1、CONTENTS第一部分 分析解读 第一章 规划背景 一、项目位置及规划范围 二、规划缘由及规划目的 三、规划依据 四、规划指导思想 第二章 现状解读与发展条件分析 一、敦煌城市概况 二、古城概况 三、上位规划及政府工作报告 目录第二部分 规划设计 第三章 规划研究与市场分析 一、敦煌印象 二、资源禀赋分析 三、古城研究 四、敦煌古城旅游市场研究 六、核心竞争力与切入点分析 七、功能组织与产品类型 八、案例研究 第四章 规划定位 一、功能定位 二、形象定位 第五章 布局规划 一、规划原则 二、规划功能与结构 三、规划用地布局 四、建筑布局 五、道路系统规划 六、景观系统规划 第六章 项目策划与2、活力分析 一、策划理念 二、文化体验项目 三、休闲度假项目 四、活动策划 五、古城生命力与活力分析 第七章 游憩体系与游线组织 一、古城文化体验之旅 二、生活休闲之旅 三、艺术体验之旅 四、商务度假之旅 第八章 开发时序第三部分 旅游支持体系规划 第九章 旅游支持体系规划 一、运作模式探索 二、信息支持体系 三、市场营销体系 第四部分 图集 一、图纸目录 01 区位分析图 02 土地利用现状图 03 土地利用规划图 04 规划总平面图 05 规划结构图 06 功能组织规划图 07 道路交通规划图 08 慢行系统规划图 09 功能组团规划图 10 景观绿地系统规划图 11 分期建设图 12 游线3、组织规划图 13 效果图五、发展SWOT分析沙州古城第一部分：分析解读 “追寻古城之魂”PART ONE:ANALYSIS1第一章 规划背景CHAPTER PLANNING BACKGROUND第二章 现状解读与发展条件分析 CHAPTER 2CURRENT SITUATION AND DEVELOPING CONDITIONS ANALYSIS2沙州古城CURRENT STAT项目所在位置敦煌机场七里镇区莫高区阳关路一、项目位置及规划范围本项目位于敦煌市沙州城区党河西侧中下游的绿洲腹地，北至阳关路，南至现状农田，西至规划路肃州南路，东至规划中路党河西路。项目总用地约115.44公顷。二、规划4、缘由及规划目的规划缘由：为进一步挖掘敦煌城市文化内涵与城市特色，提高敦煌的城市文化品位，带动敦煌城市旅游与经济社会的发展，根据有关法律法规、技术规范、标准，结合本项目实际，编制本规划。规划目的：营造一个以汉唐文化和丝路文化为主题的集古迹旅游、展览参观、商贸旅居、艺术创作、特色餐饮、休闲活动等多功能于一身的旅游景区，打造意念中的敦煌沙州古城，使其成为敦煌“建设艺术之都”的亮点和品牌。第一章 规划背景CHARPT ONE PLANNING BACKGROUNDLocation and Planning CoversReasons and Planning Target 项目在敦煌市的位置项目在敦煌5、城区的位置沙州古城三、规划依据（1）中华人民共和国城乡规划法（2008年）；（2）中华人民共和国土地管理法（2004年）；（3）中华人民共和国文物保护法（2007年）（4）中华人民共和国环境保护法（1989年）；（5）城市规划编制办法（建设部2005第146号令）；（6）历史文化名城名镇名村保护条例（2008年）（7）敦煌市旅游发展总体规划（2005-2020）（2005年）；（8）敦煌市城市总体规划（20002020）（2001年）；（9）敦煌市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要；（10）国家、省、市相关法律法规和标准规范。四、规划指导思想以可持续发展理论和科学发展观为指导，坚持“保护为6、主、兼顾利用、可持续发展”的理念，依托规划区域的现有资源和原生态居民的社会环境特色，保护规划区内的文化和生态风貌，创新旅游体验，协调旅游区各项建设用地关系，强化管理，促进规划区持续和健康发展。Planning Basis Planning Guidlines沙州古城CURRENT STAT项目位置/敦煌在中国西部的位置第二章 现状解读与发展条件分析CHARPT TWO CURRENT SITUATION AND DEVELOPING CONDITIONS ANALYSIS一、敦煌城市概况1.区域位置敦煌位于甘肃省西北部，甘肃、青海、新疆三省（区）的交汇点，隶属甘肃省酒泉市管辖。东经9213-97、530，北纬3953-4135。东西分别与瓜州县、肃北蒙古自治县和阿克塞哈萨克自治县相接。全市总面积3.12万平方公里，占全省总面积的6.88%。其中绿洲面积1400平方公里，仅占总面积的4.5%。境内有国道215、省道 313公路穿过。全市现辖六镇三乡，分别为沙州、七里、肃州、莫高、阳关、转渠口六镇，以及黄渠、杨家桥、郭家堡三乡。民族以汉族为主，还有蒙族、藏族、朝鲜族、满族、哈萨克族、土族、裕固族、回族等少数民族。General situation of Dunhuang City敦煌在甘肃省的位置沙州古城CURRENT STAT2、历史沿革敦煌是一个历史悠久的文化名城。春秋时期，敦煌是秦的8、属地。羌、戎居地。汉初，成为匈奴昆邪王、休屠王领地。至汉元狩二年，汉武帝驱逐匈奴，将其纳入版图。后设两关（玉门关、阳关）、置四郡（武威、酒泉、张掖、敦煌）、统六县，敦煌为县治。至 此，敦煌成了中原通西域交通要道的“咽喉之地”，确立了它在中国历史上的地位。隋唐时期，敦煌始终是丝绸之路上的重镇。而且唐贞观之后，逐渐进入了盛世。但宋中叶以后，为西夏所据。明代闭关不与西域交通。一直到清，西路再通，又成为清人通往新疆的要道。敦煌在历史上担负过不少的职能：是边防的重地，是交通重心，文化交流的场所，尤其在唐代最为辉煌：做了中西交流的枢纽、宗教繁兴的圣城、文化极盛的都市。敦煌因其为交通的要道，而一出玉门关，便9、是历史上所谓的“三十六国”，也是中亚西亚民族聚居最为复杂的地方。所以在治世则为四方辐辏之地，文物大盛；在动乱的时代又为有关边防的重镇。所以其兴废、其变迁也最剧烈。敦煌地区建制沿革表敦煌郡、沙州敦煌县建置时间、名称、隶属所领县名称、数量建置时间、名称、隶属汉代西汉前111年，敦煌郡敦煌、冥安、效谷、渊泉、广至、冥安六县敦煌县，隶属敦煌郡新莽9年，敦煌郡敦煌、冥安、效谷、渊泉、广桓、龙勒六县（亭）敦煌亭，隶属敦煌郡东汉敦煌郡同西汉敦煌县，隶属敦煌郡三国曹魏敦煌郡，隶属于凉州敦煌、冥安、效谷、渊泉、广至、宜禾七县敦煌县，隶属敦煌郡西晋敦煌郡菖蒲、敦煌、冥安、龙勒、效谷、广至、宜禾、渊泉、伊吾九县敦煌10、县，隶属敦煌郡东晋十六国前凉敦煌郡，隶属于凉州、沙州菖蒲、敦煌、龙勒、效谷、乌泽、凉兴六县敦煌县，隶属敦煌郡前秦敦煌郡，隶属于凉州菖蒲、敦煌、龙勒、效谷四县敦煌县，隶属敦煌郡后凉敦煌郡，隶属于凉州菖蒲、敦煌、龙勒、效谷四县敦煌县，隶属敦煌郡西凉敦煌郡菖蒲、敦煌、龙勒、效谷四县敦煌县，隶属敦煌郡北凉敦煌郡，隶属于凉州菖蒲、敦煌、龙勒、效谷四县敦煌县，隶属敦煌郡北朝北魏439年，敦煌镇菖蒲、敦煌、龙勒、效谷四县敦煌县，隶属敦煌郡西魏526年，瓜州敦煌、酒泉、玉门、常乐、会稽五郡，后增效谷、寿昌二郡瓜州北周敦煌、效谷、龙勒、东乡、平康、鸣沙六县564年，鸣沙县隋607年，敦煌郡敦煌、常乐、玉门（后改11、会稽）三县敦煌县，隶属敦煌郡唐633年，沙州，隶属于陇右道敦煌、寿昌二县敦煌县，隶属敦煌郡五代沙州敦煌、寿昌、紫亭三县敦煌，隶属沙州宋沙州敦煌、寿昌、紫亭三县敦煌，隶属沙州西夏沙州、沙州监军使瓜州、瓜州监军使元1280年，隶属于甘肃行中书省沙州、瓜州明1405年，沙州卫清代安西府1760年，敦煌县，隶属安西府中华民国1936年，敦煌县，隶属第七区行政督察专员公署中华人民共和国1949年，敦煌县，隶属甘肃省酒泉专署1955年，敦煌县，隶属甘肃省张掖专署1961年，敦煌县，隶属甘肃省酒泉行署1987年，敦煌市，隶属甘肃省酒泉行署沙州古城CURRENT STAT3、自然人文（1）地形地貌境内地势南高12、北低，属低山地形。敦煌地貌可分为：(一)剥蚀构造低山地貌，为基岩中、低山地，包括三危山、鸣沙山、独山及疏勒河下游哈拉诺尔西部的低山，以坡积残积物为特征；(二)过渡区，敦煌盆地边缘，包括山前洪积扇及水阜阶地，千佛洞西北的二层台子，党河水库以北的砾面戈壁；(三)倾斜平原区，山前与平原之间的过渡地带；(四)堆积区，敦煌盆地的中央部位，包括疏勒河下游河谷平原，党河秦家湾以下冲积扇三角洲，党河冲积扇扇缘呈指状的缓岗，分布在绿洲中间的泄水草甸，风成沙丘及沼泽等。（2）气候敦煌地处内陆，四周被沙漠、戈壁包围，大陆度为69.2%，属典型的大陆性气候。平均气温为9.3，平均最高7月为32.8，1月最低为-15.13、6。年平均降水量39.9毫米，年平均蒸发量为2486毫米，是年降水量的60倍。总的气候特点是：太阳辐射强，光照充足；热量较富，但不稳定，无霜期短；降水少，变率大；蒸发强烈，灾害频繁。CURRENT STAT沙州古城CURRENT STAT（3）水文党河为区内主要灌溉水源。以祁连山冰雪融化水和雨水补给，流域面积 1.68 万平方公里，年径流量 2.97 亿立方米。党河中游部分渗入地下的水和南山沟渗入地下的水在南湖地区以泉水的形式露头，形成地面径流。年径流量 9902.3 万立方米（其中重复利用 1329万立方米）。地下水年平均补给总量 1.99 亿立方米，年排泄量 2.04 亿立方米，补排平衡，14、年排泄量略大于年补给量，说明地下水源贫乏。（4）矿产资源 本市境内可利用的矿藏资源主要是芒硝，现已形成拳头产品。根据地质件分析，敦煌为含油气远景的盆地。已探明的预测资源油量为 1.1158 亿吨。其它矿产有：方山口铀、钒、磷矿、玉门关盐矿、湾窑盐矿、树沟子白云岩、火焰山南白云岩、叶家糟粘土矿、青金石、1557 高地东铁矿、红柳河铁矿、条湖七一铁矿、塔水北东铁矿、苦泉锰矿、白川锰矿。沙州古城CURRENT STAT4、对外交通敦煌地处甘、青、新三省交会处，交通四通八达，存在大量的过境交通。对外联系有铁路、民航、公路等快速运输方式，交通比较便利。境内313、215公路以及敦肃、敦格公路是敦煌市区与15、周围各地区联系的主要通道。从目前情况看，大量的过境交通穿越城市，对城市的干扰比较严重。（1）铁路敦煌铁路从兰新铁路柳沟站接轨，敦煌火车站已建成使用，距离敦煌市区约12公里。（2）民航敦煌机场位于敦煌市东的莫高镇，距离敦煌市区约 13 公里。可与兰州、北京、上海、西安、嘉峪关、乌鲁木齐直接通航，办理包机业务。随着近几年敦煌旅游产业的蓬勃发展，国内外往来游客迅速增加，敦煌机场高峰时期的吞吐量已接近饱和，需要扩建增强航空能力。（3）公路敦煌市南北方向的对外联系公路有215国道，往南连接阿克塞哈萨克族自治县一直通往青海省，往北连接安西柳园。东西方向的对外联系公路有313 省道往东连接安西县，302省道16、自沙枣园往东连接肃北蒙古族自治县。215 国道、313 省道基本构成了敦煌十字形对外交通骨架，市域内城区至各乡镇公路已形成网络，基本满足需要。沙州古城CURRENT STAT5、社会经济1、发展水平2009年敦煌实现生产总值43.01亿元，比上年增长16.04%。其中第一产业增加值0.64 亿元，比上年增长7.26%；第二产业增加值1.46亿元，比上年增长16.39%，第三产业增加值3.85亿元，比上年增长19.91%。三次产业结构为22.1:24.1:53.9。人均生产总值为30396元，增长24.10%。050000100000150000200000250000300000350000417、000004500002003200420052006200720082009万元生产总值0500001000001500002000002500003000003500004000004500002003200420052006200720082009万元生产总值敦煌历年国内生产总值（2003-2009年）2、产业结构变动特征2000年，敦煌的三次产业比例为26.64:25.72:47.64，2007年三次产业比例为25.6:21.4:53.0，2009年三次产业结构为 22.1:24.1:53.9。第三产业占GDP的比重不断上升，已超过50%，而一、二产业的比重有所下降。从各产业部门的绝对18、值来看，“十五”期间，农业的产值稳步上升，工业总产值的增长速度较快，建筑业、商业、交通运输业相对增长缓慢。3、与其它县市的比较敦煌的总体经济发展水平在酒泉地区位居第三，仅次于肃州区、玉门市。敦煌的旅游业产值在酒泉所有县市中比较高的，达到40%左右，而其工业的优势并不明显，工业增加值占GDP比重仅为14%，低于其他大多数地区。2000年敦煌三次产业比重 2007年敦煌三次产业比重2009年敦煌三次产业比重敦煌历年主要产业增加值的变动情况0102030405060708090肃州区玉门市敦煌市金塔县肃北县阿克塞县0102030405060708090肃州区玉门市敦煌市金塔县肃北县阿克塞县敦煌与酒泉19、地区其他县市的生产总之比较（2009年）53.90%22.10%24.10%0沙州古城CURRENT STAT6、旅游产业(1)旅游产业概况从旅游接待人数来看，敦煌的旅游业历年来一直呈现出相对平稳的发展态势，自90年代以来旅游人数增长比较迅速。而自1997年突破50万人次以后，增长逐步减缓，甚至从2002年开始出现负增长，旅游接待人数有所下降。而自2004年以来，敦煌旅游业的发展突飞猛进，2005年旅游接待人数突破100万人，2007年全市接待的游客达到140.35万人次，旅游收入80590.45万元，同比增长16.9%，其中：外宾9.04万人次，比2006年下降13.16%；国内旅游者13120、.31万人次，同比增长19.7%。近几年敦煌市旅游业发展迅速，但2006年之后旅游业占敦煌市GDP比重处于下降趋势，2009年旅游业占敦煌市GDP比重4.72%；旅游业占GDP的比重并不高，旅游业距离成为“立市”产业、敦煌市支柱性产业还有一定差距。