全国休闲服装消费者调研分析报告（60页）.ppt-地产文库

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上传人：新****库编号：117038 2021-05-05 60页 3.92MB

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1、全国休闲服装消费者调研全国休闲服装消费者调研分析报告分析报告报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现项目背景常州艾贝服饰有限公司是一家专营出口服装的中外合资企业，座落于常州青龙纺织工业园区，旗下拥有四家分公司，三个生产基地，员工达5000多人。公司作为某欧洲著名品牌的唯一合作商，产品设计外套、衬衣、T-shirt、毛衣、裤子、配件等，年产量达700多万件（套）以上。随着企业进一步的发展和壮大，艾贝对自己提出了新的要求：在未来几年内打造出属于自己的品牌，同时立足国内，向世界的舞台发展。作为一个全新品牌2、进军竞争激烈的国内服装市场，艾贝希望通过专业、科学的市场研究，帮助艾贝明确目标消费群和重点销售区域，通过清晰的品牌定位形成独特有效的品牌理念和市场推广计划。上海禹扬有幸接受常州艾贝的委托，最终为该项目提供具体研究计划。在与客户进行深入沟通后，上海禹扬重点解决第一阶段的确定目标区域市场的问题，同时为第二、三阶段的市场问题提供研究计划的方向。报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现调研目的按相近、相似原则，进行销售分区，建议上市区域以中高档服装市场消费者的生活行为与态度指标，对中高档服装市场消费者进行市3、场细分，找寻目标群体细分群体的背景描述对各细分群体进行细分市场的评估了解各细分群体的消费行为与态度了解各细分群体的媒体沟通报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现样本条件：样本条件：本地居住二年及二年以上年龄：18-50岁具体分布：18-24：25-29：30-39：40-503：3： 3：1 性别：男：女2：1 最近6个月购买过中高档休闲服装品牌每年中高档服装购买费用在3000元/年及以上每月光顾中高档商场频次：1次及以上家庭月收入在城市中高水平以上上海、北京、广州：6000元/月及以上成都、长沙、大连：4000元/月及以上符合市场调研的其他条件数据收集与样本条件数据收集方法：数据收集方法：设计样本量：设计样本量：样本量：300个城市6个城市，总计1800样本城市执行场

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