1、WE ARE YOUNG 我们 正年轻 金地仁和项目推广提案 风至飞扬广告 创意二部 20150629 ID CITYID CITY 首个互联网智能社区 炫立方炫立方 新城核心低总价小户 卡法国际卡法国际 世界空港区国际漫生活 T3T3空间空间 低密SOHO百万入驻大望京 竞 品 对 比 本案本案 精英首选精品商住社区 位置 交通 层高 装修 单价 其他 后沙峪 南法信 高丽营 林河 仁和 M15+公路 M15+公路 公路 公路 M15+公路 4.5 4.2 4.5 4.5 4.2 大师级精装 毛坯 精装 精装 精装 30000 18000 20000 未定价 20000 有燃气 - - - 2、品牌/服务 产 品 拷 问 比不了层高，拼不了低价 一个交通、配套都不错的精品小户型 金地大品牌之下的小LOFT社区 靠什么立市？ 产 品 初 判 位置/交通/层高/户型/水电气/配套 用工业时代的观点来看 本案的绝对差异化价值不够明显 产 品 初 判 跟上潮流，换个视角 互联网时代，互联网思维 产 品 初 判 情感为王情感为王 工业时代对 产品的理解 是功能为王， 互联网时代 则是情感为 王，更看重 审美、兴趣 的一致性 单点极致单点极致 工业时代是 以体系促单 品，互联网 时代则以单 品带体系， 也叫“火车 头理论” 超时空超时空 获取资源获取资源 在互联网时 代，个体和 个体的接触 是超3、时空的， 资源获取方 式也是超时 空的 本质本质 是联接是联接 在量子的世 界里，关系 是决定万事 万物的关键 要素，互联 网的本质是 联接 最重要的最重要的 是关系是关系 个体的组织 形式不再是 家庭、公司， 而是社群 互联网思维，五大核心 “人” “你真的是90后么？为什么你放的歌都是我妈那个年代听的？ 你们不应该喜欢EXO或者TF BOYS么？” 我把声音开小点呗。你们不喜欢听，可我喜欢就好。 “你每天搞这么多花样，钱够么？ 生活要有品质，挣钱就是改善生活的啊。 Refused to be labeled 高兴，就去！ 喜欢，就做！ 不要按别人的设定而生活 北漂一代的2.0版本 客群描摹 关于北漂，从来不适合以年龄划分 北漂2.0 更纯粹的追梦者 理想 未来 自由 只为梦想 经济不是重点 北漂1.0 背着枷锁追梦 经济 父母 家庭 为了经济 可以放弃梦想 漂的更有品质、更轻松、更自由