1、突围制胜KTV开业庆典策划方案2010年2月11日*文化活动策划有限公司.广州 1 内容提要活动目标及目标人群分析项目的思考与洞察活动主题宣传核心策略活动结构执行建议时间、地点户外分区陈述庆典流程设计，节目介绍户内分区陈述媒体组合建议项目总费用2 活动目标让媒体了解喜聚的宣传声势及特点，抢占制高点，赢得先入为主的良好的社会形象和威望。同时媒体的认可也为喜聚开业的消息争取更多报道机会及报道篇幅。1、面对媒体、面对媒体赢得商家的认知与认同，增强向心力，增加品牌的知名度与影响力，频繁出现在公众视线，让更多商家积极加入合作阵容。培养长久合作关系，培养忠诚度，奠定合作伙伴基础。2、面对商业伙伴、面对商业2、伙伴第一目标：活动现场人声鼎沸。第二目标：通过各种公关策划，特色演出，明星助兴，激发现场激情，吸引人气，并巧妙让消费者记住“喜聚”品牌特点。第三目标：促进消费者消费欲望，增强商业伙伴信心。3、面对消费者、面对消费者3 目标消费者分析1、媒体朋友参与开业庆典，娱乐休闲类活动众多，对普通形式的活动组织形式兴趣不浓，同时也担心商业味太浓文章难以发表。2、商业伙伴对“喜聚”吸引消费者的能力尚未确定，希望现场看到能代表喜聚实力及体现消费者消费意愿的现象。3、一般消费者对于即将开业的“喜聚”仍处于陌生的阶段，不过对时尚炫目的活动兴趣浓烈，参与活动的目的是看热闹或者是冲着明星而来。因此，我们需要思考，如何才3、能1树立“喜聚”清晰的差异化品牌定位；2提升“喜聚”的品牌形象；3加强目标受众对项目的认知与了解；4提高媒体对项目的关注和曝光，推动受众消费意欲的提升。4 如何在竞争激烈的市场中如何在竞争激烈的市场中,做出差异行销做出差异行销,吸引媒体及消费者的关注吸引媒体及消费者的关注.512000平方米面积180间房，极宽敞空间的打造每间房间配备最前进液晶显示器及触摸点歌台“极致极致”，奢华的空间与超豪华的硬，奢华的空间与超豪华的硬件设备，是件设备，是“喜聚喜聚”的产品资产的产品资产“喜聚喜聚”KTVKTV的产品的产品特点归纳特点归纳6在传播中可以将产品资产前置作为功能卖点支撑，但这并不足够进行有效传播，4、而且“喜聚”也不是天河北的一个普通KTV娱乐休闲场所项目7出路出路8“喜聚喜聚”的传播创意点的传播创意点有效传播有效传播“极致极致”，奢华的空间与超，奢华的空间与超豪华的硬件设备豪华的硬件设备吻合吻合受众的关注及消费者的利益受众的关注及消费者的利益BE THE ONE/BE THE ONE/我们就是唯一我们就是唯一 9“喜聚喜聚”BE THE ONEBE THE ONE传传播创意点播创意点1、占地面积最大，房间最多，绝对是城中的唯一；2、前期投资最大，其投资金额无人能及；3、硬件技术亚洲领先，谁与争锋。10 So，本次活动我们的核心策略以一个整合的公关传播概念，用户外区域户内区域相结合的方式宣5、传推广，户外展示现场与户内真实体验相结合。同时统一结合炫目闪亮的现场布置、户内外区域精致安排与广泛熟悉的明星压阵，巧妙融入定制化的神秘魔幻设计，在时尚新颖演艺节目演绎过程中，将“喜聚”品牌形象和此次活动的主题“BE THE ONE”有机结合，潜移默化地传递品牌信息，满足受众的心理诉求和活动的目的。11时间：3月中上旬，建议晚上地点：天河北活力天地广场主题：喜聚2011，Asias No.1出席人数：100人发布会时间及地点12活动结构 本次开业庆典我们无论从媒体宣传到活动执行，我们都会采用多点进行、多面操作的立体执行方式。而且还会加入全新的魔幻元素，使传统的开业庆典变得与众不同，让参与的人会有6、耳目一新的不同感受！我们会将活动从场地上划分为两大区域、八个不同的功能区。两个大区分别为户外庆典区和户内互动体验区。户外庆典区分为庆典大舞台、游戏区和拍照留念区。户内互动体验区就分为产品体验区、动感无限区、活色生香区、十里洋场区、美食天堂。13户外区的作用描述 4、TVC首播 5、抽奖仪式 2、揭幕仪式3、明星见面会1、迎接宾客签到及拍照区6、公众游戏区及拍照留念区 14户外区介绍 门口嘉宾签到嘉宾区舞台区星光大道红地毯拍照留念区游戏区LED屏幕15Game Zone游戏区打鼓机、跳舞机、录音棚提供打鼓机、跳舞机、录音棚提供吸引行人驻步围观吸引行人驻步围观提供嘉宾体验感受提供嘉宾体验感受16p7、hoto Zone拍照留念区以顾客群体喜爱的卡通或者明以顾客群体喜爱的卡通或者明星形象为主体的照相区造型星形象为主体的照相区造型造型人物会高举造型人物会高举“1200012000”“”“亚亚洲第一洲第一”“”“NO.1NO.1”“”“喜聚喜聚”等等活动主题性标语、视觉。