1、宜春万达广宜春万达广场场2017年周年年周年庆庆&双十一双十一营销营销活活动动方案方案周年狂周年狂欢欢为爱热购为爱热购11.02（四四）-11.12（日）共日）共11天天02P artT wo活活动规动规划划03Part Three活活动动内容内容04Part Four媒体媒体计计划划01P a r t O n e营销营销策策略略05Part Five费费用用预预算算营销营销策策略略主主题题周年狂周年狂欢欢 为爱热为爱热购购目目标标峰峰值值客客流流 5万人万人次次销销售售峰峰值销值销售售200万万元元营销营销策策略略活活动动策略策略：以“万达周年庆，全城生日趴”、“周年狂欢音乐汇”、”光棍节脱2、光party“为主爆发PR，于周 年庆活动档期进行爆发；SP以餐饮限时5折大宴全城、万元现金券任意抓，店庆中彩头等主力SP借助人 气积攒；媒体策略媒体策略：话题炒作 全城生日趴、全城最大蛋糕、双十一等话题炒作、软文炒作。新媒体线上点亮生日蜡烛游戏、朋友圈推广。November11October10活活动动主主题题檔期檔期规规划划媒体媒体规规划划一周年狂一周年狂欢欢为爱热购为爱热购11.211.12(11天天)万圣哈万圣哈喽喽喂喂10.2710.31(三三级级)活活动规动规划划为为主力主力PR/SP活活动动Monday一一Tuesday二二Wednesday三三Thursday四四Friday五3、五Saturday六六Sund ay日日9101112131415161718192021222324第一批物料出街第一批物料出街2526媒体媒体/事件事件预热预热27282930311第二批物料出街第二批物料出街2超超级级品牌品牌日日3欢乐亲欢乐亲子子 大派大派对对4周年周年庆庆魔魔幻幻 嘉年嘉年华华5全家全家总动总动员员3天周年天周年庆庆活活动动爆爆发发期期6超超级级品牌品牌日日7超超级级品牌品牌日日8超超级级品牌品牌日日9超超级级品牌品牌日日10苏苏宁宁 会会员员日日11周大周大福福 黄金大黄金大促促12 超超级级品牌品牌日日3天双十一活天双十一活动动爆爆发发期期1314151617184、19中心活中心活动动 复复盘报盘报告告活活动规动规划划全面爆全面爆发发期期前前导预热导预热期期(7天天)全全国国 统统一一 活活动动PR活活动动周年狂周年狂欢欢音音乐乐汇汇主主辅辅辅辅SP活活动动业业态态集中集中优势优势主力主力业态业态，全面爆，全面爆发发、定制万达定制万达专专属城市大聚惠属城市大聚惠Only Wanda主主辅辅辅辅疯疯狂大狂大乐乐透透每天免每天免费费1小小时时 超超值值大大换购换购辅辅媒媒体体特色特色H5及小及小视频视频交叠交叠传传播播+结结合万达小程序合万达小程序(超超值优值优惠折扣、卡券惠折扣、卡券)+“万分矩万分矩阵阵”微博、微微博、微 信、大信、大V+传统传统媒体媒体5、(DM、NP、公、公车车站牌站牌等等)预热预热+话题话题炒炒作作飞飞凡活凡活动动平平台台平日平日(周一周一周四周四)：每一每一业态专项业态专项促促销销周末周末(周五周五周日周日)：6天活天活动动爆爆发发期期活活动动一：串一：串联线联线上上线线下拼下拼团团活活动动；活；活动动二：聚合支付二：聚合支付11天，随机减天，随机减铺铺底，两个小周末底，两个小周末满满60减减30活活动动主主题题檔期檔期规规划划服服务务体体验验媒体媒体规规划划超模快超模快闪闪+真人海真人海报报云中漫步云中漫步光棍光棍节节脱光脱光party辅辅活活动动内内容容目目标标分解分解项项目目11.211.311.411.511.616、1.711.811.911.1011.1111.1211月月2日日-12日日 日均客流日均客流（万人）（万人）11月月2日日-12日日 总总客流客流（万人）（万人）11月月2日日-12日日 日均日均销销售售（万元）（万元）11月月2日日-12日日总销总销售售（万元）（万元）周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日客流客流2.62.85.05.02.82.52.52.52.84.84.838.11361500销销售售130130190180100909090130190180活活动动内内容容活活动动主主题题超模快超模快闪闪+真人海真人海报报活活动时间动时间11月2日-11月3日活活动动内容内7、容活活动动示意示意预热预热PR活活动动活活动动内内容容活活动动主主题题周年全城周年全城庆庆，巨型蛋糕，巨型蛋糕齐齐分享分享活活动时间动时间11月4日上午10:00 