目前敦煌旅游业现状的特征：a、旅游基础设施基本完善，初步形成“三位一体”交通网络b、旅游产品不断丰富，但仍以观光旅游产品为主，其他类型产品欠缺（如高端旅游产品，商务会展、会议）c、旅游业规模初步形成，但与旅游业定位尚有差距2008、2009 年敦煌市旅游产业主要经济指标指标2009 年2008 年增长（%）接待人数（万人次）120.0092.003021、.43营业收入（万元）70947.0249579.2643.10实现利润（万元）-505.16-1272.0060.29上缴税金（万元）3608.742711.4233.0近三年敦煌旅游业增加值所占比重指标旅游业增加值（万元）占 GDP 比重（%）占三产增加值比重（%）2007 年23049 7.9 14.92008 年14179 4.1 8.02009 年20290 4.72 8.8沙州古城（2）旅游业部门结构特征从旅游收入的构成来看，行、游、住是敦煌旅游总收入的主要来源，游客的主要花费集中在交通费用、旅游景点费用和住宿费用方面，而吃、购、娱的比重相对较低，反映了敦煌的餐饮、购物等商贸服务业22、的发展相对滞后，旅游配套服务功能还不强。单位：亿元01234567892005年2006年2007年2008年2009年行游住吃购娱单位：亿元01234567892005年2006年2007年2008年2009年行游住吃购娱项目2009年12月累计2008年12月累计增减（+-）增减（+-）%金额比重（%）金额比重（%）金额比重（%）旅游总收入70947.02 100.00 49579.26 100.00 21367.76 43.10 一、行15391.09 21.69 13045.82 26.31 2345.27-4.62 17.98 二、游22410.90 31.59 14466.48 223、9.18 7944.42 2.41 54.92 三、住11221.80 15.82 6205.69 12.52 5016.11 3.30 80.83 四、吃6167.83 8.69 3653.56 7.37 2514.27 1.32 68.82 五、购10911.00 15.38 8455.91 17.06 2455.09-1.68 29.03 六、娱4844.40 6.83 3751.80 7.57 1092.60-0.74 29.12 2008、2009 年敦煌旅游分行业收入及所占比重2沙州古城CURRENT STAT（3）客源结构从敦煌的客源结构来看，国内游客仍然是敦煌旅游市场的主体，其24、接待人数比2008年增长33.20%，2009年占游客总数的比重达到98.15%。国外游客的数量相较2008年有所减少，港澳台游客数量则呈现下滑的趋势，国外客源市场则以日本、韩国游客为主体，其余游客则主要来自美国、新加坡、法国、澳大利亚、马来西亚、英国、德国等国家。2009年敦煌旅游接待人数（单位：万人）年份2009年比重2008年比重2009 年比2008 年增长合计120.00 100.00%92.00 100.00%30.43 国外游客1.66 1.38%2.79 3.03%-40.64 港澳游客0.27 0.23%0.33 0.36%-17.37 台湾游客0.29 0.24%0.46 25、0.50%-36.21 国内游客117.78 98.15%88.42 96.11%33.20 沙州古城CURRENT STATa、国内客源市场发展迅速、份额较大、以邻近省市、经济文化发达地区为主。敦煌国内客源市场空间分布呈总体分散、局部集中的特性。2009年敦煌国内客源市场份额一览表省 份所占国内市场份额省份所占国内市场份额甘肃5.80%湖南3.07%天津5.16%山西2.83%陕西5.12%四川2.72%北京4.97%云南2.58%宁夏4.97%福建2.45%青海4.80%辽宁2.44%上海4.27%重庆2.44%新疆4.19%吉林2.33%湖北4.08%广西2.31%河北3.55%黑龙江226、.28%广东3.49%贵州2.23%山东3.45%内蒙古1.94%河南3.33%安徽1.65%浙江3.28%海南1.12%江苏3.24%西藏0.81%2007至2009年敦煌市主要境外游客接待数b、境外客源市场基数较低，下降趋势明显，分布集中，原主要市场游客流失严重。单位：万人0.000.501.001.502.002.50日本韩国 港澳 台湾美国新加坡马来西亚 法国德国英国澳大利亚2007年2008年2009年沙州古城（4）相关产业及配套设施与此同时，与旅游业相关的其它产业正蓬勃发展。2007年实现社会消费品零售总额11.02亿元，比上年增长20%。其中，城市消费品零售额7.28 亿元，比上27、年增长0.73%；市以下消费品零售额3.74亿元，比上年增长 18.62%。按行业划分，批发零售贸易业零售额8.91亿元，增长21.8%；住宿餐饮业零售额1.68亿元，增长13.56%；其他行业零售额0.43亿元，增长 10.64%。基础设施得以加快建设，旅游资源不断得以开发和丰富。先后完成了月牙泉、雅丹、阳关、玉门关等景区的基础设施建设，扩建改造敦煌宾馆、太阳大酒店等住宿设施，提高了旅游接待能力。敦煌目前有星级宾馆近四十家，拥有客房3000余间，基本能满足游客的住宿需求。其中莫高大酒店、太阳大酒店、敦煌宾馆、敦煌山庄、国际大酒店、太阳村酒店等为四星级酒店。经营国际国内旅游业务的旅行社40多家28、，数量虽多但规模较小，2006年利润10万元以上的旅行社仅三家，大多数旅行社的年利润都低于1万元，甚至出现负利润。可见敦煌的旅游服务设施建设仍与建设国际旅游名城的标准有一定的差距。沙州古城CURRENT STAT（5）存在的问题a、资源开发深度和广度不够。尽管敦煌拥有丰富的历史文化遗产和自然资源，但其文化内涵的挖掘和资源开发的深度不够，主要以历史遗迹观光以及自然风光旅游为主，旅游景点的内容显得单一，各景点的旅游价值还尚未凸现。由于缺乏旅游产品的深度开发和有效宣传，敦煌仍缺乏统一的旅游整体形象，许多游客对敦煌的认知仍停留在莫高窟等传统景点，到敦煌的游客主要是以莫高窟、鸣沙山-月牙泉的出游为主，莫29、高窟和鸣沙山两个重要景点成为敦煌旅游的主要支撑，而阳关、玉门关、雅丹、三危山等景点的游客量较少，不利于敦煌旅游项目的拓展和延长游客的停留时间。因此，敦煌旅游资源的深度开发和广度开发是敦煌旅游业发展的重要突破点。b、地域文化特色不鲜明。敦煌作为目的地的城市整体景观和风貌特色不鲜明，没有表现出独特的地域文化特征。中心城区也缺乏表现历史风貌的建筑，尚未形成浓郁的文化和民俗氛围，历史文化特色不明显。因此，游客对敦煌地域文化特色的感受仍不深，城市对游客的吸引力仍显不足。沙州古城CURRENT STATc、旅游开发与文物保护存在矛盾。随着旅游业的快速发展，敦煌重要文物旅游资源已受到威胁。举世闻名的艺术圣殿30、莫高窟，由于游客不间断的参观使洞窟长期处于酸性气体腐蚀环境，莫高窟壁画正遭受酥碱病的折磨，不可再生的敦煌壁画正受到人为的环境污染破坏。长此以往，莫高窟等珍贵的文物资源将濒临闭门谢客的险境。敦煌古城作为千年古城，其仅存的文物价值也应得到充分的保护，合理解决旅游开发与文物保护的矛盾。d、配套服务不完善。旅游城市的形象和功能需要有完善的服务配套作为支撑，旅游相关辅助产业的培育，对于延伸旅游产业链、提升旅游资源的整体效应是非常重要的。敦煌的旅游配套服务发展滞后，如宾馆饭店结构不合理、娱乐设施配套不足、各个景点的解说系统（导游、解说牌）比较缺乏等，使得游客停留此地的时间相对较短，旅游休闲功能尚未充分实现31、。e、交通可达性不强。敦煌的旅游景点分布呈现出“小集中，大分散”的特征。阳关、渥洼池等景点位于敦煌市西南 70-80公里，国家级重点文物保护单位玉门关位于敦煌城西北90公里，悬泉遗址距市区64公里，雅丹地貌更是位于敦煌城西北100余公里处。由于主要旅游区距中心城区的距离较远，加之交通条件的限制，敦煌城到各旅游景点以及各景点之间的可达性不强，影响了游客对敦煌自然和人文旅游资源的认知程度。f、区域联动不足。从区域联合上看，敦煌与周边城市的旅游联动效应还不够强。与周边景区的旅游线路联合开发以及联合宣传促销都比较少，在西北旅游圈中尚未形成强大的辐射效应。g、宣传促销力度不足。H、专业技术人员、企业管理32、人才不足。沙州古城CURRENT STAT二、古城概况1、古城变迁敦煌古城，即西汉时的敦煌郡城，唐代以来改郡为州，遂名沙州城。敦煌郡在河西走廊的最西端，西汉占领这一地区的开头几年属于酒泉郡。为了维护和开发这一地区，朝廷调来大批戍卒和一批批移民，敦煌很快成为汉朝的前哨和新兴的经济区。为了加强这一地区的军事应变能力及开发、施治的需要，在元鼎六年（公元前111年）划出酒泉郡西部地区设立了敦煌郡。General situation of ancient city黄河远上白云间，一片孤城万仞山，羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。公元400年，李暠在此城建都，称西凉王。敦煌有史以来第一次成为国都。21年后，33、北凉王沮渠蒙逊派兵攻打敦煌城。敦煌太守李恂带领长史宋承、武卫将军张弘等将士坚守此城。随之，蒙逊又亲自率兵两万余众来攻城。围攻数月，损兵折将，久攻不下，只好令将士在城东党河上筑起高三丈，宽三丈五的大坝，拦聚党河水淹城。李恂挑选了一千壮士，搭板为桥，偷偷地潜出城外，意欲决堤放水，保护城池。不料，这一行动被敌兵发现，壮士被杀害，目的未能实现。最后，水淹州城，宋承、张弘只得开门投降，李恂自杀身亡，百姓尽遭杀害。西凉国灭，该城逐渐衰落。隋唐时期，该城仍是郡、州治所在地。公元776年，唐王朝安史之乱，吐蕃乘虚而入，占领了河西地区。沙州城被吐蕃重兵围困长达十年之久，终于箭尽粮绝，寡不敌众，于公元781年开城34、降蕃。经过71年漫长的奴隶生活，敦煌首领张议潮领导瓜沙人民在沙州城起义，驱逐了吐蕃势力，收复了河陇十一州的大片土地。之后，沙州城战火连绵不绝，宋景祐二年被西夏王李元昊攻破，杀得城内血流成河，统治长达190余年。元太祖二十二年（公元1228年）又用水淹的方法将城攻破，复立沙州，后又改设沙州路总管府。明永乐元年（公元1403年）置沙州卫。沙州古城清康熙时，开始经营西域，才使嘉峪关外的疆域逐渐恢复。雍正元年（1723年），“复立沙州所”，三年，“旋升所为卫”（32），同年，因沙州卫城受党河水侵蚀，东墙坍坏，“于古城东另筑卫城，周围三分三里，开东西南三门”。雍正三年在今党河东岸筑卫城，即现在敦煌市沙州35、镇所在地。乾隆25年，改沙州卫为敦煌县，隶安肃道。从清代移民开始到解放前夕，敦煌古城的城墙等遗址由于人为和自然的原因，逐年破坏，但许多城墙犹存。解放后，由于受“大跃进”和“文化大革命”等大的政治风波的影响，同时也受当时社会发展水平的制约，干部群众认识不到古城遗址的重要价值，甚至把它视为生产和生活的障碍。从50年代初到80年代中期的近三十多年时间里，人们在古城内开荒种地，炸墙建厂，先后建成了敦煌面粉厂、拖拉机制造厂、白马塔一队集体农庄、白马塔小学、农业广播电视学校、城市居民住房等建筑设施，使敦煌古城遗址造成了严重的破坏。1981年敦煌古城（沙州古城）被甘肃省人民政府公布为省级重点文物保护单位。从36、汉武帝元鼎六年（前111年）开西域建敦煌古城到公元2000年，敦煌古城整整经历了2111年的光辉历程，在二千多年的沧桑巨变中，敦煌古城内导演了一幕幕历史活剧，留下了一串串难忘的历史画面，敦煌古城丰厚而灿烂的古代历史文化将永远留在人们深深的记忆中。沙州古城CURRENT STAT2、古城遗存几经风雨,敦煌古城现存南、北、西三面断壁残垣，依残垣遗址推测，敦煌古城范围南北长1132米，东西宽718米（35），南墙残存6段，共计长184米；北墙残存15.5米，宽1.5米，高2.3米；西城墙残存64米，宽8米，正中留有门墩一座，是敦煌古城西城门；残留的西北角墩，下部为夯土版筑，上部多用厚大土坯砌成，东西37、宽30.8米，南北长40.3米，高16米。城南部有一座造型别致、古朴典雅的宝塔，名白马塔，为后秦所建。相传鸠摩罗什来传经，曾瘗白马于此，后建塔志之。塔九层，系喇嘛塔风格，高约12米，檐角高喙，或八角形，或五瓣莲。据塔第二层镌石、镌木记载，清道光乙巳年(1845 年)、民国二十三年曾重修。序号用地代号用地名称面积（ha）占总用地（%）1R居住用地8.957.75R2二类居住用地0.650.56R3三四类居住用地8.37.192C公共设施用地7.806.75C2商业金融用地0.380.33C6教育可研用地0.970.84C7文物古迹用地2.62.253M二类工业用地7.526.514W仓储用地1.38、281.105S道路广场用地2.041.776E水域及其他用地87.8576.10E2耕地59.1851.26E4林地12.9311.20E6村庄建设用地15.7413.63 总计 115.44100土地利用现状平衡表20沙州古城CURRENT STAT3、建设现状规划范围内现状用地主要由居住用地，公共设施用地、农业用地和道路广场用地组成，用地基本平坦。基地东邻党河，北靠东西走向的城市主路阳关路；省级重点保护文物白马塔位于基地南部。现状古城内的耕地现状南面沙山现状阳关路现状艺术中专项目现状照片土地利用现状图2沙州古城CURRENT STAT4、交通条件基地北侧为阳关中路，西侧为肃州南路，交通条39、件便利。东侧为规划党河西路。规划区内有一条东西走向的城市次干路穿越基地，与之相衔接的跨党河大桥已建设完成，对规划区的开发有积极的促进作用。5、周边环境基地东侧与党河相邻，党河风光带景观良好；基地西侧用地为敦煌公园与公建用地，绿化景观优良；基地北侧是商业服务区，南侧以农田和村落景观为主。党河风情线阳关中路月映路现状耕地农舍22沙州古城CURRENT STAT三、上位规划及政府工作报告1、敦煌市总体规划敦煌市城市总体规划（20082020）中把敦煌定位为“国家历史文化名城、国际著名的旅游城市、河西走廊西部的中心城市之一”；对城市特色的定位是：历史文化特色丝路名城；地理环境特色沙Upper plan40、nings and government reports漠绿城；城市建设特色优美小城；城市产业特色旅游服务基地。总规中指出，沙州古城作为沙州城区的一部分，是沙州城区打造敦煌市行政、文化中心和旅游服务母港的重要组成部分；是敦煌市域“一心、两带、八区”旅游空间格局上的重要一环；是敦煌市重要的公共绿地。总规中规定：“在进行科学考古勘探的基础上，本着保留历史信息的原则进行重现性利用开发。沙州镇党河西岸尚存汉城西北角墩台、部分南城墙城址遗迹，应积极予以保护。”2沙州古城CURRENT STAT 2、旅游规划敦煌旅游发展总体规划对敦煌旅游的目标定位是：充满艺术魅力的国际遗产旅游目的地城市。即到2020年，41、将敦煌建设成为“充满艺术魅力的国际遗产旅游目的地城市”，该定位也是符合敦煌城市规划中“国际旅游城市”的定位的；敦煌的旅游形象定位为：盛大、神奇的艺术圣地（盛、神、圣）。敦煌旅游发展总体规划确定敦煌旅游空间结构为：一心二组团三线。