1、S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月斯汀简介市场分析宣传计划赞助方案S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月目目 录录S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n 2、a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月主办单位：冠名赞助单位 北京超尘文化发展有限公司 *公司承办单位：北京超尘文化发展有限公司 *公司演出时间：2005年2月上旬演出地点：北京首都体育馆 广州天河体育馆（暂定）主要信息主要信息S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i 3、n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月斯 汀 简 介S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n gS t i n g创造了创造了1414座格莱美奖杯奇迹的英雄座格莱美奖杯奇迹的英雄勇勇 于于 冒冒 险险 的的 摇摇 滚滚 诗诗 人人流行音乐界最红的超级巨星流行音乐界最红的超级巨星S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u 4、r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月 Sting原名Gordon Sumner，1951年10月2 日出生，是摇滚乐坛上的一位巨星、演员、独立音乐家，还是一位亚马逊地区的印第安人的战士。他是一个不屑选择轻松的人，正是他这种性格，使他在76年放弃了安稳的教书职业，冒险去尝试摇滚乐，因此而成就了摇滚乐史上一支伟大的乐队“警察”。七年后，他又放弃了这一切，从乐队中脱离出来做了一个前途未卜的独立歌手，去尝试做爵士乐、古典乐等一系列他感兴趣的事情，这一次他又取得了巨大的成功。对他来说未来总是充满了机会、充满了惊险和刺激。1988年，他建立了自己的公司帕吉唱片公司，专门出版爵士乐和先锋音乐。5、这一年，他还参加了旨在呼吁反政府政治犯而进行特赦的“人类的权利”的国际巡演。1989年，他创建了“处女森林基金会”解救巴西热带雨林中印第安人的困境，并为此项活动进行了一系列不遗余力的巡演。Sting拥有独一无二的嗓音，沙哑但不失细腻，始终如自由不羁的云，荡漾于渺渺的空中。他被人们誉为“人文精英主义摇滚的前线战士”、“流行音乐界最红的超级巨星”、“当代音乐界最受人尊敬的独唱艺术家”之一、“世界上最出色、最具世界意识的歌星和歌曲作者”，除了得天独厚的嗓音条件，他写的歌旋律优美富有张力，歌词也思想高尚而有说服力。他的音乐具有标签式的气势和大旋律，音乐气息也独一无二的富有诗意，因此Sting又被赋予“6、摇滚诗人”的称号。二十多年来，Sting囊获了14座葛来美奖杯，是位不折不扣的“葛来美英雄”，成为进入90年代以来最具有世界影响的艺人之一。当然，他的这种影响也早已不仅仅局限在音乐领域。他已然是这个蔚蓝色星球上最出色，最具有世界意识的歌星和歌曲作者。Sting 简 介S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月Sting 简 介Sting获得的葛来美奖杯获得的葛来美奖杯 1980年度-第23届格莱美奖 最佳摇滚器乐演出奖 1981年度-第24届格莱美奖 最佳摇滚器乐演出奖 1981年7、度-第24届格莱美奖 最佳摇滚演出奖 1983年度-第26届格莱美奖 最佳摇滚器乐演出奖 1983年度-第26届格莱美奖 最佳年度新曲奖 作品名称你的每一次呼吸 1983年度-第26届格莱美奖 最佳摇滚演出奖 1983年度-第26届格莱美奖 最佳流行演出奖 作品名称你的每一次呼吸 1986年度-第29届格莱美奖 最佳音乐影像奖 作品名称夜色袭来 1987年度-第30届格莱美奖 最佳流行男歌手奖 1991年度-第34届格莱美奖 最佳摇滚歌曲奖 1993年度-第36届格莱美奖 最佳流行男歌手奖 1993年度-第36届格莱美奖 最佳音乐影像奖 专辑名称十张召唤者的桌子 1999年度-第42届格莱美奖8、 最佳流行男歌手奖 1999年度-第42届格莱美奖 最佳流行专辑奖 专辑名称 新的一天S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月市市 场场 分分 析析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月 中国进入WTO，市场经9、济的进一步完善，人民生活逐渐进入小康，以及社会竞争的程度越来越激烈，人们的负担越来越重，工作的压力越来越大，人们越来越感觉到再紧张的工作之余，更需要具有艺术氛围的润滑剂来调节非常紧张的神经。