内场舞台活活动动内容内容活活动动示意示意PR活活动动活活动动内内容容活活动动主主题题周年狂周年狂欢欢音音乐汇乐汇活活动时间动时间11.4-11.511.11-11.12外场舞台活活动动内容内容活活动动示意示意PR活活动动活活动动内内容容活活动动主主题题周年周年庆环庆环保保骑骑行行活活动时间动时间11月5日 上午10:00活活动动内容内容活活动动示意示意异异业业PR活活动动活活动动内内容容活活动动主主题题光棍光棍节节脱光脱光Party8、“我我们们正年正年轻轻”活活动时间动时间11.11 晚上18:30-21:30活活动动内容内容活活动动示意示意PR活活动动活活动动内内容容活活动动主主题题云中漫步云中漫步活活动时间动时间11.4-11.5 1号门活活动动内容内容活活动动示意示意PR活活动动（备选备选）活活动动内内容容活活动动主主题题环环球球飞车飞车表演表演活活动时间动时间11月4日 2号门活活动动内容内容活活动动示意示意PR活活动动（备选备选）活活动动内内容容活活动动主主题题街舞斗牛街舞斗牛+极限运极限运动动挑挑战战活活动时间动时间11.4-11.5 11.12 内场舞台活活动动内容内容活活动动示意示意异异业业PR活活动动活活9、动动内内容容活活动动主主题题巡游嘉年巡游嘉年华华活活动时间动时间活活动动内容内容活活动动示意示意PR活活动动活活动动内内容容SP活活动动活活动动主主题题周年感恩礼，万元周年感恩礼，万元现现金券任意抓金券任意抓活活动时间动时间11月3日-11月5日活活动动内容内容活活动动示意示意活活动动内内容容活活动动主主题题全城邀全城邀约约，每天免，每天免费费1小小时时活活动时间动时间11月6日-11月9日 每天14：00-15：00活活动动内容内容活活动动示意示意SP活活动动活活动动内内容容SP活活动动活活动动主主题题活活动时间动时间活活动动内容内容活活动动示意示意活活动动内内容容活活动动主主题题双双11线10、线下下疯抢疯抢季季活活动时间动时间11.2-11.12活活动动内容内容活活动动示意示意SP活活动动媒体媒体规规划划2017年宜春万达双十一（周年年宜春万达双十一（周年庆庆）媒体排期表）媒体排期表10月月11月月费费用用组组成成类类型型媒体名称媒体名称投放版面投放版面/规规格格活活动预动预算算（万）（万）流程流程 形式形式投放投放 天数天数27 28 29 30 3112345678910 11 12五 六日一二三四五六日一二三四五六日自有资源自媒体官微头条推文013员工朋友圈微信推文+九宫格013商户员工朋友圈微信推文+九宫格013店内广播广播012自投费用新媒体阿凡提宜春2次头条0.3直委211、朋友圈广告20万次曝光0.4市调2短信群发10万青龙、步步高会员0.36市调1微宜春知宜春2次头条0.6直委2传统媒体交通音乐广播10次15秒广告每天2直委17电视游字15天轮播，80字/条，4条8遍/小 时，每天60遍以上2直委10户外公交座椅靠背30辆公交车靠背，29.5*16.5cm1.5直委15公交站台画面20个A类公交站台3.6直委15护栏广告牌240*60cm、235*95cm1直委15社区广告牌273*87cm1.96直委15led巡游车3辆6天1.6直委6dm单派发10万份1.5市调4费费用用规规划划类类别别级级次次活活动动名名称称规规格格执执行行时时间间预预算算合合计计预预算12、占算占比比PR主力周年狂欢音乐汇4天外场演绎节目安排11.4-11.5 11.11-11.12831.539%光棍节脱光Party“我们正年轻”媒体推广+人员组织+现场执行11.11 晚上18:30-21:303街舞斗牛+极限运动挑战3天人员组织+奖品+道具11.4-11.5 11.123辅助周年全城庆，巨型蛋糕齐分享巨型蛋糕制作+暖场节目组织+人员11.4上午10:002周年庆环保骑行媒体推广+氛围物料+奖品11.5 上午10:003超模快闪+真人海报2天人员+道具11.2-11.31.5巡游嘉年华6天巡游道具+人员11.3-11.5 11.10-11.122物料活动舞台搭建内场中庭+外场舞台11.1-11.129SP主力周年感恩礼，万元现金券任意抓礼品采购11.3-11.59.522.529%礼品采购11.10-11.128辅助全城邀约，每天免费1小时礼品采购11.6-11.9每天14：00-15：002日常双11线下疯抢季满立减补贴11.2-11.123媒体新媒体阿凡提宜春、微宜春、朋友圈广告11.1/11.91.6616.8221%户外媒体公交站台、座椅靠背贴、金色护栏、社区广告牌DM派发、10.29-11.1211.16传统媒体87.9交通电台、电视游字10.27-11.124物料氛围物料制作+日常物料一批10.31-11.129911%合计79.82谢谢谢谢!