1、AgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&AAgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&ABrief Recap诺绵 soffny 作为红色小象的全子系列，传承“分龄护肤”的品牌理念，致力于为新生儿及孕产妇提供更安全、更舒适、更环保的健康产品。诺绵纸尿裤诞辰于2017年，本方案围绕8月9日诺绵与京东合作为新品做首发展开传播及推广方案。产品核心点：3D立体护臀体系 动静自如 舒爽如初品牌定位：打造高信赖度，高功能指向，安全健康的纸尿裤品牌目标人群：0-3岁的80.902、后辣妈1.为0809京东诺绵首发拟定创意活动主题2.建议站外传播形式引流至京东，不限于线下与京东合作活动、视频拍摄、事件炒作、微信流推广等其他新颖传播方式。3.联合明星、KOL、母垂平台多维度推广活动，为站内引流。4.提案时间：2017年7月7日5.提案内容：活动主题、视频脚本、传播节奏、站外资源建议、执行节奏6.预算范围：RMB 700,000Our MissionAgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&A你知道吗？宝宝也有自己的天性。他对这个世界抱有好奇，也足够充满想象力；他或许贪吃，连自己的脚趾头也想要尝一尝，他爱玩好动3、，爬上爬下；也乐于模仿，玩具是他们的观众。天性是本能，也是宝宝认识这个世界最好的老师。而宝宝在穿戴纸尿裤的舒适体验，会潜移默化地影响宝宝天性的释放。Big idea诺绵3D立体护臀给予宝宝最舒适的呵护“释放宝宝天性”Big ideaAgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&AWARM-UPLAUNCH08.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#诺绵3D，天生如此#Owned Medias#诺绵3D，天生如此#你有什么天生体质？UGC#诺绵3D，天生如此#宝宝：我有freestyle，你听吗？#4、诺绵3D，天生如此#为京东活动引流意见领袖和宝宝的freestyle谁是宝宝天性的守护天使？Master Plan宝宝耍裤大战hey！诺绵纸尿裤京东8.9狂欢攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我们diss了几种宝宝体位，你要不要一起来？震惊！这个体位，99%的成年人都很难做到宝宝的天生体质十二星座宝宝的天生体质，你get了吗？宝贝！不要压抑你的天性了Them#诺绵3D，天生如此#WARM-UPLAUNCH08.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#诺绵3D，天生如此#Owned Medias#诺绵3D，天生如此#你有什么天生体质？UGC#诺绵3D5、，天生如此#宝宝：我有freestyle，你听吗？#诺绵3D，天生如此#为京东活动引流意见领袖和宝宝的freestyle谁是宝宝天性的守护天使？Master Plan宝宝耍裤大战hey！诺绵纸尿裤京东8.9狂欢攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我们diss了几种宝宝体位，你要不要一起来？震惊！这个体位，99%的成年人都很难做到宝宝的天生体质十二星座宝宝的天生体质，你get了吗？宝贝！不要压抑你的天性了Them#诺绵3D，天生如此#Warm-up 线上话题吸引粉丝参与互动我的宝宝大概是天生的好动体质，你们呢？#诺绵3D，天生如此#微博kol微信kol诺绵微博你们有什么天生体质？小绵是6、天生的U型体质。#诺绵3D，天生如此#UGC互动UGC互动品牌露出纸尿裤环绕的形状像U型十二星座宝宝的天生体质，你get了吗？宝贝！不要压抑你的天性了UGC互动十二星座宝宝天生体质大揭露，这里面有你的宝宝吗？成人习惯压抑自己的天性，可是你知道吗？幼儿的天性却是他最好的老师。WARM-UPLAUNCH08.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#诺绵3D，天生如此#Owned Medias#诺绵3D，天生如此#你有什么天生体质？UGC#诺绵3D，天生如此#宝宝：我有freestyle，你听吗？#诺绵3D，天生如此#为京东活动引流意见领袖和宝宝的freestyle7、谁是宝宝天性的守护天使？