1、梯邻传媒 社区品牌活动 招商方案广州英融计算机科技有限公司目录CONTENTS1One市场高热度与社区低回应的悖论2Two梯邻传媒 搭建品牌与社区沟通桥梁3Three以品牌地推契入社区 建设推进点4Four以广告互动拉动社区 扩大辐射圈5Five双方合作模式及协作内容概要6Six双方合作报价及回报41One市场高热度与社区低回应的悖论5社区市场备受关注随着国家扩大内需、促进消费的方针指导，居民消费比重在持续增长，社区价值亦在不断的凸显；2013年开始，社区成为了商家必争之地，也衍生出了020/F2F等模式以及促使社区营销的百花齐放；社区市场备受关注 蓝海变成红海伴随着关注的到来，社区亦成为了各2、个商家的角力集中点，蓝海逐渐变成了红海，消费者被养成习惯社区市场备受关注 蓝海变成红海 用户忠诚度低免费折扣（预存）补贴填写资料后，能免费获得体验产品或赠品一份；社区活动直接领取一份；预存费用，首次免费或者在每次消费进行折扣；进入会员机制，积分抵、会员价或者内部折扣；下载品牌客户端，免费获得现金券，或者每次使用之后获得现金券；获得了免费的商品，这个物品是否使用没有办法获知；并且有可能多次领取；产品派发出去，并没有获得预想的对产品的使用效果互动，成本没有产生市场价值享受到免费服务的同时，折扣促动下次购买的机会，如果商品不能维持品质，消费完就不再消费充值收益基本保障短期收入，后续品质及服务变得非常3、重要，要形成二次消费，长期折扣或赠送获得了免费的商品，这个物品是否使用没有办法获知；并且有可能多次领取；产品派发出去，并没有获得预想的对产品的使用效果互动，成本没有产生市场价值市场普遍采用的三种推广方式，希望可以吸引第一批使用用户，并而养成持续性的消费习惯；养成占便宜心态稍有变化便流失维系成本高很难成为忠实品牌用户做出购买决策的人群是谁？中国每100元的消费中80元来自家庭消费/20元来自个人消费中国传统家庭中80%的消费决策由年轻人决定社区研究表明20%的核心用户带80%的社区居民做出购买决策的人群是谁？享受家庭，会把时间都安排在家庭亲情上；不愿过多的接触商业行为；家外职场奋斗，处理不同的事4、务，每天接触众多不同渠道带来的商业信息Ta们，有很强的信息辨识能力和自我判断能力，能清晰的根据自身的需求做出决策Ta们，是家庭的重心，有良好的社群关系对生活的要求和质量非常的注重，品牌为什么不能引起共鸣？养成占便宜心态稍有变化便流失维系成本高很难成为忠实品牌用户免费领用/试用折扣/会员卡补贴/现金券品牌商家社区用户展示主题鲜明形象高端现场规范广告特点清晰卖点明确高端大气品牌具备实力口碑良好品质保障价格有一定的竞争力双方不在同一频道 怎么共鸣？2Two梯邻传媒 搭建品牌与社区沟通桥梁12梯邻传媒 专注社区营销梯联网电梯液晶广告网梯邻传媒自建社区电梯液晶屏广告联播网；与万科/富力/恒大等众多开发商5、达成战略合作。截至2015年，覆盖广深佛超过200个高端社区4000部电梯；2016年将覆盖杭州，体量超过400高端社区近万部电梯；品牌行社区品牌活动2013年，梯邻传媒与众多知名品牌联合在合作社区内开展“梯邻社区品牌行活动”，深知社区用户需求。