1、微信公众号：地产资源库契合良机1：顶级演绎偶像口碑形象的高度完美集团在-当地已经拥有一定的品牌口碑，并且深入人心，两者结合，势必会产生正面品牌形象巨大效益，吸引消费者，创造天时！微信公众号：地产资源库契合良机2：品牌形象vs群星演唱会利于品牌快速传播品牌形象或产品形象通过和有着巨大传播价值的演唱会进行嫁接，能够快速的低成本的将企业形象传递到消费者的心中。两者相遇，创造地利！微信公众号：地产资源库契合良机3：中高端稳定优质消费人群重度目标消费群体本次演唱会的歌迷群体分布多个年龄层，这与消费群体完全高度综合，必然产生激烈的火花，两者相容，正是人和！微信公众号：地产资源库2017年群星演唱会天时 地2、利 人和全方位覆盖-市中高端投资客前期1个月的前期整合传播2017年汇聚万余名粉丝举办一场声势浩大的品牌推广造势微信公众号：地产资源库1ONE方案一微信公众号：地产资源库本方案品牌影响力可覆盖全-市进行广泛宣传；针对世纪天街项目进行宣传覆盖、为销售及品牌助力。1个月的整合传播，覆盖-市30万人口，整体曝光达1000万次。微信公众号：地产资源库世纪天街商铺产品说明会暨明星演唱会第一套方案微信公众号：地产资源库经典源自匠心铸造，是经久不衰的万世之作无论是歌神张学友阔别四年，重返音乐大舞台的一票难求还是王菲幻乐一场2017演唱会的千金难买他们都演绎了一个时代的经典记忆，证明经典才能永恒而世纪天街是这3、个时代的经典之作，经典让本无关系的两者紧密相连世纪天街商铺产品说明会暨明星演唱会即将启幕以对永恒经典的致敬，聚全城目光群星空降，震动全城，为江城人们带来一场无与伦比的音乐盛宴微信公众号：地产资源库01地铁口公园旁18万方商业集群世纪天街位于江夏区核心行政商务区、谭鑫培路17号。项目总体占地面积230亩，总规划建筑面积57万m2。世纪天街是江夏在建的最大商业综合体，一期物业类型包括宽境大宅和高端商业，其中住宅面积147000m2；商业面积14万方，规划有沃尔玛，华夏IMAX巨幕影院等。世纪天街北临谭鑫培公园，南临纸坊老商圈，紧临地铁7号线延长线，东湖路小学、江夏一中等教育资源丰富。01项目背景微4、信公众号：地产资源库01借势明星，充分借助粉丝力量，不断新玩法，引爆粉丝热情影响至意向客户，增添活动话题性，轰动全城。快节奏，强传播，环环相扣，一个时间段集中输出一个概念，导火线“微信+户外”发酵“快闪+事件营销”攻势“事件报道”，扩大活动影响力。将自身的品牌价值强势拔高，提升区域价值，赢得市场关注度。通过活动，聚集人气，为项目增添潜在客户群体，助力后期销售。0103040201活动目的明星话题性活动影响力市场关注度人气聚集力微信公众号：地产资源库01 活动主题：世纪天街商铺产品说明会暨明星演唱会 活动时间：2017年11月（暂定）参与人群：世纪天街高层领导 本地知名媒体 意向客户 活动人数：5、1000人 参与方式：定向邀约01活动概述微信公众号：地产资源库悬念造势线上悬念明星H5第一周神秘预告：悬念H5上线明星大竞猜线上持续传播（腾讯网整合双端资源，全力推广）线下传统媒体推广线下户外悬念广告网红直播快闪均有机会获取演唱会门票、明星周边等好礼（到营销中心领取）明星揭晓第二周活动落地活动当天后期推广活动后期营销中心人气活动线上明星互动H5滴滴红包口令滴滴拼车宣传线下涂鸦公交亮相邀请函投递营销中心人气活动活动现场明星演唱会暨商铺产品说明会斗鱼/滴滴跨界合作全程抢红包1.明星借势：明星歌词LED大屏、候车亭广告出街，市民扫描可进入H5界面竞猜2.覆盖江夏：美女主播挑选市民进行我爱记歌词游戏6、人员导流：前期宣传，麦霸K歌赛招募选手唱霸KTV挑战赛，优秀选手可参与后期麦霸K歌赛1.新媒体发力:涂鸦擦出明星H5上线，刷爆朋友圈2.跨界合作:滴滴平台输入”演唱会“领取代金券滴滴app、官微释放拼车”转角与到明星“，释放活动信息1.事件营销:明星涂鸦公交配合涂鸦明星H5上线亮相江夏、光谷2.圈层联动：媒体、圈层投递活动邀请函，潜力客户亲临现场参与活动人员导流：麦霸K歌赛：前期招募+后期邀约选手，活动落地营销中心，全民K歌赢取与明星见面合影机会斗鱼网络主播全城直播活动全城微信摇一摇抢红包斗鱼跨界：网络主播全程直播滴滴跨界：1.活动当天用滴滴app打车，目的地定位到世纪天街活动场地的可获得打车7、红包2.活动进场处可摆放拼车地图，-三镇来宾扫描入群，不定时发送红包活动规划微信公众号：地产资源库【起势】炫酷预告+神秘邀约+多渠道传播=瞬时引爆微信公众号：地产资源库一条神秘的H5风靡全城，视觉抢眼，互动性与想象力完美结合，符合互联网传播逻辑，成功突围传统的束缚。Step 01 线上突破歌词体广告：在传统媒体传播里融入新媒体传播，互动性强，有记忆点，让市民一目难忘，同时可为官微吸粉。美女网红直播快闪：美女主播在商圈快闪，随机抽取市民参与“我爱记歌词”游戏，宣传成功者可获得明星周边、演唱会门票等好礼，噱头十足，引起强势围观。Step 02 线下突破高频率、高曝光、高互动，前期做足预告，将事件进8、行二次传播。为此举行唱霸KTV，获胜者可参与后期麦霸K歌赛，赢取与明星同台的机会，噱头足。Step 03 活动落地微信公众号：地产资源库官微发布悬念明星H5（全民猜明星）形式：H5释放明星标签、明星轮廓剪影，全民竞猜。