据不完全统计，一年在北京（举例说明）的演出场次达12500场之多，受众群体达800万人口，真正走进剧场观看演出的达350万人口。其中：未成年人占总人数的2.5；月收入在1500-2500元左右的占总人数的5；月收入在2500-4500元左右的占总人数的20；月收入在5500-6500元左右的占总人数的30；月收入在7500元以上的占总人数的42.5。Sting作为“当代音乐界最受人尊敬的独唱艺术家”之一，无10、论在欧美、亚洲和国内都有着广泛的受众群体。他既适合追求时尚的年轻人的需要，又能够满足崇尚音乐人文内涵的中年群体的唯美享受。他的唱片一进入中国市场，就深受广大音乐爱好者的喜爱，使之爱不释手。2005年的中国巡演是这位巨星第一次登陆中国，届时必将引起国内外的歌迷又一次追逐Sting音乐的狂潮！观众群体分析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月 当今社会市场经济的发展促进了文化消费的增长，越来越多的人们在物质生活提高的同时开始追求精神生活的丰富。在这个环境下，文化演出市场的繁荣也就成11、为必然的事情。近几年，随着中外文化交流活动的增多，高水平的国际演出团体频繁进入中国市场，在给大家带来愉悦的精神享受的同时，也提高了人们的欣赏水平，培养出了大量越来越成熟的文化消费群体。正是因为大家有了这样不断提高的精神需求，使得全球的娱乐工业蓬勃发展，精彩的演出层出不穷。欧美国家的流行音乐始终引领着世界音乐的潮流，而Sting作为这股潮流中的“先锋人物”，他的每一次演出都将吸引全球的关注。二十几年来，Sting凭借其特有的诗人气质和人文内涵始终屹立于世界摇滚乐坛顶尖地位，获得了极高的艺术成就，留下经典无数，14座金灿灿的格莱美奖杯就是最好的证明。因此，可以说这次Sting的中国巡回演唱会是国内12、观众近距离聆听经典的绝佳机会。环 境 分 析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月与社会焦点话题结合提升知名度与社会焦点话题结合提升知名度 将活跃在世界乐坛顶尖地位的欧美艺术家引进到中国市场，必将引起全社会的广泛关注。作为全球流行音乐的财富，关于Sting的经典作品的讨论将会成为一段时期内媒体和公众话题的热点。这些将有助于消费者对赞助品牌的认知度和认同感。塑造品牌在行业内和社会上的领先形象塑造品牌在行业内和社会上的领先形象 Sting在乐坛的先锋地位、音乐巨匠风范可以衬托赞助品13、牌厚重内涵和在行业中的引领地位。与其二十几年不衰的音乐历程结合，突出品牌的持久发展性。全球知名的康柏电脑公司（COMPAQ）也曾出资700万美金赞助，与Sting合作制作了“Brand New Day Tour 崭新的一天巡回演唱会”。Sting是极其热衷于环保、人权等公益慈善事业的巨型，与其的合作将大幅度提升企业的社会美誉度。价 值 分 析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o14、 u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月宣宣 传传 计计 划划S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月宣传周期阶段规划总体计划总体计划初初 期期中中 期期04.12.1-04.12.1504.12.1-04.12.15高高 潮潮05.1.1-05.1.1-演出前演出前后后 续续04.12.15-05.1.104.12.15-05.1.1演出后演出后演出信息发布市场预热主体人物传记及音乐市场培养中国演出宣传票务推广后续演出评论导向阶段性宣传目的阶段性宣传目的主要范围15、：北京宣传渠道：报纸（中外主流媒体）、电视台、电台、网络、户外广告（地铁）、杂志、印刷品（节目册、大海报、宣传单页、票卡）等宣传定位：媒体以中外主流媒体，报纸、户外广告、电台、电视台为主，宣传主抓大媒体，用大媒体带动小媒体，有针对性、系统性分阶段进行宣传。