1、 1 【华夏第一街区与家乐福签约活动方案】【华夏第一街区与家乐福签约活动方案】 本次签约活动的举办背景 项目情况：目前华夏第一街区的西区步行街即将竣工，预计可在今年年底至 明年年初可正式开发；而家居广场正在建设，东步行街尚未动工。目前仍有大量 剩余商铺未售，基本属于停滞阶段；同时无论从政府、社会、以及潜在目标客户 群都对本项目有所质疑，家乐福的适时签约放在这样的背景下，无疑显得价值巨 大。 一、活动目的：一、活动目的： 通过炒作和渲染家乐福和本项目签约的过程， 最大程度的放大本次活动的社 会影响，力争让此事达到在蚌埠家喻户晓的程度，以此来达到两个目的：1、重 新树立购买面的信心，以此事件来促进2、实际销售。2、挽回和重塑本案的社会形 象，建立正面积极的口碑，促进本案后续的招商、销售。 购买面情况：市场对于家乐福的进驻当地也早有耳闻但是迟迟未见动静，购 买面对项目的信心已逐步下降， 根据当前的形势我们希望借助华夏第一街区与法 国家乐福签约这一契机来重塑消费者对项目的信心， 同时促使部分场外观望的意 向购买者重新树立进场信心； 社会影响：家乐福的签约进驻对整个项目的社会影响都是至关重要的，首先 家乐福的入驻可缓解各方对本项目的质疑， 在社会上建立本项目良性有序发展的 印象，建立正面积极的口碑，利于本案后续的招商、销售。 关键点：招商工作对于铭基金诺一直是最重要的，但此前均无大的商家洽谈 成3、功入驻，而此次“家乐福”是首次入驻“华夏第一街区”的商家，对于“华夏 2 第一街区“来说也无疑是非常及时的，一方面可以有效的带动本案的销售，一方 面也利于我们的后续招商活动。 因此本次的签约活动将至关重要， 一定要在当地做出影响， 做出气势和规模。 通过法国家乐福的进驻对市场进行充分的炒作，引爆项目利益点，最大程度 的吸引人群到场，树立购买面信心，从而带动剩余铺位的销售； 本次签约活动也将是带动其他大商家陆续入驻的“定心丸” ； 二、事件行销二、事件行销如何最大程度的利用这次签约事件？如何最大程度的利用这次签约事件？ A A、三条线作战，三条线成功。、三条线作战，三条线成功。 1、社会影响 争取社会舆论的良性报道，树立项目的知名度和美誉度； 2、口碑效应 把本次活动办成当地轰动的一个事件，要成为人们街谈巷 议的话题，相成口碑效应； 3、销售/招商把本次活动提升到这样一个高度来运作和炒作的根