珠宝消费市场招商分析及市场调研报告（25页）.pptx-地产文库

珠宝消费市场招商分析及市场调研报告（25页）.pptx

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招商方案

上传人：焦** 编号：99071 2021-04-20 25页 4.65MB

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1、黄金、珠宝消费市场调查报告目录黄金珠宝消费及客户购买习惯调查黄金珠宝招商的SWOT分析黄金珠宝招商建议执行方案和目标品牌黄金珠宝品牌区域布局及周边潜在竞争对手黄金珠宝消费及客户购买习惯调查中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1跃居世界前列，仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。面对激烈的市场竞争，各大shoppingmall纷纷把引进知名黄金珠宝品牌摆在首要工作。因此对于品牌珠宝市场调查便成为了企业经营决策不可逾越的起点，是商场吸引客流带劢消费的基础。珠宝市场总体概况 2、消费潜力巨大，市场日趋稳定成熟黄金珠宝消费及客户购买习惯调查珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消费者，都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体，家庭，及其所担当的社会角色等因素对其事物的看法和行为都有直接或间接的影响。消费者细分年龄地域教育水平职业情况经济能力生活方式对黄金珠宝消费者细分分析的6个维度投资储值消费 1）概念收藏需求 2）商务礼品需求文化收藏需求婚庆需求消费 1）寿诞需求 2）孩童需求 3）节日礼品寿3、诞节日消费个人时尚配饰类顾客购买黄金珠宝的消费劢机黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 1）金银投资 2）钻石翡翠黄金珠宝消费及客户购买习惯调查珠宝市场消费观念的转变从盲目性保值到理性收藏从普通性了解到专业性认识从物质消费到精神消费从大众化盲从性消费到个性消费从简单产品意识到品牌意识从珠宝产品本身到附加文化价值以卡地亚、梵克雅宝、肖邦、通灵等奢侈品牌港系如周大福、谢瑞麟沪系如老凤祥、老庙等深圳品牌为代表高端市场中端市场低端市场黄金珠宝消费及客户购买习惯调查黄金珠宝市场品牌分类黄金珠宝消费及客户购买习惯调查黄金珠宝产品分类黄金、K金、铂金钻石翡翠 1 2 3 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查黄金珠宝品牌 -世界级珠宝品牌黄金珠宝消费及客户购买习惯调查国内著名珠宝国内著名珠宝品牌品牌黄金珠宝品牌区域布局及周边潜在

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