其中一心指敦煌市中心；二组团指历史遗产组团和自然遗产组团；三线指丝绸之路南线、丝绸之路北线和科学考察线。在以上“一心二组团三带”的空间结构下，根据功能定位的不同，将敦煌划分为八个功能区：莫高窟历史文化观光旅游区、鸣沙山月牙泉观光休闲旅游区、敦煌国际艺术文化交流区、玉门关、汉长城边关文化体验旅游区、阳关、渥洼池绿洲文化休闲旅游区、雅丹国家地质公园综合旅游区、西湖自然保护区42、生态观光旅游区、伊塘湖温泉休闲娱乐旅游区。按照保护与利用程度的不同，将敦煌市整个旅游区域划分为一级景观保护区、二级景观保护区、三级景观保护区以及城镇及设施建设等四个区域。敦煌古城属于一级景观保护区。对一级景观保护区的要求是：该区域应严格保持现状特征，加强环境保护，严格控制机动交通工具，鼓励区内农民进城居住。对该区域内符合总体规划要求的建设项目应严格审批程序，杜绝破坏性建设。2沙州古城 3、党河风情线景观控制性详细规划“党河风情线”工程是敦煌市“十大城市景观工程”之一，范围是沿党河城区段北起加荣塑料厂，距党河桥1.8公里，南至党河桥南1.7公里，全长3.5公里，两岸留宽度200米左右的控制区，面43、积约162公顷。方案将“水、生态、文化、历史、人”这几方面的因素有机联系，形成一个统一的整体，共融于党河这个生态体系中，整体的功能结构为“一江、两岸、七区”。一江：指党河滨水景观带。两岸：指党河两岸建筑、绿化、小品等景观带。七区：指规划区域中的七个功能分区。景观核心区、商业步行街、高档住宅区、滨水住宅区、改造建设区、保留改造区、滨水绿化区。基地右侧紧邻党河风情景观线中的改造建设区、商业步行街、滨水住宅区和高档住宅区。CURRENT STAT2沙州古城4、“十一五”计划及政府工作报告敦煌市“十一五”经济和社会发展的主要任务：（1）狠抓项目建设，拉动经济发展。（2）围绕旅游资源，做大旅游产业。（344、）坚持兴工强市，培育支柱产业。（4）加快农业发展，繁荣农村经济。（5）加快城市建设，提升城市品位。（6）全面深化改革，扩大对外开放。（7）加快生态建设，重视环境保护。（8）发展社会事业，促进社会进步。（9）加强民主法制，构建和谐社会。中国共产党敦煌市第十四届代表大会第三次会议上的报告中，孙玉龙书记指出，以学习实践科学发展观为主线，全面贯彻落实党的十七大和十七届四中全会精神，紧紧围绕“展示魅力敦煌、建设艺术之都”的战略目标，加快推进“三城一基地”建设，为实现敦煌经济社会更好更快发展而努力奋斗。“三城一基地”建设是指，国际旅游城、文化艺术城、大漠光电城、西北最具特色的鲜食葡萄生产基地。(1)建设国45、际旅游城。依托众多的历史遗迹和人文自然景观，加快旅游深度开发和转型升级，打造国际性的旅游节会，争取开通航空口岸，积极开辟国际客源市场，使境外游客人数保持较快增长；建设完善的旅游服务设施，提供与国际接轨的旅游产品和旅游服务，建立国际通用的旅游信息和标识系统，积极创造无障碍旅游人文环境，建设具有国际知名度和美誉度的旅游目的地城市。(2)建设文化艺术城。以省级文化产业示范园区建设为重点，加快文化基础建设，打造特色文化品牌，把敦煌文化渗透到城市建设的每一个细节，融入到人文环境的每一个层面，延伸到旅游开发的每一个环节，不断加快文化与经济的融合，以文化的软实力提升经济竞争的硬实力，建设文化特色更加鲜明、艺46、术氛围更加浓郁的文化艺术之城。(3)建设大漠光电城。大力发展光伏发电、光热发电、风力发电等新能源产业，突出项目示范效应，在全市生产生活的各个领域逐步推广使用太阳能，促进生态效益和产业效益相结合，走发展低碳经济的新路子。(4)建设西北最具特色的鲜食葡萄生产基地。不断壮大以葡萄为主的特色林果产业，力争两年内全市葡萄总面积达到10万亩，发展一批以品种展示、鲜食采摘、农家休闲为主的葡萄观光园，建成一批以葡萄鲜贮、酿酒、榨汁为主的产业化龙头项目，不断延伸产业链，打造敦煌葡萄品牌，努力建设西北最具特色的鲜食葡萄生产基地。2沙州古城第二部分：规划设计PART TWO:PLANNING第三章 规划研究与市场分47、析CHAPTER PLANNING RESEARCH AND MARKETING ANALYSIS第四章 规划定位 CHAPTER PLANNING ORIENTATION第五章 布局规划 CHAPTER PLANNING LAYOUT第六章 项目策划与活力分析 CHAPTER PROGRAMMING AND VITALITY ANALYSISS第七章 游憩体系与游线组织 CHAPTER LEISURING SYSTEM AND TOUR LINE ARRANGEMENT第八章 开发时序 CHAPTER TEMPORAL EVALUATION22沙州古城PROJEC DESIGN 一、敦煌印象48、 1、文人季羡林：我走在林荫道上，此时薄霭已降，暮色四垂。朱红的大柱子，牌楼顶上碧色的琉璃瓦，都在熠熠地闪着微光。远处沙碛没入一片迷茫中，少时月出于东山之上，青光洒遍了山头、树丛，一片银灰色。我周围是一片寂静。白天里在古榆的下面还零零落落的坐着一些游人，现在却空无一人。只有小溪中潺潺的流水间或把寂静打破。我的心驀地静了下来，仿佛宇宙间只有我一个人。在敦煌，在千佛洞，我就是看一千遍一万遍也不会餍足的。有那样桃源仙境似的风光，有那样奇妙的壁画，有那样可敬的人，又有这样可爱的影子。真好像在茫茫的人世间奔波了六十多年才最后找到了一个归宿。在敦煌常书鸿：在敦煌，夏天是一年中最美好的时节。(四月初八庙会)49、在这里，可以听见流行在甘青间的“花儿”、“二人转”和郿鄠戏直到新月的斜影照射在岩泉上发出闪闪的寒光，戈壁滩夏夜袭人的寒气，才使热闹的白昼慢慢静寂!如果你愿意的话，用一个鸡蛋埋在晒热的流沙中，不到十分钟就可以烤熟。但这里的空气却是那么干净，那么纯洁，人们只要在阳光射不到的树荫下，就会觉得凉爽清快！夏天的敦煌冯骥才：在我中华博大和缤纷的壁画宝库中，敦煌壁画特立独行，风格殊异，举世无双。它既与中原壁画，无论是寺观还是墓室壁画的画貌迥然殊别；亦与西域各窟的画风相去甚远。这区别不仅是文化意蕴的不同，地域风情的相背，更是一种极具个性的审美创造。从艺术上说，敦煌壁画是东方中国乃至人类世界一个独有的样式。这便50、是敦煌式。关于敦煌样式周涛：敦煌城外十五公里处，坐落着的一座三危山的山湾下面，就是了。如果不走近，谁也看不出这里有神藏秘设；即使走近了，也还是不大容易辩出；拐过了敦煌研究院的整齐庭院，才蓦然闪出一座仙窟佛洞。荒凉幽静，佛眼低垂。白杨肃立如仪，柳枝如丝如绦。有一河自湾前驶过，暮冬如冰道。冬日的辉光恰恰笼罩，给每座洞窟之上勾勒、涂抹出一道金额，越发显得窟眼深邃。莫高窟神游 Dunhuang Impression第三章 规划研究与市场分析CHAPTER THREE PLANNING RESEARCH AND MARKETING ANALYSIS地理书籍历史文献艺术刊物旅游杂志河西走廊西段的一座沙漠绿51、洲城市.古丝绸之路上的一座边防要塞和思路商城.世界的文化遗迹，也是古代东方艺术的宝库.国内最美的旅游圣地和佛教名胜之一.2沙州古城张抗抗：天下也许再不会有比鸣沙山更坦率的山了他从来没有外衣也没有包装，没有树林，没有青苔，只有金沙连着银沙，一无遮拦的铺陈开去，裸露的身体无需任何一点覆盖，从从容容地展示着它优美的体态和曲线。坦坦荡荡，清清白白，冷峻中含有几分柔韧，野性中有几分羞涩，从春到冬，永远敞开胸怀，呵护着来往西域的路人。沙之聚雒青之：我曾数度去敦煌，到那里领略文明的沧桑。在游人如织的纷纷扰扰中，敦煌在我眼中却有一种凄美的孤独和难解的朦胧，令人敬畏。我体觉着敦煌的内在的性格：它敏感，它对东西方52、文明的每一根神经都有千丝万缕的联系；它孤独，它本不是个浪漫得可以接纳四方宾客的驿馆，它像个真正的学术大师，孤独地等待志同道合的知音；它郁闷，它本质上是与花花绿绿的世界绝缘的，它是东方文明的中上游，它忧心自己能否守住高洁和远离喧嚣；它神秘，它对游客来说只是一个玩处，而对文化艺术的使者来说却是心目中的艺术圣地，是一个永远的迷宫，在这里可以直接窥见历v史的隐秘部分。倘若以经营的眼光看敦煌，专注于几个铜板的利润，则无异于杀鸡取卵，岂非与“盗宝”殊途同归？我不是个爱无边遐想的人，在我有限的视野里，敦煌具有高不可攀的神圣感，它像历史投下的一道巨影，让人类的心中有了一缕来自东方沃土的光芒。v至美敦煌，必定赢53、得与声名相匹配的自豪 敦煌的孤独叶开：如果我们要模仿古人，那么最好的方法，就是骑马。你的细腻情怀不适合在沙漠里旅行。你必须变得粗糙起来。你要想象自己是一个杀人入门的侠客，是一个壮怀悲歌的高士。你的诗歌里，充满了悲凉而悲壮的气氛，你的生涯，则短暂而辉煌。然后，你来到了敦煌。你居住了下来。你的后人，在这里屯田中的，自然繁殖。你成为了历史的一个部分。这种旅行，才是真正的旅行。去敦煌的三种方法2、国外游客日本考古界权威原田淑人博士1985年游览敦煌；泰国公主诗琳通1990年4月游览敦煌并在莫高窟题辞；英国G.D乔伊斯1992年月游览敦煌；3、国内游客十年动乱，周恩来亲签文件保护莫高窟；1941年春，享54、誉海内外的国画大师张大千，历时三年，完成了“张大千临摹敦煌壁画展览”震动了学术界和美术界。2沙州古城二、资源禀赋分析“敦，大也；煌，盛也。”盛大辉煌的敦煌有着悠久的历史，在数千年的历史长河中，敦煌是民族集散的大舞台，是世界四大古老文明的集结地，是丝路边塞文化、两关长城文化和东西方文明交融汇聚的结点。而今，时光逝去，辉煌不再，因此，明确古城独特的资源禀赋，寻找古城之魂，对再现意向中的沙州古城，具有举足轻重的意义。1、丝绸之路商旅重镇自公元前111年汉代敦煌郡建立以来，它是历朝经营西域的主要根据地。它扼据阳关、玉门关两座关隘，西通葱岭，东接走廊，连接着古代商贸和文化交流的丝绸之路干道，是古代东西交55、通、商贸和文化的重要吐纳口。2、文化积淀艺术殿堂敦煌是一座古老的历史文化名城，是飞天艺术的故乡、佛教艺术的殿堂，有“艺术殿堂”“佛国世界”之称，是古丝绸之路上的黄金旅游胜地，被誉为“世界的敦煌”、“人类的敦煌”。敦煌因其曾经的辉煌和博大精深的文化内涵而闻名于世。莫高窟1961年被国务院首批列为全国重点文物保护单位，1987年被联合国科教文组织列入世界文化遗产保护项目，并于1991年授于“世界文化遗产”证书。敦煌 Tourism Conditions AnalysisPROJEC DESIGN 0沙州古城3、边塞文化边关要塞随着河西四郡的设立，丝绸之路开通，中外经济文化交流日益频繁。敦煌既是中原56、王朝的边陲重镇，也是毗邻西域各国的国际贸易大都会，中西文化交流的窗口。敦煌是丝绸之路河西道、羌中道(青海道）、西域南、北道交汇处的边关要塞，曾数度成为兼管西域各国外交事务的军政中心。4、地域风貌沙漠绿洲敦煌南枕气势雄伟的祁连山，西接浩瀚无垠的罗布泊荒原，北靠嶙峋蛇曲的北塞山，东峙峰岩突兀的三危山。属暖温带气候。年降雨量只有39.9毫米，而蒸发量却高达2400毫米。日照充分，无霜期长。在这个群山拥抱的天然小盆地中，党河雪水滋润着肥田沃土，绿树浓荫挡住了黑风黄沙，粮棉旱涝保收，瓜果四季飘香，使得敦煌成为沙漠中的绿洲，有“戈壁绿洲”、“西部明珠”之称。PROJEC DESIGN 沙州古城三、古城研究57、1、文物遗存古城现遗存汉城西北角墩台、部分南城城墙遗址；城内南部存佛塔一座，名白马塔，这是古城中留存至今的唯一一处较完整的建筑。塔高12米，共9层，巍峨挺拔，宏伟壮观。塔身土坯砌成，中有立柱。塔身通体涂以白灰，显得庄严肃穆。应积极予以保护。2、历史地位古城是敦煌千年历史文化的载体。史上敦煌创造的华戎交汇、丝绸之路上的咽喉锁钥、对外交往上的国际都会、经营西域的军事重镇，这一切的辉煌皆是沙州古城所积淀的。通过对敦煌承载的多元文化进行资源禀赋分析，汲取敦煌古城最具特色的稀缺性资源优势，确定古城之魂。3、格局考证敦煌城的结构布局就文献中搜集到的资料看，敦煌城有东、南、西、北四座城门。古敦煌城由子城和罗58、城两部分组成。子城在郡城西南部，面积小于罗城，所以又叫做“小城”。大约衙署在子城内之南侧，官宅在子城内之北侧。另据记载，子城开有南门，以与罗城相通，被称为“子城南门”。为了衙署及官员、眷属的安全，此门昼开夜闭。羊马城，又称羊马垣或羊马墙。是在城壕内侧与城墙之间加修的隔墙，围绕城墙一周，在城墙与羊马墙之间形成圈栏，以备交战时圈养散处郊野的羊马畜群，同时，也为城池增设一道防线。敦煌城壕“阔卌五尺，深九尺，壕绕城四面”。那么，敦煌城壕的周长更超过6,100米，濠内圈地面积当超过百万平米。此城平面呈长方形。依现存残垣推测，应是南北长，东西窄。城内街衢纵横布列，以街衢为界，划分为若干坊，坊内有巷，巷中有59、曲。4、相关史料 （1）五代时敦煌人杨洞芊根据“诸家记事文字及敦煌录”编写的瓜沙古事系年；（2）沙州归义军图经略抄；（3）沙州都督府图经卷第三；（4）沙州归义军图经略抄；（5）唐天宝年代敦煌郡会计帐Researchment on Ancient City2沙州古城5、民风民俗敦煌故城作为古代丝绸之路上的重要节点，发达的商贸业突出地表现为市场繁荣，店铺林立，商品丰富，交易活跃。五行八作的商铺、玲琅满目的商品、百业兴盛的手工作坊，都昭示着这里一派繁荣的景向。受历史和地理位置的影响，敦煌一地的民族成份又呈现出多样性和复杂性。敦煌城中原住民以汉人为主。随着商贸业的发展，逐渐迁入一些以商贸为主的粟特人，60、以及因战争和天灾迁入的吐蕃、吐谷浑及回鹘等民族。在长期杂居生活中，形成了多样化的宗教信仰。佛教作为隋唐时期大力推崇的教义，在敦煌得到了大力发展。中国土生土长的道教也有一定的发展。除此之外，外来的祆教、景教和摩尼教等宗教文化也得到很大的发展。但是，他们的生命力远远没有佛教那样顽强，他们随着自身的发展和各宗教间的相互融合，逐渐依附于佛教或民间信仰而发展。在城市发展和宗教发展的过程中，敦煌古城形成了多种节庆活动。主要分为三类：1、庄严隆重的佛教节日。8 至11世纪，敦煌一地的佛教空前发展，每逢佛教节日都要举办隆重的佛事活动。这些节日有燃灯节、逾城出家、双林入灭、佛诞节、盂兰盆节、佛浴节等。2、规模盛61、大的官方斋会。吐蕃统治敦煌时期和归义军时期，从敦煌最高统治长官到各级僧俗官吏都极其佞佛，他们不仅身体力行地倡导佛教，而且还举办各类官斋。如春秋官斋、十二月结坛转经、水则道场等，大型的官方斋会，更强化了宗教的力量。3、形式多样的民间斋会。敦煌每年都有数以千计且形式多样的民间斋会，这些斋会的举办方有寺院，有社邑，而更多的则是个人。斋主希望通过设置道场、请僧人转经等佛事活动来为生人祈福，或为亡人追福。