1、北京二十五度博瑞克斯葡萄酒文化有限公司 专卖店（圣诞至元旦）系列推广活动方案 目 录 系列活动背景 系列活动目的 活动策划思路 系列活动组成 系列时间进程 系列活动说明 活动相关说明 系列活动背景 系列活动背景 11月17日，25Brix第一家专卖店（国贸店）开店试营业，对于25Brix来说，第一家专卖店的试营业，一方面要在最短的时间内理顺和规范运营模式、运作流程，另一方面则需要以“旗舰店”的姿态和地位，为后续专业店的建设提供标准与范本。系列活动目的 系列活动目的 理顺和规范运营模式、运作流程，进而达到锻炼队伍、积累经验、实现销售的目的；树立并宣传“旗舰店”形象，并通过系列活动对不同层次目标消2、费群的邀请，推广25Brix运营理念、展现专业店独特内涵、扩大专业店影响，完成目标消费群对专业店的体验、感受、记忆。对 对 内：内：对对 外：外：活动策划思路 活动策划思路 即针对邀请客户（周边目标消费群、经销商、高端消费群）及 活动日期，分别设置品鉴专场及节日专场活动；品鉴专场：根据客户层次调整“品鉴”与“酒文化推广”两环节比重；节日专场：以与节日相关活动内容为主，品鉴及酒文化推广为辅 针对性：针对性：灵活性：灵活性：活动形式易于执行，品鉴专场“品鉴”与“酒文化推广”比重易于调整 模式化：模式化：操作流程化、执行规范化 系列活动组成 系列活动组成 专卖店系列推广活动 周边目标 客群专场 经销3、商专场 圣诞、元旦专场 高端客群专场 针对：专卖店周 边写字楼客群 针对：经销商 前期人气积累 收费专场 针对：公司高层好友邀请 备注：各专场活动详见“系列活动说明”活动时间进程 活动时间进程 品鉴专场：1、经销商专场 2、周边目标客群专场 3、高端客群专场 圣诞专场 12月15日 12月24日 12月25日 备注：除圣诞、元旦专场外，其他活动举办日期及活动形式选择，根据目标客户邀请情况确定。2010年1月1日 品鉴专场：1、经销商专场 2、周边目标客群专场 3、高端客群专场 元旦专场 系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 酒会酒会核心核心：轻松愉悦的品鉴及葡萄4、酒文化推广讲座 主要环节主要环节：通过葡萄酒基础知识培训、香气训练以及不同种类葡萄酒的品尝，让来宾 在轻松愉快的环境中感受葡萄酒的独特魅力，培养他们对葡萄酒的兴趣。系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 举杯邀圣诞，品赏红酒香举杯邀圣诞，品赏红酒香 主题一（圣诞节前）：红酒醇香，共迎新禧红酒醇香，共迎新禧 主题二（圣诞后、元旦前）：系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 时时 间间 环环 节节 18：00-18：30 醇香之旅（来宾签到/幸运抽奖/参观）18：30-19：00 醇香之源（葡萄酒历史、文化、工艺讲座）19：00-19：15、0 醇香之趣（葡萄酒品鉴技巧说明）19：10-19：20 美酒寻香（香气识别训练）19：20-19：45 醇香之魅（葡萄酒品鉴）19：45-19：55 闻香识琼浆（蒙眼竞猜）19：55-20：00 感悟分享（心得交流）20：00 活动结束 活动流程：系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 主要环节说明：来宾莅临之后，于吧台处在签到本上进行签到，签到完成之后，来宾可于专业店内的圣诞树上随机选取悬挂的圣诞袜，并获得圣诞袜中的惊喜奖项。醇香之旅（来宾签到/幸运抽奖/参观）：系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 主要环节说明：在品酒杯里放置6、诸如水果、香料等品尝酒中明显的香气供客人进行香气训练。美酒寻香（香气识别训练）：系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 主要环节说明：选取红、白葡萄酒酒各开一或两款供来宾品鉴，来宾在品鉴后，填写品鉴卡。醇香之魅（葡萄酒品鉴）：系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 主要环节说明：来宾自愿报名参与的葡萄酒辨别互动游戏，游戏中，品酒师指定两款酒并说明其特点，两位参与来宾将接受蒙眼测试，通过闻、品分辨出葡萄酒的名称，答案正确者将获得精美礼品。闻香识琼浆（蒙眼竞猜）：系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 主要环7、节说明：来宾分享葡萄酒品鉴心得，并畅谈与葡萄酒相关的人生感悟。感悟分享（心得交流）：系列活动说明 系列活动说明 二、经销商专场二、经销商专场 酒会酒会核心核心：专业葡萄酒品鉴及推介会 主要环节主要环节：挑选不同产区的3-4款具有代表性的葡萄酒，以专业的葡萄酒介绍、严格的葡萄酒侍酒程序向来宾展示25Brix的专业与专注，激发经 销商的合作欲望。系列活动说明 系列活动说明 一、周边目标客群专场一、周边目标客群专场 主题：魅力葡萄酒 流程：主要环节：来宾：物料准备：需公司安排专人配合事宜：（对应活动：（对应活动：魅力葡萄酒）魅力葡萄酒）专卖店装饰布置 专卖店装饰布置 圣诞节的场地布置突出节日主题，营造温暖、喜庆的西方新年气氛，布置需在12月10日前完成！前几场酒会基本不需要特别布置，但是桌布需要在品鉴桌上铺桌布；高端客户专场、平安夜酒会时需要特殊布置（总体布置已经结束）尽快！