截至2015年底，累计开展社区品牌活动超200场、合作品牌超30家；获得业绩一致赞誉；邻+-社区微平台成立于2015年，为梯邻传媒旗下基于LBS的社区微平台；主要功能包含新品试用、LBS社区互动、优惠券的发放等分享传播功能；迄今为止，曾与旗下20多个中高端社居民产生互动，反响良好；梯邻传媒 打造社区传播生态圈品牌时空栏目全网推送客户品牌广告，固定在所有6、社区内进行推广品牌广告品牌展位品牌可自行进行摊位设计，开展产品展示及销售互动设置活动现场设置品牌互动，带动社区用户与品牌互动邻+专享转为合作客户设定客户可在此推荐产品及相应的销售政策邻+分享根据品牌需求，设定线上品牌活动，并与品牌线上产生互动；梯联网品牌行邻+平台梯邻专享栏目针对品牌活动进行针对性的信息推送推广信息品牌互动品牌促销宣导集客促销导流商品展示互动导引社区用户品牌商家Offline线下体验双向线下互动承接广告集客参与线下互动现场互动引导人群进入线上Online线上互动双向线上互动通过梯联网产生广告互动通过邻+平台产生信息互动梯邻提倡生态圈式营销，打造基于社区内部资源的传播生态，让品牌7、商家与社区用户能在生态圈中实现自循环；梯邻传媒 有效覆盖的社区及业户梯邻传媒，专注社区5年。与万科/富力/恒大/中海/越秀等大型地产商达成战略合作，全面进驻其旗下社区，覆盖超过200个中高端社区，与超过100万的固定社区居民长期接触。A、私营企业主B、政府机关中高层官员C、外企、内企（银行、保险等金融机构）高级职业经理人、高级职员D、跨国机构高层人士（首席代表、总监）E、外籍人士及归国华侨F、普通白领ABCDEFTA们们梯邻传媒 有效的社区沟通三步走梯邻传媒，利用自身在社区内的优势资源，结合社区居民消费心理和购买习惯，精心设计“三步走”营销环节，从根本上实现流量变现；TA们们品牌广告循环播放形8、成记忆活动广告提前预告限量购买现场体验感受品质体验性能购买促动限购预购带动关注看到/记住体验/感受关注品牌了解品牌强化产品互动推动政策推送养成习惯关注/互动梯联网强化广告效果，强化卖点记忆，高频次传播；梯邻社区行品牌主题结合专业展具，严密流程多样互动邻+平台社区信息先导，带动习惯养成，高品质品牌互动流程设计强促销；集客线下引流线上品牌品牌3以品牌地推契入社区 建设推进点3Three17社区品牌地推活动 成为 高效沟通的核心要素梯邻传媒社区品牌地推活动，是梯邻传媒社区整合资源营销的核心模块，区别于常规地推；主题化品牌活动内容嵌入、互动性的品牌活动流程设计，视为定制；标准化Minibooth展具设9、计、标量化开展活动排序推动，视为专业；承接广告效果的到达转化、延展品牌与人群的互动沟通，视为纽带；1、全年不低于30场品牌落地活动；2、主要集中在梯邻传媒旗下合作社区开展；3、社区选择条件为：大型地产商社区、住户数量超过1000户3000人、拥有超过30块广告屏、周边辐射不低于5个社区；1、根据不同节日及特殊的日期，策划不同内容的社区品牌活动；2、标准展具建立品质；3、全面广告配合及居民引流促动；梯邻社区品牌活动 2016年纲要梯邻社区品牌活动 品牌主题、排期及概要日期节气主题3月3月8日妇女节我是女生3月15日消费者权益日消费者，你是我的品牌4月4月1日愚人节备胎的情人节5月5月1日劳动节一10、起梦过的地方5月8日母亲节妈妈的手5月20日（传说中的520）爱，要说出来6月6月1日儿童节我的童年里：有你6月9日端午节粽夏夜之心6月19日父亲节爸爸的草鞋7月暑假DIY主题活动女生是最大的消费者，女朋友、妈妈、女儿等所有的女性都是今天的主角多少人只有在愚人节的时候才有勇气表白，而他/她就是备胎。