1、诺优能&爸爸去哪儿6Social media推广合作方案Prepared by Baby Digital，Copyright reserved.Jul.11st,2018活动背景品牌借势爸爸去哪儿6节目热度，开展关于“爸爸育儿理念”的海选活动。借助多种形式与丰富的媒体阵营，为活动及品牌创造大量曝光，并促进最终的购买销售。Brand Assets包含活动海报，小程序，视频集锦，MV等内容推广中将在各个social平台配合以上形式内容进行话题的发布与炒作CONTENT12431目的与需求此次营销活动的目的与需求解读PART 01借势热度创造BUZZ借助爸爸去哪儿6节目热点为品牌及海选活动创造更多B2、UZZ内容2深度沟通POD深度沟通共建POD内容3为海选活动导流多平台曝光吸引更多用户为品牌海选活动导流营销目的与需求12TA洞察与营销趋势目标人群行为洞察与当下热门营销趋势总结PART 02Target Insight1爸爸们对于带娃能力两极化妈妈认为爸爸们普遍不会带娃但爸爸中带娃的翘楚她们十分认同和信服2妈妈希望爸爸参与到育儿过程中妈妈希望爸爸参与到育儿过程中不再是“丧偶式”育儿3爸爸的育儿观放养式育儿爸爸的育儿观是放养式与妈妈完全不同且与诺优能育儿观更贴合更一致当下热门营销趋势视频优于文字图片相对于文字与图片视频形式更利于传播始于颜值陷于才华妈妈们关注的意见领袖除了颜值，还有才华全民选秀3、时代网络和媒体的高速发展迎来了全民选秀时代3KOL策略与筛选KOL筛选攻略与人选PART 03导师KOL筛选策略三个维度挑选符合brand诉求（形象+数据）符合传播诉求（有话题性）活动诉求（真实身份，可参加视频拍摄等活动）KOL做POV+POD深度沟通与合作KOL本身或其产出内容能够引发大量关注热议能配合品牌参与活动或相关内容产出的参与能力担当娱乐担当颜值担当才艺担当微博粉丝：211W导师KOL策略KOL需具备以下要求：具有导师身份，某个领域具有极高的辨识度，有大量的忠实粉丝，具有某种特点娱乐担当才艺担当能力担当李锐引爆活动话题深度沟通POD+POV提升用户兴趣&活动参与耿乐实力强健奶爸“国民4、岳父”刘畊宏画神闲6季主持人-POD最了解孩子的孩子王北京道地奶爸放养育儿代表-POV爸5全程贯彻自然POV一人带十娃 爸爸力up抖音粉丝：6.8W微博粉丝：65W抖音粉丝：185.3W微博粉丝：23W抖音粉丝：微博粉丝：16W电视节目粉丝优能当家奶爸“霸气爸爸”陈小春活力无限奶爸“妈妈杀手”吴尊专业领衔奶爸纽迪希亚生命营养专家微博粉丝：1154W微博粉丝：847W妈咪Jane刘遂谦武志红兰海三川玲心理学家，咨询师著有巨婴国等2018奇葩大会嘉奇葩大会嘉宾宾主张“孩子任性是美德”“让孩子听话是骗局”引发热议。德国慕尼黑大学毕业儿童心理学专家著有嘿，我知道你超超级育儿师特邀专家级育儿师特邀专家妈5、妈是超人特邀专家妈妈是超人特邀专家微博粉丝：19万微信新榜指数：643武志红兰海超级成长育儿师微博粉丝：19万微信新榜指数：922悉尼大学毕业临床营养师浙江卫视小儿大健康主持人小儿大健康主持人一站到底嘉一站到底嘉宾宾天津卫视拜托了拜托了妈妈嘉宾妈妈嘉宾微博粉丝：2784电视节目粉丝粉丝刘遂谦儿童营养专家微博粉丝：16W电视节目粉丝画神闲上海少儿上海少儿频道频道闲画部落节目主持人闲画部落节目主持人兼天才创意画家拥有“信手拈来”的绘画绝技和“异想天开”的无穷想象力是上海儿童和青少年中人气最高的新生代主持人备选导师简介微博粉丝：3万微信新榜指数：744华尔街日报儿童教育专栏作家教育部中国教育报家庭教6、育特聘专家TEDkids演讲人三川玲微博粉丝：40万微信新榜指数：781黄静洁：亲子专家，著名音乐家谭盾夫创办父母堂微信刊&棒棒糖亲子APP致力于推展科学养育的观念，与上海宋庆龄基金会、上海学前教育网、上海儿童博物馆、创益家、国际公益组织Me To We 等各大教育和公益机构合作举办各类父母课堂讲座和亲子益智活动。