武汉华润置地品牌推广战略提案(145页).ppt-地产文库

武汉华润置地品牌推广战略提案(145页).ppt

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上传人：地*** 编号：104315 2021-04-23 145页 5.09MB

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1、品牌梳理品牌梳理品牌管理体系品牌管理体系品牌推广策略品牌推广策略汇报目录汇报目录品牌梳理篇一、一、“高品质高品质”品牌核心再梳理品牌核心再梳理高品质的由来 “品牌”概念的核心内涵：品牌内涵要能带给客户直接的利益和价值；品牌内涵要能帮助企业实现经营溢价；品牌内涵要能成为企业和员工的行为指导准则；臵地确定“高品质”作为品牌核心，是为了满足以上三点品牌核心内涵的需求。高品质的品牌价值从市场面、自身层面等角度分析，臵地存在众多品牌利基点，比如“中国地产综合运营商”，但综合性不能给消费者带来直接利益感受，不能形成基业长青的核心竞争力。高品质满足中国地产未来发展趋势； 2、高品质为客户带来直接利益；高品质实现品牌经营溢价；高品质可以成为企业行为准则。高品质的品牌内涵实力、大气、稳健：实力、大气、稳健：主要指以“”作为母公司背景，大型国有企业的特点。国际化：国际化：主要是指总部在香港，并且为香港上市公司，具有国际化的视野和国际化的操作能力。综合型业务模式：综合型业务模式：根据现有产品线特征，开发销售和开发持有运营的不同经营模式等，并产生终极购房者、品牌零售商、高端企业等多元化的客户群。高品质的品牌内涵企业公民：企业公民：作为企业使命提出“承担起快速建设时期的社会责任”，作为国有控股的大型房地产企业，具有前瞻性的尊重并实现土地的价值，带动3、城市的经济发展，改善城市面貌，创建新的生活方式。运营增值能力：运营增值能力：臵地与其他主营业务为住宅的房地产企业在业务能力上最显著的差异化特征为，在具备开发能力的基础上，同时具备持有物业的专业运营能力和销售型物业物业管理能力，以确保物业后期的增值能力。资本运作能力：资本运作能力：指多角度、多层面，如项目可进行集团孵化，商业物业可持有经营，后期亦可进行资本运作等。前瞻性、创新：前瞻性、创新：创新的前瞻的商业模式，提升城市的区域价值。二、武汉臵地二、武汉臵地“高品质高品质”品牌品牌核心落地策略核心落地策略如何落地如何落地 ? ? 空降空降因地制宜因地制宜旱地拔葱旱地拔葱因地制宜因地制宜旱地拔葱旱地拔葱空降空降直接以臵地全国“高品质”核心来打造武汉臵地品牌。直接以臵地全国“高品质”核心来打造武汉臵地品牌。以武汉臵地本身

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