沙州古城PROJEC DESIGN 四、敦煌古城旅游市场研究 1、敦煌古城目标旅游市场分析 （1）目标旅游市场划分 目标市场 范围 特点地域核心客源市场临近敦煌的部分省市，如新疆和甘肃等；京、津、沪、粤62、及其部分东部沿海省市临近敦煌的省市是目前主要客源，出游敦煌率高；京、沪、粤及其部分东部沿海省市经济文化发达，出游敦煌率较高二级客源市场云南、陕西、湖南、四川、重庆、广西、贵州等人口众多，出游率高的城市人均GDP不高，但人口众多，出游率高，出游规模大省，在敦煌国内游客中占据一定比例城市潜力客源市场辽宁、黑龙江、河北、吉林、湖北、内蒙古等人均GDP不高，但近几年经济发展较快，人口众多，旅游消费需求将会增加城市 目标市场 范围 特点旅游目的休闲观光游览中高端旅游者注重旅游风景以及旅游产品休闲性、体验型、娱乐性、参与性商务企事业单位工作人员，公务人员消费能力较强，停留时间长，注重品质和品位，对服务设施63、要求较高文化体验中高端旅游人士、学术团体，敦煌文化爱好者注重旅游目的地的地理、历史、文化特性，对目的地民俗、文化内涵兴趣浓厚修学高中生以上学生群体，学者游学相伴，以专题学习为内容，以旅游为形式，旅游者注重教育体验、个人发展需要及兴趣爱好宗教旅游宗教人士、宗教文化爱好者注重目的地宗教文化、宗教色彩，宗教体验 目标市场 范围 特点出游方式人际 关系类型出游陪伴自驾有车族、拼车族出行灵活，朋友、同事出游较多；平均旅游花费较高；偏好文化氛围浓或自然特色鲜明的旅游产品；旅游决策变化性较大行程安排自由 徒步+公共交通工具背包客观光、修学、体验，注重经历及体验过程包车旅行社、单位等用车的观光、商务、休闲时间64、线路固定业缘人际关系网同事、合作伙伴、社团或社区组织商务需要、工作需要、休闲趣缘人际关系网俱乐部、协会、社团等团体市场（如车友会、敦煌文化爱好者群体等）以共同的爱好和兴趣为粘合剂，目标明确，对于旅游产品及其衍生产品的主题性、特殊性要求较高 血缘人际关系网家庭、亲友休闲、放松，亲子游、家庭凝聚力 Tourism Market Research沙州古城（2）主要目标市场分析1）以地域划分国内近程主要市场以新疆、甘肃周边等地为主；国内远程主要市场以北京、上海、广州等地为主；海外主要客源市场以亚洲为主，包括日本、韩国，此外还有欧美等地客源。目前近程目标市场敦煌旅游表现出如下特征：a、游客的消费观念已65、由初级阶段的观赏旅游逐步向休闲度假旅游转变；b、自驾车旅游人数明显增多，游客的休闲意识明显增强，出游心理更加成熟、理性；c、对文化体验型休闲度假产品更加感兴趣；d、出游时间集中在双休日、黄金周、寒暑假以及其他节假日；e、出游所选择的主要交通方式为:火车、汽车、自驾车；f、平均停留时间约为1.5-2天。2）以旅游目的划分主要有以下几类：观光游览旅游市场、休闲度假市场、商务会奖旅游市场、修学旅游市场。各类市场所占比例预测图40%30%5%5%5%5%休闲观光商务会奖旅游修学旅游科文体交流宗教朝拜2、敦煌古城各类细分市场预测根据甘肃省2010年调研数据以及北京大地风景对敦煌地区游客的调研情况，同时参66、考敦煌古城的资源特点，预计敦煌市各类型旅游市场所占比例为：PROJEC DESIGN 沙州古城 大漠 黄沙 驼队.1、优势（Strength）稀缺性资源优势，绝无第二个沙州古城。总体发展态势与资源条件、开发建设方向有极好的吻合度。位于主城内，可达性强，以沙山为背景更增添了地域风情，生态基础好。可较大规模整体开发，创造集聚效应。2、劣势（Weakness）产品结构单一，资源开发深度和广度不够，留不住人。旅游与文化契合不紧密，没有形成合力。地面上历史遗存少，地域特色不鲜明。3、机遇（Opportunity）顺应全球化旅游休闲大趋势。国家对甘肃省发展的政策支持。政府、史学界、考古界等的高度重视与积极67、参与。4、挑战（Threat）未作考古勘探，地面下情况不可知。如何挖掘历史内涵，再现昔日的辉煌？如何以古城开发为契机提升城市旅游形象？如何将文化优势转化为经济发展的推手？如何实现开发与生态、保护的平衡，实现古城的可持续发展？五、SWOT分析 SWOT AnalysisPROJEC DESIGN 沙州古城PROJEC DESIGN 六、核心竞争力与切入点分析1、确定古城核心竞争力边关文化商贸文化丝路文化大漠文化建筑文化宗教文化民俗文化草圣文化军事文化通过对敦煌承载的多元文化进行资源禀赋分析，汲取敦煌古城最具特色的稀缺性资源优势，确定古城之魂。物化资源古城遗址不可复制性，城址遗存、白马塔地域风光沙68、山、绿洲、党河，距城区最近的景观资源，地域风情优势。非物化资源丝路文化代表性资源。丝绸之路、商贸重镇、核心与枢纽位置，东西方文化交流中心。宗教文化代表性资源。佛教在此西传东渐，成为佛教艺术圣地。汲取、提炼核心竞争力2、寻找切入点与古城之魂明确敦煌沙州古城的核心资源优势以丝路文化、宗教文化为主题，再现敦煌古城史上华戎交汇、繁荣鼎盛、文化璀璨的大都会形象，以此为切入点探寻古城灵魂。核心资源禀赋与灵魂“华戎交汇的大都会”，再现意向沙州，重塑古城之魂华戎交汇 丝路文化中西方文明交融 举世无双的“佛教艺术圣地”古敦煌是东西方政治、经济、文化交流的中心，成就了敦煌“华戎交汇大都市”的地位，这是敦煌稀缺性资69、源优势。敦煌是中国、印度、希腊、伊斯兰四大文明的唯一交汇点，这是任何城市都无法比拟的唯一性优势。佛教文化在这里西传东渐，开始了佛教中国化的第一步，使敦煌成为中国乃至世界最著名的佛教艺术中心。Core Competitive and Key Points Analysis沙州古城PROJEC DESIGN 七、功能组织与产品类型1、以魂为主题组织古城功能以华戎交汇为主题组织古城空间，通过对丝路文化、宗教文化的传承与发扬，延伸敦煌旅游文化产业链，构建大敦煌的旅游产业结构体系，激活敦煌区域产业结构全面优化升级，培育敦煌经济增长极，树立敦煌国际化旅游目的地新形象。传承创新新丝路 华戎交汇敦煌城2、功能70、组织与产品类型传承Convey华戎交汇文化体验宗教文化丝路文化休闲度假商务会议修学休闲从功能到形式、从内涵到外延、从表到里都紧紧围绕“华戎交汇”主题，展现出敦煌沙州古城特色，当它们通过一点一滴表现在古城建设和建筑上，那旅游者和当地居民感受到的便是一个“完整”的古城，一个能够产生“共鸣”的古城。对话Dialogue发展Development对话Dialogue 将丝绸之路、宗教文化为代表的敦煌历史文化艺术的精神内涵外化。以文化符号、建筑符号，突出表现古城的风格，将华戎交汇为主题的敦煌主题特色表现的淋漓尽致，做到“形神兼备”要用发展的眼光去看待历史，面对今天，用新的需求和历史对话，对历史进行时代的71、解读，以华戎交汇为核心主题衍生为现代功能的活动，使历史文化最大程度的作用于当代社会。以旅游休闲度假、商务会议等职能为文化的外延与经济发展的支撑。发展Development通过对文化的外延与创新，赋予沙州古城新的发展功能，通过功能与元素的对话，揉进时代的内涵和活力，传承历史，继往开来，创造新的辉煌！承古开新传承ConveyFunctions and Product Types沙州古城PROJEC DESIGN 产品设计主题：华戎交汇敦煌文化的深度体验以华戎交汇为主题，以丝路文化与宗教文化为重点体现，通过文化体验、参与式体验等方式，实现敦煌文化的深度体验，既是本旅游区的主题，也是打造文化敦煌、保护72、与传播敦煌文化的重要途径。而且，这种体验同时能够带来观光、餐饮、住宿、购物等复合收益，实现对传统的传承与创新，是使传统文化活化起来的一种重要模式。1.丝路风情的休闲体验敦煌是丝绸之路明珠，也是中西文化的汇集地，借助本项目的平台，汲取丝路中不同时期不同主题的代表，同时依托文化景观和设施，开发体验性休闲项目，融历史教育、文化熏陶、精神提升于休闲娱乐之中，是本项目的另一重要功能。2.宗教文化的感知体验敦煌是享誉世界的佛教艺术圣地，佛教文化从这里西传东渐，重新发现“自我”之旅；3.主题化的生态休闲度假开展不同层次、不同主题的风情体验生态休闲度假项目，满足不同需求客群需求。4.整合城市的商务会议休闲依托73、深厚的敦煌古城和文化性、地域性、民族性，开发以会议中心、主题度假式酒店和各类休闲项目为主要依托的商务休闲功能势在必行。5.以文化艺术为主题的修学以敦煌古城的艺术及文化特征为核心设计推广，传承悠远的修学传统，开发文化与艺术的交流、研讨、培训等修学类产品必将有广阔的市场。6.异域风情体验敦煌文化是多元的、开放的，兼容并蓄的，敦煌文化不仅是华夏的，也闪烁着印度、希腊、伊斯兰的光芒。汲取具有代表性的异域风情，表现不同国度文化、物化形式的交流。?沙州古城PROJEC DESIGN 八、案例研究案例(一)、西安大明宫遗址区保护改造项目2008年8月，西安大明宫遗址区保护展示项目入选“城市最佳实践区参展案例74、”，成为上海世博会唯一的大遗址保护案例。大明宫是盛唐时期雄伟壮丽的宫殿群，位于西安龙首塬上，是古典建筑的代表作。按照大明宫遗址区保护改造实施方案，在大明宫遗址区壁画 石窟丝路古道 19.16平方公里的范围内，将逐步形成“一心两翼三圈六区”的基本格局。所谓“一心”即大明宫国家遗址公园；“两翼”则是以火车站北广场为轴心，沿陇海线形成东西两大城市改造板块；“三圈”即将形成未央路、太华路、北二环三个商业圈；“六区”规划建设文化旅游区、商贸服务区、商务核心区、改造示范区、中央居住区、集中安置区六个功能区。沿着大明宫遗址中轴线，构建南北向的城市“文化轴”和“功能轴”，在轴线的北部形成商务聚集区、作为古今文75、化的碰撞、交融、衔接的节点，从而实现历史文化与城市功能的向北延伸。“圈层”结构是指按照大明宫平面示意图阶梯过渡原则，由大明宫遗址向外延伸，开发强度逐渐提高。西安市政府关于未来的规划是：大明宫遗址保护区将成为西安市最具城市魅力、最适合人居的城市新区。用遗址保护来带动城市改造，以城市改造推动遗址保护，建设西安市最佳人文生态实践区。Cases Study0沙州古城案例(二)、杭州南宋皇城大遗址综合保护工程 根据杭州市有关部门最新的框定和测算，南宋皇城大遗址综合保护工程的四至范围为：南至钱塘江，北至庆春路，东至中河(及德寿宫遗址)，西至虎跑路南山路解放路延安路一线，总面积为14.1平方公里。未来5年，76、在这个四至范围内将大力推进13个重大项目的实施。这些项目包括：南宋博物院建设、将台山佛教文化生态公园建设、江洋畈生态公园建设、白塔景区建设、玉皇山南综合整治、凤凰山路综合整治、中山路综合保护与有机更新、南宋官窑博物馆三期扩建、中河综合整治与保护开发、吴山景区综合整治三期、净慈寺扩建、杭师大玉皇山校区转型提升、南宋文化研究。筹建的南宋博物院是我国第一个专题性的国史博物馆，包括南宋皇城和部分临安城遗址，位于凤凰山东麓。杭州师范大学玉皇山校区的转型提升，刚刚被列入南宋皇城大遗址综合保护工程的重大项目中。位于南宋皇城大遗址核心范围内的该校区所在地，将来要转型打造“中国音乐博物馆”。该馆最大的亮点就是建77、设“中国南宋雅乐舞”项目。PROJEC DESIGN 沙州古城PROJEC DESIGN 案例（三）、叙利亚的帕尔米拉废墟帕尔米拉，一座沙漠绿洲。它屹立在叙利亚沙漠的中心，它经常被描述为沙漠新娘。帕尔米拉在公元1、2世纪已经是丝绸之路上的重要驿站，是中国丝织品在叙利亚地区重要的集散地，是去地中海和埃及的必经之地,也是各种文明的交汇地。它宏伟的遗址讲述着季诺碧亚女王统治时期的一个英雄历史的故事。它位于Afqa温泉附近，这让它成为在伊拉克和沙姆(现如今的叙利亚、黎巴嫩、圣地巴勒斯坦和约旦)之间旅行从中国到地中海贸易丝绸的商队的理想停驻点。帕尔米拉战略性的地理位置和繁荣昌盛吸引着罗马人，在公元前1世78、纪，他们占领和控制了这座城市。帕尔米拉大帝国的命运和它的女王一样变得悲惨起来，季诺碧亚女王被战败了，沦为罗马的俘虏，被戴上金镣铐，悲愤不已的女王最后服毒自杀。而她的城市则遭到了罗马人的掠夺和破坏。至今仍有考古学家在这里进行挖掘希望揭秘季诺碧亚女王的宫殿。综合以上案例分析，本项目可借鉴以下几点：（1）大遗址保护可以成为城市文化复兴与城市建设开发的聚合工程，即聚合城市文化提升、城市名片打造、城市文化旅游开发、城市休闲房地产开发的大型工程，是城市经营创新的新模式。（2）作为敦煌一项重要历史遗迹的建设项目，可改变以往传统的商业模式，用文化赋予商业更多内涵，使文化与商业完美结合，创造出文化体验+旅游+休79、闲的复合型、多元化的商旅中心，一个展现与交流世界文化的中心。（3）善用周边的世界级旅游名胜资源，同时坚持对自身城市特色和主打旅游品牌的塑造。2沙州古城PROJEC DESIGN 一、功能定位“走向世界的国际化旅游目的地、具有先进水准的文化旅游精品区”沙州古城是以“华戎交汇”为主题，以丝路文化与佛教文化为核心吸引点，以人文旅游为主体功能，延展旅游休闲功能，对沙州古城进行复现和提升，建成集文化体验、人文旅游、商贸旅居、休闲度假、商务会议、艺术创作、教育交流等多样性高聚合度产业集群，把意念中的沙州古城打造成具有国际水准的旅游目的地，成为敦煌“国际旅游城、艺术文化城”建设中的亮点和品牌，成为拉动敦煌文80、化旅游产业跨越式发展的标志性工程。二、形象定位“沙州古郡丝路情、华戎交汇敦煌城”这是一场充满魅力的文化之旅。这是一场穿越时空的体验之旅。这是一场东西方文化融合、碰撞、闪光的崭新体验之旅。敦煌，这个让人魂牵梦绕的千年古郡，有着丝绸之路的璀璨文明，有着华戎交汇的盛世辉煌，让人感受沙州古城辉煌的丝路历程，再现历史上华戎交汇的盛世繁荣。在这里，小到特色景观元素的展示、旅行者驿站中的格局布置，大到丝路商街、古城博物馆，甚至整体的古城建筑形制，都将充满丝路特色和汉唐盛世的文化韵味，让游人、旅人、文人、敦煌人都能体会到那个盛世独有的繁华与荣耀。第四章 规划定位CHAPTER FOUR PLANNING OR81、IENTATIONFunction OrientationImage Orientation沙州古城PROJEC DESIGN 第五章 布局规划CHAPTER FIVE PLANNING LAYOUT一、规划原则保护开发并重保护文化遗产，对地面上遗存严格保护。对地下埋藏，应在做充分的考古勘探后，方可进行地上开发。尊重历史文脉基于真实历史基础上的文化演绎，避免杜撰、复制。保证城市活力完善城市功能，避免古城成为单纯旅游景区。注重生态保护充分考虑沙漠绿洲生态的脆弱性，开发中要保证生物多样性的维护，并与外围生态系统融合。