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月初期宣传媒介应用初期宣传媒介应用 04.12.1-04.12.15电视传媒公司：新闻性播出电视传媒公司：新闻性播出北京地方电视新闻节目娱乐新闻节目：娱乐现场、娱乐任我行亚洲音乐中心、综艺快16、报每日文化播报、音乐风云榜娱乐无极限、娱乐乐翻天（以上每个节目已在全国130个电视台发行）演出信息发布市场预热（制订VI策略及新闻性宣传）电视台：新闻性播出电视台：新闻性播出CCTV2、3、BTV1、2、4湖南卫视、福建东南台旅游卫视、上海东方台ChannelV、凤凰卫视TVB8、FTV心情电视 报刊：新闻性刊载报刊：新闻性刊载北京日报、北京晚报北京青年报、新京报北京娱乐信报、北京晨报精品购物指南、北京电视周刊D壹周、京华时报 网络：（不间断主要信息链接）网络：（不间断主要信息链接） cn 广播：新闻性播出广播：新闻性播出中央人民广播电台北京音乐台、交通台、文艺台(全国电台协作体制300频道)17、S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月中期宣传媒介应用中期宣传媒介应用 04.12.15-05.1.1 电视传媒公司：电视传媒公司：MVMV及专题及专题北京地方电视新闻节目娱乐新闻节目：娱乐现场、娱乐任我行亚洲音乐中心、综艺快报每日文化播报、音乐风云榜娱乐无极限、娱乐乐翻天（以上每个节目已在全国130个电视台发行）主体人物传记及演出市场培养（使用VI策略及深度报道）电视台：电视台：MVMV及专题及专题CCTV2、3、BTV1、2、4湖南卫视、福建东南台旅游卫视、上海东方台Cha18、nnelV、凤凰卫视TVB8、FTV心情电视 报刊：人物及乐评报刊：人物及乐评北京日报、北京晚报北京青年报、新京报北京娱乐信报、北京晨报精品购物指南、北京电视周刊D壹周、京华时报 网络：（主要信息链接、互网络：（主要信息链接、互动咨询、音乐试听）动咨询、音乐试听） cn 广播：音乐及人物广播：音乐及人物中央人民广播电台北京音乐台、交通台、文艺台(全国电台协作体制300频道)S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月高潮期期宣传媒介应用高潮期期宣传媒介应用 05.1.1-演出前 除除19、延延续续加加强强中中期期宣宣传传中中的的媒媒介介报报道道外外，增增加加户户外外广广告告投投放放及及印印刷刷品品广广告告新闻发布会：一次（一月中下旬）（个案策划）新闻发布会：一次（一月中下旬）（个案策划）户外广告投放（北京）：户外广告投放（北京）：规规 格格（M M）数数 量量地地 点点 说说 明明周周 期期地铁通道地铁通道1.5 X 160位于地铁人流通道演出前演出前3030天天海报海报0.6 X 0.83000酒吧,娱乐场所,音像店,商场、学校,写字楼,住宅演出前演出前3030天天票卡票卡待 定15000演出前演出前2020天天节目册节目册待 定5000演出前演出前2020天天POPPOP单20、页单页A420万份在酒吧,娱乐场所,音像店,商场、学校,写字楼,住宅免费取和通过DM直投演出前演出前3030天天S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月宣 传 效 果 测 定信息有效到达不少于五亿人次信息有效到达不少于五亿人次实现观众对艺员及赞助商的深度认知实现观众对艺员及赞助商的深度认知实现宣传价值不少于一千万元实现宣传价值不少于一千万元形成综合媒体源形成综合媒体源为艺员及赞助商在中国提高声望为艺员及赞助商在中国提高声望S t i n g C h i n a T o u rS 21、t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月赞赞 助助 方方 案案S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月全程冠名赞助22、全程冠名赞助S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月赞助金额：赞助金额：300万万RMB冠名赞助商享有以下权益：冠名赞助商享有以下权益：一、冠名一、冠名1.授予贵单位Sting北京（广州）演唱会称号;2.享有北京、广州巡演的主办权及所有活动期间的公关宣传活动的参与权；3.在所有对外的宣传品、广告、新闻发布会北京板上、户外看板上标明主办单位及企业标识。二、专场推介二、专场推介 在演出的各宣传现场，配合冠名赞助商推广、展示其产品或服务。三、礼遇三、礼遇1.贵单位三位领导以“特邀嘉宾”23、的身份出席本次演出的新闻发布会2.赠送本次演出门票 张或价值 元人民币的演出门票3.