Master Plan宝宝耍裤大战hey！诺绵纸尿裤京东8.9狂欢攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我们diss了几种宝宝体位，你要不要一起来？震惊！这个体位，99%的成年人都很难做到宝宝的天生体质十二星座宝宝的天生体质，你get了吗？宝贝！不要压抑你的天性了Them#诺绵3D，天生如此#创意思路描述：基于诺绵3D立体护臀体系，展现宝宝使用诺绵纸尿裤后能够动静自如的利益点，结合宝宝生活中大多都爱玩好动，热衷模仿的天性，通过创意的表现形式再有纸尿裤作为连接点，利用反转剧情的前后对比，凸显诺绵不仅利于宝宝释放天性也完美地“解放”妈妈的日常的主题色彩。视频脚本平移8、 空镜带出坐满学生的瑜伽教室分镜脚本全 瑜伽教室 学生在学瑜伽分镜脚本全 瑜伽教室 学生在学瑜伽分镜脚本中 学生认真地学习体式分镜脚本全 原来是一位宝宝（只穿着尿布）在瑜伽老师的位置做瑜伽动作分镜脚本俯 学生们纷纷向“老师”学习动作分镜脚本近 学生学习的表情分镜脚本特“老师”看着学生分镜脚本特”老师“做动作，比如爬行、仰天抬头、吃脚等（展示出尿布3D的包裹性）分镜脚本中 宝宝刚要站起，没有站稳一屁股坐下分镜脚本中 此刻有一双手伸向宝宝分镜脚本近 过肩 妈妈抱起宝宝对着宝宝微笑妈妈抱稳宝宝，正对镜头把镜头压黑（压黑是为了转场，时间非常快就过了）黑背景变亮使画面再次丰富，原来妈妈带着宝宝来到换尿布9、的地方更换尿布（黑场转换，物接物做转场）分镜脚本特 放下宝宝，尿布特写分镜脚本中侧 一组换尿布镜头，体现尿布的细节反打近景 妈妈边换尿布边对着宝宝唱歌分镜脚本歌词 Option1:rapyo、yo、诺绵宝宝来了3D立体超护臀动静自如爽PP京东一元享包邮限时秒杀随便用释放天性一整天东次搭此（出现京东x诺绵 logo字样）诺绵3D，天生如此Reference歌词 Option2:儿歌诺绵宝宝诺绵宝宝坐得怪爬得快一会扭扭屁股一会踢踢小腿真可爱真可爱诺绵纸裤诺绵纸裤魔法芯体吸收快京东1元抢“鲜”快真厉害真厉害Reference中 换完尿布妈妈把宝宝放在地上特写 宝宝爬行&行走时候尿布的贴合度分镜脚本特10、 宝宝显得格外开心分镜脚本过肩远景 妈妈认真的在一旁做瑜伽，宝宝前面一个人自由的玩着分镜脚本落版品牌信息+品牌活动信息分镜脚本Launch 活动视频发布，知名视频平台率先发声引发关注二更二更，每晚二更，发布第一条原创视频，发现身边不一样的美。微信公众平台、新浪微博等移动客户端拥有上千万粉丝，全网视频播放量超过9亿次。以优秀原创内容夺得秒拍6月榜单流量冠军。微博粉丝598W官方联合二更自媒体同步推广，扩大声量宝宝：好奇，我人生第一个好朋友。Launch 活动视频发布，微信流助力引流诺绵诺绵3D护臀纸尿裤上市软诺绵情，丝丝用心，给你不变的承诺。3D护臀，动静自如释放宝宝天性朋友圈广告支持按照年龄、11、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。更精准的投放通过动态视频传达广告创意用户转化路径最短，可在承载的h5原生页上直接链接到京东商城产品信息点及活动利益点直接传达点击前往京东1元秒杀直播+网红（明星）+电商，内容引流电商导流玩法一8月9日 晚上8点打造一场仪式感满满的“潮妈趴”基于娱乐化内容营销的一波分，借由明星助阵，为用户实现“即秀即买”模式电商营销实现产品导购。娱乐化内容选择一个人设与换纸尿裤行为具有反差的的明星（网红）进行直播。创意视频+访谈+粉丝互动（例如粉丝点名换纸尿裤或者语音互动、纸尿裤测评等）的多元结合。鬼卞中国有嘻哈选手，比赛形象酷炫屌儿郎当可是现实生活是12、正儿八经的小学语文老师。推荐人选王子文凭借欢乐颂中古灵精怪的曲筱绡形象大火，现实生活中已经结婚生子，是真实的酷妈。推荐人选站内拉团购模式，捆绑销售电商导流玩法二可在诺绵京东站页内设置拼团活动，在活动期间内，组队成团可享受到比单件购买更优惠的价格。拉团购玩法示意发起拼团购买支付邀请好友参团达到拼团人数拼团成功卖家发货￥88价格：￥1094人团DEMO打卡签到模式-集卡换现金电商导流玩法三玩法示意站内签到抽卡集齐卡片好友换卡集齐卡片玩家利益点现金、优惠券、体验装参考Launch 试用装站外派发礼诺绵专车：给你一个“懒”的理由大明星IP乌兰托雅 x 诺绵专车在8月9日当天，装满一个后备箱的诺绵专车与13、乌兰托雅一起去一个幼稚园现场试用。