著有父母的格局成就孩子的第三种力量、好孕来了、宝宝来了。妈咪Jane4推广策略与规划推广主题策略与个阶段互动活动PART 04SOCIAL IDEA打call诺优能 带你上爸6 Business objectiveMaintain MKT share with increasing 7、importance of direct business(4.3%Val share;55%:65%importance of Direct)Own Nature Strong platform with enhancement of product superiority storyBusiness situationbrand early stage weight below category avg.,which may soften Nutrilon growth momentumLess chance leveraging IL equity and accelerate IL s8、witch,means more efforts taken to obtain NU from category potentials.Advantage of social 1)Social play the role of converting awareness to interest,using word-of-mouth,brand can realize user get user2)Brand can reach IF/FO users via social,which other digital investment are forbidden to doSearch str9、ategy1 Bridge between awareness and purchase2 Drive product interest by elaborating product superiorities 3 Reach and influence IF/FO usersNow-gap&action to take1)Design consumer decision journey for each search platform2)Built on mechanism user get user,we need designs to also drive product interes10、t3)Mechanism to reach IF/FO users and drive interestPhase IPhase IIPhase IIICampaign by phase objective活动期分阶段目标借爸6开播热度引爆奶爸Pick话题导流参与活动跟进爸6节目热点持续炒作活动热度深度沟通POD&POV结合奶爸出道MV炒作热点话题引爆品牌热度，导流促销Campaign by phase tactics活动期分阶段机制海选进100（？是否需要isobar来更新）100进45（？是否需要isobar来更新）45进9（？是否需要isobar来更新）Social platform s11、election社交平台选择抖音+微博为核心导师KOL配合引爆话题微信+知识类平台为核心导师KOL深度内容合作抖音+微博为核心Social platform tactics社交平台机制抖音平台发起挑战活动KOL selection意见领袖筛选标准爸爸型KOL/娱乐大号母婴真人大号/育儿理念型娱乐大号/种草类KOL candidate意见领袖人选引爆活动话题深度沟通型引爆活动话题Social Topic Angle社交话题内容方向奶爸的自然力反击，击破丧偶式婚姻假象。奶爸的放养式育儿，给孩子100%的自然力。妈妈圈最夯的第一人气男团，居然是这个自然力奶爸团。