猜对者有机会获得演唱会门票、明星周边好礼（礼品需在营销中心领取，人员导流到项目现场）。亮点：1.利用明星的影响力来提高宣传效果，官微悬疑起势，先造悬念。2.造成爆炸式的传播和阅读，在朋友圈里立时掀起刷屏风暴。示意图01线上：神秘预告，刷爆朋友圈微信公众号：地产资源库歌词体户外广告出街 形式：”歌词体“户外LED屏、候车亭出街，释放明星经典歌词，市民扫码进入H5界面竞猜歌手。猜对者9、有机会获得演唱会门票、明星周边好礼（礼品需在营销中心领取，人员导流到项目现场）。亮点：1.区别俗套广告，用另外一个不一样的“声音”，另外一种用情怀打动人的营销方式。2.以明星为引，制造话题，引发全城关注，抛砖引玉，为整个活动派发门票做铺垫。01线下：借势明星，覆盖江夏微信公众号：地产资源库“我爱记歌词”美女网红直播快闪掀全城音乐狂潮 形式：美女主播在商圈快闪，随机抽取市民参与“我爱记歌词”游戏，猜对者有机会获得演唱会门票、明星周边好礼（礼品需在营销中心领取，人员导流到项目现场）。亮点：快闪”是新时代年轻人的一种时尚潮流的生活方式。结合时下最火的网红经济，扩大活动影响力，使世纪天街商铺产品说明会10、暨明星见面会全方位的传播扩散。01线下：借势明星，覆盖江夏微信公众号：地产资源库唱霸KTV，我为歌狂 形式：营销中心举办全民K歌大赛，市民唱歌机器评分，得分最高的者可参与后期麦霸K歌赛，赢取与明星同台合影的机会。亮点：1.活动门槛低，参与度高，噱头足。全民可参与。2.通过活动，将人员导流营销中心，锁定目标客群。01营销中心：线上线下创意联动，活动持续升温微信公众号：地产资源库微信公众号：地产资源库明星涂鸦公交：明星涂鸦公交广告，打破常规造事件、创意吸精锁定客群！同时附上二维码，同期推出明星揭秘H5。滴滴平台推广：世纪天街携手滴滴快车全城派送打车券，传播广，参与度强。同时告知拼车明星XX即将出现11、，将演唱会信息预热。Step 01 悬念揭晓明星H5：通过涂鸦涂抹揭晓明星，新颖的互动方式迅速传播，成为朋友圈热门话题。同时去地产化，在地产广告泛滥的朋友圈跳脱出来，把广告做出大家愿意看的广告。投递活动邀请函：通过前期的活动造势，营造演唱会门票的稀缺性，只有世纪天街的目标客群有才机会亲临现场。邀请尊贵的潜力客户亲临现场，让体验代替一切广告。Step 02 话题炒作高频率、高曝光、高互动前期做足预告，为让客户清晰的记住世纪天街项目，急需一场暖场活动落地项目现场，将事件进行二次传播。为此举行麦霸K歌赛，获胜者可赢取与明星同台的机会，参与度高，噱头足。Step 03 人员导流微信公众号：地产资源库明12、星涂鸦公交车亮相江夏、光谷形式：邀请-知名涂鸦师为公交车进行涂鸦，涂鸦内容为明星头像及活动信息。同时附上二维码，扫描可进入涂鸦H5界面。亮点：1.不以硬性传播，走互动传播路线，深入人们生活的涂鸦公交，用色彩和创意，让市民公交出行也能每天不一样。2.移动的广告，精准到光谷、江夏主力人群，以大家熟悉的东西作为道具成功引流人群，引起关注。01线下：事件营销，传播造势微信公众号：地产资源库明星涂鸦H5上线 形式：与公交车结合，采用涂抹后见明星形式，通过明星来电的方式开始故事，视频的方式进行互动，释放活动信息。亮点：1.通过互动H5，引出重磅嘉宾，利用明星的影响力来提高宣传效果。2.趣味、娱乐的方式造成13、爆炸式的传播和阅读，在朋友圈里立时掀起刷屏风暴。01线上：新媒体发力，明星发声微信公众号：地产资源库滴滴快车，是中国的一款打车平台。它称为手机“打车神器”，是受用户喜爱的打车应用。目前，滴滴已从出租车打车软件，成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。形式：平台推广+自媒体宣传+冠名红包+视频后宣1.“转角遇到明星”：可在滴滴平台的弹窗画面，将预热活动信息（例如：世纪天街演唱会），提前告知拼车明星即将出现2.滴滴自媒体：滴滴平台自媒体（微博、微信）可大力宣传此次活动。3.滴滴口令红包：活动当天输入关键字（如：世纪天街演唱会），可领取打车红包。（每个IP只能14、领取一个）4.视频后宣：活动当天将有视频团队录制现场活动，方便活动后期持续宣传。01线上：整合资源，跨界营销微信公众号：地产资源库媒体、圈层投递活动邀请函形式：投递邀请函，邀约媒体、投资企业联合会、中国海归创业协会等圈层人群，潜力客户亲临现场参与活动 亮点：1.让有话语权的人带动传播，最大规模的做足传播造势。2.所有的推广动作，都回归营销本质、回归客群，让体验代替一切广告。明星头像拉页邀请函01线下：圈层联动，集中引爆微信公众号：地产资源库麦霸K歌赛，嗨翻现场形式：通过前期线上线下招募（联合、红线哥等资源）麦霸歌神，落地一场麦霸K歌赛。亮点：1.活动门槛低，参与度高，全民可参与，赢取与明星见面15、的机会。2.通过活动，将人员导流营销中心，锁定目标客群。01营销中心：落地现场，人员导流微信公众号：地产资源库01全网优势资源，高度曝光移动端+pc端双频联动广而告知 家喻户晓前期推广策略：宣传阶段以话题、H5互动等形式，利用网优渥资源密集铺排，层层递进，释放活动信息引发关注，同时对活动进行倒计时，增加紧迫感，并在活动当天直播，保持活动推广最大曝光。