1、目录,龙的传人中国精神五粮液凭借自己独特的艺术审美表达以文化酒为传播载体向世界展示中华民族永不磨灭的文化力量,三大维度切入，精准触达受众,谁在买？,受众定位受众分析,30-39岁的男性成为白酒的消费主力军18-29岁的消费者存在着巨大的增量空间,根据消费者报道2022年春节消费调研问卷显示,人,为什么买？,消费动机消费特点,纪念属性随着社会的发展，越来越多的“仪式感”进入了人们的生活生日、压酒等收藏投资属性稀缺性是收藏价值的必要因素之一，生肖酒限量发售的属性决定了其收藏的价值社交属性生肖酒成为请客送礼、礼尚往来消费场景中的选择之一,场,好在哪？,竞品分析卖点总结,货,名酒企推出的生肖酒凭借优异2、的收藏属性和珍稀属性，溢价空间不断攀升,产品同质化严重。【以兔年生肖酒为例】,竞品对比&销量分析,即便五粮液品牌兔年造型生肖酒定价相对较高，但销量稳定。究其原因：一方面是品牌效应与声量已达较大规模；一方面是由于产品高端性、美观性的产品特性。,中国龙文化与酒文化的结合势必在华夏千年的文化中留下浓墨重彩的一笔掀起一场艺术与口感的盛宴龙与酒的激情碰撞也必将在文化的长河中迸发出耀眼的火花至尊享受，浓香四溢属于中国人纵横江天、浩然宇内的名族大气。,文,化,文传千载,一年一酿 五年一出，香气独特 口感纯净。主要基酒年份8年以上，产品加权平均酒龄高达10年，展示给消费者。,沉,淀,酒承万象,文传千载 酒承万3、象,文传千载，以杯盏纳天地情怀；酒承万象，以浓香酿天地之道释义：基于目标人群洞察及竞品分析，进而提炼产品slogan“文传千载”一词开篇明义，点出五粮液品牌，提升品牌影响力；“酒承万象”寓意着本次龙年生肖造型酒的上市发布将承载中国传统文化独特魅力。,产品策略-产品SLOGAN创意,备选主题：腾龙之势 和美五粮龙翔万里 盛世华章龙腾四海 大国浓香,根据五粮液龙年生肖造型酒产品特点，结合市场情况及消费者心理，提炼出以上产品名称,贰,贰,五粮液,产品海报,整体设计以“龙”为主要元素，来宾从“龙头造型”的龙门进入，飘逸的画卷好似龙的身体，飘逸延绵至尽头的亭榭之内，彰显此次发布会高端的特性。,品牌通道全4、景,洽谈区,品鉴区,酿酒过程,品牌历程,品牌通道侧视,品牌通道侧视,创意龙门,龙门将龙的形象放大展示，有效传递活动与产品信息，亮眼吸睛，视觉冲击力强。,合影区结合城市特色与品牌标识展开，有效吸引来宾在此处进行打卡。,该区域充分展示五粮液古酝的酿造技术“五决”种、酿、选、陈、调，让来宾了解五粮液对于酒艺求精的传承。,该区域展现五粮液从唐代至今的伟大历程及五粮液的起源，并在展示柜内放置五粮液由古至今的代表各年代的“酒”。,产品品鉴区拥有专业“品酒师”在此为各位来宾展现白酒的魅力，引导来宾沉浸式感受五粮液高端品质。,该区域展示五粮液生肖酒的文化价值以及收藏价值，展示品牌文化底蕴。,该区域展示生肖酒系5、列各个产品，重点突出“龙年”新品生肖酒。,聘请非物质文化遗产传承人糖画师，现场为各位来宾绘作活动主题系列糖画。,此区域设置桌椅区域，供来宾在此处进行休息洽谈、茶歇品鉴。,序厅设置茶歇区，提供糕点、果盘、饮品等，品牌通道参观结束后，嘉宾可于此处品鉴交流；公关公司提供精致摆台、定制LOGO等服务。,舞美设计,舞台采用大气简洁的环绕直屏与全息投影相结合的方式，全息投影将全程配合环节进行演绎，亦虚亦实，打造朦胧感、神话感；有效彰显龙文化的神秘与五粮液品牌高端的品牌调性。,舞美设计,叁,叁,五粮液龙年生肖造型酒上市发布会,接站安排,DAY 01,Staff,具备专业素质经验丰富的工作人员全程精准监控工作6、服务流程礼貌热情让参会人宾至如归,Flight Imformation,智慧完善工作方法统计信息适时跟进车次动态车辆计划定制与预订确保差旅客人出行无忧,StandardizationServices,精密工作流程保证工作品质岗位工作职责标准专业化实现接（送）站至交通摆渡无缝对接,STEP,STEP,STEP,接站安排,工作人员接站时，佩戴工作证，手举接站牌，形成统一视觉标识，使来宾可一眼辨认。