1、Internal怡丽丝尔双十一营销主题怡丽丝尔双十一营销主题质敬美丽Internal与怡丽丝尔品牌质鉴官合力大范围打call怡丽丝尔产品及背后的品质服务/匠心精神/先端科技千人UGC短视频怡丽丝尔双11前期预热阶段 打造站外 全方位超真实体验铺垫种草，为双11造势短视频策略怡丽丝尔UGC用户怡丽丝尔品牌质鉴官Internal平台选择策略Internal2大主流种草平台实现曝光-种草-引流，为双11爆发助力抖音导销主阵地趣味内容池、高曝光占比：30%赋能品牌产品出圈，实现高机能转化小红书种草主阵地年轻女性集结、高粘度占比：70%海量真实口碑，缩短曝光至种草的距离场景种草好物分享趣味开箱专业测评体2、验晒单InternalKOL选择策略Internal7粉丝量级：1-3W时尚、美妆护肤、测评类小红书平台KOL策略40个KOC5个KOL695个素人账号粉丝量级：10W左右美妆护肤类KOL+KOC+素人 和质鉴官一起合力【质敬美丽】用真实口碑打造品牌&产品认知Internal8抖音平台KOC策略KOC+素人与质鉴官合力 打造Z世代最in护肤方式全民围观，积聚品牌势能10个 美妆护肤KOC 粉丝量：1-3W1.1.2 2.250个 素人账号辐射三线城市Internal9KOL选择策略怡丽丝尔D11目标人群城市分布怡丽丝尔目标人群城市等级分布：三线城市二线城市一线城市贴合怡丽丝尔目标人群分布地域，3、选择KOLKOL粉丝城市分布：三线城市、二线城市说明：地图颜色仅为demoInternal10年轻群体：年轻群体：补水、提亮需求较高抗初老人群抗初老人群：补水/提亮之上，追求提拉、紧致、淡纹、抗初老需求KOC/素人选择策略城市等级分布二线、三线城市性别女性为主人群分布年轻群体+抗初老群体怡丽丝尔D11辐射人群贴合怡丽丝尔辐射人群选择KOC/素人各人群占比：22%:78%Internal11项目投放Calendar9月中旬9月下旬10月上旬10月中旬10月下旬MCN媒体方案确认 9.17拍摄+制作+审核 9.14-9.27小红书素人*309.30媒体官宣 10.9小红书KOL*510.10-104、.12小红书KOC*4010.13-10.22小红书素人*370 10.13-10.22抖音KOC*1010.13-10.22抖音素人*15010.13-10.22小红书素人*295 10.23-10.30抖音素人*10010.23-10.30艺人媒体方案确认 9.17拍摄+制作+审核 10.21-11.1艺人直播 10.21艺人视频上线 11.2Internal短视频内容规划Internal13短视频整体规划+精准统一打造系列【40-60s时长短而精】【format加深记忆点】KOL矩阵全力质荐【55位护肤达人】【多量优质素人】三大维度#质敬美丽【有气质】【看本质】【讲品质】+通过有系列感、5、有质感、有同感的视频内容，直击不同年龄层&不同需求用户的护肤痛点，精准提出四款明星产品的解决方案，加强怡丽丝尔产品心智，提高怡丽丝尔品牌认可度Internal14短视频Format固定尾板固定封面XXX的/气质护肤/时刻产品合集：露出视频中提到的“怡丽丝尔产品”，明确视频内容，增加可信度。标题要求：结合博主个人信息+品牌关键词（三大维度角度等），让内容吸睛。品牌LOGO居中显示（仅kol和koc可配合剪辑）InternalKOL-短视频内容规划Internal16/有气质/1/年轻版产品组合场景化种草，全面展示显著功效&先端技术【产品配置】优悦活颜柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜6、眼唇抚纹精华霜【短视频Angle】职场生活：职场女性如何兼顾工作与护肤，加班熬夜也无所畏惧，让气色和事业一同“发光”！应季护肤：秋季皮肤干燥，暗黄困扰，发现宝藏新套装-补水保湿，抗肌肤氧化，重现水玉光美肌！质感护肤：我的护肤理念，当然是选明星口碑产品啦眼霜、水乳、防护乳都要王牌爆款，质感至上！