1.与品牌方共建消费者决策全链路(A-12、I-P)2.更有效(但不招嫌地)体现产品角色3.考虑如何吸引早阶段消费者注意PLATFORM STRATEGY平台占比互动形式抖音60%1.开设诺优能官方后台账号，发布跟拍花絮，举办活动2.挑战活动落地页面3.跟随热点产出UGC内容微博30%1.打造热搜话题2.大量KOL发布高质POD及节目热点的炒作内容微信10%自有平台与其他平台大号之间的联动BBV活动发起阵地+沉淀专业育儿观专题什么是抖音平台特点是什么？抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。15秒内容自主随心创作多种背景音乐模版丰富强13、大的后期热门内容分类TOP6平台内容解析popular1.挑战（易于跟风模仿）2.恶搞搞笑（内容丰富且具备强大传播性）3.干货经验分享（极具实用性）4.舞蹈5.变身6.黑科技原创恶搞搞笑挑战变身舞蹈干货黑科技极具创造力的内容+强大的后期剪辑抖音推广营销的相关思考内容上：为品牌塑造一个易跟风和模仿的内容话题形式上：借助大量KOL为品牌进行爆发式曝光营销紧跟节目热点产出内容综艺一直都是热门话题，爸6每一集的播出都会带出一股风潮。KOL大量响应PK爸6依靠KOL本身强大的粉丝基础为品牌内容进行几何性的传播曝光提升活动关注度招募新妈带动UGC产出传播品牌POD&POV扩大活动影响力追发布“Pick自然14、力奶爸”活动中产出的选手优质内容，为选手打call，炒作选手人设，聚集人气。产出UGC制造Buzz追联动导师KOL、购买KOL、奶爸选手，跟进发起/参与“PK爸6挑战”。提升关注招募粉丝追抖音官方账号定位账号名称OP1：诺优能爸6直播间OP2：爸6密探-诺优能OP3：诺优能探秘爸6背后账号内容架构追综艺KOL联动活动联动每周剪辑一期爸6台前幕后能够凸显品牌POD/POV的内容发布。精彩内容剪辑发布：剪辑选手精彩父子共舞/父子手势表演，自然能量VS放养及2个站队PK视频内容发布；选手人设炒作：邀请入围选手参与#PK爸6自然力#挑战，并为他们设定人设，邀请他们在指定人设下发布更多内容，以建立素人自15、然力奶爸更强的人设。选手&导师渠道活动播报：京东/天猫/苏宁/云集&母婴电商.Week 1：画神闲PK节目，发起一爸挑N娃挑战（POV）Week 2：刘畊宏PK节目，发起遛娃健身挑战（POV）Week 3：李锐点评节目，发起营养挑战（POD-100%）Week 4：耿乐PK节目中的诺优能，发起放养挑战（POD-260）Week 5：陈小春PK诺优能，10秒唤醒宝宝挑战（POD-100%）全程：营养专家奶爸全程跟进节目内容/片段，发表专业点评。抖音官方账号内容规划Phase 1：8.02-8.31（5Weeks）Phase 2：9.01-9.30（5Weeks）Phase 3：10.01-11.16、11（5Weeks）每周剪辑一期爸6台前幕后能够凸显品牌POD/POV的内容发布。追综艺发起挑战官方发起#我要上爸6，为我打call666#手势挑战，为Pick自然力奶爸活动预热。紧跟节目进度，官方持续发起#PK爸6自然力#分屏挑战，导流参与Pick自然力奶爸活动。结合出道MV，发起#奶爸666舞，打call诺优能#挑战联动活动Week 1：发布刘畊宏打call模板（666手势）Week 1：抖音KOL 1参与挑战，趣味打callWeek 2：陈小春教你怎么上爸陈小春教你怎么上爸6，并打，并打callWeek 2：抖音KOL 2参与挑战，放养娃为把打callWeek 3：李锐为自然力奶爸打ca17、llWeek 3：抖音KOL 3参与挑战，温馨感人式打callWeek 4：吴尊谈自己上爸5心得，并打callWeek 5：抖音KOL 4参与挑战，无厘头式打callWeek 1：刘畊宏cos 奶爸666舞提升挑战热度Week 2&3&4：抖音KOL 1自然力地标/时代广场等花式打卡;Week 5：陈小春/刘畊宏/吴尊/李锐/耿乐/画神闲/营养专家在全世界各地集体打卡，造势双11邀请/剪辑出道选手单人短视频发布：单人直拍，动作解析，趣味演绎联动KOL微博&微信推广内容规划官方微博同步更新抖音内容微博KOL打造热门话题 Week 1：借节目开播，画神闲叫板：我要上爸6。