珠宝消费市场招商分析及市场调研报告（25页）.pptx
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珠宝消费市场招商分析及市场调研报告（25页）.pptx
1、黄金、珠宝消费市场调查报告 目 录 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 黄金珠宝招商的SWOT分析 黄金珠宝招商建议执行方案和目标品牌 黄金珠宝品牌区域布局及周边潜在竞争对手 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1跃居世界前列， 仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正 在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。面对激烈的市场竞争， 各大shoppingmall纷纷把引进知名黄金珠宝品牌摆在首要工作。因此对于品牌 珠宝市场调查便成为了企业经营决策不可逾越的起点，是商场吸引客流带劢消 费的基础。 珠宝市场总体概况
2、消费潜力巨大，市场日趋稳定成熟 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为 最基本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消 费者，都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体，家庭，及其所担当的社会角色等因素对其 事物的看法和行为都有直接或间接的影响。 消 费 者 细 分 年龄 地域 教育水平 职业情况 经济能力 生活方式 对黄金珠宝消费者细分分析的6个维度 投资储值消费 1）概念收藏需求 2）商务礼品需求 文化收藏需求 婚庆需求消费 1）寿诞需求 2）孩童需求 3）节日礼品 寿
3、诞节日消费 个人时尚配饰类 顾客购买黄金珠宝的消费劢机 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 1）金银投资 2）钻石翡翠 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 珠宝市场消费观念的转变 从盲目性保值 到理性收藏 从普通性了解 到专业性认识 从物质消费 到精神消费 从大众化盲从性 消费到个性消费 从简单产品意 识到品牌意识 从珠宝产品本身 到附加文化价值 以卡地亚、梵克雅宝、 肖邦、通灵等奢侈品牌 港系如周大福、谢瑞麟 沪系如老凤祥、老庙等 深圳品牌为代表 高 端 市 场 中 端 市 场 低 端 市 场 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 黄金珠宝市场品牌分类 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 黄金珠宝产品分类 黄金、K金、铂金 钻石 翡翠 1 2 3 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 黄金珠宝品牌 -世界级珠宝品牌 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查 国内著名珠宝国内著名珠宝品牌品牌 黄金珠宝品牌区域布局及周边潜在
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