来一场说走就走的旅游，约上大学的三五好友，看看我们曾经说好的世界孩子的童年不仅仅需要各种玩具，更需要有父母的陪伴暑假最开心的事，莫过于你陪我，我陪你，一起DIY属于我们的纪念品梯邻社区品牌活动 品牌主题、排期及概要日期节气主题8月8月9日七夕节爱在七夕9月9月10日教师节那些年，你说过的考题9月1511、日中秋节家好月圆庆中秋10月10月1日国庆节国庆不塞车，我去哪儿？10月31日万圣节疯狂万圣节搞怪大行动11月11月11日光棍节刷我滴卡11月24日感恩节年末感恩，你想到了谁？12月12月12日双1212.12万能盛典来了12月21日冬至冬至大过年，回家吃饭12月24日平安夜欢乐拥抱平安夜12月25日圣诞节谁是你的圣诞老人感恩老师，怀念读书的时光，他说过的考题，你都记住了吗？国庆庆最大的特点是塞车，不塞车，会去哪呢？社区活动，家口的狂欢国庆节光棍节，情侣间的最高度秀恩爱是在这购物狂欢节中说一句：刷我滴卡俗话称，冬至大过年，吃上一餐团圆饭，喝上一碗汤圆，让爱回家。圣诞老人来派礼，谁是你的圣诞老人12、？礼物现场领。Mini booth分区明确，具备强大的展示体验功能，成为创意无限的主题活动；呈现在每个社区的中心广场，规范化的场景布，成为现场活动的集中体验区；梯邻社区品牌活动 核心Mini booth设计及布置衔接产品与品牌商家的渠道；在现场可通过商家线上渠道享受到产品的相关政策，了解及购买产品；消费者可现场使用产品，增强消费者对产品的感性认知以及对产品性能的实在感受；实样产品展示，将消费者从广告认知的产品与实际产品进行对接，加深消费者对产品的印象和认识；梯邻社区品牌活动 Mini booth区域及功能作为地推活动的核心Mini booth，每个模块都承担不一样的功能，通过一个Mini bo13、oth现场给到消费者一个全面了解体验产品的机会；洽谈区展示区体验区互动区与品牌人员进行对接，真实了解产品的各项指标及相应参数，直接做出比对，加强对产品品质的了解；梯邻社区品牌活动 社区场地选择所有选择的社区，梯邻传媒电梯屏均已覆盖，且广告位不低于30块；所有选择的社区，定位均为中高端，社区户数不低于1000户3000人；梯邻社区品牌活动 操作概要充足准备有效宣传标准化现场有趣互动环节优质品牌产品专业工作人员精美礼品完善的线上平台对接梯邻社区品牌营销平台调研及访谈客户品牌及产品衔接梯邻现有品牌活动&策划针对性的品牌活动；根据客户产品设计对应的互动环节以及与客户线上平台的对接；选择相应目标人群的社14、区，开展全面深入的社区广告推动；总结社区品牌活动效果，与客户分享活动相关数据；有效的社区品牌地推，不仅仅要了解客户及品牌的需求，更要清楚什么样的社区能够承接、什么样的互动能够吸引社区居民的关注和参与；3以广告互动拉动社区 扩大辐射圈4Four26围绕品牌活动 展开社区媒体的传播组合活动预热活动前一周梯邻传媒LCD屏 全网循环播放活动预告片社区大堂 张贴活动宣传海报微信公众账号 发布活动信息百度相关产品(贴吧、知道)进行问答互动传播延续活动后一周公众账号配合现场活动互动送礼社区现场二维码扫码梯邻传媒LCD屏全网播放活动视频活动现场活动当天活动延续活动后长期梯邻传媒LCD屏上循环播放活动花絮视频网15、络媒体发布活动当日稿件梯邻合作媒体资源发布活动当日稿件1423品牌活动梯邻传媒微信公众账号、官方微博对活动内容持续宣传广告屏传播现场扫码现场派发梯邻传媒运用本身在社区的媒体资源，建立以品牌活动为原点，前后一周的传播覆盖；通过液晶屏建立覆盖、通过微平台建立互动、通过公众媒体提升品牌，达成全面传播；社区液晶屏广告定点传播 