提高可操作性考虑功能业态的混合，控制各类业态的规模，为招商引资提供有效平台。二、规82、划功能与结构1、空间结构与功能组织（1）空间结构“一个主题：华戎交汇；两大功能：文化体验与旅游休闲；两条轴线：历史文化轴与创新发展轴”Planning PrinciplesFunctions and Structures华戎交汇第一圈层：文化体验丝路文化第二圈层：旅游休闲宗教文化汉唐文脉传承VS西域风情体验之旅 商贸旅居、佛教禅院商务会议、休闲度假、修学东西方文化交融的融合，碰撞、闪光的崭新体验之旅传承 发展沙州古城PROJEC DESIGN“一个主题：华戎交汇”古城灵魂性的，挈领古城始终的主题，再现敦煌东西方文明交融汇聚、繁荣璀璨的华戎交汇大都市形象。“两大功能：文化体验与旅游休闲”a、两大83、功能之文化体验：以敦煌坊的“丝路风情”和白马禅院“佛国世界”为沙州古城及敦煌文化的核心体现，敦煌古城的“神”与“魂”神韵与灵魂都集中体现在这一区域。统领整个片区，向外延展其他功能，形成传统与现代的对话、传承与创新的交流。b、两大功能之旅游休闲：对古城进行传承发展，挖掘多元文化内涵，衍生旅游休闲功能，提升城市内涵，为多种类型的游客及市民提供丰富的、有层次的、连贯的旅游体验，实现产业的优化升级，带动城市经济发展。“两条轴线：历史文化轴与创新发展轴”a、两轴之历史文化轴：南北向的历史文化体验轴线，串联古城丝路风情、白马塔、城墙遗址公园等主体的文化体现区域，集中展现古城承载的悠远文化与交汇融合的文明的84、传承。b、两轴之创新发展轴：与南北向的文化传承轴线相呼应，承载创新发展功能，既体现对文化的传承又依托文化延展商务会议、修学等功能，实现创新发展，使古城保持持久的生命力。规划结构图沙州古城PROJEC DESIGN（2）功能组织以空间结构为框架组织功能组团，由丝路风情、佛国世界为主体的文化体验延展商务会议、修学、休闲度假等功能，提升城市文化内涵，把意念中的沙州古城打造成具有国际水准的旅游目的地。功能组织规划图沙州古城PROJEC DESIGN 2、组团细分在“一个主题两大功能”的总体规划结构与功能组织框架下，形成细分的十四个组团，分别为：丝路风情、白马禅院、旅游休闲、丝路花雨、国宾馆、子城督护府85、商务会议中心、艺术家聚落、文化中心、网游城堡、敦煌民宿、休闲庄园、居士林、遗址公园、四大文明村落。功能组团规划图沙州古城PROJEC DESIGN 三、规划用地布局用地布局的空间形态采用古城文献记载形制，对历史城市格局、建筑文化、宗教艺术、商贸流通、民族交融、生活和娱乐等进行深入挖掘，通过新的手段进行体验式还原和提升，形成以坊式为分割的多组团，建成集古迹旅游、展览参观、商贸旅居、艺术创作、艺术体验、特色餐饮、休闲活动等多功能于一身的古城，各组团以功能相互联系，实现其动态的、多元的有机生长，适应古城不同的发展阶段的多元化需求。各组团有明确主题，为人们提供多样化功能选择，从而体现传统和现代的共生，86、创造新的辉煌。Land Use土地利用规划图沙州古城PROJEC DESIGN 规划用地平衡表：序号用地代号用地性质面积（ha）比例（%）1R居住用地18.6116.12R1一类居住用地6.255.42CR综合商住用地12.3610.702C公共设施用地67.5758.53C2商业金融业用地43.7237.87C21商业用地3.122.70C24服务业用地9.618.32C25旅馆业用地30.9926.85C3文化娱乐设施用地17.8115.42C32文化艺术团体用地9.918.58C34图书展览用地0.680.59C35影剧院用地4.493.88C36游乐用地2.732.36C7文物古迹用地87、2.131.85C9其它公共设施用地3.913.383S道路用地18.6616.16S1道路用地14.7312.76S2广场用地2.682.32S3社会停车场用地1.251.084G绿地10.609.18G1公共绿地10.609.18合计规划总用地115.44100四、建筑布局本次布局设计，从宏观上把握古敦煌文化脉络，从空间组织入手建构特色风貌。以古城形制为基础构架，注重建筑尺度与公共空间的创造，采用“主体轴线对称+空间灵活布局”的融合式设计手法，即古城核心的文化体验（丝路文化与白马禅院）采用传统的轴线对称格局，从形制上强化古城的历史意义；外围的旅游休闲以围绕古城的水系为纽带，灵活组织各功能组88、团空间，各组团间、组团与古城主体间保持开放、有机的联系，实现整体形态与建筑空间的协调统一、轴线对称与灵动曲线的协调统一、中西交流融合的协调统一，形成层次分明、主题彰显、错落有致的城市空间形态。主要技术经济指标：名称 用 地 面 积 （ha）总建筑面积(万平米)容积率建筑密度()建筑限高（m）绿地率()用地指标 115.44 102.92 0.89 22.2 40 40.2Architectural Layout沙州古城规划总平面图0沙州古城效果图鸟瞰图PROJEC DESIGN 沙州古城透视图一透视图二PROJEC DESIGN 2沙州古城中轴透视图透视三PROJEC DESIGN 沙州古城五89、道路系统规划1、道路系统对外交通通过古城周边的城市道路实现，内部道路系统则以传统街道形制为原型，组织古城内部交通，实现外围与组团间的通达，并还原有记载的古城街坊名称，增加古城的文化气息。停车场主要设置于组团边缘，既能方便的到达组团，又不会对组团内部空间造成干扰，最大程度的实现人车分流。停车需求较大的组团可可考虑内部与绿化结合设生态停车场。Transportation Planning道路交通规划图沙州古城2、步行体系在道路体系的框架下组织内部步行系统，注重组团间步行空间的可达性与连贯性，构建全方位、便捷的步行体系，让人们感受不同风情的古城。步行系统规划图沙州古城六、景观系统规划在传承和延续敦90、煌的历史文化特色的前提下以“景观轴线+节点”的方式组织景观系统：以南北向与东西向的景观轴线凸显古城的文化传承与文脉创新，并由轴线衍生出不同主题的景观节点，既体现传统景观又融入现代景观元素，同时注重与周边环境的融通，保持与沙山、党河等的廊道畅通，实现将古城与自然空间环境、社会空间环境有机融合，构建美观、独特的城市景观体系。Landscape Planning步行系统规划图沙州古城第六章 项目策划与活力分析CHAPTER SIX PROGRAMMING AND VITALITY ANALYSISS一、策划理念1、敦煌古城的再现，其核心在于体现古城横贯东西、纵观古今的包容性，体现敦煌博采各家之长融于91、一身的综合性。2、在以“华戎交汇一都会”为主题的指导下，建立古城敦煌的旅游系统。在敦煌古城旅游整体开发的项目设置上，应当采取有遗存的古城墙、城墩等进行优先保护的政策。在优先保护古文物的基础上，运用高新手段达到保护现有生态基础、资源配置最大化的目的。通过最有价值的资源进行挖掘、包装、利用，形成对敦煌古城旅游发展和大敦煌地区旅游发展有重要意义的项目。3、此次项目结合丝路文化、民俗文化、商贸文化、敦煌舞乐、艺术、绘画、州学、佛学等多元文化，规划将区域划分为了文化体验与休闲度假两部分。其中文化体验部分主要体现历史传承，休闲度假部分则主要体现当代创新。对话Dialogue传承Convey发展Develo92、pment华戎交汇文化体验休闲体验宗教文化丝路文化休闲度假商务会议 修学?项目组织Planning ConceptsPROJEC DESIGN 沙州古城PROJEC DESIGN 二、文化体验项目文化体验主要展现的是对敦煌古城承载的两千年丰厚灿烂的历史文化的传承，以“华戎交汇的大都会和中西文化交流的中心”为主题，再现意向中的敦煌古城，主要体现为两部分：1、以古城坊制为载体、展现中西文明交融的丝路文化2、以白马塔为核心、以佛国世界为主题的宗教艺术丝路文化宗教艺术“再现意向沙州，重塑古城之魂”Cultural Experiencing Projects沙州古城PROJEC DESIGN 1、丝路文93、化项目丝路风情是整个古城项目的核心、也将成为大敦煌的旅游核心。敦煌长期以来吸收了古丝绸之路上荟萃的各种文明精华，规划以敦煌古城的建筑形制与布局为载体和表现形式，赋予店铺、客栈等功能，展现中西交融的丝路风情，再现繁荣鼎盛、文化璀璨的大都会形象。主要功能区细分及项目如下：(1)、丝路商街(2)、沙州博物馆(3)、千手堂大酒店(4)、丝路风情客栈通过建筑形式、景观布局、街具小品等渠道来传递古城的文化内涵，体现其文化的积淀1111234444沙州古城PROJEC DESIGN（1）、丝路商街穿梭时空的旅程片区南北向的主题文化特色步行街，以地域特色的建筑风格为主，以销售敦煌地方特色及丝路上西域特色商品为94、主，体现中西文明的交汇，再现商铺林立、商客往来、商品琳琅满目的繁华景象。所有销售的商品可以统一包装，既具有敦煌的特色以及较高的识别性，又相当于给敦煌做了一次软性的广告。汲取丝路文化中代表性的人文记事，如粟特商队雕塑等，以文化记忆增加历史积淀。丝路商街是古城最繁华热闹、聚集人气的场所，对再现意向沙州有很大作用。0沙州古城PROJEC DESIGN（2）、沙州博物馆博物洽闻，通达古今 沙州博物馆将为人们展示古城遗址，考古挖掘遗迹、遗存对研究古城历史、敦煌文化有着极其重要的参考价值，对专家学者、游客等都非常有吸引力。敦煌古城经历了千年的大漠风雨，辗转颠沛于各个朝代，流离于胡汉之间。令现代人有一份对民95、族过去追根溯源的执着和对古敦煌伟大历史的骄傲。沙州博物馆将吸引众多高端文化游的游客、修学类游客，成为文化旅游的增长极。博物馆前广场可举行节事活动。“为古老辉煌的古城揭开神秘的面纱”沙州古城PROJEC DESIGN（3）、千手堂大酒店千手共牵手，温馨的下榻地千手堂结合“敦煌需要推手，需要高人露一手，需要大家手牵手，使敦煌走向国际化”与“千手观音，千手堂，牵手堂，千年情。留下一手让后人瞻仰、赡养”的理念与传统的敦煌盛宴的内涵联手打造一个与众不同的地标性的酒店，区域内标志性建筑物，可俯瞰古城及周边景色。敦煌盛宴：以传统敦煌宴为主结合敦煌药膳、食疗等及“神仙粥”的名号，用生态的概念烘托健康主题，同时96、能形成口碑传播，塑造差异化亮点，引领消费时尚，打出“敦煌盛宴”的品牌，并将其打造成为王府菜高端餐饮会所。2沙州古城PROJEC DESIGN（4）、丝路风情客栈/酒店梦回敦煌城以古城敦煌坊制为基础，以敦煌本土与异域交融共生的丝路风情客栈/酒店为蓝本，打造一个地域特色彰显、文化气息浓厚的主题建筑群，融专业酒店、餐饮、娱乐等中高端配套设施为一体的新兴“古城”。体现广袤西域地区各国的温柔、尊贵、奢华。运营上以主题酒店与商贸旅居的模式为主，体现东西方新旧商旅文化的交织，各坊的建筑充分体现了汉唐文化与西域文化的融合，游客可以体验西域各国风情，如楼兰的音乐，女儿国的骄柔。通过各种不同活动的策划让人们充分融97、入敦煌之旅中交流、参观、互动、发现、创作、分享等，让游人在旅游体验等高度忘我的活动中重新发现、找回“自我”。沙州古城PROJEC DESIGN 古楼兰是一个热爱音乐的国度，楼兰人创造出了琵琶，在规划中，我们可以把琵琶、音乐的元素融入的驿站的内外部打造中，游客们可以在客栈里面欣赏到由远古楼兰传来的音乐，让这些元素成为楼兰风情驿站的特殊吸引点。规划将把女儿国风情打造成为一个温情、舒适的家，把女儿国的洗浴文化引入驿站，打造出花浴、药浴等，还将辟有独特的化妆服务空间，这里将成为女性游客的天堂。沙州古城PROJEC DESIGN 2、宗教艺术项目宗教艺术主要体现佛教在敦煌的发展、传承，古敦煌佛教极为发达98、，是佛教文化圣地，佛教既在这里西传东渐，同时佛教又融入了民众日常生活。规划以白马塔为吸引点，以佛学的理念为基础，对礼佛、休闲等项目进行布局，弘扬敦煌佛教，为喧嚣尘世的人群提供一处佛国净土。主要功能区细分及项目如下：（1）、佛事广场（2）、白马塔（3）、禅院（4）、柏林茶苑123334沙州古城PROJEC DESIGN（1）佛事广场信仰的归宿广场位于白马塔的北侧，处于丝绸之路文化主轴上。广场的设计，是佛学世界的一个通俗展现，展现飞天的经典场景以及佛经中的经典故事。这里将会成为举办大型佛事活动的场所，规模宏大的讲经以及浴佛节的各种庆典、祭祀等都将在佛事广场举行。佛事广场将会成为敦煌古城旅游的活动核99、心，是聚集人气的重要载体。沙州古城PROJEC DESIGN（2）白马塔神坛圣地白马塔有着悠久的历史，是高僧鸠摩罗什为纪念他的坐骑白马重回佛国世界所修建。鸠摩罗什是后世公认的译经大师，他所翻译佛经传诵最广，流传时间最久。以现存白马塔为主体景观，在塔的四维设置碑林，石碑所刻主要以鸠摩罗什所译佛经为主，也展现现代碑刻艺术的精美。以生态的手法打造碑林，绿植与石碑交相辉映，日升月落，多少浮华尘世都要为其折服。游人、信徒瞻仰、参拜。将吸引众多的佛教徒来此，既带动佛学在此处的发展，又带动周边的相关商业、旅游业。沙州古城PROJEC DESIGN（3）禅院竹径通幽处，禅房花木深禅院在延续传统的基础上，引入佛100、教艺术的研究，对于经本的抄写、佛像的描摹与雕刻等在现有的基础上继续发扬，也可以出售手抄经、佛祖画像等相关佛教艺术品。禅院将以禅修、静养为主题，为游客、市民提供沉寂心灵的住宿，这部分人的消费能力，能带动周边高端休闲等产业的迅速发展。沙州古城PROJEC DESIGN（4）柏林茶苑偷得浮生半日闲，品茗参悟人生茶苑以佛文化为基础，讲究禅茶一味，以“正、清、和、雅”的精神来打造。茶苑将以白马禅院的高端旅游人群为主要目标客群，同时锁定大敦煌旅游的高端人群，以高端带动周边中低端产业的发展。沙州古城PROJEC DESIGN 三、休闲体验项目休闲体验属于古城的创新延伸部分，以古城的脉络为基础，打造出古今交融101、休闲度假产业片区，主要分为休闲度假、商务会议、修学三种类型。1、休闲度假项目休闲度假项目主要是由敦煌文化所衍生产物为基础，以高端的度假、体验、休闲等相关项目为主进行布局，主要功能区细分及项目如下：网游城堡敦煌民宿国宾馆酒肆茶寮旅游集散丝路花雨子城都护府商务会议中心居士林天马庄园四大文明村落艺术家聚落文化中心休闲度假修学商务会议Leisure and Resort Projects0沙州古城PROJEC DESIGN（1）旅游集散中心旅游驿站规划在望京门入口北侧建设旅游集散中心，成为整合旅游资源、规范旅游市场以及满足市民个性化旅游需求和促进自助游消费市场培育的重要综合性平台，为游客提供优秀旅游服102、务。集散中心位于东侧主入口，可与古城望京门借势联合捆绑，在旅游集散方面发挥主导作用，成为敦煌城区向外的旅游集散点，吸引游客量，提升古城人气与知名度。