姿，再顾酱香醇厚相伴7、之旅圆满收官期待下次再会朋友圈文案示意n活动宣传千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会活动精彩视频传播形式：活动精彩视频剪辑传播传播时间：活动当天传播途径：各区域工作人员微信朋友圈、小红书、抖音等自媒体渠道传播内容：现场活动画面拍摄剪辑，重点必须包含产品美图、客户品鉴细节特写，产品走秀亮相、合作签约等全景视频#君道贵酿-与君行将君子之道与酿造技艺融为一体在品质的坚守中将酱香传承于世！国韵酱香，宴上新贵#千山万水 与君同行#君道贵酿-君道贵酿 新品上市发布会XX站完美收官文案选用n目录千山万水 与君同行君道贵酿 新品上市发布会活动执行活动宣传活动流程活动规划活动规划活动概况8、PART 3n活动规划场地标准千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会基础信息*（以济南为例）会场信息设备信息推荐理由城市酒店名称停车场规格场地面积有无立柱层高价格宴会LED屏麦克风音响是否提供技术人员交通便利场地高端停车便捷设备齐全济南融创国际会议中心地下（上）上百个停车位；支持充电桩停车区域300-500无5m-支持中餐-支持支持支持n活动规划场地布置千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会签到区域产品展陈区域宴会餐桌布置舞台区域签到区域布置活动主题背板+立体字布置品牌花柱物料，彰显迎宾礼节产品展陈区域布置主题背板+产品灯箱立柱+国风装饰灯主桌：产品9、桌台美陈+竹简菜单+桌花副桌：桌花+台卡+纸质菜单6*8高清大屏+TRUSH灯光架+双音响+地毯（铺设地毯）l其他氛围物料：品牌花柱、指引画架、注水道旗、立体字n活动规划场地布置千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会签到区域产品展陈区域宴会餐桌布置舞台区域签到区域布置活动主题背板+立体字布置品牌花柱物料，彰显迎宾礼节产品展陈区域布置主题背板+产品灯箱立柱+国风装饰灯主桌：产品桌台美陈+竹简菜单+桌花副桌：桌花+台卡+纸质菜单6*8高清大屏+TRUSH灯光架+双音响+地毯（铺设地毯）l其他氛围物料：品牌花柱、指引画架、注水道旗、立体字n整体规划示意签到区域示意产品展陈区域宴10、会餐桌布置舞台区域n活动规划场地布置千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n签到区域n签到处n产品展陈区域n宴会厅布置签到区域示意产品展陈区域示意宴会餐桌布置示意舞台区域东方好酱酒系列定制以“东方好酱酒”大国东方酿造为基调，用富有国风文化气息的环形灯放大品牌调性及产品定位，要求符合产品高端属性，打造产品文化盛宴。从本次活动高端品质的活动高度出发，布置君道酒具，并围绕餐具及酒具布置系列定制，包括贵酒酒具，定制挂牌，定制杯盖，贵酒展示架，及竖高花束等系列专属定制物料布置。n活动规划场地布置千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n活动规划桌面物料千山万水 11、与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会菜单物料其他形式推荐折扇(备选1）折页（备选2）贴金宣纸（备选3）绸缎手写（推荐4）n活动规划桌面物料千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会桌花形式推荐n舞台区域搭建n目录千山万水 与君同行君道贵酿 新品上市发布会活动执行活动宣传活动流程活动流程活动规划活动概况PART 42023君道贵酿 