1、城市社区大型推广活动 一人一个城市一人一个城市一、城市论坛介绍主题：主题：QQ论坛打响城市保卫战，一人一个城市 城市FANS的集聚地 汹涌蓬勃的城市论坛 对政府动作的评论对政府动作的评论对城市建设的建议对城市建设的建议历数城市魅力历数城市魅力/有点有点的黄道婆的黄道婆反思城市发展的思反思城市发展的思考者考者不厌其烦跟贴灌水不厌其烦跟贴灌水的水民的水民对城市经验和教训对城市经验和教训的总结的总结热心解答城市相关热心解答城市相关问题的义工者问题的义工者有完美展示城市倩有完美展示城市倩影的摄影一族影的摄影一族在论坛里在论坛里一、城市论坛介绍他们每一个都是Fans级别的城市专家一个城市的荣誉感就是一个2、城市的价值城市让人爱上它的美，爱上这个城市营造出一种阅读、观察、研究城市的氛围在这个城市里在这个城市里每一个人有每一个人的城市每个人都有捍卫自己城市的理由城市的价值城市的价值摄影摄影摄影摄影艺术艺术艺术艺术艺术的激艺术的激艺术的激艺术的激情主题情主题情主题情主题QQ论坛是国内人气最旺的中文社区之一，2004年被业界评为“第一大中文论坛”。目前日均流量在2000万以上。二、访问人群收入分布：收入分布：全国城市论坛的用户的月收入大部分在全国城市论坛的用户的月收入大部分在3000元以上，属于城市的元以上，属于城市的有购买力的白领阶层！有购买力的白领阶层！个人喜好：个人喜好：喜欢休闲旅游、时事新闻、摄3、影拍摄、商业管理、生活美食等，喜欢休闲旅游、时事新闻、摄影拍摄、商业管理、生活美食等，属于认真工作、享受生活的小资一族！属于认真工作、享受生活的小资一族！三、论坛赛事定位两个同步赛事：两个同步赛事：LOMO-我的城市生活我的城市生活STORY-CITY故事城市故事城市专题话题：专题话题：DESIGN-CITY设计城市设计城市一个全民参与的活动：一个全民参与的活动：Right now 记录这一刻记录这一刻四、活动时间安排筹筹备备期期间间11月月活活动进动进行期行期12-2月月投票投票评选评选期期06年年2月月-06年年3月月活活动动后期后期内容内容1、活、活动动主主题题方式方式细细则则的确定，的4、确定，页页面的制面的制作。作。2、活、活动动上上线线。1、整个活、整个活动动的跟的跟进进2、论坛论坛三期三期专题专题的的配合配合1、评审详细评审详细流程流程2、作品在、作品在论坛论坛内内组织组织投票等投票等1、获奖获奖作品展示作品展示推广推广联联系系协办单协办单位位评评委委论坛论坛内内组织组织版主，版主，调动调动版内活版内活动动1.活活动线动线上上线线下的系下的系列推广列推广1、QQCOM站内站内的推广的推广2、论坛论坛内的推广内的推广3、赞赞助方网站推广助方网站推广4、邮邮件和件和QQ等其它等其它WEB推广方式推广方式1.组织组织作品展示作品展示2.评审评审点点评评推广推广优优秀作品秀作品15、媒体刊登作品、媒体刊登作品五、活动策划（1）LOMO 我的城市生活我的城市生活主题：主题：LOMO-我的城市生活我的城市生活是QQ城市论坛、家居、生活为主题的LOMO大赛，来自全国各城市的LOMO相片集中展示城市的魅力细节，树立崇尚LOMO这一城市生活方式的新锐理念。通过个人对城市的随意、自由、丰富、开放的生活态度。充分赋予城市意义并赋予表现与魅力。关键词：城市细节关键词：城市细节赛事概述作品来源：QQ论坛网友参赛论坛网友参赛囊括内容：个性宣扬的城市场景设计个性宣扬的城市场景设计城市失落的风景，事物追忆城市失落的风景，事物追忆城市视觉主义概念推荐城市视觉主义概念推荐城市市井生活的清明上河图城6、市市井生活的清明上河图我的城市我的城市 我的家我的家 城市居住环境城市居住环境赛事推广预想：1、联系两家平媒杂志社提供作品发布平台，媒体推广平台。、联系两家平媒杂志社提供作品发布平台，媒体推广平台。2、争取赞助方资金资源在主要地区进行城市、争取赞助方资金资源在主要地区进行城市LOMO主题展，展会可同主题展，展会可同时进行时进行QQ城市网友聚会城市网友聚会QQ周边产品活动等。周边产品活动等。五、活动策划（2）主题：-你会因为一个人，一段记忆，怀恋一个城市吗？你会因为一个人，一段记忆，怀恋一个城市吗？-你会因为一阵咖啡的香味而爱上一个城市吗？你会因为一阵咖啡的香味而爱上一个城市吗？-因为一条主干道7、的畅通，给这个城市加因为一条主干道的畅通，给这个城市加10分？分？-一个朋友搬迁了，一个朋友正在往拉萨的路上一个朋友搬迁了，一个朋友正在往拉萨的路上-一个朋友永远辗转在两个城市的机场之间一个朋友永远辗转在两个城市的机场之间 你会因为什么爱一个城市？