微信公众号：地产资源库01全网优势资源，高度曝光启幕时代 群星闪耀世纪天街启幕时代 群星闪耀-通过娱乐，网首页，房产等以硬广的形式，宣传活动信息，给予受众直接的刺激，引发关注。拟标题：1.启幕时代 群星闪耀2.世纪天街 启幕时代经典世纪天街启幕时代16、经典世纪天街闪耀-微信公众号：地产资源库01全网优势资源，高度曝光以新闻、软文的形式宣传活动，释放活动的信息，更加全面，同时软性植入项目的信息，在活动引起关注的同时，引起对项目的关注。拟标题：1.世纪天街群星演唱会闪耀-2.大事件！世纪天街等你来！微信公众号：地产资源库01全网优势资源，高度曝光形式位置天数价格合计微信公众号：地产资源库【活动现场】热点人物+热点内容+目标客群=传播爆点微信公众号：地产资源库结束后嘉宾可以自行拼车回家 形式：1.码上滴标：活动当天世纪天街官微平台发送滴滴免费乘车二维码，市民扫码进入界面，终点定位到世纪天街活动场地处，可领取打车红包。（每个手机号一次机会）2.滴滴17、拼车地图：活动当天入场处摆放-拼车地图，-三镇来宾扫描二维码进入汉口、汉阳、武昌三个区域群，来宾可自由拼车回家。同时不定时发送红包，与来宾互动。此方式可作为对滴滴打车平台的价值回报，也可以帮助将活动现场来宾精准到区域，方便人群分析及后期宣传定位。01活动详情滴滴跨界合作牵手滴滴，人性化设置，解决客户往返需求。微信公众号：地产资源库 斗鱼TV（斗鱼TV，是全国性互动平台，可做商业性活动，对象为全国观众，并无区域分类。）斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的一员。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。第三方平台数据显示，2017年斗鱼TV日活跃用户达18、1200万，月活跃用户数量为1.3亿-1.5亿。活动形式：1.现场有知名明星出席活动，斗鱼平台开设直播间，对比赛进行全程报道。直播方式：网红主播在直播内容中推荐本次比赛；网红主播线下实时直播并采访观众感受01活动流程斗鱼TV跨界合作开设专属直播间，全程直播，扩大活动影响力微信公众号：地产资源库01明星推荐（A档艺人）30-42万照片明星名字简介代表作周传雄情歌教父、唱作俱佳的歌手黄昏、寂寞沙洲冷、男人海洋费翔80年代著名台湾歌手、演员冬天里的一把火、故乡的云、爱过你、野花水木年华中国人文民谣歌唱组合一生有你、启程、在他乡微信公众号：地产资源库01明星推荐（A档艺人）30-42万照片明星名字简介19、代表作飞儿乐团经典乐团组合Lydia、我们的爱、你的微笑、千年之恋、雨樱花温岚百变歌后、台湾流行乐女歌手眼泪知道、夏天的风、热浪江美琪“温暖系”情歌歌手亲爱的你怎么不在我身边、恋人心中有一首诗、在一起多好微信公众号：地产资源库01明星推荐（B档艺人）14-20万照片明星名字简介代表作安又琪首届“超级女声”选秀冠军你好周杰伦、有你陪着我、谈情说爱金海心创作型唱将，独特歌喉、多变唱腔把耳朵叫醒、那么骄傲、阳光下的星星周蕙台湾流行歌手约定、不爱了也是一种爱、咖啡季节微信公众号：地产资源库01明星推荐（B档艺人）14-20万照片明星名字简介代表作张洪量90年代台湾歌手你知道我在等你吗、广岛之恋、美丽的20、花蝴蝶罗中旭中国内地男歌手、音乐制作人、演员星光灿烂、为你自豪、刺、见与不见、如果你不再爱了李行亮中国内地流行乐男歌手愿得一人心、回忆里的那个人、很爱很爱的、春风十里不如你微信公众号：地产资源库01明星推荐（C档艺人）3-12万照片明星名字简介代表作朱文婷小蔡依林，能歌善舞红色恋人丁克森好声音那英战队学员穿墙术、Bad boy韩国女团韩国当红女子组合dont stop、BIKINI、SHAKE、39度微信公众号：地产资源库01明星推荐（C档艺人）3-12万照片明星名字简介代表作戴玥中国好声音第二期学员其实你不懂我的心海明威新偶像歌唱比赛总冠军英皇星艺的男歌手老人与海，我的回忆不是我的王奕心女子21、组合T.R.Y成员不要在寂寞的时候说爱我、大家旺旺微信公众号：地产资源库01明星推荐（D档艺人）1-2万照片明星名字简介天空乐队-著名爵士乐队玛雅乐队-本土知名乐队一百克拉乐队-著名流行乐队微信公众号：地产资源库01明星搭配组合推荐组合明星1明星2明星3明星4A费翔安又琪韩国女团一百克拉乐队B周传雄丁克森朱文婷天空乐队C温岚海明威戴玥韩国女团当选择明星1+明星3+明星4费用可控制在95-105万当选择明星1+明星2+明星3+明星4费用为120-130万另线上免费赠送122万（线上宣传）+6万（渠道赠票合作）备注1：以上费用不含前期线下落地及场地费用备注2：具体档期需确认活动时间及明星后进一步协22、商微信公众号：地产资源库群星音乐节活动形式：根据本次活动目的，利用明星效应吸引客户来访，同时邀约前期意向客户到访，通过产品介绍做深度推介，感受世纪天街主导城市高端商业风向，聚合城市消费引力，全面改写江夏商业格局的决心。导引来宾见证商业新格局，情感循循渐进，逐一升华，将活动分为两个篇章。