沙州古城PROJEC DESIGN（2）丝路花雨饕餮者的视听盛宴以丝路文化为背景，建设一个功能综合的，以表演敦煌乐舞、敦煌曲、敦煌杂技等具有地域特色节目为主的演艺中心，除拥有大型室内演艺场馆外，还集电影院、演艺中心俱乐部、展览厅、文艺沙龙及各种商业、旅游设施于一体。丝路花语演艺中心的建设，将成为敦煌文艺界与旅游界的一面旗帜，带动敦煌夜游市场的消费。梦回敦煌用舞台表演的方式来讲述汉唐时代敦煌的辉煌历史和文化，从而宣传和展示古敦煌与现代敦煌的风采，让来103、到敦煌的游客对敦煌文化充分了解，并产生热爱之情。让敦煌的故事继续发扬光大。2沙州古城PROJEC DESIGN（3）国宾馆大西北的钓鱼台敦煌国宾馆位于规划区东北角，与党河相邻，相对独立的地段。宾馆是典型的园林庭院式仿唐建筑群，以连廊、合院等防风避沙的建筑形式修建。敦煌国宾馆将成为接待政要、领导、知名人士同时开放高端人士的主要接待场所。敦煌市区内，目前没有国宾馆，敦煌国宾馆一旦建成，将会吸引高端人士、政要在此集结，大大的带动周边高端休闲业等的发展。沙州古城PROJEC DESIGN（4）天马休闲庄园享一方清闲，得意自在；纵情于大漠，快意人生白马塔、天马文化的延伸产品，休闲度假的重要补充，满足中高104、端群体多样化需求。以马文化为主题建立的企业会所、休闲庄园，配套小型会议、住宿、餐饮及休闲娱乐为一体的度假园区。庄园内设葡萄酒庄，弘扬敦煌酒，可举办品鉴会及其他各种推广活动，促进对外交流，打造葡萄品牌。同时围绕骑士精神，展开一系列的娱乐休闲活动，如赛马，射箭，马球等，针对企业团体的一些拓展训练也可在此进行。沙州古城PROJEC DESIGN（5）居士林尘世桃花源居士林北靠古城遗址公园，南倚鸣沙山，拥有优秀的外部条件，将作为高端休闲度假别墅进行开发。以古城资源为核心吸引点，吸引各方高端人士来此居住或投资，拉动敦煌房地产业、旅游业的发展。居士文化，古往今来，许多著名的名人，或在此旅居，或在此为仕，建105、设居士林以怀古思幽。沙州古城PROJEC DESIGN（6）敦煌民宿体味原味敦煌规划区的正北侧地区，将规划以敦煌原住民为主的特色民宿区。敦煌地区原住民利用自用住宅空闲房间，结合敦煌地域人文、自然景观、生态环境资源，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之住宿处所。能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务、并体验有别于旅馆、酒店的生活。既能解决当地居民部分人的就业问题，又能促进古城旅游淡旺季住宿设施的供求平衡，同时为游客提供多种体验与住宿选择。沙州古城PROJEC DESIGN（7）四大文明村落步移时移，不留神就从中国到了希腊以敦煌作为四大文明体系唯一交汇处为主题切入点，以自然村落的形式将四大106、文明融合展现。村落的布局以人类起源的河流为分界，形成四大主题村落，展现四大文化体系交汇互融盛景。当这些各具特色的地方民居融入到以鸣沙山为背景的大漠风光中，将创造出一个既符合科学，又富有质朴艺术气息的生活居住环境。“当你看到四大文明交汇于敦煌古城，你会惊叹建筑真的可以将时间停住。”沙州古城PROJEC DESIGN（8）网游城堡古城千年情以古城墙墩为依托，利用现代数字技术，通过数字电影、球幕电影IMAX等展现古城的前世今生，让游客身临其境般的了解体验敦煌千年古城，同时对古城各功能区有代表性的体验式场景，方便游客了解古城所承载的深厚人文情怀。同时引入各经典网游，限量性的销售自主开发与敦煌相关的周边107、产品。沙州古城PROJEC DESIGN（9）酒肆茶寮大漠酒香，饮食天堂敦煌有着悠久的酒文化，是城市生活不可或缺的内容。酒肆是一个以酒会友、以文会友的场所，而“茶寮”则更是文人们唇枪舌战、点评时事，同时也是古代信息集散最快的场所。规划将在集散中心的北部，与党河相邻的区域，将引进党河景观打造一个以“酒肆茶寮”文化为主的酒吧街，将敦煌传统的“酒肆茶寮”文化融入酒吧，在酒吧里体现传统与时尚交融的场景。酒吧街将会成为未来大敦煌旅游的休闲中心，吸引游客来此，为古城集聚人气。沙州古城PROJEC DESIGN 2、商务会议项目商务会议项目主要是以敦煌古城的子城都护府为基础，以高端的商务会议、度假休闲、体验108、等相关项目为主进行布局，项目如下：子城督护府商务会议中心：此规划位置文献记载中汉唐沙州古城子城县衙、州府所在地，设计复原其当时的雄伟与庄严，引入商务会议职能，作为商务会议中心，满足敦煌地区频繁的会议需求。同时引入休闲度假职能，为商务、会议群体提供一体化服务。据史料记载，子城为衙署、官宅区。敦煌市有比较旺盛的会议需求，在此设置会议中心，定期举办大型的论坛或沙龙；也可以举行会展活动。另外还可以承担整个古城的相关行政管理功能。0沙州古城PROJEC DESIGN 3、修学项目修学项目主要是由敦煌古城自有文化为基础，以高端的文化体验、观光、艺术体验等相关项目为主进行布局，主要功能区细分及项目如下：（1109、）文化中心：位于古城墙墩南侧，以古城墙与网游城堡为依托的文化中心。文化艺术交流活动：历史文化与现代艺术的交流研讨、展示宣传，包括敦煌的洞窟文化、飞天文化、民俗文化、历史文化等，是敦煌艺术再创造的展示空间，丝路花雨、敦煌盛宴等大型的文化艺术作品也将在此得到展示、传播。文化节事活动、事件营销：举办关于敦煌的各种节事活动，此外现代的服装文化、汽车文化、时尚文化也会借敦煌的艺术平台在此展出。其展现形式也多种多样，展览、拍卖、发布会、发表会、演唱会、音乐会等。沙州古城PROJEC DESIGN（2）艺术家聚落未来东方的艺术盛汇规划在文化中心的南侧建立一个院落组团式有机生长的艺术家聚落，院落空间为艺术展示110、交流提供场所。主要吸引艺术家以及文化机构的进驻，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合，形成具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”和“LOFT生活方式”，对城市空间以及生存方式产生一定影响，继而成为规划区内的又一大闪光点。营造出敦煌浓郁的的多元化、国际化的艺术氛围，从而打开敦煌的另一翅膀，更高更快地翱翔于世界。2沙州古城PROJEC DESIGN 四、活动策划1、通过节庆设计的旅游活动项目金秋硕果国际葡萄节庆祝上年的成就，期待来年的丰收。举行大型的文化演艺活动，向游人们推介敦煌的葡萄、李广杏等。集葡萄展销推介、科技论坛、招商引资、文化展示、旅游观光为一体111、。飞天文化旅游节以敦煌壁画中高贵优雅的飞天为基础，打造敦煌独一无二的飞天文化旅游节，可以引进时尚服装发表会、原生文化展、摄影作品展等。Events Planning中国丝绸之路节结合西北丝绸之路重镇，打造丝绸之路旅游节。游客们可以在此感受古敦煌人的生活，骑骆驼、爬沙山、宿营野外等，体验一段中古丝路商贸文化之旅，最后回到古城感受城市的生活气息，参与或欣赏古城特色表演。中秋满月嘉年华中秋节各式不同的花灯悬挂于古城街道上方，游客绕城一周赏玩，在各个不同的小店猜灯谜换取奖品送给亲人朋友，最后行至广场观赏盛大的节庆表演，加入到中秋拜月大典中来。之后，可以进入到各个不同的组团，成语接龙、舞蹈接龙、音乐接龙112、行酒令、对对子等，体验中国的传统文化，过一个亦古亦今的中秋。沙州古城PROJEC DESIGN 滑沙节“沙鸣晴岭”是古代敦煌八大景之一。每年六月一日，敦煌市旅游局、文化局、体委等单位联合举办一次大型滑沙节，当上百名滑沙爱好者一齐从山顶顺坡滑下，整个山体发出雷鸣般的轰鸣声，五公里外的城内都能清晰的听到这一声音。中央电视台曾播放这一盛况，令世人叹为观止。上元花灯节自初八点灯，一直到正月十七的夜里才落灯，整整十天。与春节相接，白昼为市，热闹非凡，夜间燃灯，蔚为壮观。特别是那精巧、多彩的灯火，更使其成为春节期间娱乐活动的高潮。将舞龙、舞狮、跑旱船、踩高跷、扭秧歌等“百戏”内容 在此展现。四月八浴佛节113、相传农历四月八日（换成阳历一般认为是5月12日）为释迦牟尼的生日，此日僧尼皆香花灯烛，置铜佛于水中，进行浴佛。结合这一习俗，在佛事广场举行大型的欢庆活动，室外集体讲经、辩经，让民众体验佛学的博大精深。错时开发部分用地，让民众进行舍财、放生、求子等祭祀活动。乞寒节源于中古的苏幕遮大会，为了祈求冬天雨雪丰沛，让来年不至于缺水。乞寒节从农历的7月初到七夕止，历时7天，同时也是东方的狂欢节。期间有盛大的舞会、游行，游客们可以自由的加入队伍中跟随游行队伍狂欢起舞，到达节庆广场观赏来自中古的异域舞蹈，胡旋舞、胡腾舞、柘枝舞等。同时把七夕融入到狂欢节中，将七夕的古城打造成情侣的天堂。沙州古城PROJEC D114、ESIGN 2、通过引入其他商业活动设计的旅游活动项目商业展示型活动以项目内的丝路文化的旅游产品为基础，相关商业企业为依托，主办或承办各类的商业秀，包括各类商业产业新品展示秀、动漫秀、出版类刊物展示秀、民间民俗技艺展示秀等。产品体验型活动结合区域内旅游产品的功能，跟商业企业联合或捆绑式的开发各类体验性的活动，提高游客的参与性，如动漫首映式、名牌服装四季发表会、模特大赛、绿色保健品试用会、团体骆驼拉力赛、敦煌盛宴试吃会等。相关论坛以项目资源和产业亮点为题材主办和承办的各类论坛，并从中重点提炼。形成论坛的永久性会址：国际生态科技论坛；生态花卉论坛；动漫产业论坛等。沙州古城五、古城生命力与活力分析历115、史是根，文化是魂。千年古城，千年传承，敦煌城市文化积淀厚重。古城保护，考量着当代人的智慧。在古城，漫步街头，那历史还原的城、坊、巷、曲，那人文主题的史传景致，那不因时间的尘封而湮没的古城遗址，犹如一本古书，一种时间的沧桑感和历史的纵深感，会让人回味无穷。敦煌古城具有浓厚的底蕴，规划通过对文化的传承与发扬，在传统文化中注入现代精神，将传承历史文化与彰显现代文明相结合，延伸敦煌旅游文化产业链，做到多功能混合发展，各功能互补和联动，吸引不同的活动和人群。力求在传承中激发古城的生命力，在创新中注入新动力，使古城拥有持续的生命力、焕发出新的活力。Life and Vitality Analysis PR116、OJEC DESIGN 沙州古城PROJEC DESIGN 1、古城旅游淡旺季活力分析敦煌古城地处西北，地理位置与天气环境成为了制约了古城全天候、全方位的发展。基于对市场的分析，在项目设置上考虑了各方面的影响进行设置，将淡旺季影响因素最小化。旺季时段，所有的项目都处于良好的运营状态。淡季游客稀少成为主要问题。此次规划，对淡季项目的运营提出了针对性的解决办法：a、针对特定的目标人群淡季项目主要针对修学人群、商务人群、佛教体验人群以及高端文化人群。此类项目多设置为室内项目，会议、演出、体验等室内活动受天气影响较小。b、设置特定的活动旅游景点都会遭遇淡季的尴尬，古城必须有独特的活动，给人不得不去的理117、由。在淡季各个演出场所活动有限，可以给予优渥条件，邀请各个影响力较大的公司来此举办活动，如人文事件、文化论坛等。网游城堡敦煌民宿丝路花雨淡季支持项目国宾馆天马庄园文化中心艺术家聚落子城都护府商务会议中心白马禅院旅游集散中心沙州古城PROJEC DESIGN(1)、古城旅游日夜活力分析规划将把敦煌古城打造成为充满活力的新兴古城。不管是白天晚都能集聚游客来此观光、休闲。白天以观光、商务、风情体验为主要吸引点，夜晚则以休闲、风情体验、演出观赏等为主要吸引点，晚上较之于白天有更多活动类的产品在此体现，解决敦煌旅游“白天看窟、晚上睡觉”，游客文化生活单一等问题，大众可以根据不同的需要来古城体验不同的生活118、。古城白天吸引点：a、旅游集散中心b、丝路主题风情区c、网游城堡d、文化中心e、艺术家聚落f、子城督护府商务会议中心g、天马庄园h、四大文明村落i、酒肆茶寮j、白马禅院丝路主题风情区 网游城堡 文化中心 艺术家聚落子城都护府商务会议中心天马庄园白马禅院四大文明村落旅游集散中心酒肆茶寮白天活动支持项目沙州古城PROJEC DESIGN(2)、夜间吸引点敦煌现状没有良好的夜间项目，很难留住游客长留于此。为弥补此项不足，规划在古城区域设立了多处以夜间活动为主的项目，如丝路花雨、酒肆茶寮等。丝路主题风情区 网游城堡敦煌民宿丝路花雨佛事广场四大文明村落酒肆茶寮夜间活动支持项目国宾馆天马庄园古城夜晚吸引点119、：a、丝路主题风情区b、网游城堡c、敦煌民宿d、国宾馆e、佛事广场f、丝路花雨g、天马庄园h、四大文明村落i、酒肆茶寮结语：白天以观光、商务、风情体验为主要吸引点，夜晚则以休闲、风情体验、演出观赏等为主要吸引点，晚上较之于白天有更多活动类的产品在此体现，大众可以根据不同的需要来古城体验不同的生活。沙州古城PROJEC DESIGN 感受敦煌的华戎交汇，感受丝路文化的悠久魅力。那个已湮没在大漠风烟中的汉唐盛世，将通过古城中的断壁残垣，千百年来始终如一的风沙丝语，向我们传达那盛世的辉煌。第七章 游憩体系与游线组织CHAPTER SEVEN LEISURING SYSTEM AND TOUR LIN120、E ARRANGEMENT游线组织规划图0沙州古城PROJEC DESIGN 以历史发展、人文脉络组织地域空间，让游客随着历史演进体会敦煌古城历史、历经繁华，体验二千年敦煌的发展演进变迁，给人们带来一场跨越千年的文化之旅。从汉武帝元鼎六年（前111年）开西域建敦煌古城到公元2010年，敦煌古城整整经历了2121年的光辉历程，在二千多年的沧桑巨变中，敦煌古城内导演了一幕幕历史活剧，留下了一串串难忘的历史画面，敦煌古城丰厚而灿烂的古代历史文化将永远留在人们深深的记忆中。旅游集散中心望京门丝路花语白马塔丝路商街沙州博物馆风情客栈特色民宿网游城堡古城墙“游三日，知千年”一场跨越千年的文化之旅沙州古城P121、ROJEC DESIGN 游客到达旅游集散中心，可进行信息咨询，对古城有初步概念，对神秘悠远的二千年文化古城充满期待，而后到达古城的主入口望京门。进入望京门，就开始了这场千年文化体验之旅。气势恢宏的仿古城门伫立在党河西岸，这就是踏入古城繁华世界的入口望京门。千百年前，人们透过望京门瞻仰京都长安的繁华文明；今天，世界各地的人们汇聚这里，怀着崇敬的心情感受古敦煌城的悠久文化。穿过望京门，便是迎宾广场，以敦煌特色硬质铺地为主，举目可见汉式人文主题的景观雕塑、小品，向人们讲述2000多年前汉武帝开西域设敦煌郡、张骞打开中国通向西域、中亚乃至欧洲的门户，开创了举世闻名的丝绸之路的故事。