你会因为什么爱一个城市？关键词：历史风景街市生活人物变迁家STORY-CITYSTORY-CITY故事城市故事城市故事城市故事城市作品来源：QQ论坛网友征文论坛网友征文囊括内容：表现城市原生态的短篇中篇小说表现城市原生态的短篇中篇小说 表现城市原生态的散文，诗歌表现城市原生态的散文，诗歌城市生活或者人物的记实采访报道城市生活或者人物的记实采访报道赛事8、推广预想：1、最好能联系一家平媒杂志社提供作品发布平台，媒体推、最好能联系一家平媒杂志社提供作品发布平台，媒体推广平台。广平台。赛事概述五、活动策划（3）主题：与现实层面的城市相对应的是，与现实层面的城市相对应的是，“论坛城市论坛城市”是一种更为浩大的城市是一种更为浩大的城市景观。这里的城市精神是民主，城市气质是热爱。以社区运动和草根力量推景观。这里的城市精神是民主，城市气质是热爱。以社区运动和草根力量推动城市景观的文化保存，并促成各种城市法规立法的过程。在论坛里，每个动城市景观的文化保存，并促成各种城市法规立法的过程。在论坛里，每个人都是城市未来方向的关键设计师，可以为治愈和唤醒自己的城市。9、人都是城市未来方向的关键设计师，可以为治愈和唤醒自己的城市。关键词：品牌的城市，人民的城市，人居的城市，规划的城市DESIGN-CITY设计城市设计城市赛事概述专题囊括内容：品牌的城市品牌的城市创造城市新名片创造城市新名片人民的城市人民的城市公众对城市的决策权，争辩权公众对城市的决策权，争辩权人居的城市人居的城市怎样让城市生态怎样让城市生态“可持续发展可持续发展”规划的城市规划的城市经济决策，空间筹划，建筑设计经济决策，空间筹划，建筑设计 城市与环境城市与环境城市影响居住环境城市影响居住环境 文化与居住文化与居住引发社区建设与居住环境辩论引发社区建设与居住环境辩论专题操作形式：在赛事活动期间陆10、续推广，可拉一批有专业背景和质在赛事活动期间陆续推广，可拉一批有专业背景和质量比较高的写手，寻找人脉促成一些业内有影响力的人的访谈。量比较高的写手，寻找人脉促成一些业内有影响力的人的访谈。五、活动策划（4）主题：主题：Right now 记录这一刻记录这一刻，分享这一刻！分享这一刻！关键词：分享、参与、年轻、阳光、关键词：分享、参与、年轻、阳光、NOWRight now 记录这一刻记录这一刻活动概述活动流程活动流程注册注册参与活动参与活动进入活动网站进入活动网站了解活动信息了解活动信息获奖名单获奖名单上传记录文档上传记录文档活动概述记录手段：文字文字用你的笔记录闪光一刻用你的笔记录闪光一刻相片11、相片用照片收藏一切用照片收藏一切D V 鲜活日记，由你记录鲜活日记，由你记录 记录内容：圣诞圣诞元旦元旦活动目的：活动目的：让用户记录圣诞、元旦的某一件事！题材不限制，内容健康，包让用户记录圣诞、元旦的某一件事！题材不限制，内容健康，包括可以以文字、相片以及括可以以文字、相片以及DV的形式提交！的形式提交！以简单而用户热衷的活动，让更多的用户参与活动中来！以简单而用户热衷的活动，让更多的用户参与活动中来！活动概述活动概述时间规划时间规划预热期预热期预热期预热期活动发布活动发布圣诞节圣诞节元旦节元旦节时间安排记录事件12月1日12月25日2006年1月1日六、赞助商利益活动冠名权活动冠名权体现赞12、助商实力！体现赞助商实力！所有针对活动的宣传均体验赞助商所有针对活动的宣传均体验赞助商腾讯会投入超过腾讯会投入超过100万内部资源进行宣传，以保证活动的效果万内部资源进行宣传，以保证活动的效果客户端客户端 rich button10天，价值天，价值24,000天，总价值天，总价值24万万10天（广东地区定向），价值天（广东地区定向），价值6,000天，总价值天，总价值6万万所有论坛文字连接所有论坛文字连接90天，价值天，价值3,000天，总价值天，总价值27万万活动网站顶部通栏活动网站顶部通栏90天，价值天，价值10,000天，总价值天，总价值90万万我们更希望的是与金地的品牌合作，这包括：我13、们更希望的是与金地的品牌合作，这包括：品牌联合的公共活动品牌联合的公共活动事件营销事件营销网络楼书网络楼书品牌专署品牌专署品牌专署品牌专署QQQQ群群群群软文宣传软文宣传软文宣传软文宣传频道资源整和频道资源整和频道资源整和频道资源整和网络楼书网络楼书 网络楼书的特点网络楼书的特点与其他在线楼书不同与其他在线楼书不同,腾讯的网络楼书是运用腾讯的网络楼书是运用特殊的技术特殊的技术将传统出版物扫描加工而成将传统出版物扫描加工而成,即具有网络的即具有网络的便捷性便捷性又具有又具有传统介质的传统介质的质地和亲切感质地和亲切感.1 1内容丰富内容丰富,可在一本楼书中包含楼盘介绍可在一本楼书中包含楼盘介绍户14、型介绍户型介绍开开发商信息等内容发商信息等内容.