上篇：启幕时代展现世纪天街全面升级江夏商业质素，圈定江夏商业新格局下篇：致敬经典世纪天街聚全城目光，致敬永恒经典微信公众号：地产资源库世纪天街2017年音乐节活动流程时 间内容备注18:00-19:00来宾入场嘉宾检票、循环播放项目宣传VCR，来宾可自由向明星表白，弹幕上墙18:00-19:00领取氛围道具嘉宾入23、场后领取项目荧光棒等饰品18:00-19:00抢红包大作战全场互动，三镇微信群不定时发送红包19:00-19:05开场表演极致幻影灯光秀震撼开场，展现世纪天街的精致品质与格调+炫酷激光舞开场演绎上篇：启幕 时代（展现世纪天街全面升级江夏商业质素，圈定江夏商业新格局）19:05-19:10主持开场主持人开场并介绍出席活动嘉宾及领导，简述活动信息19:10-19:20商铺产品推介视频播放讲述世纪天街邀你一起改写江夏商业格局19:20-19:25抢红包大作战全场互动，微信摇一摇，抢项目专属红包19:25-19:35商铺产品推介视频播放讲述世纪天街邀你一起改写江夏商业格局下篇：致敬经典（世纪天街聚全城24、目光，致敬永恒经典）19:35-19:45艺人1演唱出场VCR+登台演唱3首歌19:45-19:55艺人2演唱出场VCR+登台演唱3首歌19:55-20:05艺人3演唱出场VCR+登台演唱3首歌20:05-20:20大咖明星演唱明星个人演唱会20:20-20:25明星赠“麦”仪式明星同台赠“麦”仪式20:25-20:30明星互动幸运观众登台与明星互动、合影留念（前期选拨）20:30-20:35压轴表演MJ模仿秀20:35结束语主持人结束语，口播撤场词微信公众号：地产资源库来宾到场分为三类：普通来宾、VIP贵宾、明星。普通来宾为普通大众，主要是通过前期获得赠票的群体；VIP贵宾为特邀来宾，主要通25、过邀请到场。微信公众号：地产资源库项目主题手提袋与项目宣传册，统一放置于盛典现场的座位上。来宾签到后，礼仪发放活动荧光棒等荧光饰品。表演呈现高潮时，观众齐举荧光饰品，烘托现场氛围的同时，让客户感觉自己就是活动的一部分，拉近世纪天街与来宾的情感纽带。项目宣传手提袋荧光饰品01来宾来宾入场（18:00-19:00）微信公众号：地产资源库01弹幕上墙，告白明星（18:00-19:00）微信公众号：地产资源库 极致幻影灯光秀+炫酷激光舞开场演绎（19:00-19:05）开场在场灯全熄的状态下，开启一段极致幻影灯光秀，震撼开场，展现世纪天街的精致品质与格调。灯光秀结束后舞者，以荧光带包装全身，手持激光道26、具，在舞台上激情炫舞。微信公众号：地产资源库 抢红包大作战互动环节，释放活动二维码，微信扫码后摇一摇，即可进入抢红包界面，获得世纪天街提供的红包大奖。01活动流程（18:15、18:30、18:45、19:20）微信公众号：地产资源库 明星赠“麦”仪式（20:05-20:10）明星赠送开发商大麦，意味世纪天街商铺大卖。微信公众号：地产资源库 MJ模仿秀（20:20-20:25）经典舞步再现，天王没有终点，永远的“MJ.”让经典和震撼重现，超级MJ模仿者带你重温经典。微信公众号：地产资源库01场地推荐微信公众号：地产资源库1.政府人员邀请函邀请2.企事业单位、湖北省企业投资联合会等免费门票发放327、.世纪天街新老业主（及潜在成交客户）免费发放4.线上营销（微信抢/送票、微博抢/送票等）5.线下活动营销（参与活动赢取门票、抽奖活动等）6.内部员工福利门票发放7.看房回馈（新客户看房，间断性发放门票）8.跨界资源，联合河狸家、京东到家等渠道，区域联动，助力门票扩散门票发放计划：多渠道跨界整合，门票赠送保障人气01票务方案微信公众号：地产资源库01票务渠道（以赠票为主）序号名称形式费用123456微信公众号：地产资源库【后宣】事件报道+深挖品牌价值+明星价值=持续炒热微信公众号：地产资源库01活动宣传网独家媒体优势【后宣阶段】网以新闻软文的形式以活动效果为宣传推广，将活动情况同步反馈，同时软性28、植入，释放项目信息，使项目的信息以活动为背景，引发更多关注。拟标题：1.世纪天街 启幕时代 星耀江城2.世纪天街商铺产品闪耀而来 震撼江城房产首页楼市速递新闻消息推送房产首页楼市导购微信公众号：地产资源库2TWO方案二微信公众号：地产资源库本方案品牌影响力可覆盖全湖北省进行广泛宣传；另可结合集团15周年进行多盘联动推广，对集团品牌可深度传播，品牌意义深厚。四城联动，新媒体、报媒、电视台各种媒体矩阵纷纷报道，5000人见证，5000万人围观，引发全省热议，成功借势宣传了自身品牌项目，为项目赢得口碑与人气。微信公众号：地产资源库集团15周年盛典暨群星演唱会第二套方案微信公众号：地产资源库十五年能改29、变很多事，却很难坚持做一件事。而集团十五年坚持传承匠人精神，以真心为技艺，用精工雕琢作品。十五年的技术沉淀为每一位懂得生活的人，呈现一个又一个人居梦想精益求精，至臻于心每一套作品背后的故事，都是为了让无可挑剔的自己遇见你将以一贯的精品风范，缔造一场震人心魄的视听狂欢，用声音带你感悟最具匠心的制造。微信公众号：地产资源库01聚万名豪气，创千秋伟业湖北置业集团是一家集地产开发、物业管理、商业运营、建筑施工、文化旅游、酒店管理、科教投资、工业产品生产、生物及畜产品生产于一体的多元化集团公司。其母公司为湖北置业发展有限公司，创立于2001年4月，具有国家二级房地产开发建设资质。