1、宁波儿童城 可行性实施方案 商业管理部 2011-4-18 项目定位项目定位 宁波首家以“儿童驱动消费”为经营理念的商业广场 宁波地区大型的儿童大型室内娱乐、智力消费基地 宁波地区最大的专业儿童用品销售中心 宁波（国际）儿童城宁波（国际）儿童城 功能定位功能定位 儿童娱乐功能 儿童娱乐是本项目的主导功能，引进以儿童体验性、智育性、互动性为 特点儿童娱乐项目，并通过多种类型、不同体量的项目相互配合、相互 补充，实现儿童娱乐的多样性；以满足不同年龄层儿童不同的娱乐需求 和特点； 展示销售功能 儿童用品（服务）的展示、销售是本项目的主要功能；专业的产品需要 有专业的展示、销售平台以满足终端消费者越来2、越高的需求，同时带给 消费者更高的认知度和信任度；本项目的出现也恰恰填补了宁波在这方 面的市场空白； 商务办公功能 适应现代社会商业与商务交融一体的发展趋势，商业主导形态下，势必 衍生出商务需求。一方面，为在商业项目中的经营业主提供就近的办公 场地，另一方面，导入与项目商业息息相关的各项现代化服务体系，使 商业和商务功能联动发展、互为市场、互为依托； 配套服务功能 通过沿街商铺、商场4层和商业广场，满足商业项目的广大消费群体、 经营业主、项目及项目周边商务办公人员以及地块西面的人力资源中心 大量求职者的庞大的餐饮、休闲等服务需求； 经济背景分析经济背景分析 中国现有3.8亿儿童，每年2700万3、新生儿童，巨大的消费基 数和中国家庭对孩子消费的倾斜性投入，形成一个巨大的 消费市场。城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过 33%的已占到家庭总数的90%，高收入家庭儿童消费支出 占到家庭支出的40%,其份额已构成了家庭消费不可忽视的 重要组成部分。 随着国民经济的迅速发展和计划生育政策的近三十年实施 和深入，第一代独生子女进入了结婚生子的高潮时期，在 城市中，“4+2+1”的家庭结构成为了社会的主流，六个家 长围着一个孩子转，孩子在家庭和社会中的地位不断提高， 加上优生优育的观念变得深入人心，新一代年轻父母的消 费意识不断提高等诸多方面的原因，促使儿童消费市场持 续快速发展； 经济背景分析经济背景分析 2010年末宁波户籍人口574.08万人，其中市区人口223.35万 人。暂住人口登记数为359万人，合计宁波市总人口约为933 万人。根据1996年-2010年出生人数累加，目前宁波