活动主题性标语、视觉。除了提供来宾更多视觉上接受除了提供来宾更多视觉上接受喜聚信息的机会，同时也有效喜聚信息的机会，同时也有效吸引天河北繁华区域来往的潜吸引天河北繁华区域来往的潜在顾客。在顾客。17Welcome Zone嘉宾签到区星光大道连接广场门口及表演区入口，凸显来宾身份。嘉宾在签名墙上签名并拍照留念。礼仪接待，四重奏迎宾8、。18Guest Zone嘉宾区成片的红地毯，让嘉宾步入嘉宾区犹如步入另一个区域。恢弘大气的入口设计，也为活动增添了几分尊贵。19Stage Zone舞台区绚丽的玻璃舞台，闪光灯柱、水晶讲台；神秘炫目的蓝色调，与魔幻主题相呼应。20发布会亮点开场秀领导起鼓，醒狮闻鼓声舞动，水晶鼓起。西方科技水晶技术闪耀，中国鼓乐醒狮争辉，堪称中西艺术融合的“No.1”、寓意”喜聚”创新前卫。引出领导致辞。21发布会亮点揭牌仪式领导致辞并揭幕。揭出的不是普通牌匾，而是印有“喜聚”字样的超大型时尚CD，而这CD是一个神秘嘉宾赠送给喜聚的。22他就是他就是他就是他就是Mr.NO.1Mr.NO.1232009FISM9、2009FISM北京世界魔术大会北京世界魔术大会北京世界魔术大会北京世界魔术大会舞台魔术舞台魔术STAGE MAGICSTAGE MAGIC手彩手彩 manipulationmanipulation第一名第一名 韩国魔术大师韩国魔术大师CDCD圣手韩雪熙！圣手韩雪熙！世界第一世界第一Mr.NO.124发布会亮点非常1+1激光舞混搭荧光呼啦圈，新颖的表演方式荣登春晚，现场挑战吉尼斯纪录，No.1称号实至名归！参考视频：http:/ THE ONE”。29发布会亮点Fashion Show其他演艺节目部分，无论是振奋人心的其他演艺节目部分，无论是振奋人心的Michael Jackson模仿秀，还是10、华丽的模仿秀，还是华丽的异国舞蹈，都极尽时尚魅力，属于各个异国舞蹈，都极尽时尚魅力，属于各个领域的领域的“No.1”。用。用KTV独有的激昂音独有的激昂音乐，让你融入这盛大乐，让你融入这盛大party中。中。30户内区的作用描述 2、鸡尾酒会3、娱乐享受1、产品体验31Center Zone200”ScreenDancing FloorDancing FloorDancing FloorDancing Floor200”Screen200”Screen200”ScreenCenter StageCenter Stage环绕大屏幕及动感立体声环绕大屏幕及动感立体声中心舞台面向中心舞台面向360311、60 空中布置变化多样空中布置变化多样人群呈向心流动人群呈向心流动分时段的多功能动感地带：迪吧，秀分时段的多功能动感地带：迪吧，秀场，舞池，酒会，餐台，动感影院。场，舞池，酒会，餐台，动感影院。动感地带32中心地带中心地带中心地带中心地带 之之之之动感无限动感无限33空中绳舞魔术空中绳舞魔术美女如仙女般在空中起美女如仙女般在空中起舞，不断变出鲜花，最舞，不断变出鲜花，最后在半空中变出祝福的后在半空中变出祝福的对联。对联。特别节目介绍特别节目介绍34神秘地带神秘地带之之 活色生香雪茄红酒吧成人酒吧形式成人酒吧形式红酒，咖啡和雪茄限量供应红酒，咖啡和雪茄限量供应35神秘地带神秘地带之之 活色生香艳12、舞表演私秘性的小范围表演，惊鸿一瞥，更添神秘感艳舞表演私秘性的小范围表演，惊鸿一瞥，更添神秘感36神秘地带神秘地带之之 活色生香与嘉宾零距离的进行近景魔术互动。与嘉宾零距离的进行近景魔术互动。魔术师以面具王子形象出现，近距离演绎不可能。魔术师以面具王子形象出现，近距离演绎不可能。37十里洋场十里洋场在这里我们用的不是钱，而是属于我们这里的赠券。38企业管理资源网http:/ AND SMALL):最容易学会也是最有趣的游戏轮盘轮盘(ROULETTE)：无论是对新手或是赌场常客而言，轮盘肯定是一种极富挑战性的游戏德洲扑克德洲扑克：现在时下的青人新玩意。千术表演：千术表演：千术无所不在，你是否曾经13、是受害者？这里你会有答案。