2005年湖北置业发展有30、限公司作为核心企业，将旗下所拥有的全资子公司及控股子公司组建成为湖北置业集团。集团总部位于湖北省-市，旗下拥有全资、控股或参股的企业近40家。02项目背景微信公众号：地产资源库01借势明星，充分借助粉丝力量，不断新玩法，引爆粉丝热情影响至意向客户，增添活动话题性，轰动全城。快节奏，强传播，环环相扣，一个时间段集中输出一个概念，扩大活动影响力。将集团的品牌价值强势拔高，提升美誉度，赢得市场关注度。集团十五周年庆通过活动，聚集人气，为项目增添潜在客户群体，助力后期销售。0103040202活动目的明星话题性活动影响力市场关注度人气聚集力微信公众号：地产资源库01 活动主题：集团十五周年盛典暨群星演31、唱会 活动时间：2017年12月或1月（暂定）参与人群：集团高层领导 本地知名媒体 意向客户 各项目业主及准业主 活动人数：5000人 参与方式：定向邀约02活动概述微信公众号：地产资源库活动前期线上持续传播（腾讯网及地方站整合双端资源，全力推广）线下传统媒体推广活动落地后期推广线上时光机H5上线明星VCR发布滴滴红包口令、拼车宣传线下精英海报亮相邀请函投递营销中心人气活动活动现场群星演唱会暨十五周年庆典斗鱼/滴滴跨界合作全程抢红包1.新媒体发力:时光机H5上线，刷爆朋友圈2.借势明星：明星VCR视频发布，诠释匠心精神，邀请市民参与活动3.跨界合作:滴滴平台输入”集团“领取代金券滴滴app、官32、微释放拼车”转角与到明星“，释放活动信息1.事件营销:寻找城市匠心代表，为自己代言，匠心精神海报亮相四大城市2.圈层联动：媒体、圈层投递活动邀请函，潜力客户亲临现场参与活动人员导流：麦霸K歌赛：-、咸宁、宜昌、枝江四大站点举办小型选秀，全民K歌赢取与明星见面合影机会斗鱼网络主播全城直播活动全城微信摇一摇抢红包斗鱼跨界：网络主播全程直播时间邮局：寄给十五年后的自己的信件活动规划微信公众号：地产资源库【起势】炫酷预告+精神领袖+多渠道传播=瞬时引爆微信公众号：地产资源库官微发布时光机H5（发布活动预告）形式：H5形式参考，市民输入自己的年龄，可回顾自己的幼儿、成年等个个时光。同时可软性植入集团品牌33、信息及演唱会时间。亮点：1.利用情怀进行营销，互动形式新颖有趣。2.造成爆炸式的传播和阅读，在朋友圈里立时掀起刷屏风暴。02线上：创意互动，情怀营销微信公众号：地产资源库明星VCR视频出街（发布活动预告）形式：明星VCR视频发布，诠释匠心精神，邀请市民来到十五周年庆群星演唱会现场，参与活动。亮点：1.用另外一个不一样的“声音”，另外一种用情怀打动人的营销方式。2.以明星为引，制造话题，引发全城关注，抛砖引玉，为整个活动做铺垫。02线上：借势明星，覆盖四城微信公众号：地产资源库滴滴快车，是中国的一款打车平台。它称为手机“打车神器”，是受用户喜爱的打车应用。目前，滴滴已从出租车打车软件，成长为涵盖34、出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。形式：平台推广+自媒体宣传+冠名红包+视频后宣1.“转角遇到明星”：可在滴滴平台的弹窗画面，将预热活动信息（例如：世纪天街演唱会），提前告知拼车明星即将出现2.滴滴自媒体：滴滴平台自媒体（微博、微信）可大力宣传此次活动。3.滴滴口令红包：活动当天输入关键字（如：集团），可领取打车红包。（每个IP只能领取一个）4.视频后宣：活动当天将有视频团队录制现场活动，方便活动后期持续宣传。02线上：整合资源，跨界营销微信公众号：地产资源库02线下：精神领袖，情怀营销精英海报广告出街寻找城市精英，为自己代言 形式：寻找城市精英代表，如：创35、业老板、医生、律师.，拍摄海报，用一句歌词诠释自己眼中的匠心。亮点：1.区别俗套广告，用另外一个不一样的“声音”，另外一种用情怀打动人的营销方式。2.以歌曲为引，制造话题，引发全城关注，抛砖引玉，为整个活动派发门票做铺垫。微信公众号：地产资源库媒体、圈层投递活动邀请函形式：投递邀请函，邀约媒体、投资企业联合会、中国海归创业协会等圈层人群，潜力客户亲临现场参与活动 亮点：1.让有话语权的人带动传播，最大规模的做足传播造势。2.所有的推广动作，都回归营销本质、回归客群，让体验代替一切广告。明星头像拉页邀请函02线下：圈层联动，集中引爆微信公众号：地产资源库麦霸K歌赛，嗨翻现场（四城联动）形式：通过36、前期线上线下招募麦霸歌神，落地一场麦霸K歌赛。优秀者可获得与明星同台的机会。亮点：1.活动门槛低，参与度高，全民可参与，赢取与明星见面的机会。2.通过活动，将人员导流营销中心，锁定目标客群。02营销中心：落地现场，人员导流微信公众号：地产资源库02全网优势资源，高度曝光移动端+pc端双频联动广而告知 家喻户晓前期推广策略：宣传阶段以话题、H5互动等形式，利用网优渥资源密集铺排，层层递进，释放活动信息引发关注，同时对活动进行倒计时，增加紧迫感，并在活动当天直播，保持活动推广最大曝光。微信公众号：地产资源库02全网优势资源，高度曝光微信公众号：地产资源库02全网优势资源，高度曝光以新闻、软文的形式37、宣传活动，释放活动的信息，更加全面，同时软性植入项目的信息，在活动引起关注的同时，引起对项目的关注。拟标题：1.