Week 2：微博KOL集18、体发声“给素人奶爸一个机会”制造微博热门话题。Week 3-5：导师KOL以给中形式，通过微博为素人奶爸打call，邀请他们参与Pick自然力奶爸活动。Angle 1：以最牛奶爸组合出道为契机，炒作史上最牛C位，引爆品牌声量，导流双11促销。Angle 3：导师KOL画神闲画自然力表情包，迎奶爸出道。Angle 2：导师KOL刘畊宏亲身Cos 奶爸666舞并发布。week 1-5：邀请导师KOL同步更新每阶段PK节目桥段的视频内容，持续制造话题热度，传播POD&POV。Phase 1：8.02-8.31（5Weeks）Phase 2：9.01-9.30（5Weeks）Phase 3：10.0119、-11.11（5Weeks）官方微信招募粉丝参与活动 Week 1-4：陆续发布导师（画神闲、刘畊宏、李锐、吴尊、陈小春）为素人发声图文/视频并导流抖音参与#我要上爸6，为我打call666#活动。Week 5：宣布#Pick自然力奶爸#活动启动。Angle 1：每周播报#Pick自然力奶爸#活动进展，炒作选手人设，并持续导流粉丝上抖音参与活动；Angle 2：每周剪辑爸6内容，探讨自然力育儿观，植入POD&POV内容，并导流抖音参与导师KOL发起的系列#PK爸6#挑战。Angle 3：每2周发布优胜奶爸渠道活动信息，为活动导流。Angle 1：隆重推出“自然力奶爸团”并树立其妈妈圈第一男团形20、象，为诺优能打call；Angle 2：集锦发布各地KOL/导师KOL为诺优能打call视频，引爆双11.Week 5：同步更新导师KOL在全世界各地集体打卡，造势双11。微信KOL深度沟通POD&PO结合节目热点/活动热点，邀请母婴及旅行达人撰写使用体验，重点沟通POD&POV。追综艺（节目内容）：爸6台前幕后花絮内容；发布/转发导师KOL抖音内容：各种打call/发起挑战视频内容；发布/转发购买KOL抖音内容：各种参与挑战内容；发布优秀选手内容，为选手炒人设 在微博建设#我要上爸6#或者#Pick自然力奶爸#话题页，在话题页中持续更新活动内容，并同步发起投票，点评，挑战等活动导师KOL内容21、规划Phase 1：海选阶段Phase 2：Pick阶段Phase 3：出道阶段画神闲微博叫板：我要上爸6，引爆关注。刘畊宏带领自然力奶爸参与Pick活动，并亲身示范奶爸666求打call手势。李锐录制抖音：为自然力爸爸打call，666！画神闲PK爸6“1爸挑N娃”桥段，同步发起挑战。刘畊宏PK爸6“用娃健身”桥段，同步发起挑战。李锐点评爸6中“爸爸的营养餐”，同步发起挑战。耿乐与诺优能PK放养娃/牛，同步发起全民挑战。引爆话题，导流参与紧跟节目，沟通POD&POV奶爸出道，引爆热度为出道奶爸画自然力表情包。刘畊宏抖音cos 奶爸666舞陈小春教你怎么上爸6，并为素人奶爸打call 666。22、吴尊谈自己上爸5心得，并为素人奶爸打call 666。吴尊PK爸6宝宝当牛养，并同步发起挑战。陈小春爸6展现诺优能唤醒术桥段，邀请奶爸PK。营养专家奶爸全程跟进节目内容/片段，发表专业点评。陈小春/刘畊宏/吴尊/李锐/耿乐/画神闲/营养专家导师KOL在全世界各地集体打卡，为诺优能打call，造势双11。LAUNCH我要上爸6：奶爸求打callLAUNCH-我要上爸6，请为我打call我要上爸6，为我打call666刘畊宏抱着宝宝：Hey yo！