40媒体组合建议除大众媒体外，建议加上广州地区针对时尚白领的：除大众媒体外，建议加上广州地区针对时尚白领的：媒体名称媒体名称版面版面/部门部门精品生活精品生活健康健康/生活生活/娱乐娱乐可乐生活可乐生活采编制作中心采编制作中心周末画报周末画报城市版城市版城市画报城市画报生活资讯生活资讯新现代画报新现代画报生活资讯生活资讯 风尚周报风尚周报生活资讯生活资讯 尊品（原生活速递）尊品（原生活速递）时尚生活时尚生活生活无限（广州版）生活无限（广州版）文化文化/旅游旅游/人物人物南都周刊南都周刊尚品尚品/活动活动优悦生活优悦生活生活资讯生活资讯41Denny个人简介个人简介:中14、文名中文名丁建中丁建中1977年出生，钻研魔术年出生，钻研魔术17年年,表演表演风格以细腻手法及幽默风趣为主，擅长舞风格以细腻手法及幽默风趣为主，擅长舞台魔术，台魔术，party魔术，近距离魔术，近距离(桌面桌面)魔术，魔术，汽球动物造型等表演，现为全职魔术师及汽球动物造型等表演，现为全职魔术师及魔术道具制作设计师。自魔术道具制作设计师。自1996年起从事年起从事专业的大型魔术演出，成为台湾最年轻的专业的大型魔术演出，成为台湾最年轻的大型幻像魔法师。大型幻像魔法师。自自1996年起从事专业的大型魔术演年起从事专业的大型魔术演出，成为台湾最年轻的大型幻像魔法师。出，成为台湾最年轻的大型幻像魔法师15、。于于2000年赴海外参加国际魔术比赛荣获年赴海外参加国际魔术比赛荣获首个个人大奖，同年受中国杂技家协会邀首个个人大奖，同年受中国杂技家协会邀请，参与中国专业魔法艺术交流会。于请，参与中国专业魔法艺术交流会。于2002年获得中国最高荣誉全国魔术比赛年获得中国最高荣誉全国魔术比赛大奖，同年受邀为中国长隆夜间动物世界大奖，同年受邀为中国长隆夜间动物世界主题景区主题景区“魔幻奇域魔幻奇域”创作丹尼的魔法创作丹尼的魔法世界。丹尼的魔法世界至今演出数世界。丹尼的魔法世界至今演出数千场，观众高达百万，成为亚洲具实力及千场，观众高达百万，成为亚洲具实力及专业的大型魔法幻像专场之一。丁建中于专业的大型魔法幻像16、专场之一。丁建中于2007年与著名歌手张靓颖于广州中山纪年与著名歌手张靓颖于广州中山纪念堂合演念堂合演大型魔幻秀大型魔幻秀.42媒体评论 魔法大师丹尼做为华人唯一仅有全能魔术大师，更是被媒体称之为继美国魔术大师大卫科波菲尔之后的又一位新的魔法小天王，这位来自台湾的魔术大师，不论近身魔术、街头魔术，还是现代大型魔术、死亡逃脱，他都能信手拈来，表演得天衣无缝，还能凭空变出F1超炫赛车，让舞台上正行驶的超酷摩托车瞬间变到观众席后面西方魔术评论界称：“与其说他精通魔术，不如相信他天生就具有魔法。”作为全能魔术大师，丹尼的近景魔术真实细腻，滑稽魔术搞笑戏谑，而其大型舞台魔术更是雄浑大气就像一场奇幻盛宴。17、在舞台上丹尼善于利用声、光、电等高科技元素，同时让独特的爵士乐和摇滚乐充满他的魔幻世界，从而展现出惊险刺激、华丽眩目、浪漫唯美的舞台魔力，极尽视听之娱，观众经常被难以置信、不可思议、的现场表演惊的瞠目结舌！43从台湾著名的全能幻象魔术大师到获得国际魔术大奖，从全世界巡演近千场，到担任各大魔术比赛的评委，终于成就了这位台湾一流的全能魔术大师DANNY！如今，这位全能魔术大师的表演足迹已遍及全球，在东南亚、香港、韩国、日本、欧洲、美国拉斯维加斯，甚至好莱坞的魔术城堡都曾留下了他精彩的演出。神奇的魔法，精湛的技艺，全能的表演，让他赢得了海内外众多赞誉。不仅如此，国内许多娱乐巨星如刘德华、郭富城、tw18、ins以及“海豚公主”张靓颖、人气天王周杰伦等众多明星也都曾与他有密切接触，或合作演出，或启迪创意，或学习魔术。在台湾综艺界，丹尼的大型魔术更是无人能敌，即使现在红透半边天的刘谦都曾向其请教大型魔术的表演技巧。作为台湾魔术界新生代的领军人物，全能魔术大师丹尼已经当之无愧的成为台湾魔术的代表。丁建中魔法盛典宣传画：丁建中魔法盛典宣传画：http:/ 谢版权归属广州*文化活动策划有限公司.详载于本提案书中的全部创意、设计和概念均由*在2010年2月14日为喜聚KTV开业庆典特别做出，为*专有。这些创意和概念属于*的财产。喜聚KTV应尊重*对本提案书的知识产权，除为评估本提案之外，不得为任何目的而使用、复制或披露其内容。严禁未经授权使用、复印或披露这些创意和理念，否则追究法律责任。47