入口广场会不定期举122、办大型迎宾活动，将丝路文化、古城历史文化进行现代化演绎。广场南侧的丝路花雨演艺中心，以古敦煌为时空背景上演丝路花雨、大梦敦煌、敦煌神女等，用舞台表演的方式来讲述敦煌悠远的历史和文化、汉唐时代的辉煌繁荣，为中外游客提供一个现场感受敦煌文化艺术魅力的平台。一、古城文化体验之旅从汉武帝元鼎六年（前111年）开西域建敦煌古城到公元2010年，敦煌古城整整经历了2211年的光辉历程，在二千多年的沧桑巨变中，敦煌古城内导演了一幕幕历史活剧，留下了一串串难忘的历史画面，敦煌古城丰厚而灿烂的古代历史文化将永远留在人们深深的记忆中。Ancient Culture Experiencing Tour望京门旅游集散123、中心迎宾广场丝路花雨白马塔佛事广场禅院丝路风情街博物馆千手堂敦煌民宿网游城堡城墙墩古城文化体验游线示意图2沙州古城PROJEC DESIGN 举步前行，便是著名的佛学遗迹白马塔，丝路的兴盛使得敦煌成为西传东渐的佛教艺术圣地，隋朝时更尊佛教为国教，以白马塔为核心的佛事广场、禅院与柏林茶苑，将人们带入那个佛学鼎盛的时期，展开关于敦煌佛学的精神之旅。当你看到绿野碧树、青瓦幽舍,微风习习，铎铃声声，是否感觉到了远离尘世的净土般的宁静。向北，便是古城最核心的丝路风情区了，从店铺林立、珍奇满目的丝路商街，到本土与西域风情交融的主题客栈，从东来西去的商贸到风情各异的旅客，从极具敦煌地域特色的坊制形式到多元的124、丝路文化街景展示，无处不展示着盛唐时期敦煌古城作为中西文化交流中心、华戎交汇大都市的盛世繁荣。行至风情区核心，便是沉睡千年古城遗址了，在现代化的敦煌市中找到千百年前的遗迹，古老辉煌的古城即将揭开神秘的面纱，穿过馆前广场拾级而下，仿佛越来越接近那已埋藏地下的沙州文化。博物馆里展示的古城遗迹、考古成果，仿佛向人们诉说着那辉煌的历史，那千年古朴的沧桑让人觉得心灵的动容与震撼。博物馆北部的千手堂，是敦煌古城的地标建筑，登上千手堂的最高层，整个古城尽收眼底。体味了商贸繁荣的丝路风情，一路向北，是敦煌本土的民宿区，结合敦煌地域人文提供旅客乡野生活之住宿处所，让人体验当地的民俗风情。民宿向西，便是与古城墙毗125、邻的网游城堡了，让游客身临其境般的了解体验敦煌千年古城的前世今生，了解古城所承载的深厚人文情怀。行至最西侧，便是古城唯一遗存的古城墙，也是文化之旅的终点，斑驳的墙身上依然能分辨出汉、唐朝代修葺的踪迹，只是历史已然，繁华不再，而今人们只能感怀历史的沧桑，仅有这断垣残壁在提醒着人们，这一片古老的土地上曾延续耸立着汉代的郡治、唐代的州所、明朝的沙州卫所.旅途有终点，人们对古老敦煌文化的探索，却永远没有终点。沙州古城二、生活休闲之旅酒肆茶寮国宾馆望京门北侧、党河西侧，是敦煌古城中现代生活休闲的集中体验区。党河是敦煌古城历史的见证，当一切消失，党河依旧在静静流淌，成为古城中最有活力的元素。沿旅游集散中心126、向北、党和西侧，院落层层叠叠的酒肆茶寮分布其间。敦煌有着悠久的酒文化，是城市生活不可或缺的内容，以酒肆茶寮为主题的酒吧街，体现传统与时尚交融的场景：或与友人对坐酒吧、茶寮，品着咖啡，闻着茶香、聊着家常，或与商业伙伴把酒言欢，开怀畅饮这里，是敦煌现代生活的缩影，是敦煌古城新的活力之源，并必将成为整个敦煌城的最具活力的地区，成为西北大漠风光中那一抹绿洲中的明珠。北侧的国宾馆，以典型的园林庭院式仿唐建筑群组织院落空间，将成为接待政要、领导、知名人士同时开放高端人士的主要接待场所，为人们提供一种恍若回到千年古城、回到华戎盛世的休闲体验。三、艺术体验之旅艺术家聚落文化中心敦煌艺术，是古敦煌留给人们的最重127、要的精神财富。在现代敦煌打造艺术之都的背景下，在敦煌古城西北部一线建设文化艺术区，通过现代艺术与古代艺术的交流融合，打造独特的艺术体验。艺术家聚落由一个个院落组团式有机生长的建筑组成，为来自各地的艺术家提供艺术展示、交流、创作的空间，形成具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”，并成为影响人们生活方式的新的生活空间。这里也将成为各地文化学者、艺术家的交流平台，以及艺术学子游学之地。Leisure Experiencing Tour Art Experiencing Tour 文化中心是融敦煌古代艺术与现代文化艺术于一体的新的文化空间，进行着古代与现代的激情碰撞。这里，既有敦煌历史文化的展示空间，128、也有现代艺术的交流空间，也是文化节事活动、事件营销的展示空间，提升古城知名度，将敦煌古城推向世界。游线示意图国宾馆酒肆茶寮旅游集散中心文化中心艺术家聚落PROJEC DESIGN 沙州古城Business Tour Line四、商务度假之旅子城都护府商务会议中心天马庄园居士林四大文明古村落商务活动的开发与发展，必将带来大量高端商务人士，增加本地区的消费需求，提升消费水平。现代商务活动必将是敦煌古城在新时代重要的闪光点。子城都护府商务会议中心，以各类会议活动为主体，同时引入休闲度假职能，满足敦煌商务活动的需求。这里将是敦煌现代商务会议的主要开展之地，也是敦煌古城发展高端商务休闲的基础。天马庄园以129、敦煌“马文化”为主题建立企业会所、休闲庄园，配套小型会议、住宿、餐饮及休闲娱乐为一体的度假园，为喧嚣都市的商务人士提供沉寂心灵的休闲之旅。居士文化区以优美的景观环境，独立的合院布局，打造清幽的城市别院氛围。古往今来，许多著名的名人，或在此旅居，或在此为仕，建设居士林以怀古思幽。沿党河支流蜿蜒曲折的河水西岸，是以敦煌作为古代中国、印度、希腊、伊斯兰四大文明唯一交汇处为基础形成的四大主题村落。在人类起源的河流边，在古意盎然的建筑间，当这些各具特色的地方民居融入到以鸣沙山为背景的大漠风光中，一切，仿若凝固在那四大文明里。游线示意图风情城堡子城会议中心天马庄园居士林四大文明村落商务度假游线PROJEC130、 DESIGN 沙州古城PROJEC DESIGN 第八章 开发时序CHAPTER EIGHT TEMPORAL EVALUATION 开发时序一期：发展起步期。依托现有的交通基础与城市资源建设东部形象区。首先建设东部的望京门树立古城形象，以旅游集散中心、丝路花雨演艺中心吸引客流，启动标志性千手堂与博物馆及部分丝路风情区的建设，以塑造古城形象、提升吸引力，滨水的酒吧、娱乐充分利用社会资源，回收资金，以收益进行后期开发。二期：发展完善期。着力建设古城核心区，彰显古城特色，打造意念中的沙州古城。随着一期建设古城人气的提升，二期开发集中建设丝路风情区与白马禅院，再现敦煌古城华戎交汇大都市形象，形成古131、城最聚人气、最具代表的区域；随着古城形象的提升与人气的聚集，建设子城商务会议中心，完善古城功能增加吸引力。三期：成熟完善期。配套完善古城功能，提升文化内涵，带动经济发展。随着主体功能的逐渐成熟，完善配套设施，延展商务、休闲、度假、文化艺术功能，将沙州古城建设为集旅游、文化、会议、休闲、度假为一体的国际旅游城、文化艺术城，拉动旅游与经济社会的发展。沙州古城社会协调规划充分考虑区域内原住民的安置与就业，以好的居住环境、产业发展带动居民经济增长、促进居民增收，并实现原住民生产、生活方式的就地转化。安置：于片区北侧设敦煌民宿，既满足原住民回迁安置，又能促进古城旅游淡旺季住宿设施的供求平衡，这也是敦煌旅132、游发展的基本策略，是彰显敦煌地方文化的重要途径和促进居民就业、增加收入的途径之一。就业：通过职业培训等方式实现原地再就业。以产业创造就业机会，如丝路商街的商铺优先考虑原住民经营，古城内旅游业服务人员优先考虑原住民就业，为酒店、客栈、会议中心等提供劳动力。收入：通过丝路商街、家庭旅舍、风情客栈等个人经营，或古城旅游业服务人员等方式实现原住民的增收。PROJEC DESIGN 沙州古城第三部分：旅游支持体系规划PART ONE:TOURISM SUPPORTING SYSTEM第九章 旅游支持体系规划 CHAPTER TOURISM SUPPORTING SYSTEM PLANNING3沙州古城P133、ROJEC DESIGN 第九章 旅游支持体系规划CHAPTER NINE TOURISM SUPPORTING SYSTEM PLANNING一、运作模式探索旅游开发的成功，不一定是依靠技术上的创新，而可能是对旅游运作某一环节的改造，或是对原有运作模式的重组、创新，甚至是对整个游戏规则的颠覆。运作模式的创新贯穿于旅游开发的整个过程中，贯穿于旅游资源开发、经营管理、制造方式、营销体系、流通体系等各个环节。每个环节的创新都可能塑造一种崭新的、成功的商业模式。在敦煌古城地区的旅游开发中重点从以下六个方面探讨开发运营模式：即收入模式多元化、投资分期组合化、经营模式简约化、管理模式综合化、营销战略品牌134、化、融资模式多样化。1、收入模式多元化 收入模式是旅游开发最重要的内容之一，它直接决定一种旅游开发模式的成败。针对敦煌古城的开发，持续的收入可以为敦煌古城的保护与开发提供有效的资金保障，而收入模式的多元化，是旅游开发模式成功构建的主要方面。收入模式的多元化是指收入模式中的各种收入方式、各个环节、各个层次之间，能够形成一种相互联系的系统结构。敦煌古城旅游开发收入模式中，综合了传统观赏旅游收入模式、体验式观赏旅游收入模式、休闲旅游收入模式、区域开发收入模式以及房地产收入模式，包括门票收入、休闲收入、商业收入、度假地产收入。与大多数旅游景区不同，敦煌古城门票收入不是主要的收入来源。规划从长远利益出发135、，短品牌营销收入模式多元化投资分期组合化经营模式简约化管理模式综合化营销战略品牌化融资模式多样化敦煌古城开发运作模式构成六要素Operating Model Exploring期让利，聚集人气，长期实现名利双收。整个古城是一个开放的旅游区，不设门票，鼓励更多的游客自由进入。在市场导入阶段敦煌古城甚至可以成为敦煌常规线路中特别赠送的一个景点；如同成都的武侯祠旁“锦里”民俗休闲一条街，并与“党河风情线”、鸣沙山等项目实现联动。敦煌古城的收入主要靠内部项目的经营来获取，如体验项目（风情客栈、千手堂、丝路花雨、文化中心、艺术家聚落），休闲项目（酒肆茶寮、禅院、柏林茶苑），商务活动（国宾馆、子城都护府会136、议中心），以及旅游地产项目（四大文明村落、居士林、天马庄园）中。多样化的收入模式，降低古城的进入门槛，让各个阶层的人都能在古城获得满足的体验，同时也提升古城的人气。沙州古城PROJEC DESIGN 2、投资分期组合化 投资分期组合化处理，主要是指在进行具体旅游产品投资分期规划时，首先根据产品功能划分不同投资项目类型，然后根据具体所要达到的目标，做出投资时序表，再进行投资组合。敦煌古城作为敦煌历史的见证，却长期并不为人们所熟知。因此在一期投资中，应重点进行古城品牌形象建设，率先启动核心项目，通过不同类型项目的一期建设，初步形成相对完善的产品组合。同时可以在项目开发的前期，结合古城的地下勘探，组137、织游客进行零距离感受考古现场，为古城的开发进行预热。3、经营模式简约化 敦煌古城，既是旅游开发区，也是敦煌城市的重要组成部分。在开发中，应创造全新的旅游经营模式，通过制定清晰的经营模式，建立公平的市场机制。4、管理模式综合化 由于敦煌古城将是承载城市功能的综合体，单一的旅游景区管理体系不能适应古城的发展模式。因此，应结合项目类型，组成由文化、园林、教育、工商及古城办综合管理的模式，这样有利于遗址保护，有利于实现旅游发展目标和最佳经济效益，有利于权责分明。交通旅游创新虚拟展示休憩系统日夜休憩体系旅游商品体验式消费项目出让经营土地使用费项目合作经营物业费用观光门票体验消费旅游纪念品旅游交通盈利模式138、“旅游体验创新”下的敦煌古城开发模式体验创新模式虚拟视景体验参与式情景展演参与式文化体验艺术品观光体验00沙州古城5、营销战略品牌化 以时间为导向的纵向营销战略和以行为组合为导向的横向营销战略相结合，纵向营销主要是指根据开发的不同阶段分期进行，第一阶段是蓄势与造势，这一阶段主要采用渠道营销和大型活动为行为导向，蓄势待发；第二阶段是集中造势营销阶段；第三阶段，综合运用影视营销、精准营销、活动营销、渠道营销、网络营销等营销行为组合，成功进入成势阶段，至此，完成了敦煌古城纵横结合的营销战略手段，在稳定市场的基础上，逐步开始进入古城品牌延伸的营销阶段。渠道营销活动营销网络营销影视营销第一阶段 第二阶段139、 第三阶段 第四阶段 蓄势与造势相结合的营销阶段集中造势营销阶段成势阶段品牌营销品牌延伸营销阶段精准营销渠道营销：敦煌已与西部多个旅游城市西安、成都、重庆等共同签订了中国西部旅游城市合作协议书，敦煌已与日本多个城市、韩国南海郡等缔结为友好城市，在此基础上，实施区域旅游联动营销，充分利用各方面渠道。另外，通过定期邀请媒体记者、文化交流协会、艺术协会、各方面专家进入敦煌，通过其独特的旅游体验视角，宣传敦煌，带动敦煌旅游。活动营销：各种文化与艺术展示展览活动，如敦煌葡萄节、敦煌飞天艺术节、敦煌国际模特大赛、鸠摩罗什纪念佛事活动等营销策划，增加敦煌古城的吸引点。网络营销：通过著名旅游网站或名人博客等，140、介绍敦煌古城的魅力。通过举办博客大赛等，带动更多人到敦煌旅游，并打造口碑。影视营销：目前，已经有相当部分的敦煌影视作品，如敦煌再发现、大敦煌、敦煌等，形成一定的影响力。随着敦煌古城的建设完成，在影视作品中更多的体现古城的韵味特色，通过影视强大的营销能力，提升品牌内涵。精准营销：详细分析各类旅游市场的旅游需求。对于自助游市场，设计精品旅游线路、徒步旅游线路、探险之旅等特色路线；对于休闲度假市场，满足其现代化休闲服务职能；对于商务旅游市场，与旅行社合作开发会议旅游产品；对于特殊兴趣市场，进行主题设计旅游产品。PROJEC DESIGN 0沙州古城6、融资模式多样化 目前我国古城旅游业的开发程度和产141、出水平与其旅游资源的丰富地位极不相称，旅游经济效益不明显，其中最主要的一个原因就是项目开发资金严重不足，资金来源渠道比较单一，除了银行贷款外，主要依靠政府的财政性拨款。敦煌古城旅游要突破资金瓶颈发展，就必须寻求一种适合其开发特点的融资模式。目前旅游项目的融资模式主要有：BOT融资模式、ABS融资模式（由于我国尚未放开外资进入国内旅游项目，ABS模式不适用于敦煌古城项目）及投资基金融资模式等。1、敦煌古城采用BOT模式的局限性 BOT项目融资模式最主要的一点是项目建成后，项目公司还要经营一段时间，最后才交给政府。但是由于敦煌古城的珍贵性及不可再生性，直接决定了BOT模式应用于本项目必然有其局限性142、。但对于敦煌古城项目的基础设施建设方面，可以运用BOT模式。