1、RTD圆桌中国（深圳）是由多位资深创作人重组的创意实践平台，以推进创意的商业化价值实现为指导思想，以创意执行力与行动力为核心竞争力，致力于中国高端地产项目品牌整合推广，同时延伸于企业品牌建设与传播推广、数字展馆的概念创意及新媒体互动运用开发，并投资运营自营酒店及文化社交会所。我们注重品牌策划、创意内容设定及创意视觉传达，强调以快速高效的行动力为客户提供全面解决方案，并创造出应有的商业价值。拾渡 文化生活馆 企业品牌整合推广 高端地产整合推广 数字展厅及VR应用 互联网新媒体代理 文旅 文创 广告丨推广 RTD业务板块 即下山 精品酒店 团队 殊荣 合作 伙伴 保 利 七 年*巅 峰 之 作 做2、顶点，还是再突破？问题1 顶级区位*顶级资源*顶级产品 做天花板还是打破天花板？问题2 高 占 位 高 姿 态 高 形 象 做传统豪宅还是颠覆传统?问题3 顶点再出发 江门保利中心传播策略提报 在思考这些问题之前 更重要的是想清楚我们的思考原点 保利中心的意义是什么？/1/保利中心，对保利来说代表着什么？品牌层面 保利华南相遇江门，共筑滨江新区 2012年 新区首个项目，保利大都会启动 斥资百亿，创造江门奇迹 2013年 进驻江门鹤山新城中心 承建鹤山公建，打造城央公园大盘 2015年 一座保利中央公馆，为台山带来人居标杆之作 2017年 银洲湖畔，在新会造就1700亩保利西海岸 2018年 3、为江门，保利还能创造什么？2019年“八个江门人，一个住保利”就运营一座城市、赋予土地意义而言，成就斐然“共筑新区、担当公建、升级人居、创造超级社区“与城市共成长”，不是一句空话 到如今，七年之痒 保利需要一个能让江门再次想象的作品/2/保利中心，为江门带来什么？城市层面 粤港澳大湾区“黄金三角地带”,承东启西的枢纽门户，珠三角连接西翼与粤西联系的交通门户。一个综合交通枢纽，3条城轨，7条高速，广佛半小时生活圈，1.5小时粤港澳都会圈.大地理上看江门 黄金地理与交通枢纽的风口所在“中国第一侨乡”,海外华侨与城市人口数一样的城市,分布在全世界107个国家和地区,拥有最开放的人口格局。凸显侨乡优势4、，积极引进海外投资，外商投资企业4955家，投资总额近470亿美元。外商投资企业贡献的税收约占全市税收总额的40%。大地理上看江门 最开放的人口格局与投资环境 珠西创谷 广东省认定的四个粤港澳台科技企业孵化器之一 2018年江门人均GDP位列广东省第八，GDP生产总值位列广东省第十名；GDP增速位列广东省第三 江门经济正在“加速度”是一个内向型城市，没有太多外向型产业 如果没有外在力量的驱动，很难出现现象级突破 大湾区战略，无疑是一剂强心针，激活了江门 天时地利人和之下的江门 开始想象未来 此外的江门/3/保利中心，对滨江新区意味着什么？区域层面 小地理上看新区 国家级高新区背书与规划逐渐落地5、 广东省三大国家级高新区之一，江门政府打造的未来核心城区，连接珠三角门户之地 已建设体育中心、会展中心等一级配套，总部经济基地已奠基，市政配套逐渐完善 江门中心区 中央商务区 最新消息，江门自然资源局发布档案管和滨江区文化中心规划方案 教育，公建，医疗，商业等配套加速兑现 小地理上看新区 投资力度不断加大，地产大鳄争相入驻 新区第十年 有了足够的政府背书，有了多年的蓝图规划 有不断兑现的公建配套、不断涌入的品牌开发商 蓝图已经展开，只等最后点睛之笔 此外的滨江新区 保利中心 一个可以昭示政府十年谋划终有所成的结论 一杆竖立在城市上空，代言城市高度的旗帜 一个窗口，让江门看见未来 小结 保利中心6、之于 品牌、城市、新区的意义 1、于保利而言 所谓过往皆为序章 进入江门七年的保利，高歌猛进 而保利中心，则是品牌对过往成就的最好展示 也是开启下一个篇章的序章 这一次，当然不只是理所当然的呈现一个过得去的作品 而是拒绝重复过去 湾区时代，保利江门重要作品 2、于江门而言 当时代的机遇降临，现在就是过去与未来的最好拐点 不停留在原地，而是不断探索新高度 不断突破现有格局，让城市拥有新的想象力 才是融入大湾区战略的最好姿态 用一座地标，开启下一个时代想象 3、于滨江新区而言 一座新区不能永远停留在蓝图阶段 江门人喊了那么多年的新区，能否呈现新的盛世景象？