集团群星演唱会闪耀-2.大事件！集团等你来！微信公众号：地产资源库【活动现场】热点人物+热点内容+目标客群=传播爆点微信公众号：地产资源库 斗鱼TV（斗鱼TV，是全国性互动平台，可做商业性活动，对象为全国观众，并无区域分类。）斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的一员。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。第三方平台数据显示，2017年斗鱼TV日活跃用户达1200万，月活跃用户数量为1.3亿-1.5亿。活动形式：1.现场有知名明星出席活38、动，斗鱼平台开设直播间，对比赛进行全程报道。直播方式：网红主播在直播内容中推荐本次比赛；网红主播线下实时直播并采访观众感受02活动流程斗鱼TV跨界合作开设专属直播间，全程直播，扩大活动影响力微信公众号：地产资源库02明星推荐经典实力派照片明星名字简介代表作任贤齐江夏人、中国台湾歌手、演员、赛车手心太软、伤心太平洋、对面的女孩看过来李宗盛歌手、音乐制作人真心英雄、梦醒时分、漂洋过海来看你戴佩妮全创作型华语女歌手、制作人怎样、街角的祝福、你要的爱、爱疯了微信公众号：地产资源库02明星推荐经典实力派照片明星名字简介代表作刘若英中国台湾女歌手、演员、词曲创作者很爱很爱你、亲爱的路人周传雄情歌教父、唱作39、俱佳的歌手黄昏、寂寞沙洲冷、男人海洋Alin中国台湾流行乐女歌手失恋无罪、给我一个理由忘记、寂寞不痛微信公众号：地产资源库02明星推荐天王模仿达人照片明星名字简介照片明星名字简介文瑞大陆首位模仿黎明先生的艺人颜江宇亚洲地区最神似郭富城模仿冠军陈黎明模仿刘德华先生的艺人一戈歌手、张学友特型演员微信公众号：地产资源库02明星搭配组合推荐组合明星1明星2明星3明星4主推李宗盛戴佩妮韩国女子组合本土知名乐队备选1任贤齐安又琪/丁克森朱文婷韩国女子组合备选2Alin周传雄丁克森、韩国女子组合本土知名乐队备选3刘若英丁克森朱文婷本土知名乐队备注：具体档期需确认活动时间及明星后进一步协商微信公众号：地产资源40、库群星演唱会活动形式：根据本次活动目的，利用明星效应吸引客户来访，同时邀约前期意向客户到访，通过活动感受集团十五年坚持传承匠人精神。以真心为技艺，用精工雕琢作品，为每一位懂得生活的人，呈现一个又一个人居梦想。情感循循渐进，逐一升华，将活动分为四篇章。第一篇张：新星升起集团宛如一颗闪亮的新星，承载着众人的梦想与希望第二篇张：奋力成长时光辗转，集团3岁建设起第一个项目水岸枫林第三篇张：迸发茁壮时光荏苒，转眼已15载，在创新和坚持的路上集团已在四城打造生活臻品第四篇张：实力远行力求为所有人打造梦想中的栖居之地，高品质是集团永恒的追求微信公众号：地产资源库集团2017年群星璀璨演唱会活动流程时 间内容41、备注18:00-19:00来宾入场嘉宾检票、循环播放项目宣传VCR，来宾可自由向明星表白，弹幕上墙18:00-19:00领取氛围道具嘉宾入场后领取项目荧光棒等荧光物品19:00-19:02灯光秀开场极致幻影灯光秀震撼开场，展现世纪天街的精致品质与格调19:02-19:05开场演绎金色梦想第一篇章：新星升起19:05-19:10主持开场主持人开场并介绍出席活动嘉宾及领导，简述活动信息19:10-19:20领导致辞集团领导上台致辞19:20-19:30艺人1演唱出场VCR+登台演唱3首歌第一篇章：奋力成长19:30-19:35视频播放成长史视频播放19:35-19:45艺人2演唱出场VCR+登台演42、唱3首歌19:45-19:50幸运星明星抽取好礼（奖品可为在售楼盘购房抵用券、温泉体验券等）第三篇章：迸发茁壮19:45-19:50节目演绎梦幻都市：舞者通过舞蹈与背景的切换情景演绎集团各个项目的生活、娱乐等场景19:50-20:00艺人3演唱出场VCR+登台演唱3首歌第四篇章：实力远行20:00-20:15大咖明星演唱明星登台VCR,明星登台个人演唱会20:15-20:20明星赠“麦”仪式明星同台赠“麦”仪式20:20-20:25明星互动幸运观众上台，与明星互动，合影留念（前期选取）20:25-20:30幸运星明星抽取好礼（奖品可为在售楼盘购房抵用券、温泉体验券等）20:30-20:35压轴43、表演光耀未来20:35结束语主持人结束语，口播撤场词微信公众号：地产资源库来宾到场分为三类：普通来宾、VIP贵宾、明星。普通来宾为普通大众，主要是通过前期获得赠票的群体；VIP贵宾为特邀来宾，主要通过邀请到场。微信公众号：地产资源库项目主题手提袋与项目宣传册，统一放置于盛典现场的座位上。来宾签到后，礼仪发放活动荧光棒等荧光饰品。表演呈现高潮时，观众齐举荧光饰品，烘托现场氛围的同时，让客户感觉自己就是活动的一部分，拉近世纪天街与来宾的情感纽带。项目宣传手提袋荧光饰品02来宾来宾入场（18:00-19:00）微信公众号：地产资源库02弹幕上墙，告白明星（18:00-19:00）微信公众号：地产资源44、库 金色梦想(19:02-19:05)霸气惊艳的彩色翅膀，象征着企业辉煌腾达，展翅高飞。唯美浪漫视觉效果，给您带来无与伦比的视觉盛宴微信公众号：地产资源库02活动流程成长史视频播放(19:30-19:35)VCR播放一个人在的成长史内容：读书的时候，眼见第一个项目建成，毕业后进入集团工作。