形成全面覆盖栏目根据内容划分成两大板块；品牌时空，强化品牌信息，覆盖全网；邻+时空，强化社区周边信息，以指向性社区为主；双栏目全时段，定向社区开展广告传播，最大限度引发社区居民关注；大分类社区生活信息发布平台；基于LBS分社区定向发布；栏目时长1.5分钟，周边商户信息、社区服务公16、告、邻+社区活动通知；拥有栏目版块的专有包装与过场视频；邻+时空品牌时空以品牌客户品牌广告为主，15-30秒广告视频内容滚动播放；栏目时长1.5分钟，可根据投放客户的类型，设置轮播顺序拥有栏目版块专有包装与过场视频；社区液晶屏的高关注度 建立强势关注 让观看者更专注结合电梯上下楼层显示于一体的液晶显示屏，将视频、图片及声音结合，通过在封闭区域内的唯一聚焦呈现，让乘用者集中视觉，形成百分百的关注；封闭环境中的聚焦梯邻电梯轿厢内液晶显示屏，安装于楼层显示的区域，充分考虑到乘用者在电梯内聚焦的视点，借助封闭环境中人心理引发的聚焦进行有效的信息传递；丰富的播出形式：视频-图片-滚动字幕梯邻的媒体载体可17、为客户实现多形式的广告播出方式，可依据不同产品和品牌对传播的需求，灵活选择视频、信息、图片等播出方式。丰富灵活的播出形式，只为不同乘用者的关注焦点不同而设置。在播出时长方面，充分考虑乘用者时间的需求，避免信息的断点和不完整性；媒体位置处于电梯轿厢内，与电梯楼层显示相结合，不得不看；封闭轿厢内，广告声音清晰，不得不听；根据电梯速度设置广告轮播次数，频次高；梯邻传媒广告屏本身具备的特点，保障了广告社区用户的有效到达；社区微平台互动传播 引动线上线下病毒式传播：强关系的圈层分享准确地传达：基于地理位置的精准搜索多元化互动：自定义菜单栏展示方式、开放性第三方应用接口活动过程中发布宣传海报及活动信息，形18、成圈层的分享。社区微平台互动传播 再次促动线上消费专业新闻稿件撰写，一流推广平台。活动后发布现场稿件，专业的网络发布平台使品牌及产品信息更大程度的曝光。大众媒体传播 带动品牌传播大众媒体传播 带动品牌传播3合作方式推荐及协作内容概要5Five34品牌全程参与模式一量身定做的一套社区推广方案包括体系化的线上互动与线下活动社区专题活动模式二合作模式推荐品牌参与单场社区活动；梯邻传媒根据单场社区活动开展，组合有效的社区传播，协助品牌商家在活动社区的全面推广；享受梯邻的资源仅线与开展活动的社区；品牌全程参与社区活动；梯邻传媒根据活动的排期开展全面的社区传播，协助品牌在整体社区内的传播和营销促动；享受梯邻传媒开展的所有传播带动；合作双方对应协作1、选择活动场地；2、安排活动排期；3、协调物业关系及场地；4、制作活动宣传片；5、开展梯邻内资源传播；6、现场活动流程安排；7、互动流程设计及微互动；8、后期传播；1、确认参与方式；2、确认参与政策；3、确认品牌传播配合；4、确认活动现场政策；5、确认互动环节参与方式；6、确认活动对外口径；7、确认物品提供数量；社区行梯邻传媒品牌商家3双方合作报价及回报6Six37合作报价社区专题活动*元/场合作回报活动现场回报活动现场提供3x3专业户外展示一套；内含：1、展台及座椅两套；Thanks