保利中心就是要回应这种猜测 而让蓝图理想照7、进现实的最好方式 是用为现实注入想象力，直到它呈现的样子 让我们看见未来的样子 保利中心，回应世界想象 我们的建筑叫做天空上的城市之眼 我们体验中心叫做悬浮的盒子 我们何以悬浮？我们观望何处？世界 再一次浮想 SLOGAN 当太阳升起，当我们踮起脚尖 当埋首日常的人抬眼，当人们心中蔓延出希望 当大湾区战略叩响江门之门 当城市之眼的高度往上拔升220米 当树木在建筑丛林的身体中穿过 当蓝图在脚下展开，席卷无数平凡梦想 当成就不再是勋章，而用来孕育成就 当这座城市仍有人从未放弃想象未来 当顶点成为起点 世界 再一次浮想 220米 想象力作品 物理高度 精神高度 定位 比重复自己更有意义的是，重启自8、己 比炫耀现在更有意义的是，片刻不停的想象未来 比成为城市顶点更有意义的是，让顶点成为城市的起点 我们怎样创造保利中心？以眼界，以想象 220米 想象力作品 出发是一种勇气，回归才是一种自信 什么姿态回归？住宅产品如何理解？三个层面进行解读 豪宅趋势 客群心理 产品自身/1/豪宅趋势“什么是三代宅？是从豪宅到好宅。富中见贵，贵中见雅，雅中见性”程绍正韬 “建筑不只是一门独立的美学、理论，或思维的抽象系统，它更是情景的塑造。建筑创作者以砖瓦木石等是指材料构筑，营造人们有活动、有情感、有故事的情景；而更进一步，超越表象之外，则在人们心中产生有共鸣的意境。”建筑大师姚仁喜 华润深圳湾悦府（生活的作品9、/艺术/美学）保利和光尘樾（人与自然/人与哲学）“豪宅”到“好宅”重新定义 由贵及雅，由雅及美 /2/客群心理 我们的客群 不是土豪，也不是小资，更不是所谓人文的文艺青年，是高知阶层，是这个时代仰望星空的人，是城市栋梁之栋梁，他们历经无数阅尽万千；历程之后不再只关注丰盈的物质，不再需要标签来自我证明，而是回到生活的原点，对生活有了更高的要求，他们对细节更加执着，对美有了更高的追求 从对于物质的减法到生活的加法 摒弃一切多余的修饰，回归最简单纯粹的本质 新型财富阶段需要被满足的需求 美学与品味/3/产品本身 148米超高层，描绘艺术的城市天际线 考量每一栋的位置，确保每一户的景观 六重景观园林，10、每一步都是风景 综合人的生活习惯，打造智慧家居3.0 艺术简约的设计，让家回归生活本真 保利对于好宅产品力的理解 艺术/自然/美学/人文 顶级豪宅，不再只是一个物质堆砌的“财富标签”，而是回归生活本质及自我内心富足的“生活的真正居所”而保利中心要做的就是这种，回归本真的生活方式 小结 产品主张 返璞生活的意志 在城市的中心，在中心的江岸，在江岸的天际 当眼前再无遮挡，放眼俯瞰 多少繁华倒影，从来平静处之 返璞生活的意志 不要让夸耀的外观 掩饰浇筑在砖石上的用心 不必让标签的醒目 来加持经历过奢华的内心 返璞生活的意志 当人们不再缺乏对金碧辉煌的想象力 幸好还有品味，来甄别这个世界 返璞生活的意志 1）拒绝重复，需要突破 2）不做天花板，打破天花板 3）不走传统豪宅，颠覆传统 于保利湾区时代，江门重要作品 于江门江门地标，开启时代想象 于新区蓝图展开，回应世界想象 主张：世界再一次浮想 整盘定位：220米 想象力作品 豪宅趋势从豪宅到好宅 客群心理从物质堆砌到精神沉淀 保利中心人文/艺术/美学/自然，回归生活本真 住宅主张：返璞生活的作品 住宅案名：璞悦 策略回顾 住宅视觉演绎