在的这些年让“我”收获爱情，结婚生子，让我从一个毛头小伙子成长成为丈夫和父亲。亲身见证了N座项目的诞生和成长，让我从一个普通人成为了人。微信公众号：地产资源库 梦幻都市(19:45-19:50)以都市为主元素，融入项目场景，整场演出可谓是炫彩夺目，让观众有一个全新的视觉官感。表演后面的LED屏幕上可现实品牌名45、称、品牌宣传语。微信公众号：地产资源库 明星赠“麦”仪式(20:10-20:15)明星赠送开发商大麦，意味世纪天街商铺大卖。微信公众号：地产资源库 光耀未来(20:30-20:35)以光为主元素，一个科技感的主题舞蹈，最新颖的就是屏幕上的LED视频，加上舞蹈演员自己编排的舞蹈与后方的视频相互动，整场演出可谓是炫彩夺目，让观众有一个全新的视觉官感。微信公众号：地产资源库02活动流程时间邮局：寄给十五年后的自己的信件微信公众号：地产资源库02场地推荐微信公众号：地产资源库02票务方案明星演唱会众筹H5互动性强，符合互联网传播逻辑，成功突围传统的束缚，有记忆点，同时可为官微吸粉。发布明星演唱会众筹H46、5，市民可将H5转发朋友圈，邀请朋友参与众筹，一人众筹十元，达到一定金额，可去营销中心领取演唱会门票。微信公众号：地产资源库02票务渠道序号名称形式费用12345678910建议票价分为3档，分别为208、158、108。票务预计售卖700-1000张。VIP特别邀约与全网售票配合，活动人气与精准客群双保障微信公众号：地产资源库【后宣】事件报道+深挖品牌价值+明星价值=持续炒热微信公众号：地产资源库02活动宣传网独家媒体优势【后宣阶段】网以新闻软文的形式以活动效果为宣传推广，将活动情况同步反馈，同时软性植入，释放项目信息，使项目的信息以活动为背景，引发更多关注。拟标题：1.集团十五周年庆 匠心47、豪制 星耀江城2.集团群星演唱会闪耀而来 震撼江城房产首页楼市速递新闻消息推送房产首页楼市导购微信公众号：地产资源库3THREE物料包装微信公众号：地产资源库03外场导视系统及广告位彩色空飘、彩色落地球、灯杆旗、注水道旗微信公众号：地产资源库03入场券设计示意微信公众号：地产资源库03门头设计（方案一）微信公众号：地产资源库03入场通道（方案一）微信公众号：地产资源库03入场通道（方案一）微信公众号：地产资源库03入场通道（方案一、推荐可选）明星涂鸦墙现场布置明星涂鸦墙，来宾可自由涂鸦，增添活动氛围。品牌墙+项目介绍墙定制世纪天街专属品牌墙，为签约商家的信息及项目展示信息，将已签约商家LOGO48、及品牌理念一一展示。经典歌手模仿秀合影区猫王、迈克尔杰克逊等大咖明星模仿秀，来宾进入通道后可自由合影互动。微信公众号：地产资源库03门头设计（方案二）推荐一：15周年数字门头推荐二：15周年时钟门头微信公众号：地产资源库03入场通道（方案二）微信公众号：地产资源库03舞台效果微信公众号：地产资源库03舞台效果微信公众号：地产资源库03铁马围挡及广告包装微信公众号：地产资源库03观众席区位指示微信公众号：地产资源库4FOUR后勤保障微信公众号：地产资源库04目录1.活动报批2.活动明星安排及领导贵宾接待3.检票安全4.舞台管理方案舞台后台管理A.专业化妆造型团队B.专业音乐视频操控团队C.后台管49、理要点舞台安保管理A.保安礼仪管理要点B.专业礼仪C.专业安保人员舞台执行团队A.摄影摄像B.特保人员C.消防紧急预案D.拥挤踩踏疏散预案E.电力应急预案F.天气应急预案微信公众号：地产资源库04活动报批活动确定后，需进行以下审批报备工作：1.根据演出所在地的单位签署场地租凭协议，并向当地城管部门进行审批。2.需到当地公安局进行大型活动审批，并要求公安局在演出现场配合警力。（如本项目保安人数不够，可向公安局借调保安。）3.因为此活动邀请明星到场，需要向文化局进行审批（我方会提供所需详尽相关证明材料）。4.应向当地交管部门进行审批，并要求演出现场配合交管警力（主要协调领导停车及道路畅通等工作。）50、5.需到当地消防部门备案审批，并要求消防部门协助，预防意外火情。6.可协调当地公安、消防及交警部门，进行提前预演工作，方式突发事件。微信公众号：地产资源库04活动明星安排及领导贵宾接待明星、领导及贵宾：1.成立专门负责嘉宾对接小组，安排商务车接送领导嘉宾参与演唱会。2.印制印有世纪天街LOGO的车牌、停车证用于明星、领导、贵宾的接待。可与豪车名牌联动，资源嫁接，如：林肯、英菲尼迪等。根据明星档次选择品牌车辆巡游。微信公众号：地产资源库04检票安全此次演唱会规模大、观众人群性质复杂，风险较高，采取2级安检标准。第一检查口验票第二检查口以安检仪等设备检查危险品。禁止群众带入违禁品和恐怖玩偶等，不允51、许带瓶装水等物品进场。为了确保演唱会活动的安全，所有进场的非工作人员必须接受安全工作检查，对拒不配合的，上报安保领导小组；对强硬闯入的，请求现场安保人员予以支援，现场保安员及时予以劝阻，对不听从劝阻态度强硬的，带离现场，并交由现场公安机关处理。