新品上市发布会序号时间环节内容环节概述人员配置大屏画面0117:30-18:00嘉宾签到礼仪人员接待嘉宾签到，为嘉宾发放伴手礼礼仪人员品牌视频0218:00-18:05舞蹈开场舞蹈团队开场表演舞蹈人员舞蹈视频0318:05-18:02主12、持人致辞主持人致辞，简要介绍活动概况主持人活动主K0418:02-18:05领导致辞公司领导致辞厂家主理人活动主K0518:05-18:20产品发布模特走秀+产品讲解战区总、模特走秀视频+产品PPT0618:20-18:25权益讲解与君行新品订购政策、订购权益讲解厂家主理人政策PPT0718:25-18:30君子酒令领导上台行祝酒令祝酒领导祝酒令视频0818:30-18:35凉菜起菜热菜上菜，晚宴正式开始，环节进行舞蹈串场表演主持人、舞蹈演员舞蹈视频09舞蹈串场1018:35-18:40签约仪式厂家主理人与订购经销商上台签约领导、经销商签约KV1118:40-18:45热菜起菜凉菜上菜，环节进13、行大屏幕游戏抽奖主持人抽奖游戏程序12抽奖环节1318:45-19:00五步品鉴法邀请KOC上台，与台下嘉宾同步进行五步品鉴法产品品鉴，撰写产品认证书全员活动主K1419:00-19:10嘉宾分享五步品鉴法过后，随机邀请（提前内定）一名嘉宾上台，分享产品品鉴体验现场嘉宾活动主K1519:10-19:15抽奖环节2大屏幕游戏抽奖全员抽奖游戏程序1719:15-19:20积攒颁奖现场照片发布朋友圈，积攒数量前三名上台领奖全员抽奖游戏程序1819:20晚宴交流自由用餐;品鉴;交流全员活动主K1921:00话别晚宴结束，业务团队与嘉宾一一话别，嘉宾陆续离场全员活动主Kn活动流程千山万水 与君同行君 道14、 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n流程解析开场舞蹈（点击可播放视频）千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会屏踪侠影开场舞推荐该舞蹈为国风君子飒爽，怀柔飘逸型舞蹈，既满足开场高亢的风格调性，也符合与君行君子怀柔的产品调性。*舞蹈道具可定制 n流程解析模特走秀+产品讲解千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会Model人数展示产品活动区域模特主队2人（待定）与君行主舞台+嘉宾席模特副队4人（待定）与君行或其他产品（待定）主舞台左右两侧步入舞台走秀+仪态展示（2分钟）主队步入嘉宾席走秀+环绕展示（1分钟）全员舞台走秀+仪态展示（2分钟）n流程解析串场舞蹈15、（点击可播放视频）千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会梦云行串场舞推荐该舞蹈为古风折扇类舞蹈，激昂有力，婉转优美，刚柔并济，适合现场氛围。n流程解析签约仪式千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会电子屏签约+合影；大屏幕同步显示签约画面n流程解析抽奖互动、积攒颁奖环节千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会大屏互动小游戏抽奖颁奖（共2轮；每轮6个名额）朋友圈积攒颁奖（共1轮；积攒数量前3名）n流程解析产品品鉴千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会主持人邀请产品品鉴官上台，互动讲解白酒五步品鉴法，并邀请全场嘉宾16、一起跟随产品品鉴官同步品鉴；品鉴环节完成后，主持人邀请品鉴官在评估报告上根据目前白酒市场的实际情况、消费者的喜爱偏好等写下实际的产品建议，发表品鉴感受。*舞台准备长条桌、金色或白色桌布；礼仪人员将产品、饮酒器具在舞台上快速摆台；期间主持人口播品牌文化（内涵、获奖、理念、发展状况等）品鉴官人物画像：4050岁、当地业界知名、权威人物；性别不限n流程解析嘉宾分享环节千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会主持人邀请一名嘉宾上台，分享五步品鉴法之后，对产品品质的实际感受。主持人与嘉宾互动交流问答。主持人提问示意上海贵酒作为东方好酱酒“文化酱酒先行者”，如今已经是知名海外，旗下众多17、产品系列更是不胜枚举，您能说出上海贵酒君道贵酿的几款产品名称？提问1提问2君道贵酿与君行产品的发布，不仅要满足消费者多元化的消费需求，还展示出上海贵酒不遗余力为合作伙伴赋能，打造双赢的机制。那么您如何评价君道贵酿与君行？提问3从包装设计到产品的口感方面，您觉得这款酒的品质怎么样?