赠送赞助单位所做宣传的文字及图片资料一套四、形象宣传与广告回报四、形象宣传与广告回报1.电视媒体宣传：电视媒体宣传：新闻报道：S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月 在演出的造势公关宣传活动及新闻发布会中，尽现冠名之演出名称及贵企 业标识。播放频道-中央电视台 CCTV3 北京电视台 娱乐频道 旅游卫视 等 娱乐资讯栏目专访：在CCTV及BTV的热播娱乐资讯栏目中播出演出专访，同时语音、文字上出24、现冠名赞助单位名称及标识。播放频道-中央电视台 CCTV-3（综艺快报、国际艺苑）北京电视台（每日文化播报）2.报纸及网站：报纸及网站：新闻稿发布 为冠名之演出的新闻发布会、演出相关的公关造势活动作报道。含有冠名赞助商名称之演出标题将出现在相关报纸、演出推广网站获本次演出特别报道的专门网页上。配合报纸-北京娱乐信报、新京报、北京晨报、北京青年报、北京晚报、京华时报、北京电视周刊、精品购物指南、华夏时报、China Daily等 配合网站-SOHU、SINA、TOM 等。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化25、发展有限公司 2004年11月 广告购买 图文并茂发布演出讯息，刊登冠名之演出名称，并以文字配以企业标识的方式在广告上显著位置打出“特别赞助-”广告媒体-北京娱乐信报、新京报、北京晚报、北京青年报 等3.电台媒体电台媒体 在电台热播之节目中不断出现冠名之演出的名称 以有奖游戏或竞猜的形式赠送演出门票或赞助商产品，用这类方式与听众互 动，进行活动宣传。配合栏目-北京文艺台、音乐台、交通台、中央人民广播电台4.户外媒体户外媒体 地铁广告：利用地铁站（北京市）灯箱广告发布演出信息，广告上标示冠名之演出 名称，并配以企业标识，列明“特别赞助-”刊登地点：复兴门、建国门、王府井、北京站、国贸、西直门等大26、站及 其他站点 刊登数量：60块 刊登时间：一个月 S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月 电梯广告 利用写字楼候梯间及电梯内的广告牌发布演出信息，广告上标示冠名之 演出名称，并配以企业标识，列明“特别赞助-”刊登地点：市区（北京市）各大中高档写字楼、商务楼、中高档公寓住宅楼 刊登数量：200块 刊登时间：一个月5.现场宣传：现场宣传：赠送贵单位在场馆现场的专门展览区，可放置贵单位提供的宣传品或产品展 示，供观看演出的中外人士取阅。贵单位享有在新闻发布或其他公关活动现场摆放广告27、展位、易拉宝或者其他 宣传品等广告权益（广告内容、设计及所需提供的宣传品由企业自行提供）如赞助商另组织员工团体观看演出，允许其整体着装，突出企业形象。6.印刷品宣传：印刷品宣传：海报 在海报上标示冠名之演出名称，并配以企业标识，列明 “特别赞助-”张贴地点：全市各售票点、商场、各大娱乐场所、酒吧等地S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月 刊登数量：1000 张 宣传单页：在宣传单页上标示冠名之演出名称，并配以企业标识，列明“特别赞助-”。同时提供宣传单页的1P作为贵产品广告（企28、业提供相关资料由 主办单位统一设计），并随北京青年报夹页发送。刊登数量：200,000 张 派发对象：直接派送至北京青年报读者 门票及节目册广告 提供本次演出票卡背面及节目册内1P为冠名赞助商用以宣传其产品或服 务 刊登数量：票卡：15,000张 节目册：5,000份7.实物宣传实物宣传 将贵单位提供的产品或宣传品，赠予观众作为纪念。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月8.新闻发布会新闻发布会 参加媒体不少于50家，其中包括：中央电视台、北京电视台、北京音乐台、北京交通台、北29、京晚报、北京晨报、北京青年报、精品购物、北京娱乐信报、新浪网、搜狐网、TOM.COM等主流媒体。以上媒体于记者会后及时曝光 在新闻发布会背景板上出现标示冠名之演出名称，显著位置标明冠名企业名 称及标识。新闻发布会现场可摆放冠名单位产品及宣传品，同时发放冠名企业宣传品 （宣传资料及宣传品由冠名企业提供）。冠名企业负责人作为特邀嘉宾参加新闻发布会，在主席台就座讲话。会后冠名企业名称将随宣传通稿出现在部分媒体的宣传报道中。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策划：北京超尘文化发展有限公司 2004年11月北京一地冠名赞助北京一地冠名赞助北京一地冠名赞助北京一地冠名赞助