我要上爸6刘畊宏拉起宝宝的手比出6的手势：因为宝宝说我666刘畊宏展现活动信息：快来#满满自然力，打call诺优能#刘畊宏邀请网友为自己打call：为我23、（ID/昵称）打call 666刘畊宏邀请更多网友参加：看什么，你也可以来参加哟！官方发起#我要上爸6，为我打call666#挑战。提升Pick奶爸主活动热度，导流参与活动。刘畊宏示范666打call手势LAUNCH-我要上爸6，请为我打call李锐录制抖音：为自然力爸爸打call，666！父爱如山，爸爸带他去大自然，为所有自然力爸爸打call：666陈小春教你怎么上爸6，并为素人奶爸打call 666。吴尊谈自己上爸5心得，并为素人奶爸打call 666。我发现当爸爸其实有很多小窍门的，当你掌握了之后呢，就轻松很多了我最喜欢优能灵动有活力的宝宝了，对付他们很简单，当牛养就可以了。LAUNCH24、-我要上爸6，请为我打call抖音KOL Follow刘畊宏：参与自然力奶爸PK，并录制666打call手势拉票，掀起666打call风潮。视频风格实力放养风视频风格无厘头搞笑风视频风格顽皮淘气风视频风格温馨感人风LAUNCH-万万没想到 他要上爸6画神闲微博叫板：“我要上爸6”并偷偷告诉你上爸6的办法参加诺优能#满满自然力 打call诺优能#的海选。海报文案：来到诺优能#满满自然力 打call诺优能#的海选为我打Call，送我上爸6我是画神闲 我要上爸6！海报reference 海报下方出现海选平台二维码入口，为活动平台导流注：海报中不出现王大锤的正面形象。引爆关注LAUNCH-全民请愿：给25、素人奶爸一个机会万万没想到，孩子王画神闲都有娃了！还叫板要上爸6！必须打call，全力支持啊！都有素人宝宝参加了，为什么不能有素人爸爸？实名推荐我家奶爸上爸6快来为娃他爸打call！想要宝宝优能灵动有活力，爸爸的角色不可或缺！被诺优能海选奶爸圈粉了！为这些素人奶爸打call！全民热议KOL从各个角度叫板爸6，迅速提升话题热度。#我要上爸6#CLIMAXPK爸6：为POD&POV打callCLIMAX-每周发起一项爸6分屏挑战官方抖音账号每周发起一项PK爸6挑战导师KOL 带头PK爸6自然力挑战内容源于爸6发动自然力奶爸Pick入围选手参与挑战画神闲PK爸6“1爸挑N娃”桥段，同步发起挑战。刘畊26、宏PK爸6“用娃健身”桥段，同步发起挑战。李锐点评爸6中“爸爸的营养餐”，同步发起挑战。耿乐与诺优能PK放养娃/牛，同步发起全民挑战。吴尊PK爸6宝宝当牛养，并同步发起挑战。陈小春爸6展现诺优能唤醒术桥段，邀请奶爸PK。营养专家奶爸全程跟进节目内容/片段，发表专业点评。CLIMAX-建设活动，持续发起讨论，不断提升热度 官方微博账号，建设活动话题页；根据节目内容&抖音活动，实时同步更新官方内容；并持续发起投票、讨论、点评奶爸等系列活动；保持热度的同时，讲参与Pick的自然力奶爸炒作为堪比星爸的新生代妈妈偶像；同步跟进选手导师在渠道活动中的预告&报道。Pick 自然力奶爸投票：自然能量队 PK 27、放养队那些带娃能力远超星爸的自然力奶爸借宝地为我Pick的自然力奶爸们打call，你们是最棒的！特别要为放养队的奶爸打call，你们是妈妈圈的第一偶像！要说到爸爸去哪儿6里，圈粉无数的当然是最萌实习组合：“老爸”范丞丞和毕雯珺颜值高个子高，“女儿”萌值高才艺高然而娃娃虽是个好娃娃，只是这位萌娃睡不醒！从翻滚着拒绝起床到靠墙闭眼偷睡，看到萌娃的赖床问题是不是看着可相当有同感呢？不如偷师陈小春爸爸，一边泡诺优能奶粉一边用歌声叫“儿子”起床不一会就看到了一颗小脑袋从被窝里伸了出来！看，用食物唤醒的方法还是很奏效的！而百分百乳糖配方设计，不添加蔗糖，给宝宝们提供自然成长的能量。难怪每一次做节目，Jas28、per都是在草地上冲的最快的那一位！叫孩子起床，就是用耐心与温柔，让孩子渐渐清醒，给他足够的安全感和舒适感，所以爸爸们知道用哪一种方式叫宝宝起床了吗？