*若实际需要，该环节可提前安排内部人员话术彩排n目录千山万水 与君同行君道贵酿 新品上市发布会活动执行活动执行活动宣传活动流程活动规划活动概况PART 5n活动执行人员管理千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会区域活动总控设计、策划物料安排布展搭建流程把控应急安全济南为例1人2人2人6人2人1人活18、动对接、整体把控活动方案、文案、视觉设计物料预订、购买、定制；第三方人员安排现场布置搭建环节彩排、整体把控、第三方人员管理执行公司1人+酒店方2人；应对嘉宾物品遗失、保障嘉宾食品安全、中暑等药品保障。第三方人员数量工作内容工作时间主持人1人环节主持17:30-21:00礼仪2人签到处嘉宾接待、配合环节进行17:30-21:00舞蹈表演6人舞蹈表演18:00-18:0518:30-18:35模特6人产品拍摄、产品走秀17:00-18:20摄影摄像各1人活动影像拍摄17:30-21:00SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM主持人标准及服装要求主持需有19、五年意义上主持经验具备丰富的白酒类商演主持经验普通话要求一级、形象端庄大方礼仪服装推荐1中式星河璀璨晚宴礼服n活动执行人员管理千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会礼仪服装推荐2中式山河晚宴礼服SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM礼仪标准及服装要求礼仪人员身高要求170以上；形象好、气质佳；仪态端庄大气有高端酒类活动工作经验，工作细致、周到无纹身、染发等站位：签到区域；环节开始时静候在舞台两侧配合环节进行礼仪服装推荐1n活动执行人员管理千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会礼仪服装推荐2模特标准及服装要20、求礼仪人员身高要求175以上；形象好、气质佳；有高端酒类走秀经验，有一定舞蹈功底，举止优雅仪态优美;无纹身、染发等模特服装推荐1n活动执行人员管理千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会模特服装推荐2n活动执行人员管理千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会摄影摄像安排拍摄内容：模特摆拍、客户签到、领导讲话、讲解、客户产品品鉴、舞蹈表演、模特走秀、宴饮沟通场景等中景及特写拍摄。拍摄手法专业，内容展现精准，视频图片专业精修，高清且美观摄影摄像共2人n活动执行物流配送千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会安排专人回收整理所有可重复利用物21、料；按照类别整理打包，邮寄至下一区域仓库；提前网购纸箱+泡沫板。大件物料：产品展台、装饰摆件、立体字、花柱、指引展架其他物料：合影手举牌、工作牌、座椅腰封、桌面物料等活动场地下一地区仓储(11地区）n活动执行运营管控千山万水 与君同行君 道 贵 酿 新 品 上 市 发 布 会n设立活动管理中心1、为本次活动设立人员管理中心和物资管理中心两个职能部门，分管活动中两个重要的部分；2、两个中心在项目总协调的统一管理下，分工合作，从而确保活动能够按正常秩序顺利进行。n管理中心控制目标1、工程总监：负责整个活动的各区域搭建及主舞台部分，把控活动流程的顺利进行，确保活 动的正常进行。2、人员管理中心：该中心主要负责对人员的管理，礼仪小姐、演职人员、工作人员等的管 理，以便维持活动现场秩序。3、物资管理中心：该中心负责对活动所需物资的管理，活动现场布置以及其他相关物品。n对与会嘉宾周到安排来宾到达会场后，由礼仪小姐安排签到、赠送礼品，并引导至茶歇区品尝茶歇并休息。n点对点负责/统一声音1、由总负责人员负责与各模块负责人间的沟通及意见的传达，以避免管理及人员的混乱，从 而影响活动顺利进行。2、。活动现场，与会嘉宾有任何疑问，可在签到处向专职工作人员询问，其它未经培训工作为避免本活动出现错误信息的传达，事先对全体工作、演职人员进行统一的培训人员不可回 答与会嘉宾任何询问。