其户型图的显示效果比传统的其户型图的显示效果比传统的 html页页面更清晰面更清晰.可观性更强可观性更强2 2节约成本节约成本,传统楼书往往由于成本原因传统楼书往往由于成本原因,不能大量发送不能大量发送,网络楼书的出现使更多的目标受众可以拥有精美的楼书网络楼书的出现使更多的目标受众可以拥有精美的楼书3 3原始楼书原始楼书放大后的效果放大后的效果地址电话地址电话地址电话地址电话清晰可见清晰可见清晰可见清晰可见电击箭头电击箭头电击箭头电击箭头位置可上下移动位置可上下移动位置可上下移动位置可上下移动位置标识位置标识位置标识位置标识可以清晰的看到可以清晰15、的看到当前所在的位置当前所在的位置重点内容导航重点内容导航重点内容导航重点内容导航,点击直接浏览该页点击直接浏览该页点击直接浏览该页点击直接浏览该页点击翻页点击翻页 网络楼书展示网络楼书展示点击放大点击放大 网络楼书与品牌网站网络楼书与品牌网站在网络楼书中加入品牌网站的链接在网络楼书中加入品牌网站的链接在网络楼书中加入品牌网站的链接在网络楼书中加入品牌网站的链接,点击直接进入品牌网站点击直接进入品牌网站点击直接进入品牌网站点击直接进入品牌网站网络楼书网络楼书网络楼书网络楼书品牌网站品牌网站品牌网站品牌网站 QQ群介绍群介绍目前房地产群的数量目前房地产群的数量目前房地产群的数量目前房地产群的数量16、:91,772 91,772 覆盖人群覆盖人群覆盖人群覆盖人群:1,444,285 1,444,285 QQ群群是网友自发组织的信息交互的平台.通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理.QQ群的优势群的优势:信息的发布和回复及时准确更加人性化,易于交流用户的粘着度较高管理员的权限包括管理员的权限包括:系统消息的公布,邀请其他人员加入必要时对某些人员采取非常措施.网友可自主选择加入,管理员亦可通过发送邀请函邀请其他网友加入品牌专署品牌专署QQ群如何发挥作用群如何发挥作用房产房产房产房产QQQQ群群群群听听业主听听业主听听业主听听业主怎么说怎么说怎么说怎么说业主业主业主业主潜在消费者潜在消费者潜在17、消费者潜在消费者了解更多了解更多了解更多了解更多房产信息房产信息房产信息房产信息主题讨论及信息交互谈谈买后感受房地产开发商房地产开发商房地产开发商房地产开发商状态状态状态状态:自发自发自发自发,无无无无序序序序状态状态状态状态:信息主观性较强信息主观性较强信息主观性较强信息主观性较强提供更贴心的服务提供更贴心的服务提供更贴心的服务提供更贴心的服务及时准确地答疑解惑及时准确地答疑解惑及时准确地答疑解惑及时准确地答疑解惑组织小区活动组织小区活动公共信息发布公共信息发布潜在消费者答疑潜在消费者答疑看房预约看房预约状态状态状态状态:主导主导主导主导活动操作时间规划：活动操作时间规划：活动推出：活动推出18、：活动内容策划：活动内容策划：2005年年11月月01日日11月月09日日活动专题设计：活动专题设计：2005年年11月月10日日11月月18日日活动专题评审：活动专题评审：2005年年11月月21日日11月月24日日活动专题制作：活动专题制作：2005年年11月月25日日11月月30日日活动广告设计：活动广告设计：2005年年11月月25日日11月月30日日活动专题推出：活动专题推出：2005年年12月月01日日活动推广：活动推广：第一推广期：第一推广期：2005年年12月月01日日2005年年12月月31日日第二推广期：第二推广期：2006年年01月月20日日2006年年02月月05日日第19、三推广期：第三推广期：2006年年02月月20日日2006年年02月月28日日七、赞助商投入活动总冠名活动总冠名 20万万广告资源宣传独家的冠名品牌的有力传播活动奖品赞助活动奖品赞助 3.8万万1、LOMO-CITY影象城市影象城市一等奖：1人，价值5000元数码产品1部二等奖：5人，各奖价值1000元数码产品1部三等奖：20人，各奖价值200元数码产品1部2、STORY-CITY故事城市故事城市一等奖：1人，价值5000元数码相机1部二等奖：5人，各奖价值1000元数码产品1部三等奖：20人，各奖价值200元数码产品1部3、Right now 记录这一刻记录这一刻创意记录奖：10名，价值1000元数码产品1部1*2个项目*5种记录方式谢谢谢谢