【产品配置】蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜【短视频Angle】内修外护：还有人相信皮肤靠“天生”，别傻了肌底修护+外部防护，才能“养”出童颜美肌哦！抗初老：眼部细纹、皮肤松弛、暗沉等问题统统走远，盈润紧致一套解决护肤质量：选对护肤品，才是真正有质量的护肤！肌肤紧致度日7、益改善，通透感肉眼可见！2/抗老版产品组合Internal17/看本质/1/年轻版产品组合成分党上线，多维剖析先端技术&匠心品质【产品配置】优悦活颜柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜【短视频Angle】肌肤“储备”能力：肌肤也有锁水力，和怡丽丝尔一起get肌肤“囤水”新技能！透明质酸实验：连续使用1周，肌肤的透明质酸指数爆表？优悦活颜柔滑弹润水乳什么来头？肌肤透明感：最近被朋友夸，肌肤越来越通透了，一起拍照仿佛自带高光，哈哈！【产品配置】蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜【短视频Angle】肌肤抗氧化：肌肤氧化是变老的头号“杀手”，必8、须要做好肌肤的内部防御，由内而外抗氧化！纯粹视黄醇：抗老大法，从纯粹视黄醇开始，让怡丽丝尔眼霜告诉你谁是抗老元老胶原蛋白“自生”科技：随着年龄增长，肌肤不像以前这么紧致了但这套护肤品，可以帮助胶原蛋白再生哦许你年轻弹润美肌！2/抗老版产品组合Internal18/讲品质/1/产品维度评测角度，对比分享匠心品质&细致服务【产品配置】优悦活颜柔滑弹润水乳or蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜【短视频Angle】肤质推荐：干皮的补水大法，眼部干纹的克星，肌肤想有效防护我都有妙招！产品对比推荐：从眼霜到水乳到防护霜，怡丽丝尔居然样样完胜，成分对比和功效体验，亲测都是实9、力王！产品贴心细节：不同季节，不同肤质给出产品使用建议，对新手更加友好。【产品配置】优悦活颜柔滑弹润水乳or蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜【短视频Angle】品质细节：始于1983年，不断探究胶原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑人生之美。TOP品质：资生堂旗下品牌，连续13年日本销售金额TOP1。贴心服务：每次购买怡丽丝尔都是愉快的体验，无论是天猫旗舰店客服还是线下导购，都很专业，也超贴心。2/品牌维度Internal素人-短视频内容规划Internal20方向配比三大切入点，真实传递产品功效&品牌理念+/讲品质/主要讲述匠心品质&细致服务/看本质/主要展示10、先端技术&匠心品质/有气质/主要安利显著功效&先端技术+30%40%30%（*配比暂为规划，以实际招募的素人合作意愿为主）Internal21内容配比1/用户层面生活场景种草，真实分享护肤心得【产品名称-全称勿错】组合1：优悦活颜柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜组合2：蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜【产品核心卖点-必写】优悦活颜眼唇抚纹精华霜：配合纯粹视黄醇*，有效改善皱纹，重焕睛采，展现水玉光优悦活颜柔滑防护精华乳：高保湿防护新体验，水润之间抵御紫外线，持续散发水玉光（后续会根据产品手册扩展）【品牌历史&服务-选写2-4个要点】资生堂旗下品牌，连续13年日本销售金额TOP1始于1983年，不断探究胶原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑人生之美门店的贴心服务，用匠心精神，打造弹润透的水玉光美肌（*以上均需提供品牌资料）3/品牌层面【护肤痛点-供参考】肌肤干燥、黯淡无光、胶原蛋白流失肌肤干纹、眼部干纹、肌肤抗氧化秋冬肌肤补水25+后抗初老2/产品层面30%30%40%Internal