抖音上好多奶爸都用这个方法，结果相当奏效，他们都在用满满的自然力，打call诺优能呢！CLIMAX-研习爸6：为POD&POV打call与微信KOL合作跟进节目热点，探讨自然力育儿方式（POV）及产品（POD），导流爸爸力测试H5。偷师爸爸去哪儿别致育儿经，叫醒赖床宝贝再也不怕不怕啦！育儿心得CLIMAX-研习爸6：为POD&POV打call与微信KOL合作跟进节目热点，探讨自然力育儿方式（POV）及产品（POD），导流爸爸力测试H5。兰姐有话说29、【萌娃游记】一起徒步，和宝宝一起爆发自然力的小宇宙都说要给宝宝高质量的陪伴，身为熊宝的父母，是不是也操碎了心？管不住孩子向外奔跑的脚步，又在怎么玩的问题上懵圈了！其实，“爸爸去哪儿”不重要，最好的教育，就在路上。看爸爸去哪儿6里各位老爸带上自家的萌娃，一言不合就来一场说走就走的徒步运动。别看只是小小的行走，在过程中宝贝可能会遇到不少困难，所以爸爸们也要做好准备哦！爸妈带宝宝出门时，虽然一切以轻便、方便至上，但是奶粉、奶瓶、煮沸开水、湿纸巾、尿布等，还有一套干净衣服，都是必备物品。而宝宝的奶粉也很重要，爸妈可以选择原装原罐进口的荷兰大牌诺优能奶粉260天户外放养的奶牛提供鲜奶原料，产出的鲜奶更有30、营养。100%乳糖配方设计，不添加蔗糖，提供自然成长的能量。让满满自然力的诺优能陪着宝宝完成与爸妈一起的快乐亲子时光！LAUNCH-配合节目热点，专家为POD&POV打call看爸爸去哪儿6，我们能学会什么？说说我印象比较深刻的部分，比如在某一集的爸爸去哪儿中，杨烁面对着宝贝儿子跃跃欲试的眼神，只对儿子说了一句：“去吧！”简单两个字就给了儿子鼓励，让他直接去感受大自然，勇敢地在草地尽情奔跑，即使摔倒了，他也是以鼓掌的方式让儿子自己站起来，还去帮助了同组的小妹妹。如果说母亲是宝宝安全感的来源，那么父亲就是宝宝自信心的来源。爸爸更崇尚“放养”的自然育儿方式。有了爸爸100%的支持，宝宝就会尝试着去31、勇敢体验很多事情，而且在宝宝的成长过程，是少不了与自然的互动。说起来就是那么巧，爸爸去哪儿6又再一次和诺优能品牌合作，诺优能同样也是鼓励宝宝拥抱自然，汲取自然力量，成长为优能灵动的自然力宝宝。在奶粉原料上，牛栏奶粉诺优能追求选用平均260天户外放养的奶牛所产的鲜奶作为原料，并坚持100%乳糖配方，不添加蔗糖和香精香料，承诺给宝宝优质的成长营养，协助培育自然力宝宝。SUSTAIN跳爸666舞：为诺优能打callSUSTAIN刘畊宏趣味Cos666舞示范玩法结合出道MV，发起#奶爸666舞，打call诺优能#挑战官方账号节选MV片段发起挑战SUSTAIN其它KOL跟进模仿MV：大跳奶爸666舞，全32、球地标打卡，为诺优能双11打call。将最终获胜KOL与明星爸爸共同拍摄的mv作为背景音乐，创造诺优能自然力，爸爸力666舞（固定手势与姿势），并拍摄短视频，在抖音发布。将所有视频带上#奶爸666舞，打call诺优能#的话题，引发抖音跟风热议，集体为自然力爸爸打call在全国，乃至全球地标，邀请KOL在全国各个地标及荷兰，集体跳666舞，并邀请素人参加，为全民选出的自然力爸爸打call。可由部分KOL产出跟风的搞笑模仿视频，拍摄搞笑版“666舞“在双11前，我们也可以邀请导师KOL集体在世界各地打卡，为诺优能打call，造势双11。SUSTAIN画神闲画自然力表情包，迎奶爸出道，为诺优能打call。诺优能，666灵动SUSTAIN-奶爸组合出道，惊现最牛C位#奶爸组合出道，惊现最牛C位#以最牛奶爸组合出道为契机，炒作史上最牛C位，引爆品牌声量，导流双11促销。选了几个月的优能奶爸终于出道了！陈小春居然输给了它！这个号称史上最牛C位你服气吗？最近新被圈粉的男团#诺优能自然力奶爸组合#为他们疯狂打电话！爸爸界的偶像终于出道了，MV真的还挺耐听的！大家快跟上我的节奏：为奶爸打call 666，为诺优能打call 666！THANK YOU