,五粮液龙年生肖造型酒上市发布会,游园&会议&晚宴,DAY 02,人逢喜事精神爽酒逢喜事千杯少,其实不论是古代人还是现代人，人们对仪式感越来越重视每逢大事喝酒庆祝，是最有仪式感的体现人生八大喜事，都离不开7、喝酒,以“人生八喜”为主线，符合产品纪念、收藏的价值属性，深化生肖酒的文化含义,八喜情景剧,八喜情感板,以龙之精神内核 展中华盛世之势,开拓篇,精,气,神,奋进篇,腾飞篇,以八喜游园之趣感受五粮匠心精髓,以发布盛会之势品味五粮品牌气魄,以味蕾体验之雅体会五粮神韵,丨总体流程一览表丨,丨发放参酒手册丨,9:30-10:00 来宾去往酒厂大巴车上发放参酒手册定制参酒手册印制；与品牌、产品、酒、五粮液塑象等作为印章画面，具有收藏意义每个参观区域均有集章工作人员；嘉宾完成参观后在参酒手册中盖章，每个区域印章画面不同五粮液塑像：酒瓶印章 博物馆区：酒坛章 酿酒车间：酒杯章 发布会区：品牌LOGO章,丨五8、粮液雕塑DP点丨10:00-10:15 雕塑广场参观打卡，了解五粮液的工匠精神,丨博物馆参观丨10:15-10:45专业人员讲解参观文化博物馆，全方位了解品牌文化沉淀,丨酿酒车间DP点丨10:45-11:30 嘉宾参观酿酒车间，专业人员讲解工艺流程。,丨八喜画面呈现丨,丨发布会流程丨,“龙飞凤舞”全息灯光开场秀,采用全息灯光秀的形式，为活动大气开场,“龙飞凤舞”开场秀-示意视频,主持人开场,开场节目结束后，主持人伴随着音乐声登场，向全场的来宾致欢迎词，介绍本次活动及到场领导、嘉宾，随后邀请各领导致辞。,集团领导致辞,五粮液集团领导登台致开场词，从企业品牌、文化、内涵等各方面输出五粮液龙年生肖造9、型酒的信息。,产品经理致辞,产品经理登台介绍新产品设计理念与初心,龙年生肖酒视频,跟随五粮液生肖酒VCR，走进五粮液公司生肖酒家族，了解2012-2024年的生肖酒历程。,龙年生肖酒发布仪式,形式示意Step1：领导登台按动大屏手印Step2:屏幕视频变换，舞台前方出现全息投影龙像，最后定格于五粮液龙年生肖酒产品画面,产品走秀,生肖龙酒模特走秀（8人）走秀中穿插生肖酒介绍，同时进行场景化演绎，人生重大时刻 珍藏美酒待客,国学大师演讲&题字,邀请文化名人解读龙文化精神，讲述龙文化与宜宾的历史渊源并为产品题字,品味共鉴,邀请著名品酒大师进行酒体品鉴与讲解,龙的传人歌曲演唱,专业歌手登台进行歌曲演唱10、,优惠政策宣讲,邀请市场经理进行本场活动优惠政策讲解，刺激用户当场消费,丨晚宴流程丨,东方苍龙，高悬中天，被认为吉祥之兆，此表演用舞蹈演绎九龙擢珠、腾跃变化的灵动与勇猛。,群舞-飞龙在天,金声玉振艺术演绎,共鸣京剧激光舞,采用京剧与激光舞的完美结合，融合中西方文化的碰撞，产生高端大气节目效果,诗剑舞独舞,游戏互动,肆,肆,【传播节奏规划】,前期预热,中期引爆,后期维热,传播内容,传播渠道,前宣预热短视频产品创意视频H5邀请函&纸质邀请函信息流广告投放倒计时海报,图片云相册直播现场视频直播,后期文章报道活动总结长图总结短视频,抖音、视频号、微信朋友圈,朋友圈,朋友圈,前宣预热短视频,值此龙年到来11、之际以“一岁一礼”为主题拍摄五粮液龙年生肖造型酒新品前宣视频活动开始前，于官方视频号、抖音、快手。微信视频号等进行发布，吸引受众关注短视频文案示意：一年 一岁 一生肖生命中总有一些重要的年份、特殊的时刻，值得为之留下纪念；也总有一些重要的场合、重大的事件，值得为之珍藏记忆；也总有一些重要的师长、亲密的朋友，值得为之送去祝福。#2024年，你的甲辰龙年，渴望收获什么？#,产品视频创意脚本,采用视频+图文的方式进行朋友圈广告的投放，提前预告活动信息与产品积淀。精准定向投放给意向客户与潜在客户，提升品牌声量，抢占用户心智。传播渠道：朋友圈精准推流。,五粮液,发布媒体（四川）,匹配权威媒体、主流，高质量，位置好，采买的权威主流及党政媒体占比达到70%，能很好的满足此次活动传播需求。,发布媒体（北京）,五粮液,伍,伍,感谢聆听,