事件营销Launch 试用装站外派发礼诺绵自动贩卖机在8月9日当天，设置一个扫码0元试用自动贩卖机，通过有趣的场景设置吸引用户参与。事件营销场景参考Launch 试用装站外派发礼诺绵定点派发，设置有趣的游戏机制练歌房的兴起#宝宝和妈妈的第一次同台演出！#选择一个人流量密集的地点，宝宝和妈妈一起合唱（或者妈妈唱给宝宝听），互动屏幕会录下你和宝宝的歌声及和宝宝的互动，这是你和宝宝自己的专属mv，在朋友圈分享活动的相关内容，均可获得专属的纪念影像及诺绵试用包装。Launch 试用装站外派发礼kol派发试用多平台发布1元试用微博kol大众点评多平台发布1元试用多维度试14、用纬度测评Launch 活动视频发布，外围KOL助力引流微博kol诺绵微信kol微博宝宝也有自己的天性，他对这个世界充满好奇，也有自己的想象力，然而纸尿裤的舒适程度会潜移默化地影响天性的释放，诺绵3D立体护臀，给予宝宝最舒适的呵护。#诺绵3D，天生如此#微信宝宝：我有freestyle，你们听吗？家里的小祖宗各种滚爬，各种好动。还好有诺绵3D立体护臀，动静自如，释放宝宝的天性。#诺绵3D，天生如此#我们diss了几种宝宝体位，你要不要一起来？震惊！这个体位，99%的成年人都很难做到宝宝自由舒展体位大比拼！身穿诺绵3D护臀的宝宝最出彩。视频大揭露，宝宝教成人做瑜伽。WARM-UPLAUNCH0815、.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#诺绵3D，天生如此#Owned Medias#诺绵3D，天生如此#你有什么天生体质？UGC#诺绵3D，天生如此#宝宝：我有freestyle，你听吗？#诺绵3D，天生如此#为京东活动引流意见领袖和宝宝的freestyle谁是宝宝天性的守护天使？Master Plan宝宝耍裤大战hey！诺绵纸尿裤京东8.9狂欢攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我们diss了几种宝宝体位，你要不要一起来？震惊！这个体位，99%的成年人都很难做到宝宝的天生体质十二星座宝宝的天生体质，你get了吗？宝贝！不要压抑你的天性了Them16、#诺绵3D，天生如此#Launch 引爆京东首发活动微博kol诺绵微信kol微博天生好动不如天生好“东”。诺绵x京东首发活动来袭！8月9日前往京东诺绵站，1元秒杀，买4减1，各种神券。限量有限，快跟着宝宝一起释放天性，买买买！#诺绵3D，天生如此#谁是宝宝天性的守护天使？#诺绵天生，“东”你喜欢#，诺绵京东8.9，1元秒杀，部分买4减1，各种神券等你领。宝宝耍裤大战hey！诺绵纸尿裤京东8.9狂欢攻略等你查收纸尿裤各种指标测评大比拼京东诺绵618，一站攻略等你来Launch 母婴类垂直媒体深度合作X二级单元资源位展示*搜狐母婴&宝宝树树下或学问 单元首页广告资源位，可放外链或二维码。Launc17、h 母婴类垂直媒体持续关注10家媒体20篇报道红色小象全新子品牌诺绵纸尿裤正式上市约“惠”京东，释放宝宝天性保守派vs豪放派养育方式诺绵为宝宝发声：生来如此，释放天性XKOL Suggestions 微信同道大叔简介：人气漫画家，少女之友。微博知名星座博主。合作品牌：美高、屈臣氏、爱奇艺、味都、innisfree微信号：woshitongdaoFollowers：635W 平均互动量：10W+二更简介：每晚二更,一部原创精品视频,发现身边不知道的美。微博知名原创视频博主。合作品牌：北京现代、夏普、博瑞、魅族、华帝微信号：zjhtcmgs111Followers：120W 平均互动量：10W+局18、部气候调查组简介：擅长原创长图文漫画式文章，内容角度新颖受到粉丝追捧。与百雀羚合作的案例堪称佳作，为百雀羚提高了一定知名度。微信号：jubuqihouFollowers：40W 平均互动量：10W+AgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&AQuotation任务详细预估报价项目管理项目沟通管理与执行40,000微信流品牌方可自行在微信公众号后台充值发布-视频创意视频拍摄500,000H5微信流导流落地页 设置制作30,000KOL2位微信大号助力200,000母垂10家媒体 每家发布2篇，共计20篇30,0002家媒体 母婴单元首页广告位50,000文案撰写自媒体（微博1、微信1），KOL（微信2），垂直媒体（公关稿2）16,000小计：866,000Tax 6%51,960含税：917,960备注：此报价不包含直播，站内团购及站外发礼执行费用。