2、敦煌古城项目采用投资基金模式的可行性 随着我国经济的发展，民间私人资本、保险基金和养老基金、企业资金、外国投资者等大量的闲散资金，通过投资基金模式，不但可以吸引大量闲散资金，还可避免“外资是否能够进入中国旅游业”的争论，解决敦煌古城项目资金瓶颈的问题。因此，应积极招商引资，争取国家建设资金扶持。3、敦煌古城项目投资基金融资模式实践 敦煌古城再开发项目的启动，吸引了社会各界的强烈的关注，民间资本也积极酝酿进入敦煌古城的旅游市场。敦煌古城开发办公室应积极响应民众热情，鼓励、支持民间团体或个人的支持、赞助，增进文物界、博物馆间的交流与合143、作，促进敦煌古城文物保护与城市开发的共同发展。02沙州古城PROJEC DESIGN 二、信息支持体系1、旅游信息系统构建为了更好地吸引国内外广大游客，开辟新的客源市场，推出新的旅游线路和项目，普遍地提高旅游服务质量，加强旅游管理，使旅游业进一步兴旺发达，需要加强旅游信息系统的建设。（1）、旅游目的地信息系统旅游目的地信息系统是以计算机软、硬件为基础，实现目的地各种旅游资源数据和辅助信息输入、存储、更新、查询、检索、分析、应用和显示的空间信息系统。按照服务对象的不同，可分为两种：一种是面向游客的信息模式，主要是为游客展示各种旅游目的地信息，方便游客；另一种是面向旅游目的地各管理部门及旅游供应商144、的管理模式，实现各部门、各行业之间的信息更新，信息传递。就信息模式，可以建立旅游区触摸式多媒体旅游查询信息系统，装备于各大宾馆、旅行社、主要停车场、旅游景区(点)、长途汽车站和游客信息中心。为国内外游客提供敦煌市旅游吃、住、行、游、娱、购等六大要素的丰富信息，借助本系统，游客可任意查询所需信息，同时为旅游管理部门开展对外宣传、交流等活动提供新型的旅游信息产品。其系统结构如下图。就管理模式，可以建立基于网络的敦煌沙州古城旅游管理信息系统，装备于各旅游管理机构和经营单位。其主要任务是对旅游管理所需的信息进行收集、传递、存储、加工和使用，以便旅游决策管理层充分利用现有的信息数据，系统地管理和宏观调控145、；同时为各行业、部门提供一个清晰的行业信息和游客信息，以便于及时调整价格及市场战略，从而更高地提高出租率和使用率。触摸式多媒体旅游查询信息系统?旅游信息查询系统结构图Information Supporting System0沙州古城（2）、音像制品及其播放系统制作关于敦煌沙州古城的音像制品，结合其他的影视作品，如“敦煌再发现”等影视作品。包括一般的介绍和专门的说明、各景点的典故和传说、图像和文字画面等，形成音像模拟展示，在各个景区的入口和重要景点处向游客免费循环播放。（3）、标牌指示系统a、全景标牌指示设置于广场、游客信息服务中心、停车场及各景区入口或内侧开阔处，内容包括该处的平面图与道路、146、景点服务设施(如餐厅、公厕、小卖部、门票处等)的分布，以及概要的文字介绍。b、道路标牌指示按国家有关标准，在敦煌沙州古城入口处和沿市区的主要道路设置，向游客清晰标示前方道路方向、名称、距离、街道、服务单位及主要景区(景点)。c、景点标牌指示说明单个景点的名称、内容、背景等有关内容。重要景点要详细说明景点有关情况。d、忠告标牌指示告知游客各种安全注意事项、禁止游客的不良行为。包括景区各处的“游览须知”、危险地段的“小心”、“请勿前行”、“防火期间请勿吸烟”、“禁止拍照”等安全、警告字样。e、服务标牌指示服务功能建筑物的导引牌示，包括厕所、餐厅、购物地点、娱乐场所、休憩地点的牌示。f、科普标牌指示147、以巧妙，温和的话语引导游客作一个文明旅游者，如“留下的只有脚印，带走的只有照片”、“小草有生命，请足下留情”等；并使用通俗易懂的语言向游客介绍关于景区的文物、建筑、文化、历史、植物等知识，设立于各景区(景点)步游道上。PROJEC DESIGN 0沙州古城（4）、导游图、宣传册等印刷品系列敦煌沙州古城导游图的设计，应满足游客的旅行需要，从吃、住、行、游、娱、购六要素进行全方位介绍。包括旅游服务的所有涉及机构，如旅游星级饭店、社会特色饭店、旅游定点餐馆、特色餐饮机构、旅游交通车辆、旅游乘车站点及车次时间、旅游景区(景点)、旅游推荐路线、旅行社、旅游商店、旅游娱乐场所及项目等等。另外还应展示敦煌市148、各旅游区的概况(如景点及交通联络)及敦煌市临近景区(景点)、交通等，成为一个向游客全面展示旅游信息的开放导游系统。具体到各个景区(景点)要有平面图、鸟瞰图及活动路线等图文信息。宣传册可以由古城开发有限公司印制，如旅游局、景点(景区)、旅行社、旅游交通车辆、宾馆(饭店)、旅游商店等。通过单位或企业的全面介绍(包括单位规模、人力资源、经营范围、特色服务等)，充分展示敦煌旅游的整体形象。可以在宾馆、旅行社、车站、广场、游客信息中心、景点入口处等游客集中地免费提供取阅，作为自助旅游的信息传递方式之一。（5）、导游员敦煌市旅游局应加强对导游人员及景点(景区)服务人员培训，使他们能通晓敦煌沙州古城的旅游总149、体情况，并能针对游客需要提供一般和专业的导游讲解服务；同时要加强行政管理部门工作人员及旅游有关机构工作人员对古城旅游、文化知识的强化培训，使他们都足以成为古城旅游形象代言人。0沙州古城2 敦煌沙州古城游客信息中心设立敦煌沙州古城游客信息中心，可以增进游客对敦煌市古城旅游资源及其总体情况的了解，为游客提供基本的旅游咨询、投诉服务，加强敦煌市旅游形象的整体宣传与促销。1、选址游客信息中心设于敦煌沙州古城入口处，同时在各个汽车站、景区、景点出入口等主要集散地设置游客信息服务点，以满足游客的多方需求。2、信息服务方式（1)灯箱广告宣传形式，提供吃、住、行、游、购、娱等旅游信息和敦煌旅游形象展示。（2）150、触摸式电脑方式、语言式电脑方式，建立多媒体旅游查询系统。（3）电子屏幕显示方式，显示和旅游者相关的旅游“六要素”信息。（4)旅行社、导游资料的发放，旅行社可在此设专柜，提供旅游线路、旅游宣传资料及其它有关旅游宣传资料，并可提供散客的组团服务和团队的接团服务。（5)咨询人员服务方式，敦煌市旅游局培训专门的人员或从各旅游单位企业抽派专人，在此从事古城旅游的免费咨询及本企业和单位的形象宣传。（6)旅游管理部门的管理服务，敦煌市旅游局在此设专门机构(旅游质监所或旅游投诉中心)，以处理游客的旅游投诉。在旅游旺季、旅游黄金周、旅游高峰期对旅游人流进行监控、调度、中转、中介等管理服务。（7)其它服务形式，主151、要以免费宣传、教育、展示为主，在此集中展示敦煌旅游形象。3、服务内容敦煌沙州古城旅游整体形象、基本文字和图片资料：导游图、宾馆、饭店、旅行社、旅游交通、购物、娱乐场所分布；旅游产品、旅游线路及旅游购物介绍；敦煌市周边地区旅游资源及交通联络；火车、汽车时刻表；其它公共服务，如公用电话、传真、邮政服务。PROJEC DESIGN 0沙州古城三、市场营销体系旅游产品通过宣传促销可以扩大影响，提高知名度，增加经济效益。因此，宣传促销在旅游业的营销中作用更加突出。敦煌市旅游业的发展尚有较大的拓展空间。同时，鉴于敦煌市处于旅游产品开发阶段，加之作为旅游新产品，知名度低，应以广告和公共宣传来迅速扩大产品的知152、名度。1、总体部署根据敦煌市旅游业的总体部署和旅游业的建设周期、市场机遇，逐步向市场推出。(1)结合景区建设部署营销方案，广泛宣传，引起旅游受众的注意。(2)尽快将各个产业要素整合到位，形成统一的文化品牌。(3)充分利用旅行社等市场中介，使敦煌沙州古城成为敦煌旅游网络中的必游点。(4)结合文化、影视产业，使敦煌沙州古城成为表现丝路文化的影视基地，借以扩大古城的名气。(5)在规划期内使敦煌沙州古城成为知名度广泛的旅游目的地。2、营销阶段1、前期营销从规划期开始的1-3年内，即2010年到2013年前，着重培育本地客源市场，在当地的报纸、电台上展开广泛的宣传，讨论古城的发展前景和项目的设计，在文化153、群体中寻求准确的市场回应。宣传辐射范围以敦煌附近的酒泉、天水、新疆喀什等地区位置，旅游受众为城乡人口。2、中期营销在景区初步成型的1-2年，即2013到2015年期间，这期间着重培育远程客源北京、沿海城市等市场，并与新疆各城市、甘肃省其他景区、陕西西安等景区展开联合营销，从大城市尤其是城市密集带展开宣传，宣传重点突出敦煌沙州古城的体验特征，争取黄金周旅游人口的飙升，与周末休闲人数形成互补。3、远期营销包含规划期2016年及其以后年段，利用敦煌沙州古城在华人圈的影响，通过文化、行政等多种渠道，积极主动开拓海外市场，使景区的经济、社会、环境效益得以可持续发展。3、营销策略1、捆绑与甘肃省其它著名景154、区等共同组成有机的游线，先使敦煌沙州古城成为文化旅游的必游点，逐步与全国各大著名文化景区捆绑成一条游线，借助旅行社来推动，形成文化旅游目的地之一。Information Supporting System0沙州古城PROJEC DESIGN 2、特色突出“华戎交汇”的形象，在中国古丝绸之路的地位的稀有性和独特性，与文化旅游线上的其它文化形成鲜明的对比，以此为切入点向市场进行推荐。3、借势敦煌目前旅游规模较小，发展较其它地方滞后，单枪匹马地直接进入到旅游市场，短期内难以取得明显的促销效果。如果敦煌与周围的旅游城市联合起来，就会形成一种优势互补和营销合力。所以，敦煌与周边著名景区联合促销，就能形成155、规模效应。西南线可与新疆旅游热点连接，东北线则与甘肃其他城市的旅游热点相联系，借助这两条线路，敦煌沙州古城必将成为这两条线路上的一个亮点。4、联合在进行营销时，本着求同存异的原则，突出敦煌沙州古城的独到之处。古城应以多元文化取胜；以丰富多彩制胜，有西域异域文化景观、历史悠久的白马塔；以新取胜，新开发的网游城堡景观、风情城堡景点、天马庄园等项目会对游客更具吸引力。4、营销渠道及手段1、针对本地市场的营销手段（1）利用政府的宣传平台发动敦煌市及本地百姓关注沙州古城的开发，报纸、电台及各新闻单位广泛宣传报道。（2）分析周边市县机关、单位、学校、市民的旅游规律，计算黄金周休假、周末度假的总体游客量，推156、出敦煌休闲度假、野营、拓展训练等项目，吸引本地游客常来常往。（3）组织开展具有当地特色的民俗节庆活动及其他有针对性的旅游促销活动。2、针对外地市场的营销手段(1)制作宣传品 第一：海报或挂历具有低成本、易于影响特定的目标人群。可重点登载敦煌沙州古城标志性的景区、建筑等。如：西域风情客栈、千手堂地标酒店、古城博物馆等。第二：各旅行社、各旅游区印制小册子、小折子。第三：印制全市和各旅游区的旅游地图与旅游招贴画。第四：拍摄制作敦煌沙州古城之旅电视风光碟片。第五：无所不在的旅游宣传，如大型广告牌、路牌、名片、车身广告等等。0沙州古城PROJEC DESIGN（2）配合特色旅游，印刷一批具有敦煌沙州古城157、文化旅游特色的专题小册子出版最新版敦煌旅游的图书手册，以全面、准确地反映沙州古城的旅游特色。如敦煌沙州古城文化游等专题系列图书、手册。这类小册子针对性强，收效明显。也可印制专门介绍沙州古城特点的地图、折页。（3）在特殊的时间，利用现代化的媒体宣传途径，如知名的电视台、网站、报刊、杂志请全国优秀的摄制组，将敦煌沙州古城文化旅游拍成旅游记录片，国庆期间、两会期间在权威电视台播放；平时则可在旅游卫视等各个电视台播放。邀请一些电影剧组（尤其是文化体验、宗教题材的影视）以沙州古城为背景拍摄影视，或者请有关编创人员直接把历史上古城发生的故事编成影视剧本以展现在更多观众面前。（4）策划规模较大的活动，调动人158、们参与的积极性每年举办大型活动，把景区景点、体验当地民俗文化生活等内容有机地结合起来。并通过媒体宣传，以吸引大量的国内外游客观光游览。（5）生产富有特色的旅游工艺品根据古城的文化特点，设计出各种题材的工艺品，象征沙州古城的历史品位和价值。向游客出售或赠送一些低成本、易收藏而又具有当地特色的民俗工艺品。（6）实施网络营销网络作为第四媒介，利用它可更全面、更丰富地宣传推广古城。现在的网民包括高消费层次及部分普通消费者，他们也是旅游市场的主要消费群体。（7）可派公关销售人员进驻到旅游热点城市进行直销在主要客源地设立办事机构，直接对客源地的旅行社及旅游批发商和游客进行面对面的专题旅游促销，从而建立起富159、有成效的销售网络。PART FOUR:Drawing4?109?01 区位分析图02 土地利用现状图03 土地利用规划图04 规划总平面图05 规划结构图06 功能组织规划图07 道路交通规划图08 慢行系统规划图09 功能组团规划图10 景观绿地系统规划图11 分期建设图12 游线组织规划图13 效果图?Part Four Drawing110区位分析图?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof?/项目在中国西部的位置项目在甘肃省的位置项目在敦煌城区的位置111土地利用现状图of?The Concept Plan Shazhou Anc160、ient City.Dunhuangof112土地利用规划图?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof113规划总平面图?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof114规划结构图功能组织规划图?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof115慢行系统规划图?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof道路交通规划图116功能组团规划图?The Concept Plan Shazh161、ou Ancient City.Dunhuangof景观绿地系统规划图117分期建设图?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof118?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof游线组织规划图119鸟瞰图一?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof120?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof鸟瞰图二121?The Concept Plan Shazhou Ancient City.Dunhuangof透视一透视二中轴线122