微信公众号：地产资源库231舞台后台管理舞台安保管理舞台执行团队舞台管理方案微信公众号：地产资源库04活动附录专业化妆造型团队微信公众号：地产资源库04活动附录专业音乐视频操控团队微信公众号：地产资源库04活动附录后台管理要点微信公众号：地产资源库231舞台后台管理舞台安保管理舞台执行团队舞台管理方案微信公众号：地产资源库安保礼仪管理要点检票口秩序组负责52、彩排时人员进出的管理、检票时门口秩序的维护、入口处秩序的维持、演出时人员的进出的管理、撤场时退场的秩序与安全。贵宾保卫工作组负责贵宾入场的引导、入座后的贵宾保卫、撤场时贵宾的安全及出场路线引导。安全保卫组负责安全保卫工作，所有进出人员必须凭工作证或者专人带领才可以进入。包括彩排时的贵宾通道进口、贵宾室出口保卫5、做好危机预案，以应对现场突发状况。04活动附录保安礼仪管理要点微信公众号：地产资源库专业礼仪，专业素质，形象气质良好服务配合整场活动，引领嘉宾领导微信公众号：地产资源库专业安保人员，维护现场安全秩序合理规划现场安保方案微信公众号：地产资源库231舞台后台管理舞台安保管理舞台执行团队舞台53、管理方案微信公众号：地产资源库盛典现场安排经验丰富的摄影师、摄像师，现场拍摄本次盛典的全过程，将精彩时刻一一记录。并特别为摄影记者、媒体记者安排摄影机位，保证现场拍摄效果。04活动附录摄影摄像微信公众号：地产资源库特别安排专业特保人员身穿特警制服，佩戴入耳式通讯终端，及特保装备。保证此次活动秩序进行，彰显项目的极致高度04活动附录特保人员微信公众号：地产资源库消防专人联系表格（1）舞台、演出区域、观众区域等现场的搭建布置，我们都采用符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利完美举办。No消防专人姓名职务联系方式备注01*组长对讲机、电话即54、时联系02*小组成员03*小组成员0404活动附录消防紧急预案微信公众号：地产资源库（2）消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安04活动附录消防紧急预案微信公众号：地产资源库（355、）遇火情时，紧急处理主持人台词紧急处理主持人姓名：联系方式：紧急火情广播台词：请大家注意，现场演出因突发事故暂停！请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤，注意老、弱、病、残障、孕妇及您身边的儿童。（控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权，工作人员才可向“119”报警。）如有烟雾，主持人将广播提醒：通道内烟雾较大，用衣物掩住口鼻，伏地身体可以较少的吸入燃烧烟气。04活动附录消防紧急预案微信公众号：地产资源库1.在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。2.如场内发生混乱时由场56、内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全3.主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散4.出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。最近医院是：*120救护车大约*分钟到达现场。04活动附录拥挤踩踏疏散预案微信公众号：地产资源库突发停电处理（1）电工组电工组组长姓名：联系方式：（2）安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。临时活动改期处理预案1、活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期2、需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。3、其他邀请嘉宾可通过手机短57、信的形式告知。04活动附录电力应急预案微信公众号：地产资源库为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活动中的实际情况，特制定天气应急预案如下：成立天气应急预案工作小组：突发情况的处置：提前5天对天气预报进行跟踪，并以工作联系函的形式通报贵司。如在预知活动当天有暴雨等恶劣天气的情况下，我司立即通报贵司，并协商是否更改活动举办时间，以保证活动效果。如不做时间修改，将提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。如在活动当天遇大风、大雨等恶劣天气，将根据天气情况采取一定的应急措施，如提示客户、业主备雨伞、雨披等。相关要求：副组长施敏要及时把握天气情况，如有恶劣天气预知，应第一时间反馈活动项目经理。执行团队相关成员注意及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑处理措施。相关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌。04活动附录天气应急预案微信公众号：地产资源库5FIVE活动案例微信公众号：地产资源库05活动案例微信公众号：地产资源库微信公众号：地产资源库